市值逼近500億美元,電商和魔鏡助lululemon逆勢增長

2020-12-24 界面新聞

記者 | 吳夢玥

2020年初爆發的疫情讓全球的運動服飾品牌遭受重創，幾大運動服飾巨頭都出現了不同程度的虧損。

在室外運動紛紛叫停、公共健身場所關閉的情況下，疫情期間，居家健身成為了潮流。

沒有裁員、沒有取消工廠訂單、也沒有大幅降價處理滯銷產品，加拿大運動品牌lululemon也憑藉著瑜伽服飾業務，迎來了逆勢增長。今年以來，該公司的股價上漲幅度近59%。

當地時間2020年12月11日，lululemon發布了第三季度財報。財報顯示，該公司第三季度銷售與盈利均超過預期，淨營收11.17億美元，比去年同期的9.16億美元增長了21.97%；毛利潤為6.274億美元，同比增長24%；淨利潤1.44億美元，同比增長14%。

從地域分布來看，北美地區依然是lululemon的主戰場。美國、加拿大、北美以外其他地區營收分別為7.76億美元、1.81億美元和1.60億美元，其中北美地區營收增長約20％。

從產品線來看， lululemon女裝銷售額同比增長21.6%，佔總銷售額的70.8%；男裝銷售額增長14.3%，佔比為21.4%。

疫情期間卻能逆勢增長，lululemon行政總裁麥克唐納德（Calvin McDonald）表示，投資電子商務和收購室內健身公司魔鏡（Mirror）起到了重要的作用。

前兩個季度，lululemon同樣受到了關閉線下零售門店的影響，營收有所下降。但是受益於線上銷售等DTC（直接面向消費者）營銷模式，lululemon收入迅速反彈。

財報顯示：第二季度，該品牌線上銷售額增長157%，市值成功突破400億美元；第三季度，DTC營銷模式帶來的收入同比增長94%，佔總淨營收的42.8%。

投資電子商務極大地緩解了lululemon在零售方面的壓力，與此同時，積極運作旗下的魔鏡品牌，也讓lululemon在疫情期間吸引了不少居家健身的消費者。

今年7月，lululemon宣布以5億美元的價格收購室內健身公司魔鏡——由於疫情，魔鏡的多功能智能居家健身系統，受到了廣大消費者的歡迎。

目前，lululemon繼續保持穩定的流動資金狀況，本季度新開設了9間公司運營的商店，實體店總數達到515間。截至2020年12月1日，公司擁有現金及現金等價物4.82億美元，上年同期為5.86億美元。

雖然lululemon在第三季度的業績增長強勢，但該公司依然保持謹慎，並未給出第四季度的財務預期，

第三季度財報發布後，lululemon股價上漲1.52%至369美元，自今年以來累計上漲59%，市值約為480億美元。

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    毛利潤為6.274億美元，同比增長24%。營運利潤為2.049億美元，同比增長17%。淨利潤為1.44億美元，同比增長14%。一、總營收11.17億美元三季度Lululemon實現營收11.17億美元，比去年同期的9.16億美元增長了21.97%，環比上季度的9.03億美元也增長了23.7%。
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    > Nike和adidas做夢也想不到，在2020年這個窗口期，厚積薄發的lululemon正步步逼近它們的寶座。 據時尚商業快訊，加拿大瑜伽服飾品牌lululemon於今日凌晨發布第三季度業績報告，在截至11月1日的3個月內的銷售額同比大漲22%至11.17億美元，增速較第二季度的2%大幅提升，毛利率提升至56%，淨利潤大漲12.3%至1.43億美元。今年前9個月，該集團收入增長3.5%至26.72億美元。
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    瑜伽在一開始只是非常小眾的市場，隨後進入了瑜伽運動狂熱時期，再加上站在Athleisure等幾個大風口，lululemon於是得以「出圈」。lululemon的收入從2004年的1800萬美元增長到了2015年的18億美元，年複合增長率達到了52%。
  • 今年最火的運動品牌為何是lululemon?
    根據北京時間12月10日公布的第三季度財報顯示，lululemon Q3收入為11.17億美元，同比增長21%，對比Adidas同一季財報發布後股價大跌，lululemon Q3財報發布後股價報收369.07，上漲1.52%，市值超460億美元。事實上，lululemon的成功並非一夜爆紅的傳奇故事，其背後是對產品、營銷、需求精準把握的綜合結果。
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  • 快手的500億美元估值「難題」
    一是去年末完成最後一輪融資時，快手估值只有286億美元，在1年時間裡幾乎翻了一倍，似乎是高了。二是從快手增長勢頭以及長期投資價值來看，這一估值完全合乎邏輯，甚至500億美元還被低估了。坊間流傳的500億美元估值，是高估、還是低估？500億美元換算為人民幣，大約為3275億元，這個數字，和地產界老大萬科最新的3258億元、家電行業龍頭格力電器3616億元接近，可以排進A股前列。根據最新的中國網際網路市值排名，也可以排進前十。目前來看，業界對此有兩種截然不同觀點。
  • 生活方式引領品牌lululemon的野心
    Mirror是一款售價1,495美元的設備，包括攝像頭、揚聲器和一塊反射屏，讓用戶既可以看到遠程私教，也可以看到自己的狀態。像Peloton一樣，Mirror就預先錄製和現場直播的鍛鍊課程收取39美元的月費，並就一對一訓練額外收費。Peloton的健身單車售價高達2,245美元。
  • Lululemon季度銷售額首次突破10億美元!中國市場增長超100%
    加拿大著名瑜伽運動服零售商lululemon（露露樂蒙）公布了（截止到11月1日的）2020財年第三季度的關鍵財務數據，淨銷售額同比增長22%至11億美元。第三季度 Lululemon 北美銷售額同比增長了19%，國際銷售額同比增長了45%。他在電話會議中特別提到了中國市場的表現，他說：「第三季度的國際業務總收入增長了45%，這讓我特別高興。在亞太地區，所有主要市場的業務都很強勁，特別是中國的總銷售額增長超過了100%。這是由我們的門店和電子商務渠道共同推動的。」
  • lululemon的「破圈」困局
    2014年 6月，Wilson 抨擊了董事會，認為時任董事長 Michael Casey （星巴克前高管）和其他董事太過專注於短期增長，已經背離了他創立品牌的初衷。 十幾年來主要市場潛在用戶指數級的增長，才是lululemon業績增長的基石。 3 lululemon於2007年登陸美國股市，上市之後可謂風光無限，股價蹭蹭地往上漲。
  • 「特寫」居家也要健身,瑜伽愈加風靡,誰是lululemon真正的挑戰者?
    社群營銷鞏固市場，lululemon優勢依舊說到瑜伽服，不得不提的就是以「千元瑜伽褲」聞名的lululemon。沒有裁員、沒有取消工廠訂單、也沒有大幅降價處理滯銷產品，在其他運動巨頭紛紛受挫的2020年，lululemon迎來了強勢增長。今年以來，該公司的股價上漲幅度近59%，市值逼近500億美元。
  • 「身價」十年翻十倍,Lululemon有何「致富經」?
    在服裝零售業，瑜伽服飾用品品牌lululemon可以稱得上是絕對的黑馬，去年市值一度超過300億美元，趕超彪馬跟安德瑪成為運動鞋服領域裡的第三名。雖說，近兩年來全球零售市場整體一片低迷，但也有例外。得益於全球性的健身風潮，lululemon靠賣瑜伽服成功在運動服飾領域創出一片天。
  • 文章頻道 - lululemon增長攻略:如何用一條瑜伽褲,撬動運動服飾市場?
    但這個來自加拿大的運動服飾品牌lululemon用20年的時間創造了一個品牌增長的奇蹟。2018財年，Lululemon實現營收33億美元，同比增長了25%。同店銷售額增長了8%，淨利潤為4.84億美元。就在近期才公布的2019年財報顯示全年營收為40億美元，同比增長21%，同店銷售額增長9%。淨利潤為6.46億美元，增長33%。
  • Lululemon三季度淨利潤同比增長14%至1.44億美元
    數據顯示，期內Lululemon淨營收為11.17億美元，同比增長22%，其中可比銷售總額同比增長19%；直接面向消費者的銷售收入同比增長94%，佔總淨營收的42.8%。財報顯示，截至11月1日的三個月，Lululemon銷售額同比上漲22%至11.17億美元，去年同期為9.16億美元；毛利率為56%；淨利潤為1.44億美元，同比增長14%。