加碼自製和教育，邁向國際化。在少兒動畫方面，Netflix遇到了和影視內容方面一樣的困境，給出了一樣的解決方案。
截至2020年2月21日，Netflix 總共上線了75部原創少兒動畫。
雖然在過去幾年，Netflix推出的爆款動畫都是《馬男波傑克》、《愛、死亡和機器人》還有《克勞斯：聖誕節的秘密》這樣面向主流觀眾的作品。但真正佔據其動畫儲備大頭的還是10分鐘一集，劇情簡單，畫面沒有那麼精巧的少兒動畫。
2020年伊始，Netflix又推出了3部新的原創少兒動畫，《Go! Go! Cory Carson》、《Kipo and the Age of Wonderbeasts》和《Glitch Techs》。
第一部是以汽車為主角，針對學齡前兒童的3D動畫，第二部是夢工廠根據同名網絡漫畫改編的2D動畫，最後一部是尼克爾兒童臺製作的科幻2D動畫。
這三部動畫基本反映了過去幾年Netflix在兒童動畫上的戰略：立足美國本土、和動畫大廠合作，追求數量。
不過在今年，情況或許會慢慢發生變化。
今年是Netflix轉向國際市場和自製的一年。Netflix的自製內容資產這幾年增長迅速已經達到98億 美元，海外訂閱用戶數也超過1億。（Netflix的2019：內容資產飆升至245億美元，發力動畫+原創+國際市場）
這些變化還沒來得及體現在Netflix的少兒動畫上，但從戰略層面和Netflix的購片清單上，我們能察覺到一些變化。
Netflix未來怎麼做少兒動畫？自製+國際化+教育
在去年5月份，Netflix收購了一家做學前兒童動畫的公司StoryBots。他們為Netflix製作的《Ask the StoryBots》是一檔帶有科普教育性質的動畫，自2016年開播就大受好評，獲得了艾美獎、安妮獎、兒童選擇獎。公司也圍繞著這個IP推出遊戲、書籍，還結合IP特性進入了課堂，推出了StoryBots Classroom 品牌，裡面有集合StoryBots IP的教學書籍、動畫和遊戲。對於外部的創作者，Netflix的訂單排他性也越來越強。例如製作《Go! Go! Cory Carson》的KuKu工作室在去年9月份與Netflix籤訂了全面協議（overall deal ），在全面協議生效期內，KuKu工作室創作的所有作品都將為Netflix所有。在KuKu工作室之前，Netflix還和 Alex Hirsch（神秘小鎮大冒險）、Kenny Ortega （歌舞青春）、Darla Anderson（尋夢環遊記、玩具總動員3）、Chris Nee（小醫師大玩偶）籤訂了全面協議。全面協議通常只會用於影視領域，籤約大牌製片人或者導演。這種相當於「限時買斷」的協議回報也是相當豐厚的，雖然沒有公布具體的細節，但外媒kidscreen說「Netflix讓KuKu工作室可以盡情創作，沒有經濟上的後顧之憂。」作為對Netflix回報，KuKu工作室未來會繼續製作《Go! Go! Cory Carson》的的衍生動畫，以及動畫電影《pièce de résistance》。參與《Go! Go! Cory Carson》製作的還有一家動畫公司叫Tonko House，他們的新作《Oni》也於去年年底被Netflix籤下，由日裔動畫師堤大介擔任製片人，試圖用定格動畫和CG結合的方式，呈現一個融合了日本神話的故事：這個世界充滿日本神話中的怪力亂神，某個崇尚自由的女兒歐奈裡 (Onari) 一心想追隨傳奇英雄的腳步，和他們一樣擁有強大的力量，但她的特殊能力卻遲遲不顯現。她真有本事抵擋來勢洶洶，威脅到眾神的神秘妖怪，保護她祥和的小村莊嗎？（Netflix官方介紹）《Oni》是Netflix在兒童動畫上走向國際市場的一部分。從去年年底到今年，Netflix在中國、日本、法國都籤了不少動畫大單，中國的《伍六七之最強髮型師》、日本的吉卜力工作室，都被Netflix收入囊中。今年年初，Netflix在法國開設辦公室，一口氣開工了20個新項目。少兒動畫方面，Netflix買下了Xilam 的《Oggy Oggy》，這也是Netflix第一次發行法國動畫。這部動畫成本2000萬美元，Netflix一次性買下了兩季，預計在2021年開播。《Oggy Oggy》雖然被打上了原創標籤，但Oggy 本身是法國本土的經典動畫IP，誕生至今已有21年的歷史。這件事情也是Netflix多年尷尬的一個縮影，旗下動畫數量眾多，但都是別人家的IP。例如夢工廠馴龍高手IP的動畫劇《馴龍記》、還有《寶貝老闆》，魔發精靈IP的《Trolls: The Beat Goes On!》。Netflix很少對自己的影視作品進行 IP化經營。但沒有IP，就沒有辦法把生意做大，沒有辦法通過各種衍生產品賺後市場的錢。上文提到的收購 StoryBots 是Netflix在少兒動畫領域收購的第一個IP。不過在今年，我們或許能看到Netflix在IP衍生領域有所作為。今年開播的《Go! Go! Cory Carson》創意其實來自香港玩具公司Vtech的玩具品牌Go! Go! Smart Wheels。在KuKu工作室創業之初，Vtech的創始人Allan Wong找到了工作室創始人Alex Woo和 Stanley Moore能夠將自家的玩具改編成動畫。按外媒Kidscreen的說法，Netflix和一家玩具公司建立合作關係，能夠極大地緩解他們在衍生和授權方面的窘境。此次合作是 Vtech的責任，負責授權和衍生產品，並推出更多 Go！Go! Smart Wheels 玩具，而Netflix將負責品牌推廣。今年Netflix可能還會播出另一部和玩具公司 Spin Master合作的動畫《Mighty Express》。而在之前，美泰也宣布了和Netflix的合作計劃。寓教於樂是少兒動畫的另一個特點，但Netflix過去在這方面有所欠缺，除了前文提及的《Ask the StoryBots》和Henson工作室的《Word Party》，Netflix這幾年就沒有在教育類動畫上發力，至於授權來的內容，大部分質量也一般般。「我們過去在教育類內容上確實非常困難」，Netflix的原創動畫國際總監 Dominique Bazay 說。Bazay和Netflix的少兒動畫總監Heather Tilert都認為大部分的兒童節目，尤其是面向學齡前兒童的節目，都多少有一點關於認知和社會情感類的知識，不過他們希望能把內容做深一步，將特定的學科，如海洋生物學、數學或者閱讀納入其中。不過這也面臨一個難點，就是無法做到全球普適，因為關於哪個年齡段的孩子該學什麼，每一個國家的都有自己的教學安排，Bazay的工作任務就是找到適合國際市場的內容。收購製作公司，發力自製和國際市場，Netflix在少兒動畫領域其實重複了這家公司在影視領域所做的事情。因為在少兒賽道上，他們也遇到了同樣的問題。《The Willoughby》
另一部是預計第四季度上線的《Over the Moon》，Ted Sarandos提到這部動畫有Glen Keane的參與，Keane是前迪士尼角色畫師，參與了《美人魚》《美女與野獸》《阿拉丁》和《風中奇緣》的角色設計，小美人魚愛麗兒就是他設計的。另外，Netflix確認開綠燈目前正在製作中或排隊等待上線的少兒動畫有37部。因為迪士尼等競爭對手的加入，Netflix對於家庭向內容越來越重視，在可以預見的將來，這種重視不會減弱。| 往期回顧 |