來源：新浪財經
文 / 鄒沅錚
疫情之下，服裝企業正在經歷一場寒冬。此前，美國牛仔服飾公司李維斯（Levi’s）公布了截止5月24日的第二財季業績。數據顯示，報告期內，李維斯營收同比下降62%至4.98億美元，去年同期營收為13.1億美元；淨虧損3.64億美元，而去年同期的淨收入為2900萬美元。其中，亞洲地區銷量下滑61%。
李維斯方面透露，該報告期內，由於受疫情影響，整體毛利率下降19.2%至34.1%，不過亞洲地區的毛利率有所上升，得益於中國強勁的毛利率。對此，李維斯大中華區董事總經理Amy Yang表示，將繼續其在中國的投資，並計劃今年年底前在中國一二線城市升級或開設多達30家門店。
疫情期間，大量線下門店不得不關閉，因此不少企業紛紛選擇主攻電商、試水直播。李維斯財報顯示，在電子商務方面，第二財季的線上業務增長25%，約佔淨營收總額的15%，而去年同期佔比只有5%。
Amy Yang稱，疫情確實使得各行業線上化加劇，「線上化的好處主要集中在營銷方面，由於短視頻技術和文化的發展，全矩陣的直播成為新的潮流，營銷不再單純依賴於明星或者KOL運營，而可以來自於每一個人。」
但同時，Amy Yang認為，對於服裝行業的銷售和消費來說，門店依然重要，因為線下體驗更真實強烈，容易提高消費者粘性，「疫情下破局，就需要全渠道數據化賦能，而線下和線上互有不可取代的地方。」
8月21日，李維斯旗下品牌李維斯的上海南京東路新生代旗艦店正式揭幕，據Amy Yang透露，這家店成為了亞洲最大的旗艦店。Amy Yang表示，這是出於對中國經濟和市場復甦的信心，「雖然疫情還在，但魔都現在每天的遊客達到了100萬，而這條街（南京東路步行街）也已經恢復到八九成。」
不過，Amy Yang直言，疫情的發生的確改變了線上線下的銷售佔比。根據李維斯銷售數據，在疫情發生前，線上銷售佔其中國銷售收入的20%，而疫情期間，線上銷售佔比激增至50%；隨著疫情逐步得到控制，國內實體店重新開張，線上銷售略有收縮，降至30%。
實際上，李維斯實體店在中國的布局仍然主要分布在一二線城市，三線及以下的城市多為經銷商的實體店，相對而言數目比較有限，Amy Yang稱，在這種情況下，電商的覆蓋也不可或缺。
財報顯示，分地區來看，李維斯第二財季美國和歐洲銷量分別下滑59%和68%，亞洲銷量下滑61%。李維斯執行長Chip Bergh表示，雖然全球90%的門店已經重新營業，但是客流量和銷售額仍然落後，完全恢復可能會需要一些時間。他同時強調，儘管已經開始看到一些復甦的萌芽，但仍需保持謹慎。因為可能會爆發第二波新冠疫情，並導致店鋪再次關閉。
因為疫情控制良好，一些國際品牌將中國作為挽救業績的重點市場。「中國一直是我們的重中之重，中國市場目前佔李維斯全球市場比重的3%，在疫情之後，我們也會堅持這條路。」Amy Yang解釋，現在不只把中國當作主要供應鏈或者生產基地，而是希望將其轉型為創新基地。
無論怎麼恢復，疫情對服裝行業的衝擊是事實，一些國際品牌開始逐步縮減人員、退出部分市場。Amy Yang認為，疫情不是淘汰品牌的核心原因，只是加速了這一進程。近年來，中國市場競爭越來越激烈，水土不服的品牌不能與時俱進，被淘汰是正常的。
她覺得，目前中國市場屬於「機大於危」，一些較大的牛仔品牌都開始撤出中國市場，這對於李維斯來說，也是是機會增長點之一。
另外，Amy Yang表示，市場變化速度很快，因此，在基礎的年度和長期計劃之外，他們現在越來越強調每個季度的計劃調整。