概念及說明
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要點概覽
榜單：《愛情公寓5》有效播放50億，領跑2020網劇市場，也成為20年唯一熱播期集均有效播放破億的劇集；《重啟之極海聽雷》兩季均入TOP20榜單。
大盤表現：全網劇集有效播放同比下滑18%，網絡劇有效播放維穩，累計1518億，上新量增至292部。
平臺：愛奇藝以近50%有效播放市佔率領跑網絡劇市場，愛奇藝、騰訊視頻的獨播、自製劇有效播放佔比高達7成。
短劇：集數向短，24集以下佔比達58%；播出節奏加快，3-4周完結成主流模式。
分眾化：頭部效應減弱，2020年TOP5有效播放佔比為17%，較2019年降低5個百分點，從全民頂流到圈層爆款，市場分眾化趨勢明朗。
「她」題材：都市類型有效播放同比增長110%，《怪你過分美麗》《不完美的她》等聚焦家庭、情感、職場的她力量內容正在崛起。
「懸疑」風口：「迷霧劇場」掀動懸疑熱，2020懸疑網劇共70部，2021各平臺均加碼布局精品懸疑劇。
榜單
2020上新網絡劇有效播放霸屏榜
《愛情公寓5》以50億有效播放領跑2020年上新網絡劇市場，《三生三世枕上書》《重啟之極海聽雷》位居二三位，《重啟》兩季均入TOP20榜單。
2020年上新網絡劇累計有效播放TOP20被愛奇藝、騰訊視頻包攬，共入榜18部，其中愛奇藝共13部（7獨播+6拼播）、騰訊視頻10部（5獨播+5拼播）；優酷、芒果分別上榜8部、1部。
TOP20中自製內容佔15部，同比2019又增加1部；獨播劇共13部，7部拼播網絡劇播出平臺均含優酷，較2019頭部網劇以愛騰拼播為主的格局出現較大變化。
疊加玄幻、輕喜、探案等複合元素的古偶劇依舊佔據較高市場， 2020年有效播放TOP20中古裝內容共11部；古裝輕體量趨勢明顯，TOP20中《傳聞中的陳芊芊》《如意芳霏》等40集以下古裝劇共5部，同比2019增加3部。
榜單
2020上新網絡劇熱播期集均有效播放霸屏榜
《愛情公寓5》以1.2億集均有效播放位居2020上半年網絡劇集均榜單首位，《我是餘歡水》《重啟之極海聽雷》位居二、三位。
「精品短劇」成為2020關鍵詞之一，12集《我是餘歡水》《唐人街探案》《隱秘的角落》、18集《龍嶺迷窟》均進入集均TOP10榜單，TOP10的平均集數為25集。
迷霧劇場引爆懸疑風，集均有效播放TOP20中懸疑題材數量最多，共8部。
網絡劇趨勢
01市場回歸理性，全網劇集有效播放下滑18%
2020全網劇集有效播放同比下滑18%，電視劇降幅達25%，網絡劇有效播放1518億，基本維持穩定。
2020上新劇集總量475部（單集時長20min以上） ，電視劇上新183部，同比縮減14部，網絡劇上新292部，增加39部。
02平臺上新：愛奇藝以50%市佔率領跑
2020年全網共上新國產網絡劇292部，上新網絡劇累計有效播放共計881億。
平臺分布來看，愛奇藝上新網劇140部，有效播放402億，位居首位；騰訊視頻上新74部，有效播放313億；優酷上新網劇82部，單集20min以下微短劇上新量達256部；芒果TV上新33部，累計有效播放30億。
03夯實自製，平臺自製獨播內容佔7成
綁定內容公司、加強自有製作人的培養成為視頻平臺更為清晰的策略，整體來看，2020上新網絡劇中，獨播有效播放佔比73%，平臺自製&定製有效播放佔比為69%。
分平臺來看，愛奇藝、騰訊視頻的獨播劇、自製劇有效播放佔比均在75%左右，其中愛奇藝獨播、自製網劇有效播放最高，達300億，《愛情公寓5》《民國奇探》《半是蜜糖半是傷》均為自製獨播作品，騰訊視頻以240億有效播放位居第二位，自製獨播劇《三生三世枕上書》《傳聞中的陳芊芊》《你是我的命中注定》均表現不俗；優酷、芒果TV網絡劇中獨播內容有效播放佔比在60%左右。
04集數向短，播出節奏加快
2020年上新網絡劇集數整體向短，24集以下佔比達58%，25-45集佔比提升至38%，46集以上佔比較2019年減少5個百分點。
網絡劇的播出節奏加快，2020年61%的網絡劇為3-4周完結，而2019年集中為5-6周完結；一方面集數在縮短，另一方面超前點播模式已成常態，20年共118部超點網劇，佔整體的40%，而頭部劇集超點比例更高，網劇有效播放TOP50中佔64%。
05從全民頂流到圈層爆款，市場分眾化趨勢明朗
2020年TOP5內容有效播放佔比為17%，較2019年降低5個百分點，近3年，頭部內容在整體上新劇中的市佔率在逐年降低；2020年《愛情公寓5》近50億有效播放領跑，而2018-2019年《如懿傳》《破冰行動》《慶餘年》有效播放均在50億以上，《延禧攻略》更是近百億，無論有效播放還是市場佔有率，頭部效應都在減弱，從全民爆款到圈層爆款，分眾時代已然到來。
在精品化進程中，中腰部力量正在迅速崛起，2020年有效播放破億項目144個，同比增長30%；近3年來看，破億項目的數量佔比也在穩步提升，2020年破億項目的數量佔比近50%，較2018年提升9個百分點。
垂直賽道趨勢
都市、懸疑兩大主流題材市佔率達44%
01【垂直+】都市：「喜劇、甜寵、女性+」 多元化視角
2020年以《愛情公寓5》為首的都市網劇表現突出，累計有效播放共198億，同比增長110%。
都市網劇TOP10榜單中，甜寵愛情劇佔半數，XX夫婦/CP以高顏值、高糖分俘獲眾多「少女心」，《你是我的命中注定》《半是蜜糖半是傷》《我，喜歡你》有效播放均破10億，《半是蜜糖半是傷》豆瓣評分更是高達7.3，口碑流量雙豐收。
除甜寵外，TOP10類型還覆蓋輕喜、家庭、職場以及女性等元素；在她經濟蓬勃發展的當下，《怪你過分美麗》《不完美的她》兩部女性題材劇對女性職場困境、女性自我成長的聚焦，開播前就備受關注，兩部劇有效播放均破5億，現實題材中的「她力量」正在崛起。
02【垂直+】都市：口碑提升，兩極分化依然存在
2020年都市網劇豆瓣開分比例為55%，較2019年的37%有較大提升，其中破6分（人數>1w）劇集共12部，愛奇藝佔6部，《怪你過分美麗》獲20年都市網絡劇最高豆瓣評分，成為唯一破8分劇。愛騰優拼播劇《我是餘歡水》直擊社會痛點，豆瓣評分7.4。
但都市內容口碑仍存在兩極分化嚴重問題，20年依然出現不少瑪麗蘇偶像愛情故事，都市網劇最低豆瓣評分僅2.9，較均值6.2分仍有較大差距。
03【垂直+】懸疑：「迷霧劇場」掀動懸疑熱，開啟新的裡程碑
2020年愛奇藝迷霧劇場《隱秘的角落》引爆了暑期檔的懸疑熱潮，後愛奇藝《非常目擊》、騰訊視頻《摩天大樓》、優酷《白色月光》同檔上線，懸疑無疑成為2020最熱題材。
從近4年數據來看，2020年懸疑劇的上新數量進一步提升，共70部，同比增加15部；2020年懸疑劇體量縮減，整體向短髮展，部均23集，較19年平均每部縮減5集。
2020懸疑網劇有效播放206億，較2019年縮減25%；集均有效播放在5000萬以上的懸疑劇較2019年增加1部。
04【垂直+】懸疑：優質內容X平臺雙向賦能，共建品牌價值
從累計榜單、集均榜單以及豆瓣口碑榜單來看， 《隱秘的角落》《龍嶺迷窟》《重啟》兩季4部劇口碑流量兼備，均進入3榜TOP10。
平臺方面，愛奇藝、騰訊視頻、優酷在頭部懸疑內容領域均有布局，三平臺拼播劇《無心法師3》《大唐女法醫》《戰毒》3部劇播放表現突出，但未進入豆瓣TOP榜。獨播劇方面，愛奇藝優勢凸顯，《唐人街探案》年初上線，暑期迷霧劇場《沉默的真相》9.2分再創2020網劇口碑峰值；此外，愛奇藝年代劇《民國奇探》《河神2》，優酷《重生》《十八年後的終極告白》，騰訊視頻《摩天大樓》等劇在有效播放、口碑方面也均有不俗表現。
2020年平臺深耕劇場運營，愛奇藝及優酷分別上線「迷霧劇場」、「懸疑劇場」，其中迷霧劇場以5部12集精品短劇，持續輸出高口碑內容，讓觀眾的爽感達到峰值，迷霧劇場集均有效播放2629萬，超2020上新劇均值115%。通過劇場化效應加持，愛奇藝「精品懸疑廠牌」品牌印象深入人心，優質內容與平臺雙向賦能， 商業品牌價值也大幅提升。「迷霧劇場」將劇場化運營模式帶至風口，2021年愛奇藝除迷霧劇場外，新增聚焦愛情的戀戀劇場和主打喜劇的小逗劇場，優酷持續深化懸疑劇場、寵愛劇場、合家歡劇場、港劇場、都市生活劇場，芒果TV也將推出12集短劇的季風計劃。
要點概覽
榜單：《青春有你第2季》以近20億有效播放領跑2020年上新網綜市場，《朋友請聽好》《創造營2020》位居二三位。
大盤表現：2020全網綜藝有效播放372億，同比降幅為9%，網綜有效播放及上新量基本維持穩定；《青你2》《姐姐》等選秀節目拉起網綜市場。
平臺：愛奇藝以近56億位居首位，騰訊視頻有效播放近50億，芒果TV、優酷分別為26億、13億。
排播：每周雙更，上下兩期成趨勢，正片會員優享常態化，上新網綜會員內容有效播放同比增長56%。
她綜藝：她綜藝霸屏，從偶像選秀到情感、代際、生活等觀察類、美妝類，女性綜藝的有效播放佔比由19年的18%提升至27%。
偶像選秀：市場擴增，累計有效播放42億，同比增長20%，類型上圈層拓寬，養成系向「30+」延展。
潮玩類：緊貼Z世代，平臺加碼布局潮流、懸疑推理賽道，2020潮流類網綜有效播放6.9億，同比提升229%。
科技革新：科技賦能綜藝創新， 「雲+」成為年初綜藝核心形式；虛擬與現實交互，打造跨次元新偶像；電商嫁接綜藝，直播帶貨、主播選拔成為2020綜藝創新領域。
榜單
2020上新網絡綜藝有效播放霸屏榜
《青春有你第2季》以近20億有效播放領跑2020年上新網綜市場，《朋友請聽好》《創造營2020》位居二三位。
2020年上新網綜累計有效播放TOP20中，愛奇藝8部，覆蓋選秀、音樂、生活、潮流、情感5類；騰訊7部，涉及選秀、表演、語言、情感4類；芒果3部，分別為選秀、語言、推理類；優酷2部，分別為選秀、舞蹈類；B站1部，屬音樂類；TOP20中僅《哈哈哈哈哈》為愛騰拼播，其餘均為獨播。
網綜趨勢
01被壓縮的2020年，綜藝有效播放大盤迴落
疫情影響下，Q1「雲錄製」綜藝適時而生，2020年綜藝共上新240部，同比增加25部，網綜上新134部，同比增加5部。
全網有效播放大盤呈回落之勢，2020全網綜藝有效播放372億，降幅9%，電視綜藝下滑16%；網絡綜藝維穩，超過電視綜藝，有效播放累計191億。
02《青你2》《姐姐》等選秀節目拉起網綜市場
2020年年初綜藝市場表現較為低迷，雲錄製成為新內容代名詞；從2020全年網綜有效播放走勢來看，3月中下旬開始，《青你2》《創造營101》《姐姐》《街舞3》等女團選秀、潮流街舞類綜藝陸續上線，話題出圈，市場逐漸回溫至全年最高點。
03期均時長增加，正片VIP專享常態化
2020年綜藝內容更為豐富，節目期數增多，上新網綜有效播放TOP10總期數148期，較2019年增加7期， 《青你2》《創造營2020》《姐姐》《新說唱2020》等綜藝均採取為一周雙更模式；頭部TOP10部均總時長44小時，較2019年增長5小時。
除衍生外，正片的VIP會員優享模式也已常態化，2020上新網綜正片內容會員專享期數佔比提升9個百分點。會員內容播放上，2020年累計有效播放43億，網綜有效播放大盤維穩趨勢下，會員內容有效播放增幅高達56%。
04平臺上新：愛奇藝網綜有效播放居首位
2020年上新網綜的有效播放分布上，愛奇藝以56億有效播放位居首位，騰訊視頻有效播放近50億，芒果TV、優酷分別為26億、13億。
網綜上新部數方面，騰訊視頻居首位，上新53部，愛奇藝、芒果TV、優酷均在30部左右。
05畫像趨勢
2020年上新網綜用戶平均年齡及女性佔比均有提升，30歲以上用戶佔比提升至35%，2019年這一比例僅為26%。
類型賽道趨勢
01從選秀到生活、情感，「她綜藝」霸屏
2020年「她力量」崛起，從偶像選秀到情感、代際、生活等觀察類、美妝類，女性綜藝的有效播放佔比提升至27%，2019年為18%。但部分節目仍存在新意不足、主題不明確等槽點，除《青你2》《姐姐》等頭部4部有效播放破億外，《聽見她說2020》《奮鬥吧主播》等8部女性綜藝有效播放均不足5千萬。
2021年從各家片單來看，女性綜藝融入更多元素，除了延續20年頭部IP外，愛奇藝《姐妹俱樂部》《上班啦！媽媽》聚焦職場話題，優酷推出情感類《容我Sa個嬌》，騰訊視頻《姐姐妹妹的武館》展開經營類遊戲，芒果TV涵蓋《理想家》《聽姐說》等脫口秀系列。
02偶像選秀：圈層拓寬，養成系向「30+」延展
2020年偶像選秀的網綜市場進一步擴大，累計有效播放42億，同比增長20%。
2018年《偶像練習生》《創造101》的現象級爆發，將偶像經濟推向了前所未有的熱度，經歷3年更迭，2020年偶像選秀市場的界限再次拓展，從年輕養成類向中年、科技等垂類領域延伸，《乘風破浪的姐姐》掀起了30+偶像熱潮。
03競演類IP價值凸顯，平臺布局各有側重
2020年上新網綜TOP50中，競演類綜藝共12部，7部綜N代，5部新綜。
音樂類綜藝共5部，以愛奇藝為主，《中國新說唱2020》《我是唱作人2》《樂隊的夏天第2季》覆蓋說唱、唱作、樂隊系列，均為綜N代，芒果、B站攜新綜入局說唱市場。
語言類綜藝以騰訊視頻為主，《脫口秀大會3》《德雲鬥笑社》《認真的嘎嘎們GAGMAN》覆蓋脫口秀、相聲、喜劇類。
畫像方面，音綜女性佔比最低，為44%，語言、舞蹈、表演類節目女性受眾均在60%左右。
04擁抱Z世代，緊貼潮流、推理風向
2020年以《潮流合伙人》為首的潮流類綜藝市場進一步擴大，累計有效播放6.9億，同比提升229%，2021年平臺持續深耕潮流賽道，愛奇藝繼續推出《潮流合伙人3》、優酷推出新綜《潮，向我看》。
此外，緊貼Z世代年輕群體的遊戲風向，各平臺在懸疑推理賽道上也明顯發力，芒果TV《密室大逃脫》《明星大偵探》《名偵探學院》均為長青節目，2021新增《遊戲的法則》；愛奇藝將上線《最後的贏家》《奇異劇本鯊》等4部，得益於懸疑類用戶積澱，愛奇藝旨在打造綜藝領域的「迷霧劇場」，優酷將推出《閃耀的偵探家族》《玩票大的》兩檔綜藝重回懸疑綜藝戰場。
05「科技+、電商+」 賦能綜藝革新、探索
2020年，內容、科技與商業價值的融合更為密切，年初疫情催生了「雲錄製」模式，高性能的技術聯動，見證了綜藝內容製作的高效率。
隨著3D建模、全息成像等技術的進步，虛擬偶像市場加速發展，2020年《跨次元新星》通過虛擬與現實的交互，為用戶打造真正的跨次元故事；《青春有你2》中，虛擬偶像Rainbow以「訓練生學姐」的身份登上舞臺，《華彩少年》中參賽選手也出現虛擬偶像。進一步，虛擬偶像市場正展現出更大的商業價值，數據顯示洛天依與品牌的帶貨直播中，近200萬人參與打賞。
2020作為直播帶貨的「爆發年」，《奮鬥吧！主播》《姐姐的好物分享》類直播為主題的綜藝，以及與主播合作直播綜藝均有出現，但目前其有效播放整體偏低，未形成較大體量。
2020年垂類綜藝湧現，2021在精品化基礎上，科技、電商定將賦能綜藝生態內容創新、開拓綜藝營銷新陣地，滿足分層用戶的多元化需求。
END
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