文｜superkai
《上海堡壘》標誌著「大IP+流量明星+熱門題材」模式的崩塌，影視界利用大數據和人工智慧尋找熱點似乎已脫力，但其實可反其道而行之挖掘冷門關鍵詞、發現潛力題材。
一、《上海堡壘》佔盡熱門關鍵詞，為何不能保證成功？
在《上海堡壘》之前其實時勢已經轉變，「大IP+流量明星+熱門題材」的模式已經漸漸不靈。阿里影業曾經迷信這一模式，吃夠了苦頭之後，也已經走出了新的路子，在《上海堡壘》口碑崩塌的當兒，阿里影業投資的《烈火英雄》卻取得了驕人的成績。
《上海堡壘》的失敗，也不能讓小鮮肉主演鹿晗一個人背鍋，《上海堡壘》為何失敗更是故事講得如何的問題。看到很多人都在批《上海堡壘》的故事爛，要想想《上海堡壘》的投資那麼大，經過了那麼多年的策劃，劇本肯定是經過了層層把關、市場分析。但為什麼最終出來的是這麼一個爛故事呢？
一般人可能不知道，影視公司是有一套看上去頗「成熟」的劇本評估體系的，畢竟，拍影視劇那麼大的投資可不能隨便打水漂。比如說，很多人吐槽《上海堡壘》的三角戀不知所謂，卻不知在影視公司的劇本評估中，有三角戀的劇情評分要比沒三角戀的高。影視公司希望劇中的人物關係不能簡單化，要能呈網狀分布。
如果只有一男一女兩個主角相戀，那麼這兩個人物的關係就是點對點，只有一條直線；理所當然，三角戀的人物關係肯定是比前者複雜。也可看到，影視公司這一套劇本評估方法很公式化，如對任何劇本都用同樣的一套評估體系，會很僵化。憑什麼有三角戀的劇本，在評估時就能多拿分？
讓我們看看，當初影視圈為何那麼看好《上海堡壘》？除了迷信小鮮肉的明星效應，又是怎樣在劇本評估中獲得高分，取得投資方認同的？可以看到，《上海堡壘》的故事確實是佔盡了熱門關鍵詞，投資方心甘情願押注是有原因的。
1、科幻+言情
《上海堡壘》本質是披著科幻外衣的言情故事。影視公司通常會更看好元素豐富的故事，會覺得科幻+言情的故事會比單純的科幻故事更有市場前景，既能吸引科幻迷也能吸引愛看言情的影迷，受眾更廣。更純粹的科幻片《流浪地球》票房都爆了，憑什麼科幻+言情的《上海堡壘》票房不能大賣？
而事實是，現在觀眾似乎偏愛更純粹的故事。有人覺得《烈火英雄》的故事寫得不怎麼樣，但這是以現實事件為原型，關於消防員的一個很純粹的故事，能直擊人心。
元素豐富的故事，能在劇本評估中獲得高分。製作公司也會逼著編劇，在劇本中加入更多的元素。但真的是故事元素越豐富就越能吸引觀眾的嗎？就算是真的如此，各元素結合得如何也是一個問題。
《上海堡壘》是玩脫了，單看宣傳海報就能看出問題，主演鹿晗的扮相，作為一名擔當重任的軍人竟然沒有留軍人的標準短髮，帽子也戴得不端正，看上去是「帥」了，符合言情片的偶像氣質，但不符合本片中需要參加激烈戰鬥的軍人身份。
很多影迷第一眼看到海報就覺得鹿晗來演這部科幻片就是亂扯，覺得這簡直就是挑釁他們的審美底線，網絡上對這部片進行抵制的輿論在不斷發酵，本片口碑崩塌的種子早已埋下，如此海報就是負宣傳，分明是在叫大家別來買票觀看。實際觀影，本已比較弱的科幻成分並沒有加強，言情方面又受到了拖累，結果對科幻迷和愛看言情的影迷都不討好。
2、城市故事
業界相當看好「城市故事」這一模式的故事。豆瓣閱讀徵文大賽也曾專門設立以「城市奇幻」為主題的組別。遙想當年，金庸寫的武俠小說就提高了作品中所提及的地方的知名度，也使作品更有親和力。
《大紅燈籠高高掛》和《喬家大院》等影視作品帶火了喬家大院，推動喬家大院成為著名旅遊景區，但如今喬家大院也因過度商業化的問題太嚴重被摘掉了5A景區的牌子。
參考一下流行歌曲領域，像《成都》、《廣東愛情故事》這樣的網絡歌曲，雖然被不少人批寫得不怎麼樣，但因為歌名跟地方掛鈎，都曾流行一時。《上海堡壘》的名字也是跟地方掛鈎，想來這肯定也是投資方看好這一部片的一大原因。
那麼《上海堡壘》所推的「城市故事」實際反響如何呢，黃浦江中升起的「上海大炮」激起上海人民的自豪感了嗎，激起全國人民對上海的嚮往了嗎，推動了上海旅遊業的發展了嗎？
可見，「城市故事」這一故事模式，還得看作品具體演繹得如何，能否跟地方文化密切結合，調動群眾情感。
二、利用人工智慧挖掘冷門關鍵詞也是一門好生意
「大IP+流量明星+熱門題材」的模式如果是所向無敵的，那麼AI大數據分析研判的助力作用會很大。而事實上是，鹿晗在網上枉有那麼多粉絲，卻不能轉化為線下購票觀看《上海堡壘》的生力軍。
《上海堡壘》能不能得到觀眾認同，還是得看故事講得如何和演員表演得如何。除開主演選角的爭議之後，核心問題就是故事了。就是得看編劇。而在「大IP+流量明星+熱門題材」的模式中，編劇的話語權很小，難以主導故事的走向，爛劇就是這樣產生的。
需要知道，劇本乃一劇之本，編劇才是重要的。在「大IP+流量明星+熱門題材」的模式失靈之後，人工智慧大數據的作用，需要轉向為編劇服務。
一直以來，人工智慧大數據分析更多地被用於發現熱點，但只盯著熱點也不對。確實，這個世界大多數人都在追逐熱點。比如說，數據揭示觀眾愛看懸疑劇，於是乎這些年影視公司炮製了一大堆懸疑劇出來，箇中質量欠佳的爛劇不少，觀眾並不買帳，就算火過的《暗黑者》、《餘罪》之類系列劇口碑也是一路下滑。可見盲目追逐熱點並不是什麼好事。
況且，何謂熱門，又何謂冷門？在《流浪地球》成功前，也沒人認為國產科幻片會是熱門。《流浪地球》在上映前，也是屬於冷門。
如前面的分析，像《上海堡壘》這樣的項目，佔盡熱門關鍵詞，也保證不了成功。冷門題材，就如《流浪地球》，卻有著逆襲的潛力，大有可為。業界熱衷於利用人工智慧發現熱點的時候，其實反其道而行之，挖掘冷門關鍵詞也是一門好生意。特別是在內容創造方面，尤其是文化創意領域。
讓我們來看看人工智慧能怎樣為文化創意內容創造助力。可以看到，各大網絡新聞媒體平臺已經運用人工智慧技術為各位自媒體作者提供幫助。利用人工智慧技術，可以幫助作者發現新聞熱點，搜集素材，組織文章。問題來了：人工智慧寫新聞已經不是新鮮事，為何人工智慧在故事創作（小說、劇本）方面還是很無能為力呢？需要注意到新聞寫作跟故事寫作有很大的根本區別。
新聞是非虛構文學，故事是虛構文學。新聞寫作作為基於現實事件的非虛構文學有著可控的素材採集渠道，而故事寫作需要作者自行發揮想像力而沒有確定的素材來源。
新聞跟故事還有另外的根本性區別。想一想，人工智慧可以怎樣為媒體作者提供幫助的？首先是迅速發現當前熱點，跟著就是搜集相關的素材。一個新聞熱點事件發生後，各家媒體都會對其進行一連串的跟蹤報導。但這樣的操作在故事創作方面是很難行得通的。
舉一個例子來說明，大家肯定秒懂。比如說，《烈火英雄》這部片是以「大連7·16油爆火災」為原型改編的故事。關於7·16大連輸油管道爆炸事故的新聞報導可以有很多，但以此為原型改編的影視劇可不能也有很多。《烈火英雄》之後，再拍一部以「大連7·16油爆火災」為原型改編的電影，還會不會有人看？
電影拍過了，電視劇倒是可以試試，也許在「大連7·16油爆火災」這一事件的基礎上進行擴展，講述消防員工作生活各方面的電視劇還會有市場。
對於焦點新聞，網友喜歡看各種各樣類似的相關報導，但看小說、刷劇的時候，心理就大不一樣了。小說讀者、影視劇觀眾，總在追求新鮮的沒看過的故事情節，對老套的情節會膩煩。
版權也是一個問題。雖然小說抄襲是一大問題，但跟新聞抄襲相比較，小說抄襲的後果會更嚴重更容易受到懲罰。影視劇抄襲，付出的代價會更大。這方面就不多說了。
運用人工智慧進行數據分析，能夠發現熱點，當然也能發現冷門。並不是熱點才有價值，冷門題材也是有潛力的。熱點可能意味著市場競爭白熱化的「紅海」，而冷門則可能意味著擁有全新發展空間的「藍海」。
有的人很喜歡「跟風」，什麼流行就做什麼，卻不知無腦追逐熱點，很可能陷入「紅海」惡鬥中。應當清晰認識到，在「紅海」的環境下，產品、服務同質化嚴重，企業可見的收入只能是微利甚至會虧本。
結合內容創作，人工智慧可以為新聞作者發現熱點，也可以為故事創作者發現冷門。這兒所說的冷門，就是指別人較少涉及的題材。想寫出跟別人不一樣的新鮮故事，可以在尋找冷門題材上下功夫。
眼下便可見，除了《流浪地球》，《烈火英雄》的成功也是屬於冷門題材的逆襲。消防題材在影視劇中一直比較冷門，除了香港曾拍過評價還不錯的作品，大陸拍的消防題材影視劇幾乎沒什麼反響。《烈火英雄》正是瞄準了這一片空白。從社會角度來看，近年公眾對公共安全問題越來越關心，消防員的人氣也越來越高，成為了當前消防題材影片成功的群眾基礎。
即將上映的《攀登者》也是屬於一部冷門題材的影片，講述登山隊員的故事。正是因為冷門，觀眾沒看過，所以會有所期待。《攀登者》票房會如何，我們拭目以待。
當然，極端冷門的題材也不行，就算寫出了跟別人不一樣的故事，大眾也不愛看，這樣的情況不是我們想要的。什麼樣的冷門題材才有潛力，有挖掘的價值，這是有竅門的。
藍海與紅海並非風馬牛不相及，藍海並不一定絕對遠離紅海，很可能就誕生在紅海之間。熱門的行業跨越邊界重新組合，也許便能開闢出一片新的藍海。結合內容創作領域，某熱門題材跟另一熱門題材的組合如果是大眾所未見過的，可稱冷門，但這很可能是能熱起來的冷門，大有潛力可挖。
舉例說明。「寵物情緣」一直是大眾所喜愛的故事類型。男女主角因為養寵物而相識，擦出了愛情的火花，是很經典的故事情節。但是養貓養狗的故事都被寫濫了，要想創新，得養別的不一樣的寵物。可以搜索發現，關於松鼠的電影很受大眾喜愛，比如說《鼠來寶》系列、《冰川時代》系列等等。
「寵物情緣」和松鼠這兩個題材的交叉，可以誕生一部叫《松鼠情緣》的影視劇。男女主角因養松鼠而結識，演繹出一出愛情故事。故事可以是這樣，男主角的同事因為有事到外地去了將他的寵物松鼠暫時寄養在男主角處，因為松鼠比較頑皮逃了出來從而遇上了女主角，女主角很喜歡這隻松鼠便向男主角要，但因為松鼠是同事的男主角又做不了主……關於具體故事情節的設計，大家可以盡情發揮自己的想像力。
可以充分運用人工智慧技術，分析各種題材的排列組合，挖掘出鮮為人見的題材組合，給與故事創作者啟發，同時提供相關素材參考，在內容組織上提供框架結構建議。
做大數據分析的會知道，各家大數據的公司技術其實差不多，跟數據的獲取相比較，更重要的是對數據的解讀，對數據的實際運用價值進行挖掘。你不懂如何讓那些數據發揮出應用的價值，那些數據就只是靜靜地躺在那兒發黴。
可以參看一下人工智慧是如何助力新聞業的。利用人工智慧大數據技術，可以幫助作者發現新聞熱點，搜集素材，組織文章。人工智慧甚至可以直接生成新聞文章，但要想寫出高質量的新聞文章，還是得看作者自己的本事。
有深度的文章，需要對新聞事件有獨到見解的解讀，這是人工智慧所做不到的。AI能做的，就是把參考資料整理好放在你的面前，就只能幫你到這了，如何發揮出參考資料的價值，要看各人的本事。
就像對古典名著《紅樓夢》的研究，即所謂的「紅學」，對於《紅樓夢》你可以從文學方面去著手解讀，也可以從哲學、史學、經濟學、心理學、中醫藥學等方面去著手解讀，甚至你還可以只著眼於《紅樓夢》的美食文化方面。人工智慧是作為搜集整理參考資料的助手而存在。人工智慧勘探出地下哪兒有礦藏，你也得能想辦法挖出來才行。