全球少兒動畫的2019:最火還是小豬佩奇,Netflix和YouTube上動畫在增多 | 藍魔方少兒

《小豬佩奇》、《瑪莎和熊》和寶寶巴士證明，少兒內容的普適性意味著打造全球爆款的可能性。

註：此前我們已經盤點過國內少兒動畫市場，可點擊 《少兒動畫的2019：優愛騰Top10多數是國產，〈熊出沒〉力壓〈小豬佩奇〉》查看，此篇不再包含國內市場內容。

2019年全球少兒動畫界最大的新聞是孩之寶收購小豬佩奇母公司Entertainment One（以下簡稱eOne）。孩之寶補強了影視製作的能力，經營狀況堪憂的eOne也找到了一個能揚長補短的買家。

最近的另一條大新聞是，從YouTube走向全球的俄羅斯少兒動畫《瑪莎和熊》被西瓜視頻引進國內。在socialblade的YouTube熱度排名中，《瑪莎和熊》也比許多誕生自電視機的動畫，包括《小豬佩奇》和迪士尼，更受歡迎。

同時，在2019年YouTube上的少兒內容，尤其是上面的兒歌和動畫是我們關注的重點。在YouTube上個月公布的YouTube Kids最熱視頻Top10中，有6個是兒歌動畫，兒歌的流量甚至比傳統的大IP更大。

這幾件事正好反映了全球少兒動畫近幾年的三個大趨勢：

少兒動畫內容具有普世性，每一部優秀的少兒動畫都有成為全球爆款的潛質。

以孩之寶為代表的玩具企業加大了對內容的投入力度，內容和零售的關係越來越緊密；

傳統影視公司正在面臨網生內容的挑戰，新IP加劇了市場競爭；

鑑於電視/流媒體和YouTube是全球兒童動畫播出的兩個主要渠道，所以本文也會分成兩個部分，分別回顧兩大平臺少兒動畫這一年的表現。

小豬佩奇依舊全球最火，Netflix一年上新14部少兒動畫

我們根據維基百科匯總的2019新動畫列表整理出了這一份2019全球兒童動畫清單。這個統計可能並不全面，但也覆蓋了大部分2019開播的兒童動畫。

根據維基百科的統計，2019年內在電視/流媒體上新開播的少兒動畫有56部。

2019年稱霸全球的少兒動畫依舊是《小豬佩奇》，雖然ShowBuzzDaily沒有給出具體的收視率數據，但從另一家分析機構Parrot Analytics給出的熱度指數來看，新一季《小豬佩奇》在2019年的熱度表現一直居高不下。另一部來自eOne的動畫，《睡衣小英雄》表現也不錯，這部動畫同樣被引進到了國內，也很受中國小朋友的歡迎。

在有收視人數統計的動畫中，最受歡迎的動畫是《海綿寶寶》第12季，經典IP的魅力加上老少鹹宜的劇情，是《海綿寶寶》長盛不衰的秘訣。

不過，以海綿寶寶為代表的經典動畫IP在2019年並不多。除它以外，就是華納的史酷比動畫《Scooby-Doo and Guess Who? 》和迪士尼以唐老鴨為主角的《Legend of the Three Caballeros》。

這並非說明IP改編在國際市場不吃香。在統計中，IP改編的動畫有21部，不過大部分是拿童書、繪本、漫畫這類出版物進行改編。這21部IP改編少兒動畫裡，有10部都是出版物改編的作品。近幾年，國內國外的童書市場表現都相當不錯，沒有受到出版行業停滯的影響。相對良好的市場表現也讓它成為優秀IP的源頭。

還有一部分是近些年的新IP，例如《DreamWorks Dragons: Rescue Riders》，這是根據《馴龍高手》電影改編的。

另一個值得注意的現象是以Netflix為代表的流媒體在動畫上投入顯著加大。2019年，新開播的少兒動畫中有18部播出渠道選擇了流媒體，在這之中Netflix又佔據絕對主導，有14部選擇在Netflix播出。在這次統計中，Netflix是播出少兒動畫最多的平臺，比傳統的少兒動畫電視臺Nickelodeon（12部）還多。

面向全球市場的Netflix在動畫的選擇上也比傳統的電視臺更加多元，日式風格的《Dino Girl Gauko》和取材自印度神話的《Mighty Little Bheem》都能獲得Netflix的青睞。

《Dino Girl Gauko》

一直以少兒動畫聞名的迪士尼在過去的一年沒有什麼大動作，最讓觀眾期待的動畫計劃可能還是和漫威宇宙相關的《What If...?》，不過這部動畫預計在2021年開播。

2019年，迪士尼旗下的電視臺加流媒體一共播出了9部動畫，其中大部分是從外部買下的，自製的比例不高。

另一家巨頭華納的情況也差不多，旗下電視臺加流媒體在2019年總共播出了8部兒童動畫。2019年華納在動畫方面的重頭戲是《瑞克和莫蒂》和小丑女動畫《Harley Quinn》，不過這兩部都是成人向動畫。

想做動畫的玩具公司也不止樂高、孩之寶、美泰三家。2019年收視排名靠前的幾部動畫中，我們還發現了另外幾家玩具公司。

例如，《汪汪隊立大功》的製片公司Spin Master 。這是一家加拿大的玩具公司。《汪汪隊立大功》是這家公司涉足影視領域的第一部作品，2019年新播出的第六季最高收視人數124萬。在2019年，他們還推出了《Abby Hatcher》，這部少兒動畫也取得了不錯的收視成績。2019年6月，Spin Master正式在公司內部成立影視工作室，這意味著未來我們會看到更多Spin Master出品的動畫。

《汪汪隊立大功》

還有Funrise Toys，他們是《彩虹蝴蝶獨角貓》的製片公司。這部動畫是他們涉足影視領域的第一部作品，2019年的最高收視人數達到了107萬，這個成績算不錯了。在2018年底，Funrise 任命前Saban Brands 高管 Rich Magallanes為娛樂部門副總裁，這個人也是《彩虹蝴蝶獨角貓》的製片人。

YouTube上的少兒內容更多了

也有更多中國公司靠它「引進來」和「走出去」了

關於YouTube上的兒童內容，YouTube此前發布過一個YouTube Kids 2019年播放量Top10的榜單，詳情可參看《兒歌內容正在成為大生意？YouTube兒童版播放量前十裡七個是兒歌 》

這次我們根據數據統計機構Socialblade的數據，篩選出了YouTube粉絲排名前50的少兒動畫帳號。這裡需要注意的是，「最高播放量」取自2019年播放量最高的視頻，我們也是按照這個數字進行排名。

和YouTube自己公布的榜單一樣，前幾名基本都是做兒歌動畫的，不過在後面，我們還是發現了許多以少兒動畫為主的頻道。

其實，整體來看，YouTube的少兒區Top 50裡單純做動畫劇的頻道並不少，有28個。單純做兒歌動畫的有17個。

在我們這次統計的Top 50中，來自中國的寶寶巴士位列第7，最受歡迎的一條視頻播放量達到了1.23億次。BabyBus是寶寶巴士的英文頻道，裡面的內容和寶寶巴士在國內視頻平臺上的內容沒有什麼區別，只是把出現的文字和語言替換成了英文。

在YouTube這樣的全球平臺，少兒內容的普適性體現得非常明顯，在國內受歡迎的視頻在海外同樣能獲得不俗的表現。這也為中國的少兒內容公司提供了良好的出海條件。

與之相應的，在YouTube上受歡迎的內容也值得被引入國內。

在少兒動畫領域，最近最大的一條新聞就是西瓜視頻將《瑪莎和熊》引入國內。《瑪莎和熊》是YouTube生態圈培養出的少兒IP的代表，在被引入國內前，就已被翻譯成36種語言版本，在100多個國家和地區播出，YouTube的單集播放量超 42億。詳情請看我們之前推送的《獨播俄羅斯國民動畫，西瓜視頻破局少兒內容》

其實，在《瑪莎和熊》之前，國內的視頻平臺就引進過不少YouTube上誕生的少兒動畫。例如被騰訊視頻引進的《大腳卡車鎮》，還有被愛奇藝引進的《小獅子一家》。

2019年YouTube上的兒歌動畫迎來了一波流量上的爆發，和YouTube Kids 的情況一樣，YouTube上播放量靠前的也是兒歌動畫。不過我們在YouTube上看到了一些不一樣的地方——對小語種的需求。

少兒內容能做到全球通行，但前提是打破語言關，尤其是兒歌這種本來就具有語言教育功能的內容。在YouTube少兒區Top50中，專門做小語種動畫的頻道有10個，這些小語種主要是印度語言和西班牙語。這兩大語言區也是YouTube用戶的重要來源。

例如，最高播放量排名第二的頻道infobells - Tamil，他就是一個專門製作泰米爾語（即頻道名裡的Tamil，印度官方語言之一）兒歌的頻道。這個頻道能製作出播放量超過3億的視頻，和巨大的用戶需求不無關係，而這些需求在過去並沒有被好好滿足。

infobells - Tamil製作的兒歌動畫

現在，許多做兒歌動畫的頭部頻道也注意到了小語種的需求，開始做一些本地化的嘗試。

像我們之前介紹過的Little Baby Bum和Pinkfong!，也針對一些使用人數比較多的小語種開設了專門的帳號。Little Baby Bum開設了8個語言區的帳號，包括：漢語、英語、西班牙語、德語、葡萄牙語、俄語、法語、日語。Pinkfong!本身來自韓國，除了韓語和英語，還開設了漢語、日語、俄羅斯語和泰語頻道。

來自中國的Baby Bus也一樣，除了漢語和英語，他們也開通了韓語、日語、越南語、阿拉伯語、西班牙語、印尼語頻道，這些頻道的粉絲數量均達到百萬以上。

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