不得不承認，吳奇隆為後面的明星老闆們開了個好頭……
明星與遊戲的聯繫一直非常緊密，因為兩者都是商業娛樂的消費對象，跨界合作在很多年前就以形象代言開始。當到了手遊時代，明星代言已經不算稀罕事，國內的明星藝人也不再甘於僅做代言廣告——特別是《金·卡戴珊：好萊塢》這款明星定製手遊火遍全球以後。
▼卡戴珊之後，Glu公司今年又籤下了歐美樂壇天后泰勒·斯威夫特：
理論而言，將明星的個人形象、影視作品、粉絲群體以及網際網路資源結合起來，打造出一款時髦值頗高的手遊想必不難賺錢。於是在2015年，「明星定製類」成為了被兩個行業關注並放手嘗試的細分市場，範冰冰、郭敬明等娛樂圈大腕都祭出了自己的定製手遊。
| 《蜀山戰紀》算不算明星定製類？
而實際上在「明星定製手遊」這個概念火起來前，國內就不乏參與製作或投資的明星們。從結果來看，比起Glu將明星個人形象包裝進遊戲，國內大腕們傾向於更深入的合作。目前明星參與過的、知名度最高的幾款如《小時代》、《範冰冰魔法學院》和《蜀山戰紀》在形式和細節上各有不同，另外更早之前還有羽泉投資的《龍之召喚》以及潘瑋柏聯合創辦的卡米果遊戲公司。
以往我們大致將明星定製手遊定義為：
1、個人形象作為IP，面向明星的固定粉絲群體，如《金·卡戴珊：好萊塢》、《範冰冰魔法學院》等；
2、個人作品作為IP，面向該作品的粉絲和明星粉絲，更具時效熱點，如郭敬明的《小時代》以及多年前周星馳的單機遊戲《少林足球》等。
與前兩者不同的是，吳奇隆的《蜀山戰紀》更像是《花千骨》的影遊聯動模式，而「明星定製」的含量則在於《蜀山戰紀》手遊是自家與藍港的合資公司做的，同時遊戲中有自己的影視形象——可以說是把形象代言、投資製作、IP授權等方面大包大攬。最後在對外面的宣傳中，吳奇隆提到將擔任遊戲的監製人，算是將「明星定製手遊」的概念坐實了。
從以往案例來看，吳奇隆算是第一個主動關注遊戲行業並親身參與最後還取得巨大市場成績的明星。在14年7月藍港聯手吳奇隆旗下電影公司製作《白髮魔女傳》，年底藍港上市時，吳奇隆又現身敲鐘儀式，對外釋放了自己旗下公司與藍港進一步合作的信號——可以說吳奇隆的這步棋下得挺早。隨後在15年宣布與藍港互動成立合資公司，專門研發和發行電視劇《蜀山戰紀》同名手遊，也就成了水到渠成的事情。
| 卡戴珊模式並不符合國內市場
回頭再看當初範爺和郭小四的定製手遊，不難發現這兩款產品的屬性和市場定位存在了極大差異，可謂是同名不同意。《範冰冰魔法學院》和《小時代》都或多或少借鑑了《金·卡戴珊：好萊塢》的成功經驗，走的是「玩家通過玩遊戲滿足自身的偶像夢」模式。然而範爺和郭小四的明星光環又和卡戴珊截然不同，後者是美國好萊塢時尚界的社交名媛，它們作為定製手遊的共同吸引點只在於：
1. 每個年輕人（主要是女孩）都有一個明星夢，他們樂於在遊戲中去圓這個夢（國內單機時代的《明星志願》系列也是如此）；
▼國內最早也是最成功的明星養成遊戲《明星志願》：
2. 明星效應可以起到帶動作用，並進一步挖掘粉絲經濟。
但可惜的是，國內大部分手遊用戶對類型和題材的接受度，導致偏個人化的明星手遊在某種程度上無法覆蓋到一個大的範圍，比如那些不是明星粉絲的大R玩家。因此《金·卡戴珊：好萊塢》並不符合中國粉絲的互動習慣和追星訴求，更不符合當前國內市場的主流模式，即便採用了「卡戴珊+暖暖」這種折中的玩法形式也很難打動更大範圍的手遊玩家。
EA副總裁比爾·莫尼就曾對卡戴珊模式的明星定製手遊評論道：「一款明星定製遊戲能否獲得成功，對明星本人能否長久維持人氣的依賴程度過高。」翻譯過來就是，你是不是當前最火的，你的腦殘粉是不是最多的？如果是TFBOYS這種更年輕、更現象級的偶像明星定製為手遊產品，說不定才能引爆網絡輿論和粉絲效應；又或者像《小時代》電影剛上映時，手遊同步推出借力全網議論的熱度。
| 當明星定製搭上影遊聯動的順風車
《蜀山戰紀》手遊在2016年1月底殺入App Store暢銷榜前10，可以超出了很多人的意料。其背後的最大助力，莫過於春節前後電視劇不俗的收視表現。數據顯示，安徽衛視《蜀山戰紀劍俠傳奇》截至大結局的CSM35城平均收視率達1.053，CSM52城平均收視率達到0.976，可謂是口碑與收視的大滿貫。
▼《蜀山戰紀》電視劇在節前和春節期間的收視率：
值得一提的是，作為一部先網絡、後電視播放的新形式連續劇，《蜀山戰紀》也在愛奇藝累計20億的點擊量，給業界又添加了一個新詞新概念——網臺聯動。反觀《蜀山戰紀》手遊，其特色在於不俗的畫面表現力和戰鬥操作體驗，但核心玩法與系統創新上還是略顯保守。不過以成績而論，《蜀山戰紀》成了繼《花千骨》之後又一款影遊聯動的大賣熱作，而且還給娛樂圈的大腕們打開了另一種明星定製手遊的姿勢，相信接下來會成為不少同行的參考模板。
近年來明星藝人建立工作室或開公司已成為一種普遍現象。其中不乏有範冰冰和郭德綱等身家不菲的明星試水過手遊行業，涉足手遊業務的歡瑞世紀也有何晟銘、楊冪、杜淳、賈乃亮、孫耀琦、李易峰等一批「明星股東」。《蜀山戰紀》這款手遊春節檔大賺的背後，最大的受益者是明星藝人和公司老闆兼於一身的吳奇隆，相信這也會刺激更多的明星老闆們涉足手遊產業。
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