導讀：影遊聯動是2015年娛樂內容行業中的熱詞，多部影視大劇集在影視內容傳播最優化之外，與遊戲產業進行深度聯動，將IP價值在產業埠得到多元釋放。影遊聯動的經典案例頻繁出現。大IP《蜀山戰紀之劍俠傳奇》（簡稱《劍俠傳奇》）便是其中的代表作品，而與其他案例相比，這一經典IP更因開創了「臺影遊聯動」模式而備受關注。
「電視臺+超級IP大劇+遊戲」深度聯動，安徽衛視聯合藍港互動、稻草熊影業、愛奇藝，圍繞仙俠大劇《劍俠傳奇》，打造了「臺影遊聯動」的「蜀山模式」，這在行業內尚屬首例，並且取得了電視端、網絡端、遊戲端的三贏。
「臺影遊聯動」模式本質和戰略意義何在？效果最終如何評估？這種模式是否具有可持續性？3月9日，「蜀山論劍」——中國首屆臺影遊高峰論壇在合肥召開，這些問題得到了逐一探討。
「蜀山模式」的開創者、出品方與廣告商們共聚一堂，包括該劇製片人、主演、手遊監製吳奇隆也到場，慶祝「蜀山」收視和遊戲雙線飄紅，共話「臺影遊聯動模式」的當下與未來。
大劇營銷三三分 《蜀山戰紀之劍俠傳奇》手遊成現象級
《劍俠傳奇》在安徽衛視播出期間，收視屢破新高。CSM34城收視數據顯示，自1月16日播出以來，安徽衛視1月份有6天收視挺進前三，3天收視位居第二。開播以來平均收視1.0以上，穩居同時段電視劇排名前列。
「我們在努力，我們想跟大家說的是，安徽衛視一定會著眼於更遠的未來，打造更好的安徽衛視。」安徽廣播電視臺海外中心主任兼安徽衛視副總監吳秀嵐表示。
安徽衛視以《劍俠傳奇》為2016年的開局，把握住了「電視+」的風口。
《劍俠傳奇》無論在線上還是在線下都積累了眾多粉絲。而在粉絲實現初步積累後，大型多人3D手機遊戲《蜀山戰紀之劍俠傳奇》也於1月27日正式上線。該遊戲上線一個星期內，就登上蘋果免費榜第一位，至今穩居蘋果暢銷榜前十，成為一款現象級的手遊產品。
遊戲的上線，不僅將「衛視獨播劇」積澱的「粉絲規模」轉化成「粉絲經濟」，而且反向助力網絡與電視的播出，最終形成「臺影遊聯動」的商業合作模式，
《劍俠傳奇》只是安徽衛視2016年的開局，此後，安徽衛視還憋了不少大招。2016年，安徽衛視大劇營銷模式為「三個三分之一」，即獨播劇佔三分之一，自製劇佔三分之一，大IP劇佔三分之一。
吳秀嵐表示，「我們將進一步鎖定年輕化、都市化的收視人群，進一步聚焦電視劇全版權產業鏈的開發，進一步和投資合作夥伴一起投資運營開發，一體化謀劃我們的未來。」
據介紹，除了開年的《仙劍奇俠》、《五鼠鬧東京》，接下來安徽衛視將陸續推出蔣雯麗主演的《守婚如玉》以及《頭號前妻》、《致青春》、《我的男神》、《翡翠戀人》、《美人私房菜》等IP劇和青春偶像劇，組成暑期劇陣。
秋季將推出一個備受業界重視的大劇，即投資天價的《白鹿原》，張嘉譯親自擔任製片。
臺影遊互動，為什麼把臺放在最前面？
隨著多部熱門IP劇在遊戲埠的成功開發與踐行，將影視劇制播與遊戲開發聯動起來，影遊聯動成為IP價值開發的一個重要通路。
轉型、變革、融合，近年來「電視+」也成為電視行業持續發展的必經通道，娛樂產業迅猛發展，新的模式不斷刷新著人們的認知和想像，IP內容成為聯繫各方的一個紐帶，電視媒體在其中也大有可為。
《劍俠傳奇》就是「臺影遊聯動模式」的肇始。在這部劇中，作為聯合發行方的安徽衛視提供資源配合手遊宣傳，與電視劇出品方稻草熊影業和遊戲開發者藍港互動一起為電視劇本身和手遊的線上線下推廣助力。開啟「電視臺+超級IP大劇+遊戲」三方之間的深度合作。
「在這個合作過程當中，多方意願很強。大家都在想，怎麼能在各自平臺、渠道商，真正共享價值。有一點非常重要，就是捨得利益分配，懂得在較早的時候把商業規則設置好。」藍港互動CEO王峰表示。
與《花千骨》影視殺青後遊戲再立項不同的是，《蜀山戰紀之劍俠傳奇》是影視和遊戲同時立項，為此，影遊雙方還建立了合資子公司運營該項目，因此，《劍俠傳奇》可以稱得上是真正的影遊聯動。
為此，安徽衛視拿出了電視臺重磅資源，包括電視劇開播發布會、電視劇貼片廣告、貼劇欄目內容植入、「搖一搖」互動等資源，與合作夥伴深度合作。
「臺影遊」聯動模式範圍更廣、程度更深。在以往，遊戲廠商只負責手遊，電視臺只負責電視劇播出，這樣分頭行事的局面被徹底打破，取得最大限度地借勢於電視劇的熱度進行營銷推廣手遊的合作效果，可謂是一種三棲聯動的模式。
「臺影遊互動，為什麼把臺放在最前面，這也是非常重要的一個考量，因為安徽衛視播出的時間點才是我們整個大IP爆發的時間點。」稻草熊影業總經理劉小楓表示。
事實上，此次「臺影遊」聯動模式的開啟，是安徽衛視「電視+」戰略下的一次試水與踐行，是電視媒體轉型升級過程中的一次有意義的探索，不僅必要而且看上去成效顯著，安徽衛視此次內部進行了很多的整合，除了廣告端的資源，還有宣傳端的資源、內容端的資源。
開年大劇《劍俠傳奇》為安徽衛視贏得收視開門紅，而安徽衛視所創造電視上揚的收視曲線，也為年初這一場「臺影遊」聯動大戲，注入源源不斷的動力源，快速顯現出「聚能」效應，手遊《蜀山戰紀之劍俠傳奇》備受追捧。由此可見，「臺影遊聯動」模式本身所釋放的價值空間不容小覷。
在全國衛視中，安徽衛視曾首創「大劇營銷」的理念，實現電視媒體平臺的價值傳播。2016年，安徽衛視在影視劇營銷上動作不斷、創新不斷，繼續好劇行天下，同時在綜藝季播節目等內容上進行全方位布局。
在「電視+」戰略之下，安徽衛視秉承開放共贏的理念並積極探索，實現了與新媒體和相關娛樂產業的多元共振。「蜀山模式」的未來，還有更多的想像空間。
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