一場直播單個品牌狂賣4.1億！《奔跑吧》牽手海爾&國美再顯「綜藝大直播」的帶貨實力

2020-08-27 浙江衛視

周五晚，《奔跑吧》兄弟團經歷了層層默契考驗後全員「水手」登船，宣布了《奔跑吧·黃河篇》11月再見，向著下一個100期鳴笛遠航。

再出發的號角未落，Angelababy楊穎和鄭愷又回到大美青島，和X玖少年團伍嘉成以及主持人伊一、陳歡相聚，在8月15日18:00上演了一場以「美好生活一起嗨」為名、好玩又好買的直播大秀。

這不是《奔跑吧》和國美的第一次牽手了。早在6月14日，《奔跑吧》就和國美聯合打造了「3小時狂賣6.73億」的「向美好奔跑」超級直播，以「家庭式歡樂聚會」的形式呈現了一個極具體驗感與娛樂感的購物場景。

8月15日，《奔跑吧》再次攜手海爾&國美，從「兩人遊」升級為「三人行」，打造了一場真正意義上寓帶貨於遊戲、寓品牌於IP的綜藝大直播，用單個品牌3小時賣出超2000件大家電、收得4.1億銷售額的漂亮成績自證了帶貨實力。

整場直播圍繞「衣、食、住、娛」四大和每個人日常生活都息息相關的場景，一鍵式「雲體驗」全系智慧家居的高效與便捷。

有Angelababy楊穎現場擼串，外焦裡嫩，吃到停不下來；

有鄭愷玩硬幣挑戰，在斜立著且運轉中的洗衣機上立起硬幣不倒；

有伍嘉成和陳歡大玩經典遊戲「你比劃我猜」，「0元安裝」被打在公屏上。

從「王牌直播間」帶你突襲化妝間、探秘臺前幕後，到「席文樂見，雲遊下姜」帶你一探「夢開始的地方」，再到「春雷助農，王牌送到」和「向美好奔跑」成為帶貨直播爆款，浙江衛視的直播之路正越走越寬。

當品牌遇上綜藝IP，分別將折扣好物和趣味遊戲的優勢發揮到最大，做到兼顧「有實惠」和「有意思」；當明星嘉賓轉身成為親切的居家小能手，向你分享最真實的使用感受、送上最實惠的砍價和福利，帶貨直播實際上便成為了關於美好生活的展示。

熱情的八月，讓我們繼續向美好奔跑，一起嗨起來~

相關焦點

  • 一場直播單個品牌狂賣4.1億!《奔跑吧》牽手海爾&國美再顯「綜藝大...
    周五晚，《奔跑吧》兄弟團經歷了層層默契考驗後全員「水手」登船，宣布了《奔跑吧·黃河篇》11月再見，向著下一個100期鳴笛遠航。再出發的號角未落，Angelababy楊穎和鄭愷又回到大美青島，和X玖少年團伍嘉成以及主持人伊一、陳歡相聚，在8月15日18:00上演了一場以「美好生活一起嗨」為名、好玩又好買的直播大秀。這不是《奔跑吧》和國美的第一次牽手了。
  • 浙江衛視《奔跑吧》元老同臺帶貨,國美內容直播又出新花樣
    浙江衛視《奔跑吧》元老同臺帶貨國美內容直播又出新花樣「跑男來了！」6月14日，浙江衛視爆款綜藝節目《奔跑吧》「跑男團」元老級明星將首次合體亮相國美直播間，共同開啟綜藝直播帶貨秀。屆時，「大黑牛」李晨、「小獵豹」鄭愷、Angelababy楊穎三位「跑男元老」與「新生代嘉賓」宋妍霏，以及浙江衛視主持伊一、沈濤、陳歡，國美零售總裁王俊洲將同臺battle，上演聯袂上演一場集綜藝明星、明星主持人、企業總裁為一體的「樂選好物，向美好奔跑」綜藝購物直播嘉年華活動，助力國美618。
  • 3小時狂賣6.73億!《奔跑吧》攜手國美打造超級直播帶貨王
    6月14日晚19點30分，浙江衛視《奔跑吧》攜手國美打造「向美好生活」超級直播。《奔跑吧》MC李晨、楊穎Angelababy、鄭愷，「新生代嘉賓」宋妍霏，以及浙江衛視主持伊一、沈濤、陳歡，國美零售總裁王俊洲同臺battle，聯袂上演了一場集綜藝明星、明星主持人、企業總裁為一體的綜藝大直播。整場直播僅用3個小時就創造了6.73億的銷量，直播間人氣近千萬！
  • 國美聯合《奔跑吧》綜藝直播首秀構建多元化內容生態
    6月14日，浙江衛視爆款綜藝節目《奔跑吧》「跑男團」元老級明星將首次合體亮相國美直播間，共同開啟綜藝直播帶貨秀。
  • Angelababy再現國美直播間 海爾專場直播本周六開播
    喜歡Angelababy的朋友一定還記得,在6月14日國美與《奔跑吧》跑男團成員聯合打造的「向美好奔跑」超級直播中,Angelababy女神範兒十足的登場讓人尖叫,直播間的氣氛一度達到了高潮。在直播過程中,Angelababy與國美總裁王俊洲開始了「價格大PK」, 面臨王俊洲這個「決議價格的男子」,Angelababy絕不示弱地說「王總就是我的『王牌』,我是決定低價的女人!」王總很有紳士風度的說「我感覺baby不是特別會砍價」引得現場笑聲一片。
  • 團滅痛點,國美牽手央視新聞推超級直播,為帶貨直播立標杆
    用這盛景來描述當前的帶貨直播，是再恰當不過了。帶貨直播成為當下全網最熱風口，明星在做，企業家在做，網紅在做，普通網民也躍躍欲試。什麼行業，大家蜂擁而上了，問題就來了，開始變得混亂無序。帶貨直播，有人喜歡，有人詬病，南北兩個著名企業家代表了兩種截然不同的態度:格力電器董事長董明珠狂熱擁躉帶貨直播，身體力行，稱要將直播進行到底；海爾執行長張瑞敏直言「帶貨直播就是打價格戰」，言外之意，十分注重品牌形象的海爾不怎麼追風。欣賞的，是看到了帶貨直播正在演變為一種全新的營銷革命，能夠最大限度地實現品牌推廣與銷售效果的統一。
  • 《奔跑吧》助跑海爾國美818嗨購節
    浙江衛視《奔跑吧》攜手海爾國美818嗨購節在線直播，嗨翻全場看兩位總裁直播帶貨看Angelababy與鄭愷在線PK8月15日18:00掃碼鎖定直播你買家電我買單、5G手機送狂歡！掃碼預約觀看《奔跑吧》聯合眾明星直播間火熱開跑當超人氣節目
  • 開啟31省巡迴直播帶貨 國美轉型闊步向「上」
    而據《電商報》了解，此次巡迴直播其實是國美與央視合作再升級，該活動全稱為「買遍中國助力美好生活——央視新聞&國美零售全國31省份巡迴帶貨直播」，首場直播將於7月25日在上海啟動。根據協議，雙方宣布將圍繞著本地化的零售需求，在全國多省掀起一輪新的大規模帶貨直播，依靠國美本地化零售網絡布局，深入細分和三四線市場，促進區域消費。
  • H1綜藝贊助評估：奶類品牌大權益投入多，直播帶貨備受青睞
    品牌主除了追逐流量外，成熟的電視綜N代IP往往用於大眾曝光的提升，因而類似《奔跑吧4》《嚮往的生活4》《極限挑戰6》《王牌對王牌5》等節目依然受到青睞。不少品牌主選擇與這些綜藝IP保持長期合作關係，比如《奔跑吧》與安慕希、OPPO合作了7季；而 vivo與《極限挑戰》合作了4季，與《王牌對王牌》合作了5季。
  • 現場直擊:盛夏晚晴天 國美海爾超級直播吊足你的眼球
    8月15日晚18:00，國美將在這座城市裡開啟一場精彩絕倫的綜藝直播秀——"美好生活一起嗨"帶貨直播。本次直播由國美攜手海爾與浙江衛視共同舉辦，Angelababy、鄭愷、人氣偶像新人伍嘉成、浙江衛視主持人伊一、陳歡將擔任帶貨主播，與海爾集團副總裁、首席體驗官李華剛，國美零售總裁王俊洲同臺砍價。
  • 央視boys」直播帶貨3小時賣5億，直播綜藝化大勢所趨？
    ——這是央視主持人康輝、朱廣權、撒貝寧、尼格買提第一次組合直播帶貨的口號。5月1日晚上8點，央視新聞和國美零售合作，在央視新聞客戶端、抖音、國美美店微信小程序、拼多多、京東等平臺在線觀看和購買。在3個小時的時間裡，成交額超過了5億，觀看人數也超過了1000萬。
  • 國美直播帶貨模式再升級 數位化本地零售全面落地
    來源：證券日報網本報記者 賈麗國美在本地零售上再發力。繼聯手成功舉辦多場大型帶貨直播活動、累計直播銷售超17億元之後，國美與央視合作再升級。雙方宣布將圍繞著本地化的零售需求，在全國多省掀起一輪新的大規模帶貨直播，依靠國美本地化零售網絡布局，深入細分和三四線市場，促進區域消費。一場疫情，讓中國零售行業發生翻天覆地的變化，危與機並存，新的模式也在不斷發生。談及在此次疫情中，作為實體零售企業國美如何應對危機，國美零售總裁王俊洲表示：「對中國零售商而言，這次情況也是突如其來的。
  • 國美「買遍中國」帶貨直播走進川蜀大地
    川味好貨，果然很「巴適」!8月8日晚20點，「買遍中國·助力美好生活」全國巡迴帶貨直播四川專場以4.69億的成交額喜慶收官。三位年輕的央視新聞主持人蔡紫、馮碩、蔣林組成帶貨「三劍客」，與央視體育頻道主持人張斌一起，展現了四川的鄉土風情、成都的閒適生活，推薦了諸多川味美食，並為涼山農產品扶貧帶貨，為奧運精神點讚!
  • 《奔跑吧》收官不說再見,「綜藝大直播」邀你美好生活一起嗨!
    浙江衛視《奔跑吧》攜手海爾&國美「美好生活一起嗨」直播大秀就在今天18點整！7年，8季，101期節目昨晚，《奔跑吧》剛剛溫暖收官兄弟團成員們不說再見Angelababy楊穎和鄭愷又再次相聚於大美青島和X玖少年團伍嘉成及主持人伊一、陳歡一道將在遊戲中PK帶貨、盡情嗨購「衣、食、住、娛」四大場景網羅小確幸「全系智慧家居」邀你沉浸式「雲體驗」
  • 聯合浙江衛視直播帶貨 國美內容直播開啟多元化模式
    6月14日晚，由浙江衛視和國美聯合舉辦的「向美好奔跑」超級直播僅用3個小時就創造了6.73億的銷量，直播間人氣近千萬。如果說上周的「格來美」超級直播展現的是國美的專業，「人人都愛中國造」超級直播讓人感受到了國美的情懷，那麼今天這場「向美好奔跑」超級直播，則讓人看到了國美「內容直播」走向「多元化」的可能性。
  • 玩轉直播帶貨 國美品牌營銷有「真經」
    今年來，疫情嚴重影響線下商業與消費，商家紛紛轉戰線上，直播帶貨迅猛發展，但是良莠不齊，亂象叢生，「翻車」頻頻……國美零售在抗擊疫情、穩定經營雙線承壓，但歷經了34年時代和市場歷練的國美，審時度勢快速應變，全面發力拓展線上社群營銷，並快速啟動持續迭代直播帶貨，以此為契機，撬動起拓品、真選等進一步深化的戰略落地。
  • 深度丨國美直播的底牌
    在2個多月前的5月1日，國美零售首度聯合央視新聞，發起了一場叫做「為美好生活拼了」的帶貨直播。得益於被網友們戲稱為「央視Boys」的4位名嘴——康輝、撒貝寧、朱廣權、尼格買提在直播中有如綜藝節目般的歡快互動，全程3個小時，實現成交額5.286億元。
  • 國美、京東聯合直播完美收官 超級直播漸入佳境
    4月27日晚,國美官方旗艦店在京東平臺的超級直播活動圓滿收官。作為國美與京東合作後的首場聯合營銷活動,國美拿出了6折起的超低價產品,同時直播過程中送出iPhone 11、戴森吸塵器等大獎,活動人氣也是逐漸攀升,多款產品被瘋狂購買。據悉,本次活動,國美多位副總裁、業務事業部總經理化身「主播」,為用戶精選並詳細介紹了十餘款熱銷產品。
  • 不只有家電 《奔跑吧》&國美614超級直播讓美好生活「跑」進你的家
    6月14日,本周日,《奔跑吧》攜手國美超級直播即將開啟,本場活動除了匯聚了《奔跑吧》李晨、Angelababy楊穎、鄭愷以及新生代演員宋妍霏的強大綜藝明星陣容,還有主持團伊一、沈濤、陳歡與國美總裁王俊洲的精彩博弈,更有國美為大家準備的海量高性價比產品陣容,下面我們來看看本場直播將有哪些爆品值得期待。
  • 《奔跑吧》二人組登陸國美直播間 聊聊怎麼裝點婚後生活
    說到綜藝,《奔跑吧兄弟》肯定能夠贏得頭籌。從第一季到第八季,《奔跑吧》為大家貢獻了無數個「梗」、無數個精彩畫面。「we are 伐木累」、「天霸動霸tua」等經典畫面現在還歷歷在目,這背後是「奔跑」多年來積攢默契和團結的體現,而Angelababy楊穎和鄭愷更是因為較強的CP感被認為是《奔跑吧》中的「周五情侶",兩人默契十足的互動一度吸引了不少的粉絲。