編輯丨姚澤斌
校對丨BranD編輯部
近年來,臺灣的專業人士漸漸少用臺灣自產的中文字型,而漸改以來自日本、香港的字型來設計作品。
這些字型不是不好。只是相較日本、香港及大陸字型產業蓬勃的發展,臺灣卻停留在 10 多年前,大部份的老作品已經不符時代需求。
而這十年來,臺灣自產的字型,不到5套。中文開發成本高,盜版又猖獗,無利可圖之下,字型廠商只好另謀出路。
「金萱」計劃
十五年來,臺灣幾乎沒有設計自己的新字型。
「金萱」,這是一款以臺灣手搖茶為名的字體。
2015年9月8日在FlyingV平臺(一個群眾募資平臺)上進行公開募資。原本目標150 萬臺幣僅花了短短76 分鐘便達標,在短短11小時內集資千萬。
「黑體的簡潔,也有明體的溫暖意圖、架構緊湊、筆劃硬挺。」這是金萱的宣傳語。
「金萱」是臺灣市場近年來少見的本土研發字型。爽朗的撇捺、圓潤中帶力度的勾筆中,散發臺灣的親切氣息。它是一套風格介於明體與黑體之間的字型,被定位在「第二基本書體」,融合了黑體的理性與明體的感性,泛用性非常高,就算是擔綱短篇內文的角色,也能適得其所。
「金萱」字型設計
「金萱」被定位在第二基本書體,所以在打造「金萱」時,也是以內文字型的標準看待的。
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骨架
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「金萱」的架構是瘦長的,中宮相較同類型字體,也比較緊收,重心也更偏上。相較日系的明黑混合書體而言,骨骼上比較重視內斂、緊實的視覺效果。這個概念落實到每個字上面,在排印時會帶出更濃厚的漢字韻味。
②
筆畫造型
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希望強調漢字韻味,所以「金萱」的撇、捺、點比較硬朗。曲線彎曲程度也較不圓滑,帶出筆畫的力道,筆畫尾端切線角度也務求乾淨利落。
相對其他字型比較大,在小字時也能帶出視覺張力;勾筆是最有特色的部件,相對比較剛硬的筆畫,它顯得特別圓滑,適當中和了剛強的氣息,爽朗中點綴出帶有親切感的樣貌。
③
特色
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之所以會取名為「金萱」,一方面是因為這個字體跟金萱茶的特徵很像;另一方面,筆形硬朗,符合「金」的印象;粗細對比的張力中,又產生優雅的韻味,聯想到「萱」的茶香氣。
正因為「金萱」是地道的臺灣茶,所以在創作字型特徵時,想融合更多的臺灣文化在裡面。
④
字重
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就重量而言,把「金萱」的五種重量: W2、W3、W4、W6 與 W8。
重新進行命名分別為:二分糖、微糖、四分糖、半糖、八分糖,增加字體本身的趣味性的同時,也能夠一眼看出粗細級距差異,更能感受到字型應用的樂趣。
很好奇「金萱」背後的設計團隊
justfont是金萱字型的設計團隊,致力於培育臺灣下一世代的字型設計力量。
2010年創立至今,除了創辦人Michael在創業的頭兩年,獨自一人發明了中文雲端字型技術外。2012年開始,justfont團隊便以各種不同的形式在臺灣推廣字型相關知識,推廣字型設計的價值。
2014 年底推出《字型散步》,漸成為入門中文字型領域的必備書籍。2015 年開始的金萱字型計劃則引起臺灣社會對於字型設計的廣泛迴響。
①
群眾字型認知薄弱
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先把時間拉回2010年,justfont除了設計字體以外,其實最開始的主業是由創辦人Michael一手開發的「中文雲端字型服務」。這是一種能讓網頁顯示特殊字型的技術。
以當時網路速度來看,要想把中文字型放上網頁,根本是天方夜譚。Michael在2010年時便看見這個需求,於創業後的第六個月推出了justfont 的第一個應用。
第一個版本的雲端字型技術,花了5 分鐘讓字體顯示出來,隨著Michael 的不斷優化,這個數字最後縮短到0.1 秒以下。
本以為會聲名大噪,可是由於臺灣人對於字型的認知與理解非常淺薄,由此很多廠商都不願意採取這樣的服務。
②
蘇煒翔加入,開始幫助群眾增強字型知識
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justfont 決心投入字型知識教育,同年justfont blog、字戀粉絲團正式營運,品牌經理蘇煒翔也在此加入了團隊,成為第一個正式員工。
justfont blog負責產出專業的字型知識內容,期間不斷有文章得到外界好評,這些文章也是團隊未來推出《字型散步》的基礎。
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群眾開始接受字型,字型走向主流
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2013年,字戀粉絲團突破3000人時,成立字嗨社團。社團人數轉眼就突破2萬,討論風氣也慢慢轉變,團員們開始分享日常生活中所見字型的照片。從此字型知識漸漸走向主流。
2014年,justfont也順勢在出版探討中文字型的專書《字型散步》,將字體教育更進一步推向大眾,此書也長據暢銷書排行榜,出版兩個月內就突破1萬本的銷量。
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啟動「金萱」計劃
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在開始「金萱」的初步計劃中一套字型的產出約耗時2年,這段時間內製作字型的公司無法因此獲得任何收入,產出後也不確定這個產品會不會被市場所接受,因此臺灣除了大企業以外,鮮少見到投入字型設計的工作室。
為了改變上述窘境,justfont決定改變遊戲規則,通過群眾募資的方式,讓更多字體設計師能夠加入字體設計的行列,於是才有了今天的「金萱,新時代中文字型,培育新鮮臺灣文字風景」。
透過群眾率先表態支持的方式,讓字體產出的過程中,團隊可以在確定市場需求的條件下,無後顧之憂地把字體做到最好。許多朋友認為「金萱」是靠著文案、影片或行銷一夕爆紅,但卻忘了在這些熱潮背後,有著穩紮了5 年的馬步。
BranD X justfont
蘇煒翔/justfont共同創辦人
justfont是華文第一個推出「中文網絡字型(web font)服務」的網站,成立justfont的契機是什麼?justfont越來越受歡迎,接下來的目標又是什麼?
web font之所以對品牌有莫大幫助,就在於跨裝置統合:用戶看到的字體都是統一的,維持一貫形象。然而對臺灣市場而言,「字型」在justfont創業當時還不算是議題。我們意識到只經營web font是不夠的,因此一直從事社群推廣,喚起大眾對字型議題的重視。現在《字型散步》、金萱計劃都是著名事跡。justfont仍持續經營字體議題,並將培養下一世代的字型設計師視為接下來最重要的長期目標。
字體設計觀念慢慢地被社會重視起來,可以分享一下你們對未來web font發展的看法嗎?
觀念受到重視很好。但若一個產業的players不夠多,那麼並不夠格稱為一個成熟的產業。justfont 要培育的就是下一世代的字型設計師,並幫助他們走完漫長的創作道路。希望維繫高水平的字型質量之外,更希望在商業上助他們一臂之力。在可預見的未來,我們希望臺灣會有更多設計師投入更多獨具特色、具有市場潛力的字型的設計。有了這個深厚的基礎,才能真正建立起成熟的字型產業。
justfont蘇煒翔採訪稿已收錄:
BranD37期《Just My Type》
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