作者：孔媛
編輯：努爾哈哈赤
近日，豬豬俠同名主題曲《豬豬俠》在多平臺火速躥紅，不僅在抖音收穫12.8億視頻播放量，還登上了網易雲音樂熱搜榜榜首、QQ音樂熱搜榜第二，網友紛紛表示「我的網抑雲被一首《豬豬俠》治好了」。目前，抖音、快手、B站平臺的《豬豬俠》翻唱和翻跳活動正在如火如荼進行中，相關視頻點讚量已超過2100萬。在周揚青、竇驍、何超蓮、吳奇隆、張庭等明星紅人以及《快樂大本營》、鵝廠的跟跳創作下，《豬豬俠》迅速席捲明星圈、綜藝圈、網際網路圈，成為時下最流行的大眾「社交貨幣」。
「爺青回」式破圈傳播的背後，是豬豬俠出品方詠聲動漫年輕化的運營思維和15年的高質量內容輸出。
15年運營，詠聲動漫廠牌呈現年輕化發展態勢
誕生於15年前的《豬豬俠》主題曲有著滿滿的元氣和神奇的快樂基因，簡單勵志的歌詞和童年「回憶殺」光環迅速俘獲了「壓力山大」的Z世代。歌曲傳達出的青春活力和治癒人心的正能量一掃音樂社交平臺的「喪」氣，引起年輕一代共鳴，魔性洗腦的旋律更是順應了當下快節奏的音樂消費風潮，借短視頻平臺之勢和二次元文化興盛之風，精準狙擊95後的音樂審美和消費偏好，在各大短視頻平臺掀起一場狂歡。
《豬豬俠》主題曲的翻紅與詠聲動漫前衛的音樂理念密切相關。詠聲動漫的前身是創始於1986年的「金碟豹」和「彗星大聯盟」，作為當時國內最大的卡拉OK內容供應商之一，實力雄厚的「金碟豹」廠牌不僅將卓依婷、孟庭葦等知名藝人籤在麾下，還擁有優秀的原創能力和超前的音樂品位。在轉型多年之後，詠聲動漫已培育出《豬豬俠》《百變校巴》等備受觀眾歡迎的長線動畫IP，卻仍能憑藉音樂「出圈」，這彰顯出詠聲動漫廠牌蓬勃的生命力和年輕化的發展態勢。
《豬豬俠》的「現象級」爆火也離不開詠聲動漫在傳播策略上的打法。
隨著數字營銷行業發展的逐步成熟，傳統動漫公司紛紛將目光轉向了流媒體平臺，試圖通過在微博、抖音等平臺投放短視頻增加曝光量。但取得的營銷效果與投入成本和視頻投放量並非正相關關係，充分利用新媒體特性加強品牌形象建設、以市場為導向豐富產品形態並完善產業鏈才是IP「破圈」之道。
詠聲動漫憑藉多年的行業經驗，對消費者偏好的判斷一直「快、狠、準」。通過精確描繪用戶畫像、研究用戶心理，詠聲動漫利用自身線上線下融合發展的全媒體矩陣，充分發揮傳統媒體和新媒體媒介優勢，與IP授權方雙向賦能，聯合進行多渠道、多維度、多平臺的聯動曝光，提高雙方品牌知名度，為IP發揮出更大的商業價值推波助瀾。同時，詠聲動漫獨闢蹊徑，與廣電總局等官方組織達成公益合作，在疫情期間組織大規模公益展播活動，無償為湖北廣播電視臺提供播出版權，以極富正能量的「公益營銷」策略圈粉新觀眾，並為品牌贏得了良好口碑。
流媒體營銷方面，詠聲動漫深諳網生代年輕人心理，在《豬豬俠》主題曲熱度攀升之時抓住時機，圍繞當下熱點話題，向短視頻平臺超5000萬粉絲升級傳播內容，促進《豬豬俠》在年輕群體中實現破圈傳播，用歡快悅耳的旋律、朗朗上口的歌詞和片中的「名場面」喚醒觀眾共同的童年回憶，聯結觀眾群體繼而引發共鳴，為《豬豬俠》主題視頻賦予了情懷光環和社交功能，給熱門話題再添一把火。先有大波KOL優質創作和全民腦洞模仿，後有周揚青、竇驍、何超蓮、吳奇隆、張庭等明星紅人以及《快樂大本營》、鵝廠陸續「入坑」跟唱跟跳，《豬豬俠》迅速席捲明星圈、綜藝圈、網際網路圈，成為時下最流行的大眾「社交貨幣」。
（明星生日趴齊跳豬豬俠主題曲改編舞）
《豬豬俠》主題曲爆火和「出圈」營銷，不僅證明了詠聲動漫在創領潮流方面的眼光、品位和實力，也讓行業看到了其全媒體矩陣的巨大潛力。今年，除了覆蓋全國上百家傳統電視媒體之外，詠聲動漫將在雙微、抖音等12個自媒體號線上營銷，並在線下開展包括主題嘉年華、公益活動、跨界聯動在內的營銷活動，緊跟時代潮流、雙管齊下地進行IP品牌推廣，並聯合幼教機構打造全媒體矩陣，為新品佔領市場開路。
隨著Z世代粉絲的成長，詠聲動漫的影響力日益擴大。在粉絲經濟迅猛發展的當下，詠聲動漫多次攜手年輕偶像，擴大《豬豬俠》IP的受眾面和知名度。2016年，TFBOYS人氣成員易烊千璽為第四部大電影《豬豬俠之英雄豬少年》配音；2019年，創造營「遺珠」選手李子璇為第五部大電影《豬豬俠·不可思議的世界》主題曲獻聲，並擔任推廣大使；2020年央視六一兒童晚會上，TFBOYS王源獻唱《豬豬俠》主題曲《小英雄大肚腩》，引起大批粉絲熱議。此外，時代少年團的劉耀文等少年偶像均曾公開表達對《豬豬俠》的喜愛，在Z世代「明星粉絲」的助力下，15歲的豬豬俠IP實現了流量增長和圈層突破，影響力與日俱增，逐漸走出兒童動畫的一方天地，大步邁進了大眾視野。
15年陪伴，長線IP收視、獎項雙豐收
《豬豬俠》的厚積薄發離不開15年的優質內容積累。創始於2005年的《豬豬俠》致力於持續產出高質量原創動畫。自推出首部作品《豬豬俠之魔幻豬玀紀》以來，《豬豬俠》系列始終名列各大電視臺少兒頻道收視榜前列。2018年起，《豬豬俠》開始雙線布局，以《競球》《競速》《深海》為代表的小英雄正片系列聚焦於競技和團隊合作的正能量主題，科普番外《環球日記》《恐龍日記》則聚焦學齡前兒童科普問題，通過正片+科普番外的模式吸引核心受眾、輻射低齡受眾，從而覆蓋更廣更全面的年齡層。
2020年，豬豬俠長篇新作《深海小英雄》系列及番外科普新作《恐龍日記3-4》相繼播出，連續多日蟬聯電視少兒動畫收視榜單第一，網絡平臺上線即奪榜首。歷經15年，「豬豬俠」的形象不斷迭代，但仍煥發著生機與吸引力。豬豬俠極具辨識度的虎頭帽、中國紅設計和根植於本土文化的俠義精神備受中國家長的青睞，也點亮了Z世代童年時期的英雄夢想。
《豬豬俠》系列動畫的成功與其優質、高頻的投放戰略緊密相關。該系列每年推出至少1部長篇3D動畫，多次推出大電影和舞臺劇，作品屢次打破國產動畫片收視紀錄。據公開信息顯示，每年有超過150家電視臺播放《豬豬俠》系列動畫，播放時長超60萬分鐘，詠聲動漫憑藉2.82%的最高收視率拿下年收視率第一名。
同時，《豬豬俠》網絡平臺播放量也在逐年刷新。《豬豬俠之超星萌寵》《豬豬俠之競球小英雄》在騰訊視頻播放量分別達23.8億、20億，《豬豬俠之深海小英雄》名列愛奇藝兒童飆升榜第4名，全網播放量高達400億。目前，以4-10歲兒童及其家長為目標受眾的《豬豬俠》，已經擁有了1.6億黏度高、付費意願強的核心粉絲群。
在斬獲收視佳績的同時，《豬豬俠》系列也獲得了「白玉蘭獎」國產動畫片金獎、十佳收視獎、十大卡通形象獎、五個一工程獎等榮譽，並連續五年被評為玉猴獎十大商業價值IP。2019年玉猴獎交流會上，詠聲動漫品牌與授權事業部兼商貿事業部總經理陳曉表示：「詠聲動漫將依託於成熟的產業格局和自身強大的資源矩陣，不斷完善動漫全產業鏈，未來持續在電視動畫、動畫電影、動漫舞臺劇、主題樂園、衍生品授權、玩具研發與經銷等各業務版塊深入發展，聯合優質授權企業實現文化創意和實體經濟雙向賦能，發揮IP最大的商業價值。」從不止步的《豬豬俠》在跨界中不斷破圈，逐漸走向了泛娛樂領域。
15年布局，詠聲動漫打造大動漫生態圈
詠聲動漫的「野心」遠不止《豬豬俠》IP的升級和延展，其「星辰大海」是打造泛娛樂化IP生態圈。自2012年起，《豬豬俠》開始向大銀幕和舞臺劇領域發力，多維度拓展IP版圖，至今已推出6部舞臺劇、5部大電影，並通過IP賦能貫通遊戲、衍生產品授權、樂園等環節，不斷升級轉型，通過建立品牌矩陣進行全產業鏈布局，打造大動漫生態圈並實現多元變現。
作為較早涉足衍生品開發的國產動畫IP之一，《豬豬俠》依託於詠聲動漫成熟的產業格局，持續拓展品牌多元化戰略布局，並聯合優質授權企業實現文化創意和實體經濟的雙向賦能，目前已和上百家被授權商合作，合作領域涵蓋衣食住行玩等多個行業，衍生品品類達上千種，年零售市值超40億，在建立起覆蓋全國的玩具和母嬰用品渠道的同時，努力促進多品牌、多領域的聯合推廣。
繼開設近十家室內主題樂園、數千家主題房間後，豬豬俠在廣西玉林開設了首家大型戶外樂園「豬豬俠童話世界」，並計劃於2021年6月開園，以IP賦能文旅產業，推動當地旅遊業的發展，進一步滿足廣大親子家庭的文化娛樂體驗需求，以授權合作或聯合推廣的方式為各大景區、旅遊購物商圈賦能。玉林交旅集團相關負責人表示：「豬豬俠童話世界主題樂園項目的正式啟動與落地也將為玉林當地注入活力，以IP賦能文旅產業的發展，融入豬豬俠IP能有效促進對親子群體等消費者的吸引力，增強文旅市場以及衍生周邊的商業價值。」
而在去年年底，豬豬俠未來倉快閃店登陸廣州北京路，童年虛擬偶像打破次元壁，跟隨潮流來到了現實時空，在擴大品牌影響力的同時，也引發了粉絲對其潮流向產品開發的想像。
目前，詠聲動漫的產業鏈和業務構成日漸豐富完善，動畫片、玩具產業、授權、樂園、電影等多維度的精品化、創新性發展，讓品牌擁有了活力與持久生命力。多元業務的規劃也呈現出了極強的盈利能力，2017-2019年，詠聲動漫分別實現營收1.53億、2.00億和1.94億；淨利潤分別為2668萬、5827萬和4367萬元，三年累計淨利潤1.29億。隨著業務版圖的拓展和變現渠道的增加，詠聲動漫的未來尚有很大的想像空間。
15年創新，詠聲動漫IP全面開花
近年來，詠聲動漫在IP運營上呈現出經典與新品多線並行、IP全面開花的趨勢。
9月11日，詠聲動漫在「臻品詠築」2020秋季新品發布會上公布未來兩年動畫及品牌規劃。《豬豬俠之深海小英雄》餘下3季計劃在2020年播出，第17部長篇動畫《豬豬俠之超星五靈俠》、科普日記系列動畫《豬豬俠之南海日記》、科普系列大電影《恐龍日記之尋找豬豬俠》2021年正式上線。此外，兒童教育系列動畫《百變校巴之陽光森林幼兒園》第7-10季將於明年陸續上線，STEAM科普系列《百變校巴之超學先鋒》趣變工程車系列、變形工程車系列等衍生新品揭開了神秘面紗。
此次秋季新品以動畫角色和模型為靈感，在創意設計上呈現多形態變形，能同時滿足玩家動手思考與互動益智的雙重樂趣，加之此次公布的時尚潮流衍生品，詠聲動漫兒童向、親子向、潮流向全面多線開發的戰略規劃已經昭然若揭。
與此同時，詠聲動漫的IP矩陣在連續推出迪迪逗逗、瘋狂小糖、核晶少年、百變校巴等多部低幼IP後再添新秀，珊瑚公主、星際特工隊、獅子學獅、超學先鋒等動畫明星將陸續與觀眾見面，其中弘揚傳統醒獅文化的《獅子學獅》入圍了2019美國聖地牙哥國際兒童電影節，並榮獲第七屆印度達爾班加國際電影節國際短片單元最佳短片獎。
詠聲動漫注重原創新IP培養，為新銳動畫人才提供了強大的資金和技術支持。詠聲動漫電影事業部總經理黃龍表示：「詠聲動漫以豬豬俠為IP推出了五部大電影，具有深厚的產業基礎，理應為傳承和弘揚中華優秀傳統文化的導演和作品提供更為廣闊的舞臺。向世界講好中國故事一直是詠聲努力的目標。」
未來，詠聲動漫將升級計劃，不僅僅局限在技術指導上，為具有潛力孵化成面向市場的商業項目提供資源。「好的創意和作品不應該被泥土埋沒，需要的是提供陽光雨露為它們灌溉養分。」通過「青年動畫藝術家扶持計劃」，詠聲動漫儲備了多個「中國好故事系列」項目。在詠聲動漫旗下鐵風扇工作室大量的技術支持下，廣州美術學院指導老師鐘鼎帶領13位同學共同製作了引爆網絡的「絕美畢設」《落凡塵》。詠聲動漫透露，將繼續籌劃《獅子學獅》和《落凡塵》的後續運作，充分挖掘IP價值。
詠聲動漫以多元IP入口+頂級CG動畫製作+資本的IP孵化組合為支撐，在泛娛樂領域展現出強勁的內容實力和商業潛力。歷經15年，在優質內容的積累、破圈式營銷和Z世代核心粉絲的助推之下，詠聲動漫的「招財豬」的生命力越發旺盛，更多動畫明星也即將登上舞臺，將新一代親子及年輕人「圈」進大動漫生態圈中，共度美好時光。
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