6月14日，浙江衛視爆款綜藝節目《奔跑吧》「跑男團」元老級明星將首次合體亮相國美直播間，共同開啟綜藝直播帶貨秀。屆時，「大黑牛」李晨、「小獵豹」鄭愷、Angelababy楊穎三位「跑男元老」與「新生代嘉賓」宋妍霏，以及浙江衛視主持伊一、沈濤、陳歡，國美零售總裁王俊洲將同臺battle，上演聯袂上演一場集綜藝明星、明星主持人、企業總裁為一體的「樂選好物，向美好奔跑」綜藝購物直播嘉年華活動，助力國美618。
當晚19點30分，鎖定浙江衛視官方抖音帳號、美店商城微信小程序、國美官方微博、京東國美官方旗艦店、拼多多國美官方旗艦店五大平臺，即可實時觀看、下單。
「消費升級和對美好生活追求的趨勢不會改變，這也將是國美長期專注的事業，我們要把更多優質商品、家電使用知識，通過國美專業化、多元化的內容直播形式傳遞給更多家庭。」王俊洲表示，今年以來，國美在網際網路變革中，以社群營銷和直播帶貨為抓手，尤其是通過多元化的內容直播極大的激發了消費潛力，激活市場活力。
樂享好物 向美好奔跑
在「向美好奔跑」綜藝購物直播嘉年華活動中，國美將選品初衷設定在「提升家庭生活品質」。據了解，6月14日當晚，王俊洲將攜上百款精選商品走進直播間，TCL、海爾、美的、九陽、榮耀、OPPO、Shark、雙立人、米技、德龍、TOTO等國內外知名大牌的爆款商品將通過明星藝人、主持人、以及總裁的專業推薦，走進千家萬戶，為中國家庭提高生活幸福感。
這些商品將廣泛涉及冰箱、彩電、洗衣機、空調、手機、廚房家電、生活小家電以及廚房用具等品類，一些商品還會在價格直降的基礎上再贈送高價值、超實惠贈品。此外，除了現場主講的商品外，國美首創的「爆款時間」也為用戶精選了幾十款商品，同樣的樂選好物、同樣的價格力度。
王俊洲表示，直播帶貨的商品要符合「推薦官」及其受眾用戶的「品味」，選擇中高端、多品類商品，主要是滿足用戶多元化、品質化、年輕化的需求。比如，雙立人廚具套裝、德龍咖啡機、米技電陶爐組合套裝等商品非常適合這類人群。
千人採購團隊、三十多年選品經驗、大數據用戶畫像，組成了國美直播帶貨背後的支撐力。近年來，國美積極推廣節能、綠色、智能、健康、成套家電以及家庭整體解決方案等產品，同時，將優質服務供給作為消費配套，極大地滿足了居民消費升級需求。
建立內容直播多元化生態
「任何商品走進直播間，國美都會通過有針對性的內容策略+專業講解+消費場景，將這些產品的功能、使用、外觀、結構等特點可以從裡到外進行全面展示。」王俊洲指出，零售行業早已從「人找貨」變為「貨找人」，國美多場高業績直播正是由此而來。其中，與央視新聞和央視網的聯合帶貨銷售成績分別高達5.286億和7.228億，格力董事長助陣的「格來美」專場直播銷售成績突破5.6億。
「主播拆格力空調，以及老闆電器的品牌大佬演示油煙機吸力的內容令人記憶深刻，當時還學到了小知識。」曾圍觀多場國美直播的業內人士表示，無論是國美員工「自營直播」，還是近日與央視新聞、央視網、北京衛視等主流媒體攜手品牌廠商邀請大佬站臺，亦或是本次攜手《奔跑吧》的明星藝人，都表明國美的直播帶貨在內容與形式上實現了多元化創新，讓科技感強、使用更專業的家電，通過樂趣十足的主播互動、接地氣的講解，讓用戶真正感受到這款商品適合自己和家庭，能夠帶來生活品質的提升，並快速作出購物決策。
「好看、好玩、還能買買買」、「當綜藝看的」許多觀眾看過國美直播的網友給出了這樣的評價，此次聯合「正牌」且「資深」的《奔跑吧》爆款綜藝或將為用戶帶來更出人意料的帶貨表現。《奔跑吧》已經開播八季，其中，李晨、鄭愷、Angelababy楊穎常年「駐場」，堪稱「元老級跑男」，幾人在節目中彼此了解，相信在直播帶貨的砍價和互動中也會接梗自然、金句頻出，提升帶貨直播的綜藝感的同時，向用戶展示國美所傳遞的生活理念與生活方式，引導消費決策。
業內人士認為，國美用內容打造直播帶貨生態，將助力直播帶貨內容升級，為當下的直播帶貨領域開闊了新思路，帶來了新模式。而國美內容直播形式的多元化，豐富了內容直播的內涵，輻射更多人群，在拉動消費的同時，讓美好生活走進千家萬戶。