哈嘍，大牌研究協會會長蛐老師上線惹~
今天的課要講的是每年年底各大時尚品牌的限定節目：為了慶祝中國春節推出新年特別款/限定款。
由於文化差異，基本上每一年大牌們的新年定製往往難以獲得有中國文化背景的人認可。學習完今天的課，保證各位小姐妹會對時尚有新的了解（？）
因為，2020年鼠年定製也沒有逃脫被集體吐槽的命運。
往年，由於語言系統的差異，生肖在翻譯以及使用的時候會有諸多難點。例如在「羊」年，翻譯就有「goat、sheep、ram、lamb」等等。
儘管鼠年可以直接翻譯成「rat」，但是在形象的運用上，可以說是一言難盡。
▋GUCCI
今年，GUCCI與DISNEY聯名推出的鼠年特別款，將「米奇」元素運用在各種單品中。
新品在2020年1月3日開售，在此之前，已經有許多明星都已經穿上身了。
但是在GUCCI的特別款真的一點都不中國新年。米老鼠屬於迪士尼，迪士尼屬於美國，沒有人會把它跟中國新年關聯到一起。
▋SK-II
寶潔集團旗下的SK-II同樣選擇了DISNEY的米老鼠。將自己的明星產品「神仙水」與「米奇」元素融合。
相比GUCCI，SK-II討巧地採用了全紅的包裝，好歹和中國春節喜慶的氛圍掛上了鉤。
打出的SLOGAN則是「以晶瑩美肌，迎接歡樂鼠年」。12月15日已經發售，在各大電商平臺都能買到，喜歡的姐妹可以趕緊下手了。
▋Maybelline
紐約美妝品牌Maybelline也在第一時間選擇了與DISNEY聯名，取名「電光系列新年限定」，氣墊粉底、眼線液都有萌萌的米奇頭像。
美寶蓮採用了正紅色，產品宣傳圖上也最大限定地使用了紅色，烘託新年氛圍。
祖鵝妹妹穿著正紅色衣服為這組產品拍攝了代言圖。在構圖上，雖然背景融入了煙火元素，但從文化內涵來看，依然和中國鼠年掛不上構。
▋Etro
來自義大利的Etro走了不一樣的路線，他們擁抱的是米高梅知名動畫《Tom and Jerry》中的Jerry，打出的口號是「Etro只「鼠」於你」。
然而，Jerry與米奇一樣，只是一隻可愛的小老鼠，和中國鼠年中的「鼠」文化內涵完全不搭。
特別款包含了衣服、包包、鞋子、絲巾、鑰匙扣等，一應俱全，和GUCCI一樣，底色都選擇了棕色。
請了女明星關曉彤和劉濤為新年款打CALL
品牌還邀請了今年本命年的李承鉉來站臺，在選代言上倒是比較貼合主題。
▋Kate Spade
美國最懂少女心的品牌Kate spade也選擇了《貓和老鼠》中的Jerry。
它把Jeery搬上了包包、掛件等單品。底色沒有使用棕色，而是大量使用了紅色。憨態可掬的Jerry也算是萌化了少女心。
售價偏低的Kate Spade沒有找明星來為春節特別款代言，而是討巧地找了許多時尚博主來帶貨。
與眾不同的是，Kate Spade設計了Jerry與中國春節年俗相關的宣傳物料。
怎麼感覺在中國鼠年，米高梅和迪士尼成了最大贏家？
中國上下五千年，歷史文化悠久，年俗更是各種各樣。全中國各地都擁有不同的年俗，國外品牌不能完全理解實屬正常。
以蛐老師的家鄉福州為例，大年初一一定要吃魚，代表年年有餘；大年初一的每一餐都要剩點東西，也代表年年有餘。
春節象徵的是對豐年、富裕的嚮往與美好寓意，有些品牌就理解不到這一層，比如MCM。
鼠年元素是覆蓋了，但是三角形的鼠頭真的一點都不可。
雖然形象可愛，但寓意卻差了點意思。
MCM三角臉的老鼠元素瞬間在蛐老師腦海中激活了「尖嘴猴腮」「賊眉鼠眼」這些詞，仿佛一隻隨時準備偷奶酪，還會被捕鼠器抓住的老鼠。
2019年Burberry的新年大片慘遭集體吐槽，一家人貌合神離、陰深詭異
今年的Burberry明顯謹慎了不少。品牌用諧音梗創造了叫「博博鼠」的小寵物，無論遊歷在世界的哪個角落，都惦記著中國的春節。
博博鼠的形象在單品上的運用非常的克制，通過顏色融入到Burberry的新Logo裡。Burberry 2020年新禧賀歲系列以紅、白為主色調，加上Burberry Logo，低調又穩重。
排除上面不走心的各位，有些大牌們的鼠年特別款蛐老師覺得還是非常有誠意的。不管是設計或者寓意都能打動我~
▋Chloé
Chloé 2020年新年限定款特邀了英國插畫家Julie Verhoeven，設計了一組生肖鼠形象，命名為「彩雲鼠寶」，寓意：獨特心意「鼠」於你。
雖然這隻「老鼠」看起來更像是一隻彩色的狐狸，但藝術感極強，無論是色彩搭配還是線條設計都非常的好看，可以說是完全長在了蛐老師的審美上。
Chloé在包包、衣服、鞋子上都運用了彩雲鼠寶款，看起來都挺別致。
並且請到了劉詩詩等明星為品牌特別款站臺
▋Dior
Dior的鼠年限定款誠意十足，並沒有像其他品牌一樣用「鼠」來做文章，而是從中國文化中提取「鳳凰」及刺繡元素，在經典包袋上做文章，寓意「鳳凰來儀」。
手鍊則選用金色、紅色相搭，飽和度、色澤感極強，新年氛圍體現的更為濃烈。
此外，Dior請的明星也不少
▋CLINIQUE
倩碧的春節限定款在美妝品牌中可以說是佼佼者。相比較許多品牌把生肖印在盒子上，倩碧巧妙地把生肖雕刻在了產品本身，十分精緻。
春節限定的高光粉餅——「金磚小老鼠」，融合貴氣的金色與喜慶的紅色，金光閃閃又寓意十足。官網產品圖還加入了金、紅兩色搭配的小雛菊，同樣超好看der~
「金磚小老鼠」高光粉餅與其他產品搭配的新年限量套裝也儘可能採用了紅色元素，看起來紅紅火火，讓人管不住錢包。
好啦，今天的分享就到這~不知道有沒有給姐妹們成功種草拔草~反正要不是因為窮哈，Dior的新年特別款蛐老師真的非常可~
你們還拔草了哪些品牌新年限定款，趕緊留言告訴我叭~
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