作者 | 楊陽(廣告創意主筆)
來源 | 廣告創意(ID:idea1408)
記得小時候學過一篇課文《喝墨水》,講的是陳毅將軍童年讀書太認真投入,把墨水當做糖蘸著餈粑吃掉了。學完課文後同學們紛紛效仿,掀起了一陣「喝墨水」的風潮。
希望靠著「喝墨水」就成為「胸有點墨」的學霸,現在想來,那時候的想法真是夠天真沙雕。不過,最近一向不務正業的RIO雞尾酒出了一波騷操作,把「喝墨水」真的變成了一件合情合理的事情。
聯名英雄墨水腦洞大開,
RIO推出可以喝的「墨水」
沒錯,最近RIO雞尾酒又玩起了跨界營銷,聯合老字號品牌英雄墨水,推出了全新聯名款——RIO英雄墨水雞尾酒,帶領大眾體驗了一把「肚裡有墨水」的感覺。
提到「英雄」這個國貨品牌,相信很多人都不陌生。英雄鋼筆、英雄墨水,在很多人的學生時代留下了深刻印記。RIO的這款「墨水酒」,不僅延續了英雄墨水的經典包裝,更是在原料上選用藍莓+黑加侖釀造,從而使酒在顏色上儘可能貼近墨水的顏色,讓整個聯名都是濃濃的時代復古氣息。
與此同時,一組RIO雞尾酒x英雄的聯名海報,將英雄的復古和RIO的年輕化風格進行了巧妙結合。
肚裡有「墨水」
文思噴湧
情書寫不停
肚裡有「墨水」
妙語連珠
秒變Social Queen
肚裡有「墨水」
秒過提案
輕鬆徵服客戶
肚裡有「墨水」
化身錦鯉
成績輕鬆逆襲
肚裡有「墨水」,簡直是人生贏家的感覺。RIO的這一波主題傳達,正契合了當下年輕人在愛情、社交、工作、學習等場景的新時代主張,向年輕人傳達出一種時代碰撞融合的新潮之感,是與年輕人的一次深度又有趣的對話。
肚裡有「墨水」,敬你是英雄
沙雕短片進一步強化social主題
除了系列聯名海報,為了進一步詮釋「墨水」的重要性,RIO還拍攝了一支視頻廣告,讓RIO英雄墨水雞尾酒從古至今刷了一波存在感。
劉、關、張三兄弟互訴衷腸,表達結義之情。而詞彙量太少的張飛,因為只會一句「俺也一樣」而被嫌棄。
一瓶RIO「墨水酒」下肚,行雲流水地為劉備寫了一篇彩虹屁文章,表達了自己的忠心,讓劉備和關羽刮目相看。
到女朋友家見丈母娘,胸無點墨,看見什麼只會說一句「牛x」。
喝下RIO「墨水酒」,搖身一變成嘻哈小王子,用RAP對著女朋友一家人一頓猛誇,立馬把丈母娘哄開心。
給男神學長寫情書,文採不好被殘忍拒絕。
一瓶RIO「墨水酒」讓乖巧學妹成為大才女,憑藉一封情書成為網絡黑馬女作家,走上人生巔峰,讓學長來仰望自己,簡直是「曾經你對我愛答不理,現在我讓你高攀不起」的真實寫照。
肚裡有「墨水」,敬你是英雄。這句slogan裡的墨水和英雄,都有「一語雙關」的意義。墨水,既指代RIO的聯名墨水酒,也是對「胸無點墨」的自己的告別,是可以讓自己提高表達能力的「墨水」。英雄,既指的是國貨品牌英雄,也象徵了變得更好的自己。可以說,這支短片讓RIO和英雄墨水的聯名實現了創意概念上的高度統一,是這次跨界合作的完美演繹。
與此同時,通過短片,RIO實現了與年輕人的進一步深度對話。短片中三個故事詮釋的場景,朋友說話插不上嘴,見丈母娘不知道如何表達,表白失敗,這些都是現代年輕人經常遇到的社交問題。用有趣好玩的方式講述年輕人關注的問題,自然更能吸引年輕人的關注,也可以拉近品牌和年輕人的情感距離。
貼近年輕人潮流
RIO越來越不務正業
在當今消費者時代,品牌玩轉跨界營銷,大多是為了向年輕人靠攏,打造契合年輕人的品牌形象和品牌主張。而誕生於2003年的「00後」RIO,顯得更懂得如何走品牌年輕化的道路。
也許你已經發現,近兩年來,RIO越來越不務正業。
去年火爆抖音的炫富挑戰,有RIO的身影。
國潮風興起之初,RIO就獨闢蹊徑地和六神合作,推出了六神風味雞尾酒,至今是業界津津樂道的跨界案例。
在洞察年輕人消費心理方面,RIO則是通過差異化的產品,找到精準的契合點。例如啟用周冬雨做代言的微醺雞尾酒,以「一個人的小酒」的小清新方式,道盡了女生內心的小秘密,輕鬆擊中了女性消費者的情感按鈕,俘獲了女性的芳心。
回顧RIO在打入市場時期的營銷動作,《奔跑吧兄弟》《天天向上》《中國新歌聲》等熱門綜藝節目,《何以笙簫默》《杉杉來了》等熱播電視劇,都能看到RIO的強勢植入。而這些植入,無疑都是備受年輕人喜愛的綜藝和電視劇。
當很多老品牌在努力減齡討好年輕人的時候,對年輕的RIO來說,每一步都在緊跟年輕人的喜好,是年輕人心目中一款可以玩在一起的同齡品牌。
而從最初高密度的廣告植入,到如今更加重視情感溝通、重視social互動的營銷動作,RIO的營銷戰略已經從「走近年輕人」轉變為了「走進年輕人」。走進年輕人的內心,了解他們的真實需求,以更加主動的姿態對話年輕消費者,RIO已經不僅僅是年輕人的玩伴,更是他們中間潮流時尚的引領者和倡導者。
今日互動話題
你覺得RIO還會出什麼口味的雞尾酒呢?
#免費贈送紙質書#