【十問】WF十問之王誠

採訪：段然(及WorkFace走訪團)

記錄：付津津

王誠，紀錄片導演出生，09年赴英讀紀錄片導演專業，11年回國，2012年4月創辦了自己的公司--誠然傳媒，2014年5月，公司遷到了蘇州。朋友說做老闆可能不是最適合他的工作，他最適合的工作是一個創作者。

了解部分作品，請點擊：

個人學生時的短片《我不是那隻猴子》（2010年）

http://v.youku.com/v_show/id_XMzM3NzA1Njk2.html

紀錄片《永康》完整版（2012年）

http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzODY5MzEy.html

商業廣告短片《吳秋庫》（2014年）

http://v.youku.com/v_show/id_XODMxNjA0Njky.html

WF十問之一：

請你介紹一下自己是個什麼樣的人，在做什麼樣的事，讓大家對你有一個初步地了解。

王誠：

我叫王誠。05年赴京讀影像短片專業，09年赴英讀紀錄片導演專業，11年回國。回國後，先後和央視合作拍了幾部專題紀錄片， 2012年4月，創辦了自己的公司--誠然傳媒，和上海紀實頻道及外語頻道合作拍攝節目，同時拍攝商業廣告片。2014年5月，公司遷到了蘇州。

WorkFace走訪團：

可不可以介紹一下導演在團隊中的角色是什麼？都負責哪些工作？

王誠：

在影視行業裡，導演是最核心人物，藝術創作上的總指揮，最重要的任務就是把文本視聽化，所以只要是涉及到影片的視聽，導演都得負責。

WorkFace走訪團：

在英國的留學經歷對你最大的影響是什麼？回國後，你覺得國內外影視行業的狀況和影視人思想和生活狀態上有什麼不同？

王誠：

英國留學對我最大的影響應該是對於不同文化的尊重。在大學裡來自世界各地的朋友，都有著各自迥異的文化背景，只有在互相尊重的前提下，才能彼此了解，彼此相處，彼此收穫。

我在英國接觸過一些影視團體，自己的一部短片的斯坦尼康攝影師就是從當地團體裡找來的，他是英國bbc電視斯坦尼康的訓練師，免費幫我拍的。英國影視行業已經發展到比較成熟的階段了，從業者比較專業。

WF十問之二：

你回國後，是怎麼被央視選中拍攝紀錄片的？就職於上海旅行者，在外人看來是份相當不錯的工作，後來為什麼選擇了自己創業？

王誠：

我回國後，通過朋友的介紹認識了一位央視的導演。這位導演在看了我大學時的一些作品後，就選我合作拍攝了一些中央四套和中央十套的分集紀錄片。

項目完成後休息的間隙，我去上海找工作，就進了旅行者傳媒。跟旅行者合作拍了一些旅遊節目。大部分的拍攝工作都比較流程化，想做一個創作者來說不太合適。自由職業了一年後，我便開了自己的公司。一為了通過公司的運作去了解這個世界，另一個原因是當時不同類型商業片子都是第一次做, 是客戶對我的信任、鼓勵和認可。也因為這樣，當時公司在上海的兩年，沒有進行任何的宣傳，也單子不斷。

WorkFace走訪團：

你是什麼時候確立要走影視導演這條路的？在這麼多年的學習、工作中有沒有過動搖？

王誠：

早在初三的時候就跟老爸提起過這事，但那時覺得還很遙遠，大學正好有影視編導專業，就選了。影像已經成為了我表達方式的一種手段，這種方式不太可能放棄。至於在影視職業道路上，我有過無數次動搖，但依然健在。

（我覺得這是種幸運，因為有很多人是做很多種工作才最後找到了自己的方向，群裡也有很多facer在自己創業前在做著完全不同的工作。）

WF十問之三：

為什麼把公司從上海遷到了蘇州？蘇州目前視頻行業的現狀如何？公司現在發展狀況和主要業務都有哪些？

王誠：

我是（蘇州）吳江人。因為結婚後，蘇州是離我家最近。而且，我太太在蘇州找到了一份她喜歡的工作。

因為在上海時，公司經常會接一些廣告公司的單子。剛回來的時候，覺得蘇州工廠非常多，所以應該市場不錯。但是後來才發現，蘇州的市場狀況和上海非常不同，差距很大。

首先，蘇州很多大品牌總部都設在上海，宣傳策劃方面的工作都在總部執行。開始的時候，公司會不時去上海接一些老客戶的單子，但是由於距離，畢竟不是長遠之計。

其次，蘇州大部分企業的宣傳推廣模式依舊停留在比較傳統的戶外紙媒和網絡搜索排名推廣上。

在蘇州視頻行業的客戶主要有幾個方向：政府、婚慶、活動和中小企業。政府方面，基本是被一些關係戶壟斷了；蘇州婚慶和活動類的視頻拍攝主要是一些小的年輕的影視機構在做，在蘇州，我們前面所涉及的視頻不太接，主要做一些朋友介紹的企業廣告片和上海老客戶的生意。

WorkFace走訪團：

蘇州作為全國比較有名的婚紗攝影基地，婚慶活動類的業務應該是比較多的，為什麼公司不接這類的活動呢？

王誠：

因為婚慶活動類的拍攝，不論拍攝畫面有多美，都是按著一些固定的模式在走。我自身覺得比較無趣，對創作者的專業和個人發展上都沒有什麼幫助，也不是我入這行的初衷。

WF十問之四：

目前視頻行業的盈利模式有哪些？

王誠：

這個問題太大了。視頻行業可以分為內容提供商和平臺商。內容提供商主要靠客戶的資金為贏利點。平臺商主要靠貼片廣告為贏利點。如果內容提供商沒有客戶的資金去創作，想要通過發行去盈利，這是非常難的事情。網絡上點擊率高的都是一些搞笑、迎合網絡受眾的作品。紀錄片是沒有任何優勢的。

像我之前在上海的時候，工作之餘創作的一部記錄片《永康》，關於上海老街永康路上人們生活創業的故事。後來就賣給了上海外語頻道，及優酷網首推，這已算是幸運。

WF十問之五：

創業到現在有沒有遇到過大的挫折？支持你一直走下去的最重要的東西是什麼？ 作為一個創業者，有沒有想和蘇州及全國facer分享的經驗或教訓？

王誠：

大的挫折沒有。但理想是豐滿的，現實是骨感的。所以創業的人經常得微調自己的位置和方向，以便走好下面的路。我始終相信萬物存在皆有他的道理，也就是說只要尊重這個世界，何地何處都有你想要的。

我想對facer說的是作為一個創業者，就要時刻保持自己的獨立性，傾聽內心的聲音。

WorkFace走訪團：

一般中國人對起名是比較講究的？公司「誠然」二字（除了取自你的名字外）有什麼特別的寓意嗎？

王誠：

誠然，有自然天成之意；誠者，天之道也，習誠者，人之道也；然是一種狀態，然也。

WF十問之六：

你的夢想是什麼？在你人生中，對你影響最大的1-3個人是誰？（在1-3之間選一個數字）

王誠：

我的夢想我已經實現了，就是做一個導演，只不過要繼續不斷的學習深入。開公司以後，一次和一個好朋友聊天。我的朋友說，王誠，我覺得做老闆可能不是最適合你的工作。你最適合的工作是一個創作者。

對我影響最大的人是我爸爸。我爸爸年輕的時在電影院工作過，也開過照相館。小時候，我們家就住在電影院樓裡。我可以隨便進出電影院，一次看電影睡著了，家人發現我的時候我還在影院椅子上睡覺。（笑）包括那時候家裡放有很多攝影類的雜誌。感覺這些都在潛意識裡為我想要做視覺埋下了種子。

還有一個對我影響比較大的人就是我的老婆。我老婆是北方人。有一些風俗上的不同點。但我潛意識裡卻又很悅納這種矛盾，這些是生活需要的可控的矛盾。可以說她是我目前人生的轉折點，因為結婚是我從上海回到蘇州的主要原因。

WorkFace走訪團：

你在影視行業有沒有自己的偶像？或者說在你你心中有沒有一個標杆，就是覺得自己想做一個像某某某一樣的導演？（國內外均可）

王誠：

願意看個幾遍的電影比較多，欣賞的導演自然也就蠻多的，北野武是我比較欣賞的導演，看他的電影有心有靈犀的感覺，但從沒想過身上要有誰的影子。

WF十問之七：

2015年最想做的事情是什麼？為什麼？

王誠：

回到蘇州後，公司一直在找方向。現在業務方向還沒有完全定好,目前商業以宣傳片和廣告片為主。15年會繼續調整方向。

接下來，主要想做的事情有兩個。

一是，想拍一個系列以蘇州為概念的紀錄片系列；二是想做一個誠然紀錄片工作坊。

紀錄片主要是想拍攝一個和蘇州的文化藝術相關的（如音樂、美術、雕塑、繪畫、手工藝等等）系列短片。計劃出10-20集左右，以每集5-10分鐘的短視頻呈現。用來突出展現蘇州傳統與當代文化的相結合的文化風貌，所以也請大家多多提供線索。

WorkFace走訪團：

這個項目是想自己做，還是跟媒體合作？一些熟知的文化人物可能都被拍過了，你打算從哪兒切入呢？

王誠：

我打算先自己做。做出一些樣片，然後再說。東西做出來了，後面的事情是順其自然的。

關於拍攝的內容，我會認真篩選。以技藝為主，為線，但並不是純技藝，會和人物相結合；技藝門類也最好能和當代文化相結合，而不是純粹的傳統技藝。當然考慮到傳統與當代相結合的題材可能不會太多，也會考慮擴大範圍，選一些和蘇州有交集的人和物。

所有這些都需要花大量的時間調研和拜訪。我覺得現在身處蘇州，這些就是我在蘇州能做的既獨有卻又共通的東西。

WorkFace走訪團：

有沒有經濟收益方面的考慮？

王誠：

我覺得不管是人和公司一樣，都需要不時地調整自己的狀態。一回國就開公司，拍了不少商業類的廣告片，以創作為輔。2015年我想以創作為主，商業為輔。所以想拍一些能夠表現蘇州獨有的人文情懷的，文化藝術並能和當代想結合的東西。所以沒有考慮太多收益方面的問題。先做得純粹一點，不商業。

WorkFace走訪團：

那麼你對這件事的最完美的期望是什麼？

王誠：

做出來，能夠在不同平臺播出讓更多人看到。

WorkFace走訪團：

談一談你說的紀錄片工作坊的事情。

王誠：

簡單地說，就是想開一個教人拍紀錄片的學習班。以現在的科技，是時候以視頻的形式紀錄生活了。會教授一些基本的拍攝，編導技能，最後在三個月的時間裡，讓學生能夠獨立拍攝出有故事結構的作品。到時會對學員從拍攝前的調研和撰寫拍攝計劃，到攝影、攝像和剪輯的每一個步驟進行指導，並結合國內外近幾年的佳作進行解析和欣賞。

WorkFace走訪團：

這個想法很好，大家都非常感興趣！（哈哈）具體的收費、上課時間定了嗎？為什麼會有這樣的想法？

王誠：

現在時間、地點等具體細節還不確定，年後會出方案。

想開這個工作坊是因為我覺得蘇州有意思的影像作品太少了。有些東西，是可以自己拍著玩兒，而不需要請專業的公司去拍的。加強用影像紀錄生活的重要性。另外，這也是一個認識更多對影視感興趣的人的一個很好的機會吧。

WorkFace走訪團：

對啊！這樣可能會形成一個圈子，而且說不定會有一些新鮮的想法出來，你也可以從中發現一些好的人才和作品。

王誠：

恩，一定會的。

WF十問之八：

對公司和個人生活方面有沒有長遠的規劃和願景？

王誠：

對於個人創作來說，希望多做些受大家喜歡的作品。當公司阻礙前者的步伐，我會猶豫地關掉它，然後猶豫地開，就隨它去吧。

WF十問之九：

你希望從WF得到哪些支持和服務？你覺得自己願意和可以為大家提供哪些服務和支持？

王誠：

我2015年想拍的有關蘇州文化藝術方面的紀錄片，需要收集一些有關蘇州手工技藝、傳統藝術等各個方面的信息。如果大家知道或認識一些這樣的人，希望可以介紹推薦。

我的專業是影像，我會以專業的態度教授一些影像方面的知識，包括攝影，與視頻；如今視頻傳播在商業營銷裡佔據著越來越重要的位置，大家有興趣，我會開個工作坊（之前提到的），wf成員優先。

WF十問之十：

目前為止你最喜歡的個人作品和商業作品分別是哪一部？為什麼？

王誠：

一部個人作品是在國外大學拍的短片，《我不是那隻猴子》，是跟自己的青春有關，它應該是我目前人生的重要的書籤。

另外一部是《永康》，紀錄了上海的一條老街上創業生活著的人故事。其實它也可以算作是個人作品，只不過拍的有點商業，並且賣給了上海電視臺。

其他純商業的東西，咱就不提了。

WorkFace走訪團：

謝謝你和大家分享。