關於公開徵選《廬山旅遊整體營銷及旅遊產品開發策劃案》的公告

2021-01-12 澎湃新聞

廬山天下悠

人文聖山 東方淨土 康養勝地

——廬山歡迎您

為進一步貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，以及《江西省旅遊產業高質量發展三年行動計劃（2019—2021年）》，進一步唱響「廬山天下悠」旅遊品牌，全面推動廬山旅遊產業高質量發展，現面向社會公開徵選《廬山旅遊整體營銷及旅遊產品開發策劃案》。公開徵選方案如下：

一

項目需求

《廬山旅遊整體營銷及旅遊產品開發策劃案》要依據廬山豐富的文化旅遊資源，著眼淡季不淡、旺季更旺，唱響旅遊品牌，打造爆款產品的目標，整合網絡和新媒體資源，策劃提出2020年廬山旅遊四季產品、節假日產品、特色文化主題活動、線路布局、產品開發及營銷策略等內容。年度旅遊整體營銷及旅遊產品開發策劃案應具體可行，符合廬山旅遊發展實際情況，創新宣傳內容與形式，創意新穎、富有實效，注重新媒體平臺的應用，加強推廣的互動性、多樣性，線上線下聯動，國際國內聯動，切實提升廬山旅遊的知名度和美譽度。

..春如夢..

二

策劃方案形式和內容

《廬山旅遊整體營銷及旅遊產品開發策劃案》需以WORD和PPT（路演）兩種形式提交。《策劃案》的完整性上應該包括但不限於以下部分：

►本機構、核心團隊成員的簡介；

► 5Ａ級景區旅遊策劃的成功案例；

►充分闡述對廬山旅遊產品及營銷市場的理解；

►充分闡述對「廬山天下悠」文化旅遊品牌的整體營銷思路，特別是廬山重點節慶和事件的策劃，例如：春季賞櫻、夏季音樂節、秋季賞楓、冬季玩雪、電影文化等主題元素的策劃包裝等；

►產品端創新的方案和思路；

►傳播渠道、內容創新的方案和思路；

►銷售渠道創新的方案和思路；

►廬山文化旅遊IP打造思路；

►營銷方案的整體投資預算和投入產出分析。

●

夏如滴

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三

徵選方式

本次《廬山旅遊整體營銷及旅遊產品開發策劃案》採取公開徵選的方式，接受省內外旅遊目的地營銷策劃機構或具有相關業務經營範圍的各類大型旅遊企業、OTA報名參加徵選。

四

報名條件

❶在中華人民共和國合法註冊的旅遊目的地營銷策劃機構（法人實體）或具有相關業務經營範圍的各類大型旅遊企業、OTA；

❷有依法繳納社會保障資金和納稅的良好記錄；

❸有成功服務過國家級、省級旅遊營銷宣傳推廣活動的案例；

❹有成熟完善的服務團隊，與國內外媒體機構具有良好合作關係；

❺接受符合上述條件的機構組成聯合體報名，但須自行明確聯合體的主體，提供聯合體協議，具體明確雙方的權限和主體構成等要素。

秋如醉

五

徵選辦法

1、報名。參與徵選的單位於徵選公告發布之日起7日內向廬山旅遊產業發展處報名並提供符合報名條件的備查資料：

➀營業執照

➁提供2019年任意1個月的稅收、社保繳納記錄憑證並加蓋公章

➂提供三年內在經營活動中沒有重大違法記錄聲明函

➃機構簡介及成功案例介紹

➄其他有關材料

2、初審。廬山管理局在報名結束後3個工作日內完成對參與徵選單位的資格條件審核，並通知符合條件的參與徵選單位準備路演材料。

3、路演。符合條件的參與徵選單位在指定時間和地點提交書面的策劃案初步文本（包括WORD方案和PPT路演材料），並安排固定時間進行集中路演，路演形式包括方案介紹（20分鐘以內）和專家提問（10分鐘）、打分三個環節。路演主要闡述機構優勢、團隊構成、營銷理念、成功案例、市場分析及對整體營銷策劃案的相關構想等情況。評審專家現場進行評審打分，公布入圍的三個策劃案初步文本。入圍方案智慧財產權歸廬山管理局所有，廬山管理局有權使用其方案的全部或部分策劃內容。

評分原則

1

機構項目經驗、成功案例

2

方案對廬山旅遊市場的理解

3

整體營銷方案的可行性和市場價值

4

整體營銷方案的創新

5

投資預算和投資回報的嚴謹、合理性

4、優化。入圍的三家機構根據專家意見在10個工作日內對策劃案進行進一步優化，制定詳細的組織、宣傳、執行等細化方案及實施方案。優化後的備選策劃案及實施方案以WORD文書形式密封提交廬山旅遊產業發展處。

5、 選定。廬山管理局對三家機構的備選策劃案及實施方案組織第二次專家評審，從中擇優選定一家機構的策劃案及實施方案，並由選定機構綜合三個備選策劃案及實施方案，提供整體及分項預算,最後形成一個「有爆點、能引流、可落地」的年度廬山旅遊整體營銷及產品開發策劃案。對最終選定方案，廬山管理局給予入圍的前三名機構分別8萬元、5萬元、2萬元人民幣（含稅）的入圍策劃費獎勵。同時，入圍機構享有方案落地合作優先權。最終選定方案智慧財產權歸廬山管理局所有，廬山管理局有權使用其方案的全部或部分策劃內容。

冬如玉

六

報名時間和方式

報名時間：

2020年3月1日至3月7日

報名方式：

向廬山旅遊產業發展處提交報名申請表及相關佐證材料，

電子版發至郵箱616038377@qq.com，

紙質版郵寄至江西省九江市濂溪區廬山大道中段廬山新城2號辦公樓2105室，郵編332005

聯繫人：熊娟

聯繫電話：0792-8285005、18070420606

長按二維碼

下載電子版報名表

▼

廬山旅遊產業發展處

2020年2月29日

原標題：《關於公開徵選《廬山旅遊整體營銷及旅遊產品開發策劃案》的公告》

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