文 | 龐李潔
來源 | 鏡像娛樂 （ID：jingxiangyule）
暑期檔下半場，競爭與困局並存。
目前，暑期檔已經過半，「爆款劇」仍未有「零」的突破，儘管《扶搖》《鎮魂》等劇上線後，電視劇市場稍有回暖，但與往年相比還有不小的差距。
進入8月，暑期檔暫定劇集達到24部，其中古裝劇與青春劇依舊兩分天下。值得注意的是，此前在螢屏瀕於「消失」的古裝劇將在暑期檔下半場迎來回潮，「奇幻偶像劇」的趨勢還在繼續。而在青春劇方面，青春與現實主義元素的結合愈發頻繁。
在這24部劇集背後，有將近60家公司參與競爭，新麗傳媒以《愛情進化論》開局，不敵同期上線的《香蜜沉沉燼如霜》；歡瑞的《天乩之白蛇傳說》意外下線，《天下長安》兩次延播；唐德的水逆還在繼續……
從各大視頻網站的布局來看，版權劇的多平臺拼播趨勢逐漸清晰，自製劇越來越受到視頻網站的重視，成為差異化競爭的押注籌碼。
儘管版權劇能夠帶動流量，但天價版權費不斷刷新上限，視頻網站的虧損狀態難有改觀。而自製劇則構築起內容壁壘，推動流量向付費會員轉化，成為視頻網站變現的主要方式之一。
2018年以來，古裝劇集體陷入「水逆」期，《巴清傳》《如懿傳》檔期一延再延，《烈火如歌》《獨孤天下》《芸汐傳》等均未能登上螢屏，即便成功上星，也難搶得黃金檔。曾經不斷刷新收視、網播量紀錄的古裝劇幾乎瀕於「消失」。
然而，進入8月，古裝劇有了回潮的趨勢。從暑期檔下半場的定檔劇集（包括暫定檔劇集）來看，24部電視劇中，古裝劇佔到10部之多，佔比達41.7%。其中，有7部劇集將在電視臺同步播出。
在這些古裝劇中，大多延續了「大IP+大明星+大製作」的標配。《武動乾坤》《鬥破蒼穹》《如懿傳》《天下長安》《天盛長歌》（原名《凰權·弈天下》）等均為大IP改編劇。
而在陣容上，更是匯聚了楊洋、吳磊、倪妮、陳坤、周迅、霍建華、張涵予等頭部藝人。在製作上同樣投入不菲，比如《如懿傳》斥資3億，《天下長安》的成本也達到5億之多。
值得注意的是，古裝劇以玄幻、奇幻類居多，再加上大部分都啟用年輕演員，具備偶像劇色彩，形成「奇幻偶像劇」的新形式，此類劇集中年輕的演員拉近了與網劇受眾的距離，玄幻、奇幻類題材源生於網絡文學，改編後更容易突破與網劇受眾間的壁壘。
然而，「奇幻偶像劇」並不局限於古裝劇，此前的《結愛》《鎮魂》等劇亦屬於此。
暑期檔下半場，目前定檔的青春劇達到11部之多，與古裝劇相比略勝一籌。青春劇內容整體年輕化，更能迎合暑期檔以學生為主的觀劇群體。
不過，在這些青春劇中，除了傳統的校園偶像劇之外，青春的元素與現實主義亦有碰撞。比如植根於民國時期的《許你浮生若夢》《海棠經雨胭脂透》，發生在80年代的創業故事《橙紅年代》，以及現代職場劇《你和我的傾城時光》等。
此外，由王俊凱主演的《天坑鷹獵》，改編自天下霸唱的同名小說，去年同為天下霸唱作品改編的《河神》上線後成為口碑黑馬，豆瓣評分高達8.2分。《天坑鷹獵》在融入冒險元素之餘，還將在探險過程中探討人類的貪婪與生態保護孰輕孰重。
之前，古裝劇已誕生過《琅琊榜》《三生三世十裡桃花》等爆款劇。去年暑期檔，青春劇亦有《春風十裡不如你》《小美好》等火爆一時，如今兩類劇集在下半場幾乎平分天下，暑期檔的激戰或許才剛剛開始。
近年來，頭部劇的版權費不斷刷新「天花板」，版權劇的獨播權，一度是視頻網站拉動流量的殺手鐧。
之前，樂視憑藉獨播《甄嬛傳》一度躋身一線視頻網站的行列，隨後，《羋月傳》的獨播權被騰訊視頻以1.6億拿下。或許是為了複製樂視的成功，PPTV以單集1200萬的價格買下《涼生，我們可不可以不憂傷》的網絡獨播權。
與《羋月傳》同年，《琅琊榜》大火，《琅琊榜2》的網絡獨播權由愛奇藝搶得，版權費高達800萬/集，騰訊視頻也以900/集買下《如懿傳》的網絡獨播權。
然而，版權劇即便能夠帶來流量，但劇集一旦結束，還需要更多頭部劇接檔，版權費只會越抬越高，盲目競爭的結果便是「兩敗俱傷」，視頻網站的虧損局面在業內有目共睹。不過，當下視頻網站倚重版權劇的情況正在發生變化。
從暑期檔下半場定檔的劇集來看，除了《如懿傳》由騰訊視頻獨播，《天盛長歌》《橙紅年代》由愛奇藝獨播外，其他大多數頭部劇都由多個平臺拼播。
比如古裝劇中為數不多的歷史正劇《天下長安》由騰訊視頻和優酷拼播；《鬥破蒼穹》的網絡播出平臺為騰訊視頻和芒果TV。而《鬥破蒼穹》和《武動乾坤》皆改編自天蠶土豆的同名小說，題材也比較相似，兩劇撞檔，或將引發一場好戲。
而且，以上幾部劇都是大男主劇，但在之前，《軍師聯盟》《琅琊榜2》播出後口碑與流量兩極分化，斥資7億打造的《曹操》尚未開拍，《天下長安》也已兩次延播，大男主市場似乎難以撬動。
大女主劇之間的戰爭依然激烈。然而，大女主劇面臨審美疲勞，同期又有多部大男主劇分割市場，無論劇集之戰，還是平臺之爭，都落下幾分懸念。
拼播頭部劇可以節省大量購劇成本，同時也能帶動流量匯入。而視頻網站對自製劇投入則可推動流量向付費會員的轉化。比如，搜狐視頻通過打造精品自製劇突破高版權費競爭的困局。此後，各家視頻網站的自製劇布局力度都在走高。
比如愛奇藝的《1006的房客》為愛奇藝臺灣代理商歐銻銻娛樂的自製劇，今年3月已在臺灣地區播出，豆瓣評分達到7.4分，今日也將在大陸地區上線。另外，優酷的《顫抖吧！阿部2》，企鵝影視的《惹上冷殿下》等也都採用自製+平臺獨播的模式。
搜狐視頻目前有兩部自製劇即將上線，且都為古裝劇，其中《我在大理寺當寵物》融合了奇幻元素，而《唐詩三百案》則與懸疑相結合。
此外，視頻網站還在進一步向產業鏈上遊靠攏，比如優酷參與了《武動乾坤》《天坑鷹獵》《大潑猴》的出品，同時也是《天坑鷹獵》《大潑猴》的網絡獨播平臺。
自製劇在視頻網站中的分量已經越來越重。愛奇藝財報數據顯示，截至今年6月30日，平臺會員規模已達6710萬,同比增長75%。另外，截至2018年2月底，騰訊視頻達到6259萬。
儘管優酷近期並未公布會員規模，但從阿里今年5月發布的財報數據，優酷在2018財年的日均訂閱用戶數同比增長超過160%。
近60家出品方續戰暑期檔
新麗開局失利，歡瑞、唐德陷水逆
在目前定檔的24部劇集背後，出品公司就將近60家。其中，優酷、愛奇藝、企鵝影視、芒果娛樂等在列不必多說，還有萬達影視、唐德影視、北京文化、完美世界、新麗傳媒、悅凱影視等公司參與競爭。
近日，新麗傳媒參與出品的電影《西虹市首富》票房已突破20億。然而，在電視劇方面，新麗傳媒的表現卻並不樂觀。
目前，暫定徵戰暑期檔下半場的劇集中，新麗傳媒參與出品的劇集達到3部之多。然而，由張若昀、張天愛主演的《愛情進化論》播出後，與完美世界、幸福藍海等聯合出品的《香蜜沉沉燼如霜》撞檔。
從收視率來看，「進化論」在8月5日收視率為0.456，而同期上線的「香蜜」則達到1.241。而在口碑方面，「進化論」的豆瓣評分僅4.8分，同樣不及「香蜜」的7分，首戰暫告失利。
另外，新麗傳媒的王牌劇《如懿傳》據傳在刪減後再次定檔，還有參與出品《鬥破蒼穹》將在扎堆的「奇幻偶像劇」中搶佔市場，競爭可謂激烈。
在此之前，新麗傳媒儘管已有《我的前半生》《白鹿原》《失戀33天》《羞羞的鐵拳》等優秀影視作品，但IPO之路卻並不順暢。
2012年和2015年，新麗傳媒兩次申請IPO都被終止。去年6月，新麗傳媒再次向證監會遞交招股書後被證監會問詢。隨後，光線傳媒以33億元將所持的新麗傳媒27.64%的股份受讓給林芝騰訊，在傍上騰訊這棵大樹之後，新麗傳媒選擇撤回IPO申請。
此外，陳坤的東申影業是《天盛長歌》的出品方之一。然而陳坤重回螢屏之後，一人分飾兩角的諜戰劇《脫身》並沒有濺起太大水花，目前累計播放量僅22.5億，遠非爆款劇的體量。如今以《天盛長歌》再戰暑期檔，戰績尚難預測。
歡瑞世紀此前已有《天乩之白蛇傳說》播出，然而隨後被下線，開局遭遇意外。如今，歡瑞又有《天下長安》布局暑期檔，雖有央視加持，但已兩次延播，至今尚未有明確的定檔日期。藉助視頻網站扭虧為盈的歡瑞世紀，前景仍不明朗。
然而，更艱難的要數唐德影視，自去年年底至今，唐德影視便陷入了漫長的水逆期。
頭部大劇《巴清傳》遲遲不能定檔，劇中藝人馬蘇、高雲翔、範冰冰又先後陷入輿論漩渦，崔永元的「一抽屜合同」影響下，影視股全線飄綠，唐德股價一跌再跌。如今暑期檔儘管有《大潑猴》或將播出，對當前的唐德而言，仍是杯水車薪。
劇集背後，公司之戰同樣激烈。暑期檔下半場，誰將率先打破爆款劇「零」的僵局？