1月9日，因為電影《叱吒風雲》宣發，周杰倫再次出現在快手直播間，和一眾主演為網友分享電影拍攝期間的趣事。快手數據顯示，這次直播總觀看人數超過了1588萬，#叱吒風雲#話題播放總量超1.4億。
從搶奪頭部流量咖入駐、爭相辦晚會到為影視劇綜提供打包式宣發服務再到開始自製綜藝、自製短劇，種種動作顯示，短視頻平臺最新一輪的博弈正在朝文娛產業深度切入，開始悄悄入侵長視頻網站和影視製作公司的核心地盤。在全球範圍內，短視頻已成為人們日常娛樂的重要方式，在這場爭奪用戶時長的大戰中，長短視頻之間的短兵相接不可避免。深度切入文娛賽道後，短視頻平臺將為整個行業帶來裂變，拓展出更大想像空間。而在逐步完善運營能力、加固內容生態的過程中，短視頻平臺未來的競爭格局也充滿更多變數。2017年3月，「德雲一哥」嶽雲鵬在微博先後發布了兩條抖音創作者@嶽云云模仿自己的短視頻內容，抖音因此進入了大眾視線，模仿者火速出圈或許也讓抖音意識到，如果和「正主」合作，影響力應該會更大。不久之後，抖音開始邀請鹿晗、李易峰、周筆暢、鍾麗緹等明星直接入駐，截至2020年底，已經有2972位明星入駐抖音，作為第一個布局者，目前抖音不僅入駐的明星總量遙遙領先，而且對頭部明星資源幾乎形成了壟斷性虹吸，超過八成的一二線明星都很抖音籤訂了獨家合作協議。壟斷性優勢對抖音的流量貢獻是顯而易見的，去年11月，陳奕迅入駐抖音，24小時即漲粉350萬，入駐當日發布的兩條視頻，點讚數均過百萬，首日整體站內相關話題觀看超2.5億次。在藉助明星打破流量壁壘，和用戶建立粘性互動的同時，短視頻平臺也讓人看到其提升個人IP價值，助力明星作品破圈的巨大價值。作為抖音的競爭對手，在2020年以前，快手在「明星入駐」這件事兒上顯得非常「佛系」，但面對抖音對明星資源的壟斷優勢，快手也在努力尋求突破，剛剛入駐的周杰倫就是快手在頭部明星資源爭奪上打得一場翻身仗，除了明星效應所帶來的流量，周杰倫此番入駐的最大價值還在於帶來了其所屬的音樂版權。除了周杰倫，去年，鄭爽、張雨綺、王祖藍、謝娜、黃子韜、黃渤、潘長江等相繼入駐，楊冪、迪麗熱巴成為快手代言人，在日活增長越來越重要的當下，明星資源也成為快手吸引年輕用戶和Z時代用戶的一個關鍵策略。在抖音、快手的夾擊之下，微視這兩年的日子並不好過，背靠騰訊的文娛內容體系，「家底」雄厚的微視也一直在尋求突破，這其中，藉助明星流量，也是微視在短視頻賽道突出重圍系列打法中的一個重要節點步驟。當然，面對多數明星資源被抖音快手籤約的現狀，微視手中的籌碼並不多，它的策略是藉助騰訊的娛樂資源，和騰訊視頻的自製綜藝資源共享、深度捆綁。早在2018年，在《創造101》播出首周，微視宣布黃子韜成為其首位代言人，他代言後的首支微視短視頻，用搞怪形式表演「胸口碎大石」，一天內的播放量就破2000萬，點讚過100萬。此後，張杰、許魏洲、李易峰、張一山、鄭愷、吳磊相繼成為代言人，王力宏、許嵩、白宇、101女孩、王一博、李一桐、宋祖兒、陳立農、白敬亭等接連入駐，可以看出，這些明星多數都和騰訊視頻的自製劇或自製綜藝有關聯。目前，微視入駐明星已經超過200餘名，在兩大巨頭的夾縫中，憑藉母公司的優勢，微視在明星資源開拓上步步為營，已經穩定了一些基本盤。目前，龐大的明星生態已經成為短視頻內容生態不可或缺的一部分，通過這樣的方式，短視頻平臺也能吸引更多流量，完成調性的提升。與此同時，辦晚會也成為短視頻平臺泛娛樂領域的「小考」，競爭越來越白熱化。去年10月30日，快手舉辦了「一千零一夜」晚會，素人首次站上主舞臺，出席活動的用戶總共69組，大部分都是平臺上的原生紅人，在這場晚會上，他們的技能點進一步被放大。不難看出，通過面向更廣泛的普通人，快手正強化「真實」、「記錄」這兩個標籤。10月16日，第三屆抖音美好奇妙夜如約開啟，年度最有話題度和新鮮感的明星幾乎一網打盡，在競爭激烈的晚會市場，抖音美好奇妙夜成為頂級流量和話題人物指定打卡的舞臺，只用了短短兩年。事實上，無論是搶明星還是辦晚會，都是短視頻平臺吸引流量、擴大用戶規模的一種策略，而隨著入駐明星數量增多，晚會影響力越來越大，在鞏固流量價值的同時，短視頻平臺也能打造具有行業影響力的文娛IP品牌。在吸引流量、擴大影響力的基礎上，短視頻平臺也開始切入長視頻和傳統影視公司的賽道，在自製內容上不斷發力，藉助內容生態的構建來加寬護城河。從2019年開始，抖音正式推出了自己的豎屏微綜藝，首部微綜藝《每個我》邀請李佳琦、毛毛姐、李雪琴等抖音原生達人，展現了他們視頻作品背後不為人知的一面。不久後，抖音又推出一檔驚喜音樂現場《希望你喜歡》，邀請10位不同類型的歌手捕捉都市人的情緒狀態，為城市每個角落的人們營造意外的音樂驚喜，用音樂治癒人心。成功試水後抖音趁熱打鐵，與明星合作上線了一系列微綜藝，羅雲熙的《魔熙先生+》、趙奕歡的《尋夢「歡」遊記》、張藝興的《歸零》、胡海泉的音樂漫綜《Hi！泉聽我的》都反響不錯。去年11月14日，由亞歌文化出品、快手聯合打造的正能量親子微綜藝《萌寶去哪兒》登陸湖南都市頻道、快手APP和芒果TV，由官方活動選拔而出的七組家庭和入駐快手的三組素人家庭，在「村長」李銳的陪伴下，開啟不同地點的旅行，快手的微綜藝突破就此展開。雖然在自製微綜藝方面起步較晚，但在娛樂新人孵化上，快手卻走在了行業前面。去年，在騰訊視頻《創造營2020》「硬糖少女303」成團之後，快手影視就官宣了旗下女團「KSGirls」正式出道，7個成員均是快手的網紅創作者，其中如陳逗逗、火線妹快手粉絲均超過了千萬。在女團、選秀這個賽道上，短視頻平臺的入場將帶來更多新想法和新玩法，當然，也會進一步加劇這個賽道的擁擠程度。背靠騰訊的微視有著得天獨厚的IP和內容優勢，與騰訊視頻頭部綜藝有著天然的合作基礎，去年，微視出品的《熱血滿滿的弟弟們》全網總播放量達到12億，直播觀看總人數破5000萬。基於《創造營2020》、《明日之子樂團季》等節目的互動互動視頻和衍生微綜也用創新吸引了不少關注。此外，西瓜視頻、火山小視頻都推出了契合平臺調性的微綜藝，朝自製內容生態鏈進軍。影視劇方面，對各家平臺而言，自製短劇正在成為一個備受重視的細分品類。快手去年開啟了小劇場計劃，用千萬級流量扶持用戶創造更具有吸引力的短視頻，6月推出劇星計劃，全平臺徵集優質段子、連續短劇，8月，快手專為短劇內容上線獨立APP「追鴨」。2021年快手將拿出更多資源扶持短劇，預計孵化超200部精品。除了短劇，快手不久前還宣布參與公路電影《他是我兄弟》的製作，聯合影片《鬥戰勝佛之大聖之淚》發起視頻徵稿活動，在電影方面也動作頻頻。抖音推出了「百億劇好看計劃「，為優質內容提供百億曝光扶持，以流量扶持短劇創作者，這其實也是在為自製短劇提前預熱、鋪平道路。微視在豎屏短劇賽道更是先發制人，去年，一口氣推出《通靈妃》、《通靈妃2》、《摩玉玄奇》等爆款，新作《重生只為追影帝》不久前開放六大角色網上競演，選手只需選擇對應的角色，拍攝並上傳自己「試戲」的短視頻，就可以參與選角，這些操作不僅可以讓讓短劇在啟動初期就能吸引用戶的關注與參與，降低了出圈難度，也能為短視頻平臺本身持續引流。視頻巨頭下一步想做什麼？除了明星入駐和自製劇綜，藉助於精準觸達核心用戶的技術，短視頻也日漸成為影視宣發的重鎮，甚至大有把傳統線下路演取而代之的態勢，開頭提到的周杰倫攜《叱吒風雲》主演作客快手直播間就是電影宣發的一環。除了常規的主創線上路演，擁有最龐大流量池、信息送達最高效的短視頻平臺已經為電影宣發衍生出很多種玩法。目前，頭部電影上映前基本上都會在抖音或快手上註冊官方運營帳號，從物料花絮投放到首映禮活動直播進行各種預熱，直播平臺也會從算法上給予支持，調動站內資源增加曝光，引導用戶對電影話題、演員演技、人物情感等進行討論。電影正式上映後，短視頻平臺會引導用戶基於電影內容進行二次創作和二次傳播，去年電影《八佰》上映後，快手站內數萬名「老鐵」都紛紛從擅長的垂直領域出發，對電影內容進行二次創作，其中，模仿達人「阿拉丁狗蛋」模仿片中「老算盤」的一系列視頻，質量相當高。從明星好友助力，電影花絮，電影預告到電影彩蛋以及各種獨具特色的二次創作，短視頻平臺正在為電影宣發全線創新營銷模式。事實上，無論是電視、網劇還是遊戲、綜藝，只要是能夠提供流量，話題，增量，以及變現渠道的娛樂形式，短視頻巨頭都不會拒絕。而將這些布局連在一起不難看出，在直播、遊戲、電商、廣告等傳統業務之後，短視頻巨頭們都將目光放在了文娛領域，以流量和算法為支點，形成內容、營銷閉環，以內容賦能營銷，以流量反哺內容，最終又用優質內容產出吸引用戶、增加日活，形成良性循環。深度切入文娛賽道的短視頻平臺，其目標是要做娛樂產業核心引擎，這不僅是巨頭們建設內容生態、塑造品牌形象的一個重要催化劑，同時，也是完善商業生態鏈，在白熱化競爭中加寬護城河的關鍵一環。3.商務合作加微信：shenduo5546 或致電：18610155546入駐及合作媒體：