一克商評|形成短視頻內容生態閉環,有望成巨頭們新的角力點

2020-12-25 騰訊網

阿里推出短視頻剪輯軟體「親拍」，加碼電商短視頻創作

阿里近期面向淘系商家推出了一款短視頻創作APP「親拍」。親拍集合了商家短視頻運營所需的全部功能，為商家提供一站式短視頻拍攝和剪輯服務。接下來，親拍還將上線「快速投放」功能，拍攝好的視頻可一鍵投放至淘寶，並進行數據回流，供商家參考。

龐頓：繼抖音的「剪映」、快手的「快剪」、B站的「必剪」、阿里也上線了短視頻創作工具「親拍」。業內人士認為，隨著親拍上線，淘系商家短視頻帶貨將更加方便，實現更好的轉化。如今，短視頻內容行業的競爭已經進入下半場，通過完善工具來不斷加固內容的護城河，進而形成內容的生態閉環，有望成為下一個巨頭們爭相競逐的內容角力點。

騰訊視頻上線國行 Switch Nintendo e 商店，最高支持 1080P

騰訊視頻（體驗版）已於 11 月 4 日 16:00 上線Nintendo e 商店，大家可前往 Nintendo e 商店免費下載體驗 ... 騰訊視頻（體驗版）覆蓋熱播影視、精品紀實、王牌綜藝、熱血動漫、少兒益智等多個視頻門類 ... 騰訊表示，部分產品功能也在測試之中，不代表產品的最終形態與品質，後續擬上線正式版騰訊視頻。

起士：國行Switch娛樂內容短缺的問題，騰訊想靠視頻內容彌補，不失為一種辦法。但Switch的操作方式相比手機毫無優勢，移動模式下屏幕解析度也落後於主流手機，所以騰訊視頻的加入，並不能幫國行Switch走出娛樂方式短缺的困境。

盒馬火鍋在全國盒馬、餓了麼同步上線發售

盒馬今天宣布，盒馬火鍋正式在全國盒馬、餓了麼同步上線發售，售價大約相當於火鍋店的五折左右，盒馬表示盒馬火鍋投入無上限。

豪伊：盒馬入局火鍋總算塵埃落定，但算不上驚豔。比堂食便宜了一半的價格，如果刨除餐館的線下經營成本並不會有價格戰的效果。鑑於家樂福、伊藤洋華堂、山姆會員店以及小龍坎、淘汰郎等傳統超市、餐館和網際網路火鍋都已經試水了很久，其各自的勢力版圖也都十分清晰，盒馬的突然闖入很有可能只是曇花一現。不過，如果盒馬火鍋物美價廉就另當別論了。

網易嚴選：退出今年雙十一，搞定全年最大力度補貼

#聲音#

網易嚴選官方微博表示，將退出今年雙十一。網易嚴選稱，「我們要退出這個鼓吹過度消費、為銷售數字狂歡的雙十一。」網易嚴選還稱，今年雙十一不做複雜優惠玩法，但「搞定了」全年最大力度補貼。今年雙十一不發戰報，不為銷售額開慶功宴。

相關焦點

  • 專注「平臺+內容」 國粒教育雲平臺教學生態閉環漸成
    教育問題一直都是國民重點關注的話題，近年來，我國教育市場始終保持著逐漸增長的態勢，相關數據顯示，到2020年，我國在線教育市場規模有望突破4500億元。作為成立於2017年的數位化教學內容提供商，一直以來，國粒教育不斷深耕教育市場，致力於為老師提供優質的教學資源。公司擁有獨立的專家團隊，由兩百多位名校一線骨幹教師組成的教研團隊，二十多位正高級教師組成的指導團隊以及外部合作單位如北師大等名校專家組成的審核團隊，有用原創、採編、專審方面的實力。
  • 區塊鏈+短視頻直播生態+密聊社交風口之下布穀鳥如何突出重圍?
    浮世繪下的危機短視頻的出現，造就了一幅由上億人署名的「浮世繪」，每一個角落，不同的人群，都有人通過短視頻記錄正在發生的生活。這個由無數有血有肉的人共同創作的作品裡，藏著當下中國人的集體回憶，也藏著個人與時代的命運交契。
  • 數字閱讀行業專題報告:短視頻攜增量登場,有望迎來新戰事
    超級 APP 致力於構建閉環生態系統，重視內容建設，超級 APP 憑藉其流量優勢吸引閱讀廠 商入駐，並通過小程序為閱讀廠商搭建流量入口，為閱讀廠商提供流量的增量空間。網際網路進入下半場，布局全景流量已成為行業共識，以微信、百度、今日頭條為代表的超級 APP 作為流量聚合體，自建內容生態，平臺配備閱讀內容意在提高超級 APP 的用戶粘性。
  • 短視頻內容+直播——視頻內容電商新風口
    2016年起，短視頻和網絡直播迅速發展，成為網際網路新風口，用戶規模持續增長。以抖音、快手為代表的短視頻/直播平臺成為新的流量高地，紛紛探索流量變現渠道增加收入。隨著移動網際網路人口紅利期的結束，傳統電商亟需新的流量入口，同時內容平臺也需要拓寬變現渠道。
  • 長中短視頻全布局,騰訊視頻的內容生態「雨林」構建
    在此基礎上孕育出豐富的植被系統——內容，既有優質豐富的長視頻內容，也有微劇、微綜等中視頻，還有多元多樣的短視頻，無論什麼樣的內容形態都在這一系統裡擁有自由呼吸和上升成長的空間。從這些信息中，我們能看到騰訊視頻做好內容生態的決心以及內容創作者全新的平臺機會。
  • 十年愛奇藝入局短視頻 ,新故事怎麼講?
    原創 毒眸編輯部 毒眸文 | 武怡楠編輯 | 何潤萱視頻競爭進入下半場，場內的平臺們也悄然發生著變化。在過去，僅僅只作為內容提供商的平臺們，也開始逐漸擴大自己的生態。
  • 2020視頻內容生態大會召開 打造長中短視頻良性生態循環
    此外，騰訊視頻還為不同類型的優質創作者提供更廣闊的舞臺和成長路徑，除了鼓勵長視頻片方嘗試中短視頻創作外，騰訊視頻獨具特色的內容生態階梯，更能夠幫助中小創作者實現突破性成長。對應用戶多元化需求 發力長中短內容生態建設以用戶價值為依歸、在可持續發展的戰略目標下，騰訊視頻堅持平臺開放、並不斷完善平臺基建，實現了對長、中、短三大視頻內容領域的生產賦能。除了內容自製與採買外，騰訊視頻持續發力長視頻生態建設。會上，騰訊視頻副總編輯黃杰介紹了騰訊視頻在長視頻領域的生態布局與階段性成績。
  • 騰訊視頻構建長中短「雨林」內容生態 「中視頻」或成下一個行業機會
    疫情加速下，內容生態成為各大網絡視頻平臺的建設重點。12月19日，在「騰訊視頻內容生態」大會上，騰訊視頻副總裁王娟介紹了騰訊視頻內容生態的戰略規劃，用良性循環的「雨林」系統來形容騰訊視頻內容生態。每經記者注意到，相比以往的自製和採買，分帳生態成為騰訊視頻2020年長視頻生態著重發力的方向。今年，騰訊視頻正式推出VIP開放平臺，為內容創作者搭建全流程的在線服務體系。「通過分帳生態的建設，希望為合作方打通從內容到用戶的第三條通路，真正把內容創作者、平臺、用戶有機結合起來。」王娟表示。分帳生態革新下，騰訊視頻率先開放分帳合作的是網絡電影。
  • 數字閱讀,給短視頻再添一把火?
    從產業鏈角度看，內容提供商（作者、作品/版權提供商）、數字閱讀渠道/平臺（PC 端平臺、移動端平臺）、用戶或內容衍生開發（版權授權改編影視劇、電影、遊戲等）分列上中下遊。從現階段看，文學IP受眾廣泛、儲備豐富，正在逐漸擺脫粗糙換皮的改編模式，未來市場規模及佔比有望進一步提升。對數字閱讀內容而言，以網際網路流量平臺強大的生態為背書，能夠為閱讀內容創作者搭建足夠的流量基礎，並且提供內容運營與技術服務等支撐，吸納更多的內容和作者入駐，更有助於用戶的留存與平臺變現，推動數字閱讀平臺進一步壯大。
  • 樂居生態:區塊鏈技術有望打造「價值網際網路」,泛娛樂生態已形成
    在「連接」思維和「開放」戰略下，文化多業態融合與聯動成為數字娛樂產業尤其是內容產業的發展趨勢，以文學、動漫、影視、音樂、遊戲、演出、周邊等多元文化娛樂形態組成的開放、協同、共融共生的泛娛樂生態系統初步形成。泛娛樂生態系統的核心是 IP，關鍵在於充分挖掘並實現 IP 價值。
  • 打扮家與京東達成戰略合作,助力京東家打造居家電商生態閉環
    除了上線年貨節讓消費者感受年貨煥新或家電煥新的喜悅，京東也在2020年1月7日召開了一場與以往有所不同的發布會，這次的主題是「京東家」。億歐現場消息，1月7日，京東家正式上線，它代表著一種居家電商新模式，意在打造一個升級版的居家電商生態。
  • 2017泛娛樂時代關鍵詞:生態賦能、內容營銷、整合營銷、短視頻 | MS2017文娛專場重點回顧
    影視劇、短視頻、直播、網絡綜藝、網大、演唱會等泛娛樂內容蓬勃生長。恰恰是這些大眾關注的內容給人們帶來更豐富和活躍的娛樂生活場景，這也意味著給營銷帶來更多可能。 與此同時，這一年文化娛樂產品自身的營銷也產生了新的形態，電影《戰狼2》催生了「精神股東」這一新名詞，引起全民自來水的「安利」；微博免費贈送紀錄片《二十二》價值百萬的公益開屏；主旋律的反腐劇《人民的名義》達康書記引全民追捧；網絡綜藝《中國有嘻哈》颳起了一場嘻哈風，不同於以往營銷傾向於資源流量式的合作，如今更加傾向於以優質內容為基礎的傳播價值的整合營銷。
  • 秒拍歸來,短視頻戰場硝煙再起
    而在存量用戶爭奪中，經歷了浩浩蕩蕩的用戶下沉後，如何回過頭來搶奪一二線城市用戶將成為新的焦點。秒拍提供的數據顯示，目前短視頻用戶中，一二線城市用戶佔比總計為40.8%，這一比例仍低於綜合視頻的43.4%和全網用戶的45.3%。
  • 2020,短視頻開啟「知識」戰爭
    2020年，知識視頻成了硝煙四起的新戰場。2018年，「約談、整改、下架」成了當時短視頻行業的關鍵詞，「內涵段子」被永久關停，快手、抖音、火山小視頻等平臺均受到了不同程度的影響；2020年，高仿號亂象頻出，官媒痛批惡俗短視頻廣告、低劣短視頻坑害老少群體，抵制低俗短視頻的聲音甚囂塵上，在主流價值觀驅動下，短視頻平臺需要在純娛樂之外找到新的自我價值。
  • 2021年中國短視頻內容市場規模有望超3100億元
    中商情報網訊：短視頻為在線視頻，片長通常少於五分鐘。短視頻內容市場包括短視頻營銷市場及短視頻內容製作市場。由於短視頻更具吸引力及節省時間，其在觀眾中廣受歡迎並成為主要娛樂形式。隨著移動網際網路時代的快速發展及網絡基礎設施的技術進步，短視頻內容市場快速增長。
  • 何小鵬說王微很有趣,新土豆轉型短視頻破題「真正的生態」
    雖然現在那句著名的slogan升級成了更符合90後特質的「只要時刻有趣著」，但土豆骨子裡的基因沒變，仍然是做網民們喜歡的短視頻，這是王微當年苦心連續多年打造「土豆映像節」的根本原因，扶持各方原創視頻的創作。
  • 重新定義「長中短」,騰訊視頻「雨林」生態的再生長
    對於發展十餘年的長視頻平臺們來說，內容生態的構建早已不是一朝一夕的事。而對於騰訊視頻而言，基於今年8月提出的綜合視頻平臺的定位，內容生態的重要性也愈發凸顯。騰訊視頻的短視頻布局是長視頻平臺中布局較早的，並沒有採用獨立平臺的形式來做短視頻，而是更多基於頭部IP生態以及持續產出的長視頻內容，推動以短視頻為核心的內容再創作，最終形成圍繞用戶消費長視頻的種草、決策、觀看、社區討論、再創作引導種草的正向閉環。
  • 深度切入文娛賽道,短視頻平臺在下一盤什麼大棋?
    深度切入文娛賽道後，短視頻平臺將為整個行業帶來裂變，拓展出更大想像空間。而在逐步完善運營能力、加固內容生態的過程中，短視頻平臺未來的競爭格局也充滿更多變數。2017年3月，「德雲一哥」嶽雲鵬在微博先後發布了兩條抖音創作者@嶽云云模仿自己的短視頻內容，抖音因此進入了大眾視線，模仿者火速出圈或許也讓抖音意識到，如果和「正主」合作，影響力應該會更大。
  • 2020,短視頻戰未了
    5G與AI時代正在全面來臨，4K/8K、VR/AR、互動視頻等新技術隨之普及，這些將有望改變視頻內容的生產、傳播與消費，短視頻領域將可能出現今天我們難以想見的新形態，這對於部分玩家來說，可能會是超車道，因為基於新技術，企業很可能會給用戶提供截然不同的短視頻體驗與價值。正因為此，現在說短視頻無戰事言之過早。
  • 短視頻第一股來了!一文看懂快手的業務模式和價值
    在行業格局初定前提下，各大短視頻平臺在發力用戶規模的同時，也積極通過多元變現渠道打造自身的商業閉環。目前短視頻行業變現渠道也將會變得越來越清晰了。於 2013 年正式推出短視頻社交平臺，並在 2016 年推出直播業務作為平臺的自然延伸。2017 年，快手主站已經成為全球最大單一直播平臺。 　　快手核心商業模式可以理解為大數據賦能的基於用戶自驅動的短視頻/直播內容社交生態及商業生態。其核心要素包括內容、業務、技術和數據。