（原標題：首屆文旅融合政企高管研習會在深圳成功舉辦 中日韓導師聯合授課 實戰分享價值連城）
2019年12月28日至12月30日，為期三天的首屆文旅融合政企高管研習會在深圳成功舉辦。本次研習會由人民日報社人民文旅智庫發起，雅富學社協辦，推出以解決「文旅品牌融合」痛點為目標的第一期課程《IP X文旅融合創新領導力》，詳解品牌創新核動力IP，用價值連城的精彩案例，詮釋了「文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，IP是文化和旅遊的代言人」這一理念的深層含義。研習會以「指導政府、企業高管從0~1打造一個具有文化、經濟、社會效益多重價值的文旅IP」作為活動宗旨。
中日韓導師璀璨登場 助力文旅IP展翼騰飛
研習會中日韓導師精英薈萃，現場群賢畢至，為大灣區高質量發展典範城市之一的深圳帶來了一場「IP X文旅營銷」盛宴。本次研習會邀請了來自中、日、韓等重磅IP專家及知名政企高管進行授課，包括國家文化和旅遊部原黨組成員、故宮博物院原院長、故宮學院院長單霽翔先生，日本熊本縣（省）熊本品牌原推進課課長成尾雅貴先生，韓國的品牌授權業協會會長趙泰奉先生和電通集團Dentsu X 董事總經理黎慧慧女士等圍繞研習會主題進行國內外IP實戰案例分享，深耕文化IP整合營銷，共同為文旅產業發展暢談新思路。
這一重磅課題吸引了超過百位粵港澳大灣區文化IP產業精英參與，參與的企業高管來自了深圳市優必選科技股份有限公司、唐影集團股份有限公司、深圳市漢也文化創意有限公司、英國默林娛樂集團樂高樂園發展部、北京漢儀創新科技股份有限公司等；同時還有來自華僑城旅遊投資集團、廣州文投、中國建設銀行深圳南山支行、保利（廣州）旅遊產業、啟賦資本投資、前海科創投、金地集團華南區域公司等超過20家國內外享譽盛名的投融資機構代表，共同參與本次研習會活動。
首屆文旅融合政企高管研習會現場
為本次研習會拉開序幕的是成功打造出日本人氣城市萌寵IP「熊本熊」的成尾雅貴先生。他以《熊本熊的成功定律》為課題，對熊本熊的運營理論經驗進行深度分享。
日本熊本熊運營之父、日本熊本縣（省）原東京事務所所長——成尾雅貴先生
在《管理創新：地方政府如何成功運作「熊本熊」》的課題上，他表示，熊本熊誕生的初衷，是全縣180萬人希望藉助新幹線開通為契機吸引更多遊客到熊本縣旅遊。熊本熊的團隊以3S（ Surprise是指不停地挑戰新事物讓大家感到驚喜；Story是指要設計更多的故事，讓大家深入理解認同傳播熊本熊的概念；Share是指日本古代的哲學思想，並不是買賣雙方得利，而是讓周圍的人大家也得到相關的好處。）作為行動準則，並以「失蹤」營銷事件作為爆點推廣，成功打造出如今火熱全球的熊本熊形象。
電通集團Dentsu X董事總經理 ——黎慧慧女士
擁有國際IP資源，擅長IP內容文化建設且有著數字營銷21年經驗，任職跨國集團高管16年的電通集團Dentsu X 董事總經理黎慧慧女士則對「IP演化及定義」、「IP能變現的原因」、「IP變現典型案例及方法論」和「IP投資模式」等課題進行了深入地探討。在現場問答環節中，黎慧慧女士與政企高管們共同對「未來兩年最具投資價值的影視IP」進行預測，嘉賓積極的發言，導師、政企高管們的觀點碰撞，熱烈的氣氛把研習會帶到了高潮。
來自韓國的品牌授權業協會會長趙泰奉先生，以熱門韓劇《大長今》為案例，圍繞「MBC電視劇社會效應和其成果」的課題進行了精彩的演說。對於《大長今》的成功，他認為離不開「極富競爭力的內容」和「相關人士全力以赴」這兩大核心要素。並且對《大長今》內容的商業授權和商業差異化戰略進行分析，最後，綜述概括了以《大長今》為例的韓流文化成功的因素分析和對未來進行展望。
韓國品牌授權業協會會長、《大長今》授權推手——趙泰奉先生
在第二天課程上，由長隆集團原市場總經理熊曉傑先生，華僑城文化集團總經理胡梅林先生分別為各位政企高管們帶來《與娛樂聯姻》和《傳統遇見未來——傳統文化的數字產業模式結構探討》的課題。
網紅院長單霽翔先生來了！ 文化力量震撼灣區！
故宮博物院原院長、故宮學院院長單霽翔先生還就中國文化產業運營發展的成功案例故宮IP的運營，發表了題為《如何讓文物活起來》的精彩而詳盡的專題分享。他通過幽默風趣的語言，以真實故事講述了文化、文物現狀和對它們實施保護的重要性，並且認為，文化與旅遊融合發展，不僅是對文化旅遊資源的魅力展現，更是一種保護。「有魅力的文化遺產才能得到人們的保護，得到保護的文化遺產才有尊嚴，才能促進社會發展的積極力量。」——單霽翔先生語重心長地說道。
故宮學院院長單霽翔先生親臨現場
對於「文化創意產品」的定義，他認為最重要的兩點是：「第一，一定要深入研究人們的現實生活，根據人們現實生活不斷進步的需要進行研發人們才會喜歡；第二，一定要深挖屬於你自己的文化資源，把那些還沒有揭示出來的鮮為人知的文化提煉出來和人們生活需要對接，研發出來的文化創意產品，人們才願意把你的文化帶回家。」他同時還利用「故宮口紅熱銷」的案例進行舉例，故宮口紅之所以能夠走紅，他作出了以下心得分享：「每個口紅都是從服裝和器物上凝練出來的信息，人們感受到中華傳統文化伴隨在身邊；而且商店也追求所有售賣每一件東西必須自己研發的文創產品；商店一定要充滿文化氣息，不能充滿商業氛圍，是人們參觀博物館心情和體驗的延續。」
總的來說，他認為我們文化旅遊發展所面臨的現狀，不是缺乏資源，而是缺乏人文關懷。只有人類心情愉悅，生活感受到文化遺產的魅力才真正會能夠捍衛傳統文化。我們要努力讓文物活起來，努力實踐文旅融合，我們才能驕傲的說，把一個壯美的紫禁城完整的交給了下一個600年。
政企共商謀發展 資本賦能文旅IP新時代
在研習會現場，除了政企各界代表到場出席，現場《捕捉文旅IP獨角獸》資本對接會上，來自各初創公司的代表對自己路演計劃的精彩演講，引發現場的投融資機構代表的高度關注。
現場投融資機構代表認真聆聽初創公司代表對路演項目分享
通過開展資本對接會，雅富學社為確權IP擁有企業及獨家技術擁有方代表提供了一次與資本機構面對面深度交流的機會。雅富學社通過合理的課程設計，給予政企提供經濟價值變現的機會，更營造了能實現需求方與資本方互利共贏的商業平臺。
目前，文旅融合創新發展正處於國家政策背景下的關鍵時期。文旅IP營銷不僅是極具產品特色的前沿戰略，更是高效實現品牌價值轉化為經濟價值的重要手段。資本賦能文旅IP，為文旅融合創新發展帶來更廣闊的空間。
隨著文化旅遊業的投資規模不斷擴大，文旅產業將有望成為移動網際網路之後，下一個巨大的經濟風口。我們有理由相信，這股熱浪將緊跟著傳統優秀中華文化發展繁榮的步伐，席捲世界各地。
爆款IP實地探訪 理論+實踐創新效應
研習會課程內容旨在探討文旅IP的打造及超級IP背後的商業模式，研習會最後還特別設置了產業基地及特色標杆性文旅項目考察課程，也是為了讓企業高管和股東們對文旅融合產業有更加直觀的認識，以學習+實踐的課程模式，加深對產業的理解，能夠學以致用。
首屆文旅融合政企高管研習會的最後一站，安排了企業高管和股東們一同兵分兩路開展實踐課程。實踐課程線路A是文旅衍生品生產基地考察，企業高管和股東們來到生產爆款IP的東莞小豬佩奇的毛絨玩具生產企業—「東莞市華旺實業有限公司」進行實地考察和探訪。
企業高管和股東參觀東莞市華旺實業有限公司小豬佩奇生產工廠
小豬佩奇是英國動畫片《小豬佩奇》裡面的動畫人物。2018年，當電影宣傳片《啥是佩奇》刷屏網絡，佩奇成功本土化營銷，系列產品從圖書、公仔玩偶拓展至多個領域。可以說，粉紅小豬佩奇在中國已成為現象級的超級IP。
在參觀的過程中，公司負責人還跟企業高管和股東們詳細介紹了小豬佩奇的生產流程，具體到用料及生產工藝，工人的工作時長等事宜，讓企業高管和股東們更直觀地感受到IP化營銷的影響力。
企業高管和股東參觀深圳甘坑客家小鎮
實踐課程線路B是優秀文旅項目考察線路，企業高管和股東們和嘉賓們到訪了深圳甘坑客家小鎮進行參觀。甘坑客家小鎮是華僑城集團與益田集團聯手打造的首個古鎮旅遊商業，通過從客家人戴涼帽的習俗入手，打造出小鎮獨有的文化IP。運用小涼帽IP化把傳統客家文化資源轉化為世界通用語言和行為載體等方法，創造了多個系列主題形象，是文化和旅遊深度融合的典型案例。
這次的整體實踐課程，線路A文旅衍生品生產基地考察通過參觀東莞市華旺實業有限公司小豬佩奇毛絨玩具類產品的生產流水線。了解文旅項目的授權毛絨衍生品的生產過程。讓企業高管和股東們能更直觀地感受到IP營銷的影響力。優秀文旅項目考察的B線路，是通過實地考察學習深圳甘坑客家小鎮，使企業高管和股東們學習IP+Town小鎮的新興文旅項目模式。體驗客家文化及特色小鎮項目園區的規劃及設施項目，讓主題公園、景區項目負責人可以了解如何從0-1打造特色IP並進行對外推廣。
大咖導師共站臺，政企高管獲頒結業證書
12月30日，研習會最後環節，故宮學院院長單霽翔先生，深圳市南山區區長黃湘嶽先生，人民日報社廣東分社社長劉磊先生，人民日報《國家人文歷史》總編輯王翔宇先生，中央人民政府駐香港聯絡辦公室原研究部長曹二寶先生，人民日報人民文旅總裁郭嘉，電通集團Dentsu X董事總經理黎慧慧女士，南方科技大學黨委副書記李鳳亮老師和韓國品牌授權業協會會長趙泰奉先生共同與獲頒《首屆文旅融合政企高管研習會》結業證書的首批國際文旅融合創新人才合影留念。
政企領導、大咖導師與獲頒證書政企高管現場合影留念
（前排左二起：廣東省文化經濟發展研究會執行會長王斌、人民日報人民文旅總裁郭嘉、電通集團Dentsu X 董事總經理黎慧慧、人民日報《國家人文歷史》總編輯王翔宇、故宮學院院長單霽翔、深圳市南山區區長黃湘嶽、人民日報社廣東分社社長劉磊、韓國品牌授權業協會會長趙泰奉）
《IPX文旅融合創新領導力》中的所有課題，高度詮釋了「文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，IP是文化和旅遊的代言人」這一理念的真諦。雅富學社將攜手包括現場所有政企界精英，共同以IP營銷為起點，邁向文旅融合新徵程。
雅富學社秉軸持鈞 彰顯IP營銷核心優勢
具備深厚IP實戰營銷經驗的雅富學社通過從多個領域解讀IP營銷的實戰價值，邀請來自中日韓著名政企導師、國內主流投融資本大咖，從國際視覺解讀IP文旅實戰案例及IP賦能變現等理論乾貨，吸引海內外政商各界英才齊聚一堂，並通過更完善、更科學的研習課程設置，有效將課堂上的專業理論知識運用到實戰資本對接路演上，更是通過成功案例的實地考察增強政企高管們對課堂知識的鞏固與運用體驗，成功將多方資源進行融合賦能，為廣大粵港澳大灣區相關產業的精英人才插上啟航的翅膀，共同為大灣區IP文旅產業注入了新的活力，共創大灣區IP文旅輝煌。
雅富學社攜手眾多著名學府、知名博物館、美術館之名師，聯合國內外知名金融機構、前沿科技研發企業、頂級媒體平臺打造出立體化的內容原發矩陣。不僅擁有國內外IP資源優勢，而且雅富學社核心團隊有著多年的國際4A公司從業背景，熟悉操盤大量海內外IP孵化、投資、開發、變現等IP運營項目全生命周期管理。擅長通過版權收益、廣告收益、衍生品收益以及文旅場景收益等多種方式成功將IP品牌價值變現為經濟價值。在過去數十年成功的國際IP運營實戰經驗中，提煉新思維，深挖新價值，運用富有獨家特色的IP營銷融合創新思路，打造出雅富學社獨家精品文創IP運營管理課程，助力傳統企業在文旅融合時代進行IP商業化升級。幫助地方政府打造與當地文化旅遊的結合IP項目，助力政企各界把品牌價值實現為經濟價值。重新定義IP營銷，樹立整合營銷新標杆。
雅富學社將整合華南領域最優質資源，根據各方需求，在文化創意、數字營銷、研學培訓、科技應用等前沿產業領域，通過人才鏈－創新鏈－產業鏈－價值鏈傳遞與整合成一個生態閉環，以「成為您身邊的專屬智囊，企業的私有智庫」為宗旨，提供新知識、新價值、新動力、新職能的「賢友」式的陪伴型顧問、研修、培訓服務。將以獨一無二的新模式，賦能大灣區文化產業的未來發展。