《琉璃》熱播背後，對於歡瑞、優酷、芒果TV的三重重任

犀牛娛樂原創

文｜叄號 編輯｜樸芳

雖然《琉璃》的原著小說《琉璃美人煞》與《花千骨》《三生三世十裡桃花》被並稱為「女性仙俠三大經典」，作者十四郎也是仙俠小說領域裡的「大神級」人物，但《琉璃》一開始並不太被看好。

仙俠劇巔峰已過, 這是不爭的事實。儘管《香蜜沉沉燼如霜》 曾在2018年重新帶起了一股仙俠熱，卻也不過是短暫的高光，《招搖》《三生三世枕上書》《三千鴉殺》《天舞紀》等無一例外都是雷聲大雨點小。

另一方面，成毅、袁冰妍的人氣和知名度也不足以支撐起一部爆款IP劇，創始人辭職、實控人股權被司法凍結、逾8億債務違約……歡瑞世紀不斷爆出的種種負面同樣讓《琉璃》蒙上了一層陰霾。

也正是基於此，衝上微博熱搜後，才引發了大眾的好奇，不少人抱著探究《琉璃》是否值得優酷、芒果TV「爭搶」的心態入坑，結果卻逐漸趨於「真香」。

8月6日開播後，《琉璃》人氣不斷攀升，數度拿下Vlinkage單日網播指數榜、微博劇集榜、貓眼網絡劇全網熱度榜、豆瓣熱門電視榜等多個榜單一位，豆瓣評分也從開畫的7.1上漲到了7.5。

《琉璃》似乎正在成為另一個《香蜜沉沉燼如霜》，而我們想要探究的不僅是它「真香」的秘密，還有它完成「三重任」的可能性。

極致「美強慘」，進階虐戀情

迎合大眾的觀看期待，一直是製造爆款的第一要訣。

從《我的前半生》裡的職場女強人唐晶，到《香蜜沉沉燼如霜》裡的天帝大皇子潤玉，再到《陳情令》裡的夷陵老祖魏無羨、《安家》裡的金牌房產中介房似錦、《三十而已》裡的最強主婦顧佳，擁有「美強慘」屬性的角色越來越受青睞。

「美強慘」，顧名思義，指的是外貌與實力出眾，但身世、經歷甚至結局都波折悲慘的人。而這類角色之所以讓人慾罷不能，關鍵是它可以最大程度調動觀者的敏感情緒。

如同知乎網友暮曌所說，「一個角色讓你痛心於他的遭遇，又醉心於他的美貌，還能讓你產生實力上的尊敬，這樣的角色怎麼可能不吸引人。況且悲劇往往比喜劇更打動人心，悲劇往往就是把美好的東西摧毀給人看。又美又強多美好，但是偏偏人生坎坷，受盡苦難，是不是更加顯得世事無常，令人唏噓。」

《琉璃》順應了潮流，並把「美強慘」玩到了極致。

早前的仙俠愛情劇最多也只是三世虐戀，但《琉璃》講述得卻是十世情劫，專注虐男主的故事設定在這類題材中也是較罕見的。

前九世，禹司鳳不是被褚璇璣親手殺死，就是為她而死，而每一世禹司鳳將死前，褚璇璣都會在他眼角點下一滴血。第十世，這滴血變成了禹司鳳眼角的淚痣，但兩人之間的羈絆和折磨仍在繼續。

這一世，褚璇璣成了六識缺失的少陽派二小姐，禹司鳳則是天資過人的離澤宮首席弟子，兩人相遇後，禹司鳳又火速對褚璇璣生出了愛意，虐也由此開始。吐血、罰跪、被打……禹司鳳的心被得不到回應的愛折磨，身體也要承受情人咒發作帶來的蝕骨錐心之痛，堪稱「潤玉2.0」。

演員與角色的契合，又為《琉璃》的「美強慘」增添了一份感染力。成毅演出了禹司鳳的溫柔隱忍和一往情深，表情、眼神都很貼合人物；袁冰妍對褚璇璣的呈現也同樣是合格的，把角色前期的天真爛漫演繹得靈動自然。

依據片方早前發布的終極片花，禹司鳳後續的遭遇會更揪心，和褚璇璣的愛情距離修成正果也還有重重磨難。《琉璃》會繼續虐下去，觀眾或也會持續「真香」，但無論其最後能否成為暑期檔的黑馬，都很難徹底完成肩負的「三重任」。

助燃、引領、重啟

《琉璃》的「三重任」

助燃優酷與芒果TV暑期檔，是《琉璃》的第一重重任。

《琉璃》播出前，芒果TV在暑期檔前半段拿出的《乘風破浪的姐姐》勢頭已大不如前，網劇板塊也遲遲未出現熱作；優酷方面，平臺雖將《重啟之極海聽雷》播出了獨播感，但還是被愛奇藝分走了不少流量，另一邊，《這！就是街舞3》也接連迎來了《脫口秀大會3》《樂隊的夏天2》等勁敵。

優酷亟需一部獨播大劇提高它決勝暑期檔的贏面，與《東宮》「性格」相近的《琉璃》顯然是一個不錯的選擇。

雖然《琉璃》最終僅在優酷「獨播」了一個多小時，但還是成為了平臺當下最受歡迎的劇集之一，站內熱度值一度達到9920，而通過網絡維權重新拿回《琉璃》的芒果TV也收穫頗豐。截止發稿前，《琉璃》在芒果TV上的播放量已超過5億。

《琉璃》完成了助燃優酷與芒果TV暑期檔的重任，卻不足以引領仙俠劇走出低迷。

不置可否，《琉璃》完成了仙俠劇的一次審美迭代與自我更新，但問題是，仙俠劇越來越難出爆款的癥結並不僅僅在內容的老梗頻出和瑪麗蘇泛濫，也與製作成本和外部政策環境的制約密切相關。

由於故事基本依靠中國古代神話傳說體系建立，國產仙俠劇的世界觀都很龐大複雜，進而使得製作難度和投資體量很大。據悉，《琉璃》拍攝周期長達162天，且期間大量採用了實景拍攝，後期由兩家特效公司合作完成，用時將近一年。

其次，「限古令」頒布後，仙俠劇的市場空間被極大壓縮，播出的不確定性也被大幅提高，再加上近兩年播出的仙俠劇收視和市場效益大都表現平平，致使視頻網站、電視臺對其的採購標準越來越嚴格，購入數量越來越保守。

《琉璃》救不了仙俠劇，而關於歡瑞世紀逆襲的故事，一部《琉璃》也只能書寫個開篇。

從巔峰跌入了低谷，歡瑞世紀當前的困境固然與政策、市場環境有關，但最大的問題還是成熟明星離巢和對古裝劇放不下的依賴。

公司2019年年報顯示，歡瑞世紀去年實現營業收入5.40億元，同比下滑59.35%，藝人經紀業務收入下滑 42.17%。在今年7月中旬發布的2020年半年度業績預告中，歡瑞世紀又再次指出，公司上半年的藝人經紀收入較上年同期大幅減少。

頭部古裝項目積壓，是造成歡瑞世紀2019年營收大幅下滑的另一個重要原因。截至去年年末，歡瑞世紀應收帳款餘額為 12.63 億元，而僅《天下長安》一部劇的應收帳款餘額就佔據了近三分之一，壞帳準備期末餘額1.82 億元，另一部積壓兩年多的《封神之天啟》也計提了近一億的壞帳。

今年5月，有爆料稱《封神之天啟》已被騰訊視頻退貨。不論消息是否屬實，按照售賣合同的約定，如果該劇無法在今年10月31日前上線播出，騰訊視頻有權利退片。

更要命的是，《長安諾》《山河月明》這兩部古裝大劇同樣未確定播期，但歡瑞世紀已於今年7月又開機了一部新古裝劇《夢醒長安》，公司將和光線傳媒共同製作的《春日宴》也是古裝題材。

慶幸的是，《琉璃》再次證明了歡瑞世紀在古裝領域的製作實力，也終於為它培養出了新血液。優酷北鬥星數據顯示，《琉璃》開播一周，男女主角成毅、袁冰妍全網熱度指數分別上漲4.8倍和2.4倍。其中，成毅在藝人熱度上升榜中排名第一，成為新任「8月男友」。