首檔所有格紀實真人秀，《很高興認識你》憑什麼火出圈？

「天了嚕，我和阿雅的互動居然影響了節目故事走向，這是什麼神仙綜藝！」

「沒有刻板劇本，沒有緊急任務線，這是今年我看過最放鬆的綜藝了。」

「不NG、不剪輯，全程真直播，綜藝還能這樣玩。」

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近期，抖音攜手周迅、阿雅及奇遇文化推出的真人秀《很高興認識你》「出手即開大」：首期觀看人次714.4萬，第二期觀看人次 915萬，不僅、、等話題屠榜抖音熱搜榜，更引發出圈效應，在微博、B站、豆瓣等平臺掀起討論熱潮。

一場深洞察下的陪伴式社交療愈

先來感受下《很高興認識你》的清流之處。

在第二期，劉雯作為驚喜嘉賓，跟著周迅、阿雅探訪素人嘉賓把文翰的地盤雲南大浪壩深山。

原本是尋找美食之旅，三位嘉賓看到了牧民的毛驢，立即轉移重點，大聲邀請毛驢陪玩「快來吃糖果吧。

在樹林裡休息，請劉雯現場走秀，表姐氣場全開，在野地裡走出了超模範兒。

直播間有人問口紅色號，劉雯耿直逗趣地回答：「這裡不賣貨。」

前一期，嘉賓們的任務是來到浙江台州長壽老人村落「勝坑村」的一家民宿，幫堅持用照片記錄獨居老人生活的水草和暉哥為當地的老人辦一場攝影展。

周迅給老人們煮紅豆湯，眼看著沒人喝，自己喝掉了半鍋。給奶奶們拍照，為了找好的光線和角度，直接坐到了地上。

阿雅和毛不易合跳自創舞，跳著跳著就不在一個拍子上，兩人笑著吐槽「這果然是真直播」。

整場節目，帶有一種沒有剪輯、不加修飾的真實感，觀眾跟著周迅、阿雅感受了質樸、恬淡的原生態生活。

這背後，是節目組洞察到了現代人關係疏離、生存焦慮，渴望被療愈的情感痛點。

近2000萬人次觀看，也說明了現代人對這種真實不做作、隨心不刻板的節目的喜愛。

一次直播+綜藝的雙向引領創新

作為全國首檔「所有格」紀實真人秀，抖音希望借《很高興認識你》的新形式為內容行業注入新鮮血液，引領新的綜藝模式產生，也為觀眾刷新娛樂消費體驗。

「所有格」是一個全新的概念。它指節目會以直播、長視頻、短視頻三種維度的內容產品形式呈現，打破傳統錄播綜藝的單向互動和設計感，讓直播跳脫過往晚會直播和vlog類直播的玩法，在紀實綜藝真人秀和互動直播間中找到新的變量和話語方式。

前期，《很高興認識你》將每周直播兩場，直播後完整的拍攝素材將作為長綜藝的內容沉澱，並獨立剪輯，形成衍生內容，配以短視頻的形式呈現。

用戶既可以用碎片化時間看節目片段，又可以獲得沉浸式互動體驗。通過即時互動，觀眾在直播間評論、甚至投票參與決定劇情走向。

創新形式的背後，是對嘉賓和節目組的巨大挑戰。不NG、不剪輯，嘉賓必須有走出安全區、放下包袱全心投入，與觀眾實時互動的勇氣。同時，不做過多幹擾、不憑後期剪輯定基調提熱度，需要節目組具備更全面的內容把控力。

正如導演趙琦所言，希望這檔節目可以成為直播行業和綜藝行業的下一個「增量」。他也會在未來的節目中，探索新的內容，把影視的鏡頭和敘事方式與直播做更好結合。

一個品牌溝通用戶的黃金場

而對品牌來說，這樣一個創新、破圈傳播、深度情感溝通的直播+綜藝IP，其實是打造了一個娛場景＋直播場景＋情感溝通的營銷生態，為品牌提供了黃金營銷場。

首先，節目高熱度助品牌破圈傳播。圈層時代和流量瓶頸雙重困境下，品牌破圈難上加難。此時，憑精準洞察、創新形式和精品內容火遍全網，又有抖音海量流量加持的《很高興認識你》無疑是品牌突圍的硬核助攻。

其次，節目「社交療愈」內核助品牌與用戶建立強情感連接。對新一代用戶而言，情感和價值觀認同格外重要。深度洞察下，節目與用戶形成強情感共鳴，品牌可通過融入節目，將用戶對節目及嘉賓的喜愛過渡到對品牌的喜愛上。

而抖音的內容生態和強營銷力成為品牌突圍的強力保障。多元、跨圈層的內容生態，讓品牌可以在抖音實現多元的場景和用戶觸達。直播+長視頻+短視頻多元形式為品牌提供豐富的觸達入口和內容營銷形式。

據說，接下來，周迅和阿雅還將邀請5位明星好友，探訪全國各地5個不同的有趣素人，為觀眾呈現心靈治癒之旅。一起期待吧！