作者 | 葉慧
來源 | 品牌與策劃（ID：ipinpai001）
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天不怕，地不怕，就怕熊孩子放假。過年期間朋友圈流行著這樣的一個段子：為什麼孩子有寒暑假嗎？因為要在老師氣瘋之前放假，家長氣瘋之前開學。
過完元宵終於眾生平等，大家的假期都清零了，熊孩子們終於開啟重返校園模式。被熊孩子折磨了一個月的老母親精力財力兩虧空，終於在崩潰的邊緣迎來了新生；玩農藥被坑到哭的小哥哥小姐姐們也重新站了起來。
而在開學前一夜，沒寫完作業的中小學生們紛紛留下悔恨的淚水，畢竟「玩遊戲一時爽，趕作業火葬場」。
近日，晨光在開學季推出《開學前一夜》第二季戲精廣告，還原開學前一夜家長與熊孩子之間因假期作業展開較量的場景，福爾摩斯上身的老爸與機智的熊孩子，誰能笑到最後呢？
開學前一夜，福爾摩斯上身的老爸
與機智的熊孩子鬥智鬥勇
開學前一夜，老爸質問兒子作文是不是剛突擊寫完的，可兒子理直氣壯地說自己早就寫完了。但是作為過來人的老爸，怎麼會輕易相信兒子的話，硬是要搶過兒子的作業找到兒子的「犯罪」證據。
即使老爸持續逼問，古靈精怪的兒子依然不承認。在雙方幾個回合的僵持之下，老奸巨猾的爸爸最終靠奸計騙過兒子手中的作文本。
奸計得逞的老爸開始尋找兒子突擊作業的證據，回想起20年前自己在開學前一夜突擊作業死不承認被福爾摩斯上身的老爸抓個現行的場景。
「兩個星期寫完作業」的謊言被老爸一招就拆穿，最後還被老爸打了一頓。他打算照搬從老爸那裡學來的偵探技能揭穿兒子的謊言，可是結局是讓他萬萬沒想到的。
這招不成，他又想起了20年前老爸根據筆芯油墨的消耗量來計算作業完成進度的科學計算法，導致自己被打了一頓。
於是他打算如法炮製，戳穿兒子的謊言。兒子假裝害怕被拆穿的樣子，不想給老爸自己的筆。當他以為要找到證據時，劇情再次發生了反轉，兒子用過的筆芯油墨還剩那麼多。
但是，他依然沒有認輸，回想20年前老爸檢查自己手指上的紅腫程度，證實自己長時間握筆這個事實，然後又吃了老爸一頓打。於是他計上心來，檢查兒子的手指。
縱使他用放大鏡進行360°的全面檢查，依然沒有發現兒子手指上有任何凹陷、紅腫和變形。
各種手段用盡，依然沒有發現兒子的「犯罪」證據，於是只能乖乖地在兒子的作文本上寫下家長的評論。剛落筆發現這支筆太好寫了，竟然順滑的飛起來了！回想起自己曾經因為筆太卡寫作文的靈感都跑掉然後被老爸責罵的場景，要是有這麼好些的筆，落筆生花都不是問題。
在故事情節中的巧妙植入
加強受眾對品牌以及產品特點的記憶
晨光此支短片《開學前一夜》是繼2018年春節開學季之後所推出的第二季，依然延續之前的創意風格，圍繞學生黨在開學前一夜瘋狂趕作業的社會現象展開，強化文具與作業之間的密切關係，高度契合符合開學季的社會熱點話題，既應時又應景。
開學季對於學生黨來說，是購買學習用具的高峰期。而晨光選擇在開學前期推出這樣的一支紀實短片，將品牌的屬性與開學季完美結合，幽默的表現形式以及貼切的場景，有效加強了晨光在消費心中的記憶。
短片中的爸爸與兒子在開學前一夜上演鬥智鬥勇的大戲，其實是所有家庭的家長與孩子之間發生的日常，將常規化的家庭日常以幽默的形式展現出來，讓受眾產生強烈的代入感。
故事跨越20年，20年前的開學前一夜因突擊完成作文的種種場景與20年後形成鮮明對比。而晨光文具在故事情節中的巧妙植入，讓消費者在輕鬆幽默的視聽環境中加強對品牌以及產品特點的記憶。
短片沒有直白的宣傳晨光筆的賣點，而是通過爸爸與兒子之間的鬥智鬥勇的故事，將20年前中性筆油墨難幹、消耗快、筆桿舒適度差等眾所周知的問題作為爸爸揭穿兒子謊言的證據，最後以兒子的勝利來突出晨光筆「超順滑、極速幹、雲握感」等賣點。
晨光面世將近20年，短片在劇情是跨越20年的設定，實際上是暗示晨光在文具行業20年的深耕。尤其是20年前與20年後的鮮明對比，讓受眾看到了晨光在20年間的進步與變化，也高度契合短片「時光一筆而過，我們都在進步」的主旨，也讓受眾感受到品牌陪伴我們共同成長，有效地拉近了品牌與受眾之間的距離。
文創與中國傳統文化巧妙結合
賦予了品牌更多的文化內涵和價值
晨光文具從問世到如今，已經在行業深耕近20年，陪伴90後以及00後一代又一代人的學生時代，儼然已經成為了文具行業的老大。
在大眾記憶中，晨光文具一直都是很傳統的，沒有任何美感，揮之不去的紅黑配色LOGO，千篇一律的黑紅藍包裝，以及一眼就能認出的店面裝修風格。雖然一直出現在我們的學習生涯中，但是存在感卻有些微弱。
而近年來，從小用到大的晨光文具卻發生了翻天覆地的變化，土裡土氣的設計如今已經美到讓我認不出來。
自從晨光大變身後顏值提高了不止一個檔次，現在晨光店面的風格，走的是木質簡約風，看的我都想重返校園讀書了。
不僅如此，前不久晨光文具還聯合時尚芭莎，將京劇文創產業與時尚巧妙結合，帶來了一場盛世新顏大戲，還邀請了活躍在各大綜藝致力於宣傳京劇的餘派老生王珮瑜做代言人。
文創搭上國粹京劇，這是一種怎樣的神操作來，看看這支宣傳片你就知道了。
這部宣傳片裡以京劇中的「生旦淨醜」為靈感，將文具產品分為四個不同的主題，分別是「機智如我」、「美人在此」、「霸王別姬」以及「醜卻溫柔」，將文創與中國傳統文化巧妙結合，賦予了品牌更多的文化內涵和價值。晨光文具打著「文創中國」的口號，高度契合晨光文具的品牌主張。
縱觀晨光文具的種種改變以及品牌營銷活動，不難看出晨光文具在隨著時代的發展以及新一代消費者需求的變化而不斷改變，這也是晨光文具能夠在年輕群體中搶佔大份額市場的原因，如此晨光文具能成為國產文具中的大佬也不足為奇。
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