《囧媽》免費網播,背後絕非6.3億這麼簡單

大年二十九，春節檔七部新片相繼因疫情原因宣布撤檔。集體撤檔，百億票房蒸發|這是中國電影人的渡劫戰

原以為這將會是一個沒有新片的春節，大年三十上午，徐崢導演的《囧媽》突然發布重磅消息：大年初一，《囧媽》將在歡喜首映以及字節跳動系的平臺免費網播全片。

這是歷史首次，春節檔影片在網絡平臺播出，並且以免費的形式。

在觀眾受益的背後，這是一場片方、平臺等資本方的共謀。

對於歡喜傳媒、字節跳動、傳統院線、優愛騰三大視頻平臺，或許都會有長遠的影響。

下面是娛理工作室的八點分析：

《囧媽》出品方之一歡喜傳媒2020年1月24日發布公告，宣布已於昨日和字節跳動籤訂合作協議，將於多個領域展開合作。

在合作的前六個月，歡喜傳媒若干新電影及網劇在歡喜首映平臺上線後，字節跳動系平臺也可同時播出，字節跳動將支付6.3億元人民幣作為使用授權內容的代價。

2019年11月7日，歡喜傳媒曾公告，橫店影業支付至少6億人民幣為《囧媽》保底，雙方約定的保底票房為24億人民幣。

因為疫情原因，電影無法在春節檔登陸院線，保底協議在今日終止。

截圖自微博@新浪電影@徐崢

此次字節跳動支付的內容授權費用與此前的保底費用相當，如此看來，《囧媽》片方這一波操作並不虧。

今日消息公布後，歡喜傳媒港股行情看漲。

一位金融圈人士分析表示，「歡喜傳媒要收回投資收益，現在電影有兜底買方，及時變現，又能二級市場賺一筆，市值拉升。」

但歡喜傳媒與字節跳動的合作遠不止6.3億人民幣的生意，以《囧媽》為突破口，雙方在流媒體長視頻領域的未來合作，才有可能是顛覆行業格局的事。

關於歡喜傳媒的相關股票信息

歡喜傳媒2015年由董平、寧浩、徐崢和項紹琨聯合創辦，並在香港聯交所上市。

公司的定位有兩部分，其一是影視內容投資製作，其二是流媒體播放平臺公司。

歡喜傳媒一直有一個Netflix夢，此前就鎖定中國多位頂尖導演，如寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛、張一白、顧長衛、張藝謀、賈樟柯等，希望掌控中國影視劇原創頂尖內容的源頭。

寧浩的《瘋狂的外星人》和李非的《兩隻老虎》就在其流媒體平臺「歡喜首映」獨家播出。

「歡喜首映」的定位是「全會員制與收費點播相結合的精選電影平臺」，目前一年年費100元。

與優愛騰等成熟的視頻平臺相比，歡喜首映此前還是較為小眾、片源也比較少的平臺，面臨著拉新壓力。

此番「歡喜首映」藉助春節檔和《囧媽》的影響力，品牌終於出圈；此前《囧媽》的宣發成本也沒有因影片延檔而打水漂，直接轉化作用在了「歡喜首映」，相信憑藉《囧媽》，「歡喜首映」可以獲得不錯的拉新數據。

截止至1月23日的歡喜首映·首映廳首頁

根據歡喜傳媒公告，字節跳動將與歡喜傳媒共建院線頻道，共同打造「首映」流媒體平臺。

字節跳動將在今日頭條、西瓜視頻等平臺內，為歡喜首映APP設立獨立入口進行導流，共享由長視頻帶來的付費播放收益分成；歡喜首映APP獨家播映的院線新片，在歡喜首映平臺上線後，可在一定期限內授予指定的字節跳動旗下產品使用。

歡喜傳媒提供內容，字節跳動提供流量，雙方各取所需。

《囧媽》免費播放拉新後，歡喜首映仍然需要靠付費播放獲得收益。未來歡喜首映能否留住用戶，還需要看內容的獨家性。

有消息人士透露，此前優愛騰三家視頻平臺聯手壓價影視版權的購買，尤其是壓低院線電影的價格，而歡喜傳媒則高價出手搶版權。

如今高價收購背後的意圖終於顯露——字節跳動系平臺聯手歡喜傳媒入局長視頻戰場，以前是優愛騰三國大戰，未來有可能形成三英戰呂布的局面。

字節跳動系平臺此前專注於短視頻領域，此次與歡喜傳媒的合作，可以被視為字節跳動大舉進軍長視頻的第一槍。

據娛理工作室了解，芒果TV已經做出了春節檔七天內容全部免費看的決定，可以視為對字節跳動這一大動作的短期應對之策。

截止至1月23日的芒果TV首頁

以前賀歲檔影片都是以院線合作為主，今年因為特殊情況，首次嘗試了線上播放，在APP端、PC端、智能電視端試水。

對於賀歲檔片方而言，可以探索線上變現的新模式。在賀歲檔競爭日趨激烈、宣發費用趨於天價之時，網播不失為一個新選擇。

對於字節跳動系的平臺而言，利用賀歲檔大片的影響力，也嘗試了新的廣告變現方式，有金融圈人士預測，「字節跳動的這6個億比去年百度10億買央視春晚紅包品牌效果和實際轉化效果好太多」。

Netflix的出現，對傳統院線市場衝擊很大。坎城電影節上，關於Netflix電影能否參賽，也進行了兩三年的激辯。

有業內人士分析，徐崢選擇讓《囧媽》網播，可能會得罪院線方。

某影管公司負責人告訴娛理工作室，「春節檔撤檔本就是影院最大的損失，很多下線城市全年就指著春節檔，很多三四線影城今年會很難過，抵不抵制還是要看影片本身，我但願這是徐崢的無奈之舉」。

這位負責人透露，對於《囧媽》的選擇，一線城市的院線人士對此還是支持的居多，認為徐崢抓住了用戶擴張的機會，但下遊影院的確是比較擔憂。

一位資深電影發行人認為，現在的確是流媒體與院線之爭的時代了，內容為王，只要能提供好的內容，未來徐崢的電影院線依舊會正常排片。

春節檔誰先撤檔、誰選擇免費網播，似乎變成了普通網友評價一個片方是否「良心」的原因。

但這樣的「道德綁架」大可不必。

事實上，無論撤檔還是網播，都是一部電影背後各大投資方經過多方考量才能做出的決定。

《囧媽》背後的歡喜首映與字節跳動已有運籌，《囧媽》正好趁勢而上。

對於背後沒有流媒體平臺的其它幾部春節檔影片，仍需要靠票房拿回製作和宣發成本。

消息人士表示，字節跳動方面還有意接洽春節檔其它影片，但是並非所有片方都有意放棄院線。

其他幾部撤檔的影片，可能還會面臨新檔期遙遙無期導致的票房回款慢、利息劇增的問題。

昨天宣布撤出2020春節檔的七部賀歲電影

總體而言，徐崢導演和《囧媽》打出了關鍵時刻的變革第一槍。

這一選擇對於觀眾、片方和字節跳動系平臺，是一件三贏的事。

作為一名產品經理型導演，徐崢在保底等玩法上都是先驅，今天他又參與了一件開行業先河的事。

中國的Netflix會不會出現？未來有沒有可能出現線上線下兩種春節檔並行？網絡電影和院線電影的壁壘會不會被打破？

《囧媽》的破局，打開了行業的想像力，新的行業格局或許會慢慢出現。

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