這個也是讓囡囡沒有想到的
有很多粉絲希望我們寫一篇有關玩具反鬥城的
我們也是沒有想到
全球最大的玩具連鎖店竟然會關閉
而且玩具反鬥城最早進入中國第一家就是在上海
只不過不寫不知道,寫了才感覺真的很難過
我們先來認識一位老爺子
他叫查爾斯·拉扎魯斯,Charles Lazarus
是的,他就是玩具反鬥城的創始人
他的原來工作是做玩具的嘛?
並不是,老爺子出生在1923年美國華盛頓
他們家裡原來是幹什麼的你肯定猜不到
他家裡原來是一個自行車的車鋪
他從小的夢想就是有很多很多的玩具
但是那個時候美國也沒有啊
只能用扳手起子玩
很快的,二次大戰爆發了
老爺子和很多美國青年一樣加入了美國陸軍
據說是擔任電報譯電員,也算是經歷過槍林彈雨的人了
後來戰爭結束,肯定家裡什麼鋪子都沒了
老爺子一顆童心始終沒有隕滅
而且他在戰爭中看到了很多孩子流離失所
其實他內心是很難受的
他非常熱愛孩子們
所以他自己想辦法1948年開了一家兒童用品店
「兒童便宜鎮」
其實一開始呢並不是賣玩具的
而是賣兒童家具,嬰兒車和嬰兒床之類的
後來發現他自己做的玩具更加受歡迎
所以他開始嘗試製作和銷售更多的玩具
因為他發現孩子們玩玩具的時候非常的開心
2016年的一次採訪中
老爺子回憶起當年的情形仍然笑的非常開心
對他來說,孩子們的歡樂是他最大的幸福
他說當年來買玩具的孩子們現在都是爺爺奶奶了
他們也會帶著他們的孩子來開心的買玩具
這是是他最開心見到的
這是他當初第一批做的嬰兒玩具
給嬰兒健身用的
各位爸爸媽媽眼熟嗎?
大家是不是覺得很老土?
50多年前的玩具,好簡陋啊
但是囡囡告訴你們
這個一直到2018年的今天
依然是熱銷產品!
囡囡問了一圈周圍的寶媽寶爸們
都買過類似這種產品吧
給孩子鍛鍊手腳用的,看看是不是一個道理?
隨後他整合了店內的業務
在1957年正式創辦了專賣玩具的店
就是我們今天的Toysrus
這個名字其實很有意義
他姓Lazarus,把Laza換成了Toys
表示他一生都要奉獻給孩子們的玩具事業
看看第一代的玩具
印有toyrus的小卡車
這是初代的玩具合集
非常的有年代感
字面意思也很好理解
toys r(are) us 我們就是玩具
大家可能對這個標識很疑惑
怎麼這個R是倒過來寫的?
他說,很多孩子小時候學寫字
會把R這樣寫,帶著幼稚,這才是孩子們的天地
他在和所有的員工說
對待每一個孩子都要像自己的孩子那樣充滿愛
不是所有的孩子都能買得起玩具
但是只要孩子進店了
我們就必須讓他得到無比的快樂
整理資料的時候其實囡囡真的很感動
老爺子的這句話打動了我
在經濟不發達的那個時候
他為多少孩子帶來了難以想像的快樂?
而很多孩子長大了
工作學習的壓力都非常的大
但是只要踏進玩具反鬥城
所有人都會拋開壓力和煩惱盡情的歡樂
很多人可能會很好奇
怎麼玩具反鬥城裡一直出現一頭長頸鹿?
沒錯,這就是toyrus的吉祥物
長頸鹿傑佛裡Geoffrey
當然,傑佛裡也不是一開始就是這樣
現在的更加成人化
一開始的傑佛裡就好像小孩子一樣
不同年代的傑弗裡你喜歡哪個?
這是1996年的新澤西州的一家店
毫無疑問,玩具反鬥城承載了幾代人的兒童回憶
至今為止已經超過60年了
這是最早的傑弗裡動畫片
如果按照20年為一代的話
起碼足足影響了三代人
這個畫面是讓很多人都難以忘記的
對孩子而言,長頸鹿傑佛裡是除了他們父母之外最貼心的朋友
甚至令人難以置信的是已故搖滾巨星麥可傑克遜
也是玩具反鬥城的忠實粉絲
他每次都要買超過6萬美元的玩具送給孩子們
大家都知道他曾經被誣陷是戀童癖
但是直到他死後大家才知道他是清白的
所有的toyrus店員都知道他是多麼的有愛心
甚至摔跤硬漢約翰·塞那都為孩子們做廣告
相信所有帶過孩子去玩具反鬥城的家長都知道
孩子們看到滿屋子的玩具是多麼的興奮
後來慢慢擴展經營範圍
和很多大的玩具廠商合作
賣更多的玩具,比如樂高
那個時候沒有網絡
很多玩具廠商都選擇在玩具反鬥城首發
甚至巔峰時期大排長龍的場面也是經常的
你無法想像老爺子的員工裡竟然還有教育專家
在教育專家的建議下,toyrus全世界首次嘗試
在1990年分了男生區和女生區,比如芭比娃娃
給了小女生們一個真正的玩具天地
老爺子的一句話讓囡囡印象非常深刻
他說,"雖然我只是一個賣玩具的
但是我一直試圖通過玩具教孩子們這樣一個道理
你必須弄清楚你是需要這個玩具(need)
而不是你想買這個玩具(buy)
這對他們以後的一生都是至關重要的」
這句話聽起來似乎比較拗口
但是仔細想想,老爺子想教我們的其實也是我們現在很多大人都不明白的道理
「我到底需要什麼?」
包括各種動畫片中的傑佛裡也在試圖告訴孩子們這些
而且老爺子自從1985年開始就做慈善
向全社會募捐,送更多的玩具給福利院和窮人家裡的孩子們
老爺子更在1992年創立了兒童基金會
每年都捐出數百萬美元幫助孩子們
就好像廣告歌中說的那樣
「我不想長大,我是toysrus的孩子」
甚至哪怕你長大,傑弗裡還是會陪在你身邊
更重要的就是
對孩子們來說
老爺子讓很多家境並不富裕的孩子有了一個免費玩玩具的地方
中國的玩具反鬥城2006年進入內地
首家店開在上海,現在已經有160多家分店
12年下來,也已經成為很多中國孩子的美好回憶
當然,「只玩不買」造成了巨大的成本壓力
很多股東都表示不應該拆那麼多的玩具出來
但是老爺子拒絕了
他說從建立這個店的一開始
我就希望孩子們能在我這裡盡情的玩耍
我們賺的不僅僅是錢,更是孩子們的快樂和微笑
在玩具反鬥城,孩子們可以玩到很多玩具
而這一切都是免費的
對於家長來說,也是一個非常好的帶孩子的去處
這是1993年的玩具反鬥城
這位孩子來了十幾次,每次都玩同一把槍
為什麼?因為沒有錢買,他家裡太窮了
最後店員們聯合出錢把這把槍送給了他
只可惜,在網絡營銷的競爭下
玩具反鬥城的經營狀況每況愈下
來玩的還是很多,但是買的人越來越少
比較價格比網店來說高很多了
是啊,高昂的實體店成本怎麼拼得過動不動就打折的網店呢?
再加上各種華爾街的私募投資基金槓桿運作
運營超過60年的玩具反鬥城終於宣布將徹底退出美國市場
這是2018年3月23日
而這個時候其實大家都還在悲痛中
前一天,2018年3月22日
老爺子帶著對孩子們的愛
懷抱著心愛的玩具與世長辭
享年94歲,可能他也不忍心看到一手創建的孩子樂園最終會倒閉
老爺子去天堂,那裡的孩子們也需要玩具
而人間,面臨的是更多的痛苦
隨後官方宣布了將逐步逐步關店
一條條的CLOSING的橫幅掛了出來
很多門店都開始撤空
昔日承載著孩子們歡笑的貨架現在空空如也
每個美國的孩子都哭了
非常的難過,包括他們的父母也都很難過
她拿著錢,媽媽告訴她toysrus將徹底關門
她難以遏制的哭了
這是另外一個孩子哭泣的畫面
在她心裡,玩具反鬥城是無法取代的
而很多從小在玩具反鬥城裡長大的人們都很憤怒
甚至為了它舉行了遊行和抗議
希望挽救這個玩具王國
可以想像大家對它是多麼的依戀
除了孩子們,最難受的還有員工們
很多員工在玩具反鬥城一幹就是幾十年
甚至結婚生子都在裡面
這也是老爺子希望的
他希望每個員工都能把家庭建立在玩具王國中
讓愛始終灑滿店內的每個角落
帶給所有來玩的孩子們
但是事實是殘酷的
一家一家開始連續的關門
孩子們依舊興奮
但是他們不會知道這是他們最後一次來玩具反鬥城
從此以後,是生活中再也沒有這樣的玩具店了
所有人都很難忍心看到這一幕
店員們默默無語的清空著貨架
每家店的最後都是這樣的場景
昔日五彩繽紛的玩具世界已經沒有蹤影
只剩下空蕩蕩的房間
很多員工在關店前都哭了
很多顧客都上來擁抱店員
她們的人生大半是在這個玩具的世界中度過的
這是她們做的最美好的工作
很多店員在最後關店後都哭了
她們穿著制服哭到撕心裂肺
很多網友都哭了
紛紛曬出了很久以前的珍藏
甚至還有玩具反鬥城的代金券
看看網友們曬出的具有年代感的東西
這個是我們小時候玩的寵物蛋嗎?
很多網友都表示哭了
真的很難過,從此再也看不到玩具反鬥城了
他們甚至很難告訴孩子這個事情
有些孩子知道了之後
緊緊拉著長頸鹿的手
求他站起來,別走
最終該來的還是要來的
孩子們再也看不到玩具反鬥城了
一個小男孩拍打著空空的玻璃櫥窗
叫著傑佛裡的名字,傷心的哭了
無論父母勸了多久
他還是不願離去,不願相信這是事實
恐怕,這是他長大以來最難受的事情了吧
新澤西州的一家店內的傑佛裡將會被捐贈給一家兒童醫院
對於孩子們來說,能每天看到傑佛裡是最開心的事情
很多的店為了安慰孩子們
貼出了這樣的標籤
真的看得讓人淚奔
「恩~我猜~你們都已經長大啦
所以再見啦~」
有人看到某家店中扮演傑佛裡的員工孤獨的走回家
心裡非常的難受
而隨著6月29日的到來
美國最後一家店關門
玩具反鬥城徹底和大家說再見了
最後一家店的一位最後離去的員工穿著傑佛裡的衣服
在空蕩蕩的商店內
最後向大家最後揮手道別
這張照片讓全世界淚奔
更有網友P了一張杰佛裡慢慢消散的圖片
讓人潸然淚下
伴隨了幾代孩子的玩具王國消失了
孩子們的天地伴隨著老爺子的離去而消失
(全美關店,英國據說也會徹底退出,其他國家尚不清楚,應該會逐步關閉,中國玩具反鬥城運作模式與美國不同,暫時未關閉,未來不知道如何)
很多孩子再也沒有可以隨便盡情免費玩耍的地方
孩子們依然可以在網店中看著圖片和視頻買到各種玩具
但是再也沒法親自去在玩具的世界中把玩
玩具反鬥城為很多買不起高檔玩具的孩子們承擔了太多
現在,需要休息一下了……
守護很多人童年一輩子的長頸鹿傑佛裡也將和大家告別
看到這段畫面,很多人都哭了
真正讓囡囡淚奔的是Toysrus網站最後的頁面
簡直讓人無法不淚奔
心裡太難受了
一個企業在倒閉後依然不忘宣傳自己堅持十幾年的精神
永遠不要長大,繼續快樂的玩下去……
即使倒閉了也依然希望大家快樂
這就是老爺子的終身理念
很多中國的網友也哭了
如果你曾經去過玩具反鬥城
或者你的孩子家人曾經去過
請告訴大家這個故事
它帶給孩子們的美好不是用金錢能夠衡量的
老爺子帶著傑佛裡去了天堂
而我們所有人請記住爺爺的話
永遠不要長大,繼續快樂的玩下去