傳媒內參導讀：《超次元偶像》由何炅親自操刀打造偶像，用真人秀角度真實記錄十位「娛樂圈學徒」在「娛樂圈職場」成長從新人成為偶像的進階之路。
來源：傳媒內參研究組
文/朝明
早在2016年有業內人士預計，偶像養成節目將成為2017綜藝市場的新勢力。從目前市場現狀來看，從騰訊視頻《明日之子》到芒果TV《快樂男聲》再到愛奇藝《中國有嘻哈》，各大平臺相繼加碼推出造星節目，此類綜藝或開創另一類培養新人偶像的選秀模式，偶像養成有望貫穿2017綜藝市場之勢。
偶像養成類綜藝的火熱，自然是看到市場的前景。多年來，造星節目一直在國內具有市場，但此前的節目模式已經不適合當下的市場，因為目前海選、直播等都不能播出，因此傳統選秀節目必定不能繼續沿用。新穎的偶像養成模式，或許能夠吸引到這些更傾向於網絡文化的年輕觀眾。
日前，由優酷、芒果娛樂、艾德韋宣聯合出品的偶像進階式綜藝真人秀《超次元偶像》在京舉辦新聞發布會。阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁王平、芒果娛樂副總裁王柯、艾德韋宣集團董事總經理劉錦耀、唐德影視總裁李歡以及海潤、小馬奔騰、慈文影視等50家影視「大佬」到場助陣。
《超次元偶像》由何炅親自操刀打造偶像，用真人秀角度真實記錄十位「娛樂圈學徒」在「娛樂圈職場」成長從新人成為偶像的進階之路，不僅會有明星大咖和黑科技的助入，還會以反常規反套路的模式打造全新愛豆養成記。
「去素人化」、「去評委化」、「去海選PK」……摒棄以往造星套路，顛覆傳統推星思維，一切權利交給市場、所有資源都是真槍實彈，把娛樂圈殘酷的生存法則淋漓盡致地展現在觀眾面前。
作為破局者的《超次元偶像》走了一條差異化之路，在「偶像養成綜藝」的呈現上，向前邁出了重要的一步，有著與眾不同的邏輯起點，試圖重塑偶像標準。
去評委無海選非選秀
用鏡頭強化真人秀紀實感
「紀實娛樂感」強化，是在保留原有真實架構、紀實場景基礎上，放大真人秀中的環節設計，從而讓人物、情節展現更多的發揮空間和戲劇可能。
如韓國真人秀節目《演員學校》、《任意演員》，在內容設置方面以「演技訓練」為核心延伸出含有娛樂、遊戲、比拼、對抗元素的相關考驗，從職場視角滿足觀眾對藝人娛樂圈生存法則的獵奇心理。
《超次元偶像》將顛覆傳統偶像認知，撕掉顏值、身份、身高、唱歌、跳舞等固有標籤，打破束縛藝人成長的束縛，不是唱跳歌舞比拼，而是每周一次的主題考驗；不是專業能力的打造，而是全能偶像的養成；不是學校教學培養，而是職場真實比拼。
因此節目沒有導師戰隊，沒有海選晉級，沒有大眾評審，《超次元偶像》要讓這群「娛樂圈菜鳥」們接受貨真價實的「娛樂圈職場」考驗。 無論是每周一次的主題考驗，全能偶像的養成，還是職場的生存實戰，每一個次元的升級，都是一次突破和蛻變。
總導演秦敏毅表示，「超次元」更是隱喻一場偶像修煉之路，也是一個在「娛樂圈職場」不斷成長和蛻變的過程。「所謂的娛樂圈，其實就是「藝人職場」。每一個人都要隨時整理好自己，收拾好心情，把最好的狀態呈現出來。」秦敏毅說。
臺上演戲、臺下做人
培養最具新時代特質的優質國民新偶像
「戲比天大、德如地厚。臺上演戲、臺下做人。」從事演藝事業，從藝者的天賦、勤奮、文化素養、人格魅力都是成為偶像的綜合條件，而演員的 「生活作品」比螢屏作品更需要責任擔當。現在一些「偶像」明星不珍惜自己的羽翼，不良行為、「破窗效應 」屢屢發生，對社會認知尚未成型的青少年產生了負面影響，也讓「偶像」印象大打折扣。
跟以往的偶像養成類綜藝不同的是，《超次元偶像》裡的少年並不是默默無聞的素人，而是節目組從各大影視公司或者頂級藝人工作室中，精挑細選出來的10位最強新星。
他們有的初出茅廬、有的已獲得粉絲簇擁，但在《超次元偶像》的舞臺上，他們的身份只有一個——娛樂圈新人。他們將通過近乎殘酷而又真實的娛樂圈生存實戰，來達成次元的升級和角色的轉換，在一個充滿荊棘和考驗的「娛樂圈職場」實現從藝人到偶像的蛻變。
《超次元偶像》不僅要做推星實戰模式開拓者，網羅各大經紀公司、明星工作室的優質新人來到節目中成為全新偶像，而且節目還將跳出練習室、演播廳、貼近市場和粉絲，表現新人的職業操守、職業道德，展示他們的個性和人格魅力，培養最具新時代特質的優質國民新偶像。
《超次元偶像》邀請到影視圈實力演員何冰擔任 「超次元教習」 與「超次元執事」何炅組成推星「雙何動力」，「人過四十後就要做點從來沒有做過的事情，想以自身的經驗為新人教學略盡綿薄之力。」
對於從不參與綜藝節目的何冰來說，此次加盟《超次元偶像》將對學員們進行教學和訓練，「傳道授業解惑」。何冰指出，學員最應該具備的特質就是勤奮、專業素質和團隊精神。
作為「超次元執事」的何炅也會在《超次元偶像》發動朋友圈資源召集娛樂圈10位大咖，給少年們提供進擊各大熱門綜藝、電視劇、大IP電影、時尚秀場等十個邀請函。每一次只有一位少年可以獲得這份邀請函，而為此他們需要展開真刀真槍的角逐。
發布會上，青年演員徐海喬作為「榜樣助力」，也為《超次元偶像》中的10位少年加油打氣，分享進入娛樂圈的必備技能。
聚合業界頂級資源
助力新一代年輕偶像誕生
《超次元偶像》由優酷、芒果娛樂和艾德韋宣三大品牌聯合出品。不論是從製作團隊、播出平臺還是背後資源，《超次元偶像》都佔據了行業內極大優勢。
製作團隊芒果娛樂曾打造過網綜《超級女聲》等超級IP以及《Hello!女神》、《周一見》、網臺綜藝《閃亮的爸爸》，在造星推星領域可謂風生水起。作為一家定位為全媒體娛樂內容製作的公司，芒果娛樂在內容製作上可謂是成績驕人，其網生內容的播放量已突破百億大關。
「在內容策劃和節目風格上都瞄準年輕人的口味。」對於《超次元偶像》的市場預期，芒果娛樂副總裁、北京快樂芒果總裁王柯在採訪時表示，現在是年輕人的時代，不管是網綜還是電視綜藝，如果說年輕人喜歡，那麼才有可能成為爆款，得到大家更多的關注。
芒果娛樂副總裁、北京快樂芒果總裁王柯
王柯指出，從偶像定義來講，節目其實也給當下年輕人帶來更多正能量，包括有可能是他的笑容，他的溫暖，有可能是他的勇敢或者他面對抉擇時候的態度，因為個體不同，一定會有不同的表現，而從一個藝人到真正的偶像打造，節目會有更高的要求。
王柯表示，迎合年輕人的產品是芒果娛樂的宗旨。未來會加強資源整合，走出國外，持續發展，成為一家綜合性的，專業的娛樂內容製作產出地。
優酷作為阿里大文娛的核心引擎之一，不僅是《超次元偶像》的獨播平臺，更全程參與了《超次元偶像》的攝製。
被媒體稱為「超女之母」的阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁王平在採訪時表示，《超次元偶像》一定是一檔吸引年輕人眼光綜藝節目，一定是打破和超越圈層的節目，就是讓已經有一定粉絲的偶像擁有更多的粉絲。
優酷與芒果娛樂有著同樣的共識和願景，《超次元偶像》就是要有所突破的超越，摒棄一些固有模式、缺點、痛點從而打造讓更多人喜歡的偶像，讓他們邁出自己更結實更向上的一步。
與優酷平臺深度合作，能提高《超次元偶像》在流量上的競爭力、構建自己的內容輸送管道而芒果娛樂則給予其傳統媒體渠道、芒果生態圈資源、內容製作上的支持。
王柯希望多平臺的合作有利於芒果娛樂建立新媒體生態，實現多終端營銷，完成無縫化傳播矩陣。他表示，「這次的合作，緣於大家都非常看好《超次元偶像》的品牌號召力以及節目新鮮度。各方都將拿出自己最強的平臺資源、渠道和投入，強強聯手之餘進行相應互補，實現價值最大化傳播」。
除了芒果娛樂優酷的鼎力加盟外，整合營銷專家艾德韋宣作為聯合出品方參與《超次元偶像》，以豐富的跨媒體營銷傳播經驗，向眾多頂級和高端品牌（如Christian Dior, Louis Vuitton, Hermes, Burberry, GUCCI, Dolce & Gabbana, PRADA等）提供過整合的市場營銷策略。
如今，在艾德韋宣的品牌效應及行業資源護航下，《超次元偶像》在節目層次、時尚資源、綜合質感等方面都更加符合時下年輕人的品味。
優秀的製作團隊、強大的平臺載體、頂級的營銷策略，三方強勢資源如今在《超次元偶像》的舞臺上匯集碰撞、形成良性閉環，勢必掀起一場顛覆選秀、重塑偶像的颶風，合力打造後選秀時代最燃「造星臺」。
有著強大的平臺優勢和豐富的行業資源雙重加碼，試圖開啟偶像養成3.0時代的《超次元偶像》想必會成為今年綜藝版圖上的一匹黑馬。
如何促生新的業態模式和資源配置方式，促使中國的娛樂產業鏈迎來十年來的重新構建, 在2017偶像養成節目熱潮的推動下，這值得期待!