評分9.1,B站怎麼把說唱節目玩出花樣?| 風眼觀察

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作者 | 鄭媛 編輯 | 於浩

「再來億遍」、「真好汀」，在刷屏的彈幕中，嗶哩嗶哩 （簡稱「B站」） 的第一檔在內部有著「SS級別」的綜藝節目《說唱新世代》進入了決賽前最激烈的階段。

這是一檔「槽點十足」的節目——節目硬碟崩壞，導演致歉；在重要的選手公演環節，有時電腦「炸了」有時被附近居民投訴，因為噪音擾民……

這些插曲看似一言難盡，實則也很「B站」。截至目前，這檔說唱全網播放量超過1億，豆瓣評分9.1，社交平臺有不少「自來水」為其原創的」安利帖「。B站玩梗、催淚的編排，讓網友「直呼內行」，在「萬物皆可說唱」的Slogan下，一群說唱歌手能在舞臺上講述校園暴力、花式催婚、女性權利，同樣也能毫不違和地描繪祖國家鄉、九八抗洪、勵志成長。

幕後不為人知曉的是，這檔破天荒的綜藝節目只是B站管理層頭腦風暴過後的一時興起，請導演、請嘉賓、挑選手、搭基地都是臨時起意。

B站COO李旖對鳳凰網科技 （微信搜索：iFeng科技） 說道，這檔節目已經超出了她的原本預期。

《樂隊的夏天》、《中國有嘻哈》、《說唱聽我的》在這個夏天扎堆上線，《說唱新世代》雖難言火爆出圈，仍收穫了不少鐵粉和好評。從「後浪」到「入海」，從首場跨年晚會到首場說唱綜藝，B站仿佛有著「謎一樣」的吸引年輕一代的本事。

「田間地頭」的集結

這是一次倉促的集結。

儘管B站在4月就放出了「說唱綜藝」的招募海報，那支刷屏的廣告宣傳片《後浪》發布，這檔綜藝除了一句「萬物皆可說唱」的Logo，沒有更細緻的規劃，直到B站找到了《極限挑戰》的導演嚴敏。在短暫的合計後，他們匆忙在兩個月內組起團隊，並在嚴敏的提議下，將舊廠房搭建成說唱基地。

「整個團隊還是第一次嘗試做一檔真人秀型的音樂節目，其實完全沒有經驗」，B站COO李旖對鳳凰網科技（微信搜索：iFeng科技）表示說。

《說唱新世代》原本是一個面向高校學生提供說唱舞臺的全國性活動，考慮到全國校園活動太耗費經歷，B站想把它做成一檔養成類綜藝，對手節目開啟海選時，B站還沒確定這檔綜藝叫什麼，對外簡稱「SS級說唱音樂節目」。

像舉辦首場跨年晚會一樣，B站也沒有在這場綜藝上失手。深諳年輕人喜好的B站從宣傳片就踐行了「田間地頭」搞說唱的做法。

《說唱新世代》總策劃楊亮解釋道，把說唱跟中國鄉土文化的結合會造成畫風上的強烈反差，能把「萬物皆可說唱」的理念傳遞出來，從而打破對說唱的刻板印象，這則「土味」宣傳片，也為這檔節目埋下了「破」和「立」的決心。

為什麼要做綜藝節目？在李旖看來，說唱在所有音樂品類中發展相對滯後，這意味著現有的說唱節目在多元化上還有可以發掘的空間，B站想由此去發掘適合中國的說唱內容。

從B站內部的內容生態而言，吸引年輕人的說唱同樣是B站PUGC內容的重要組成部分，B站希望從這個節目，吸引更多喜歡音樂的年輕人可以參與到B站說唱創作，讓PUGV的生態跟OGV生態的相互貫通跟融合。

「我們希望選手們能描述身邊的事情，描述我們所處的世界，與現有的價值觀有所碰撞」。楊亮說道，鼓勵表達、鼓勵創作、多元包容是這檔節目的重要理念。

但是，模式成熟、頗具影響力的《中國新說唱》已經第三季，芒果TV的《說唱聽我的》聚焦新生代說唱歌手，直接把「後浪」印在了宣傳海報上。「壓力肯定是有的，我們想打破對說唱的刻板印象，去重新定義說唱。其實說起來輕鬆，但實際做起來是很難的，很有壓力」，李旖說道。

出圈？寶藏節目？

這是B站的第一檔綜藝，雖然在B站在站內給了大力度的推廣支持，彈幕、評論熱鬧非凡，但它似乎並沒有像同期其它熱門綜藝一樣承包熱搜。

就全網的播放量和豆瓣評分來說，《中國新說唱2020》作為自帶IP的品牌的節目，不缺少關注度與話題點。頂流吳亦凡加上跨界請出的直播和短視頻平臺紅人「Giao哥」和「藥水哥」，上場就掀起了近乎火熱討論度。相比之下，《說唱聽我的》和《說唱新世代》熱度尚未能衝出圈層。

「如果一檔綜藝節目連著三期都沒有出圈，那它在後面就很難出圈了「。 阿芮是一家頭部視頻平臺的運營人員，在她看來，B站的《說唱新世代》並沒有出圈，至少在前三期是這樣。

在很多人看來，」出圈「是對一檔綜藝成功與否的重要標準。同樣，這也與平臺方的宣發預算息息相關。「我也想多邀請點選手，但是預算只夠修40個床位，一個也多不了」，導演嚴敏面對媒體採訪時這樣說道。

在節目播出的前期，在知乎上有用戶統計了每期《說唱新世代》的熱搜次數，大多時候關於節目的話題排在40名開外。「雖然這我們第一次做綜藝，但好的綜藝應該本質上是好的內容，更多的熱搜不等於就一定是好的內容」，B站COO李旖這樣回應「熱搜」之困。

在社交網絡為《說唱新世代》自願傳播的用戶不在少數，他們稱之為「寶藏節目」。

在選手、嘉賓的選擇，節目編排上B站走了差異化的路線，選擇了B站意外翻紅的騰格爾和頭部Up主黨妹作為嘉賓；選手並不是在大眾視野內廣為人知，在節目編排上加入了更多集體生活記錄的真人秀的元素；作品更加注重觀點表達。因此才有了《她和她和她》、《畫》等為被霸凌群體、為女性發聲的作品。

《說唱新世代》的導演嚴敏為此感到自豪，在他看來，B站選擇選手的標準就說是否唱出了對真實生活的思考。「能夠寫出閃光作品的歌手可能有缺點，但會是一個真實的、鮮活的、會思考的、可愛的人。」

至於出圈與否，B站沒有給出答案，B站將這檔節目與跨年晚會一樣的嘗試，「只要播放出來有喜歡的觀眾，有觀眾為它口碑傳播，我覺得這已經是成功了」，李旖說道。

「Bilibili出品」會成為愛、優、騰的挑戰嗎？

從那場被稱作「最懂年輕人」的跨年晚會到自製綜藝的推出，懂年輕人一直是B站的優勢所在。B站CEO陳睿近日在中國網絡視聽大會上表示，今年二季度，B站月活用戶快速增長至1.72億，其中大量用戶是年輕人。

隨著各大平臺的競爭加劇，自製內容成為了留住這些年輕人的重要手段，也是B站內容生態的重要組成部分。李旖表示，《說唱新世代》對平臺而言是生態型綜藝，可以繁榮PUGC內容生態。

在今年視頻平臺的用戶之爭中，騰訊視頻憑藉熱播劇集《三十而已》及綜藝《明日之子4》等內容，收割使用時長36億小時，位居第二位，芒果TV APP上線《乘風破浪的姐姐》等綜藝，獲使用時長17億小時，排在第三位，嗶哩嗶哩APP及優酷APP分別為16億小時、13億小時，位居第四、第五位。

來源：QuesyMobile 營銷研究院

不過，創立10年的B站在這一節點上很難不被關注。除了在短視頻內容上向科技、財經、數碼3C領域縱深拓展，在影視、綜藝自製等內容的製作上，基於對年輕人的了解，B站也更容易「出圈」。

但同時，視頻網站交鋒繞不過自製綜藝對壘，綜藝娛樂類的內容更易引發話題討論，平臺流量波峰一般靠自製的網綜牽引。

相對愛優騰而言，B站是自製影視綜藝的一股新力量，但如何繼續保持差異性和創新性，近兩億活躍而多元的B站用戶，也將對它有更高的要求和期待。

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