黑哥一笑，生死難料！黑棺一抬，人間白來？
最近，一支來自異國的「黑人天團」橫空出世刷爆了全網！
如果你刷抖音、B站，這7位黑人老哥你一定不陌生，他們總是頭戴禮帽，身穿黑色西服，一副炫酷墨鏡，一臉迷之微笑，抬著棺材歡樂「蹦迪」；
江湖人稱其為：「亡下七武海」，出自最近的全網「梗王」——
黑人抬棺。
1
「黑人抬棺」到底是什麼梗？
如果你還不知道這個梗，先看一波「黑人抬棺」原版視頻。
https://v.qq.com/x/page/t0947b3zlho.html
這個黑人抬棺的原版視頻出自於BBC在2017年的一篇報導，「黑人抬棺」其實是加納的喪葬習俗。
在加納的宗教信仰中：死亡不是生命的終結，而是去往新世界的開始。
所以在加納，葬禮是非常重要的儀式和社交場合，加納人一生中最昂貴的不是婚禮，而是葬禮。
在加納，為葬禮定製的奇葩棺材的本地特色也經常引發關注。
抬棺舞在當地自然就不是什麼稀奇事了，抬棺舞「天團」的團長班傑明在採訪中就表示，「抬棺舞」其實最初來自一位酋長的送葬定製，子女希望逝去的酋長在見上帝的路上最後舞蹈一次，沒想到「舞蹈送葬」表演大獲成功，受到追捧；
後來，其他殯葬公司模仿起這種送葬方式，快樂版的「黑人抬棺」才真正在當地流行起來。
不過這些「業餘團隊」時常翻車；
有的跳著跳著把棺材跳翻了；
還有的抬著抬著把人給整活了；
編輯
所以啊「抬棺」還是得「專業團隊」來，哈哈哈。
話說回來，「歡樂送」團隊的抬棺梗，為什麼最近突然火爆起來了？
2
新時代流行的秘密：「泥石流」式反差
2017年原版視頻剛發布時，其實並沒有引發全網的火爆流行，最近黑人抬棺的爆火是因為有人在視頻中配上了Vicetone的大熱曲目《Astronomia》（「此曲一到，大事不妙」）；
將電音奇妙地與抬棺老哥們專業的舞步，精準的節奏結合，為「黑人抬棺」注入靈魂，沙雕的氣場瞬間撲面而來，一場當地的抬棺習俗變成了「歡樂送」的「墳頭蹦迪」。
正如老炮兒曾提到過的：主流的事情往往沒人關注，你要做一些小小的逆主流才行，在這個網際網路時代，「不正常」的事情更容易引發流行。
為什麼主流的東西不被關注，逆主流的東西才能傳播？
主流的往往是常識，常識大家都知道，主流的往往是常理，常理大家明白，比如地球是圓的，沒必要天天說；
主流的往往是共識，共識不用討論，難以快速吸引大眾注意力。所謂狗咬人不是新聞，人咬狗的事情才能被大家注意。
在主流世界，我們總是被千篇一律的審美「迷亂」，強烈反差的「泥石流」更容易洗涮我們早已「厭膩」的主流審美！
「黑人抬棺」的流行，也是如此，充滿魔性的反常送葬方式，自然就與大多數常規認知形成了「泥石流」般的反差，而這種反差引發的強烈獵奇心理，讓人們不自主的關注、討論、傳播...
所以在這個新時代，想要創造流行，必須製造新鮮、奇葩、特別、反常的事，用「泥石流」的反差衝擊大眾的認知，「只有最大程度不一樣，才能最大程度被需要」！
3
爆紅的傳播邏輯：衍生梗
「泥石流」的反差只是為「黑人抬棺」火爆建立了基礎，老炮兒在之前的文章中就提到過，一件刷屏事件的關鍵在於個別用戶的積極推動：
首先內行用戶（以創作為主的大V）進行梗的二次衍生，「黑人抬棺」破圈爆火的關鍵，就是各路網友在各個社交平臺二次創作的UGC進行了神助攻。
在youtobe、B站等國內外視頻社區，配以魔性BGM，與「作死行為」進行鬼畜剪輯的視頻；
彈幕評論區「遊墓民族」、「銀盒護衛隊」等新的綽號；
各類遊戲的奇葩版本；
各種表情包；
疫情之下，讓人們待在家的另類警示；
各種順口溜段子；
黑哥一笑，生死難料；
黑棺一抬，人間白來。
腳一滑，人一叫，孟婆端湯閻王笑。
眼一閉，布一蓋，親戚朋友等上菜。
你一口，我一口，吃飽還得兜著走。
哭一下，吃一口，哭完我們趕緊溜。
棺一抬，土一埋，一人一句古德拜。
其次，聯絡者（以信息分析、分享為主的媒體、達人），比如我們，將這些二次衍生的UGC再擴散傳播；
最後，普通人在各個平臺都看到，從眾效應作用，大家跟著也嗨起來了。
這樣一個快速發酵的爆紅傳播邏輯其實是老炮曾提到過「梗」營銷的玩法：
在傳播底層建立一個易於快速擴展複製、並能引發主動傳播的「橋段」也就是基礎「梗」，接著引發大V、大眾自行生成UGC，主動分發，最後引發吃瓜的大眾跟風進行討論傳播。
「黑人抬棺」梗的爆紅或許是有機緣巧合，但它這種衍生梗的傳播邏輯還是有跡可循，做營銷時值得參考。
4
「黑人抬棺」背後的本質：安慰劑效應
看到這裡，「黑人抬棺」梗似乎和很多莫名其妙火了的梗一樣，沒有稀奇之處，前面說到的兩點似乎也是很多梗爆火的邏輯？
但是老炮想說每個莫名其妙、突如其來的刷屏背後，必然契合了當下某個大眾共通的心理需求。
心理學中有一個安慰劑效應：本意是指就算治療無效，但是因為你相信是有效或有好的期待，最終症狀會得到緩解或好轉的現象。本質是指面對無法改變的負面影響，一個有正面期待的心理寄託（也就是安慰劑），能夠產生心理安撫的作用。
前面我們說到，「黑人抬棺」出現在加納，是因為加納人相信「死亡是一次新生」，大多數人都願意用亡者生前喜歡的方式，高高興興地送他們展開新的旅程。
「黑人抬棺」近期的爆火背後，本質的原因是最近全球突如其來的疫情侵襲，讓我們或看到或經歷了一場場生死，悲傷、恐懼的負面情緒遍布；
此時，「黑人抬棺」作為一個顛覆常理的「歡樂送」、一個「死亡是一次新生」的新看法衝刷而來，自然就成了當下人們忍受無處安放的負面情緒時，無形中安撫心理的宣洩口。
面對這樣一個能夠安撫心理的「安慰劑」，我們自然樂意主動地討論和傳播。
所以，在評論區能看到有人直接表示「如果我死了，也想這樣被歡樂的離去」...
也能看到，有網友在評論區用尼採的：「每一個不曾起舞的日子，都是對生命的辜負」開啟了對生命的重新思考。
最後：
每一個事物爆火的套路固然有跡可循，但是真正決定一場話題營銷（傳播）成功與否的關鍵，在於能否洞察到當下大眾共通的心理需求。
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