鮮鋒欄目主編 | 章章
Never give up
六神跨界RIO雞尾酒，這個爆款不好喝，但好賣！
6月6日零時，
上海家化旗下六神與百潤股份旗下RIO，
跨界打造的六神RIO雞尾酒，
正式於天貓618上首發，
限量供應5000瓶，17秒內秒光。
上線後，據說有黃牛爆炒，
一瓶價格相當於換一瓶茅臺。
據悉，此次推出的花露水風味雞尾酒，
是天貓618國潮行動的策劃之一，
除了6月6日發售，
將於6月25日正式限量推出。
六神×RIO雞尾酒
很多人會問：
「到底是花露水，還是雞尾酒？」
「喝的還是噴的？」
外形上看，這款RIO新品，
復刻的是六神最經典的綠色包裝玻璃瓶花露水，
加上酒的顏色也調配成薄荷綠，
兩者的相似程度超過90%，
不同的是，外包裝上刻有「RIO銳澳」的字樣。
但事實上，這是一款「花露水味」雞尾酒，
至於味道怎麼樣，Emmm……
嘗過的人據說聞起來像花露水，但並不好喝。
前來體驗的小姐姐表情包
在六神和RIO天貓旗艦店上，
均於6月6日上線了這一新品，
並以禮盒裝的形式進行售賣，
其中有一瓶花露水和一瓶花露水風味RIO。
善打營銷戰的RIO雞尾酒，
近年來利用植入熱播劇、贊助熱門綜藝等借勢營銷，
以及「地毯式」的廣告轟炸，
銷量高速增長，快速搶佔年輕人市場，
此次與六神跨界打造爆款單品，
主打夏季清涼，一是夏日解暑聖品，
一是夏天防蚊必備品，
可謂是吊足了年輕人好玩有趣的胃口，
讓年輕人自主轉發和分享，
讓有趣延續，也是其打造營銷爆點的用意。
此次跨界幕後的「老大」，則是天貓在組局，
「國潮行動」和「天字號」計劃是天貓兩個扶植國貨品牌的項目，
意在助推老字號在新零售時代，煥發新生，
六神貢獻了獨家秘制的經典香型，
Rio則派出最有實力的調酒師。
點評：六神×RIO跨行業推新品，並非首創，此前就有肯德基炸雞味防曬霜，而此次瀘州老窖香水、周黑鴨唇膏、福臨門卸妝油等也將在618上線。為什麼能屢試不爽，在這麼短的時間內售罄？估計是真的GET到給「無聊」的年輕人增加了一絲「惡搞」和「好玩」的真諦吧。至於具體怎麼玩，關鍵得有（hui）腦（chao）洞（zuo）。
三年連續下滑，屈臣氏為找新出路，在香港開了一家跨界概念店
被譽為「美導比顧客還多」的屈臣氏，
為提振三年以來，銷售連續下降的現狀，
近日，跨界合作的動作頻頻。
首先，在香港中環的長江中心，
開設了一家叫CKC18大型購物概念店，
面積達2415㎡，
除了美妝、日用、零食飲料外，
還有電子產品、酒類、全球各地食品，
以及快速無人支付、VR試妝等服務。
店內共分為四個專區：環球美食、美妝及健康、電玩潮流、美酒。
門頭
美酒區
電玩潮流區
美妝及健康區
其中，環球美食區就超過8500 種食品，
而美酒區就設有酒吧，超過700款各種酒類。
電玩潮流則銷售智能生活商品、電競商品和小米旗下產品。
提供的無人支付服務，
是顧客把購物籃放到付款臺的特定位置後，
掃描裝置可一次掃過籃子裡所有商品，
整個過程只需 5 秒鐘，
顧客可選擇用八達通、支付寶等電子錢包付款。
無人支付、VR試妝服務
總經理黎啟明表示，
屈臣氏作為全球最大的保健美容零售商，
2018年將「以平均7小時新增一間店鋪的速度，在全球開設合計 1300 新店。」
加速開店的背後，
是其維持中國地區銷售增長的主要原因。
面對店鋪銷售額越來越低，
屈臣氏嘗試引進更多科技元素和跨界合作，
包括此前其在廣州、深圳、北京、上海、成都等200家線下店，
於6月5日上午10點，
與小米官方旗艦店同時開售新款小米手環3。
並於網易雲音樂合作，
5月29日，在屈臣氏廣州中華廣場音樂店舉辦活動，
發布了6款以音樂為靈感的妝容，
並在店內搭建上妝拍照體驗區。
點評：除了升級門店形象，增加科技元素和跨界合作，鮮鋒君認為屈臣氏首先要做的是，研究當下年輕人的消費心理，在國內門店先「去美導化」，否則會有越來越多的年輕人不敢進屈臣氏。
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