新浪微博投資KOL服務平臺拼量網 持股比例為5%

2020-12-22 紅商網

  據公司情報專家《財經塗鴉》消息,新浪微博近日完成了對拼量網的投資,持股比例為5%;後者是一家主打為KOL提供流量變現服務的平臺。

 

  天眼查數據顯示,3月13日,拼量網的運營主體——上海拼優電子商務有限公司發生工商變更,註冊資本由631.83萬元增加5.26%至665.09萬元,新增股東為北京微夢創科創業投資管理有限公司,即新浪微博的投資實體。

  在此之前,拼量網曾獲得來自青松基金的500萬元天使輪融資。

  公開資料顯示,成立於2017年的拼量網是一個S2B2C 型電商平臺,面向淘寶、抖音、快手、微博等各個渠道開放。具體而言,平臺邀請KOL入駐後,根據KOL的屬性、粉絲畫像等數據,為KOL智能推薦商品;而商品則全部由平臺提供。

  入駐的KOL同時作為團長,邀請粉絲參團,拼團價格將隨參團人數不斷下降直至拼團底價。用戶需要按參團時的價格下單,不過也會獲得差價補償;KOL則以零售交易價差作為佣金。

  拼量網給出的最新數據顯示,目前平臺已有超過9.7萬名KOL、超過600家MCN機構或公會,合作的品牌方超過7000家。

  此外,拼量網還為月交易金額較大的KOL提供定製化選品、撰寫直播腳本等服務。

  按照拼量網創始人此前的說法,拼團模式的優點在於「防止粉絲認為 KOL 在『薅羊毛』,規避變現帶來的掉粉。」

  從投資方新浪微博的角度來看,當前其最主要的KOL電商直播與淘寶打通。在微博一級入口——一直播的種草頻道中,直播間的商品來源均為淘寶,即點開購物車中的產品即可跳轉至淘寶連結。

  在2019年微博主辦的「超級紅人節」上,微博方面曾表示,「經過多年深耕,目前平臺已建立起獨特的「內容-粉絲-用戶-變現」粉絲經濟模式,在變現方式上提供了廣告代言、電商、付費訂閱等多元化選擇;而電商是其中最主要的變現方式。」

  除此番投資的電商服務平臺拼量網外,微博還布局了多個MCN機構,包括歪研會、網星夢工廠、微念科技等。

  (來源:財經塗鴉 作者:Stone Jin)

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