獲字節跳動11億入股,掌閱科技能否迎來「慶餘年」?

編者按：本文來自微信公眾號「話娛」（ID:huayufunds），作者 ：湖南豬血丸子，責編：如謙，36氪經授權發布。

與百度的聯姻無果，掌閱科技最終投向了字節跳動的懷抱。

11月4日晚間，掌閱科技發布公告稱，字節跳動旗下量子躍動擬向公司控股股東受讓公司4505萬股，佔公司總股本的11.23%。

公告顯示，本次股份轉讓價格確定為24.42元/股，不低於本協議籤署日前一個交易日的上市公司股票收盤價的90%，股份轉讓價款總額為11億元。其中受讓方應支付給張凌雲的轉讓價款為5.5億元，受讓方應支付給成湘均的轉讓價款為5.5億元。

權益變動前後掌閱科技股權結構變化如下：

掌閱科技在公告中表示，本次合作將與其關聯方字節跳動共同發展閱讀業務，並加強內容生產、商業化、投放運營等方面的合作，並就網絡文學作品授權字節跳動分發以及代理等達成進一步合作。

受此消息刺激，掌閱科技今日開盤漲停，截至發稿，股價漲10%至30.36元，總市值為121.74億。

值得一提的是，掌閱科技在3月份曾公告擬定增募資不超7億元，定增發行為百度旗下股權投資平臺。不過在8月份，掌閱科技修改了該定增方案，定增對象從百瑞翔變為不超過35名特定投資者。

10月31日，掌閱科技在定增回復函中介紹，公司已撤回前次非公開發行申請，與百度集團方面籤署了終止協議，在缺少百度集團大規模搜索流量加持的情況下，公司需要實施新的內容戰略。

現在來看，字節跳動也許是最合適打江山的合作夥伴。

01 字節跳動接連投資6家網文公司

巨頭從不錯過風口。在投資掌閱科技之前，字節跳動已頻繁於網文領域進行投入。

2019年12月，字節跳動成為吾裡文化新股東，持股比例為13.04%；2020年3月，字節跳動推出主打免費閱讀模式的番茄小說；2020年6月，字節跳動入股了磨鐵旗下公司「秀聞科技」；2020年6月，字節跳動戰略投資了鼎甜文化，後者旗下有甜悅讀、瓜子小說網、朵米閱讀網三大網文平臺；2020年7月，字節跳動戰略投資了塔讀文學；2020年9月，字節跳動又入股了九庫文學網。

作為近年來網際網路行業中的一匹黑馬，字節跳動瘋狂搶佔網文市場的動機是什麼？

從網絡文學本身來看，這一市場正處在高速發展中，其用戶流量與市場規模均在快速增長。

相關數據顯示，截至今年3月，我國網絡文學的用戶規模達到4.55億人，較2018年末增長2337萬人。其中，手機網絡文學用戶規模為4.53億人，較2018年末增長4238萬人，佔手機網民的50.5%。2019年中國數字閱讀整體市場規模已達到288.8億元，同比增長13.5%。

近年來騰訊、百度和字節跳動之間在內容領域的競爭越發白熱化，對網文江湖的爭奪也是必然。

其次，切入網文市場也是字節跳動在文娛內容生態布局上的一種擴展。

網絡文學自誕生的第一天起，就具備了上下遊衍生的特徵。近幾年，隨著《琅琊榜》《少年的你》《陳情令》《慶餘年》等作品的出現，越發多的成功案例表明，在泛娛樂行業中，「IP」成為一個無法規避的熱詞，一個「網際網路+」的影視藍海似乎正在來臨。

字節跳動目前還沒有直接參與影視劇的製作，但這家高歌猛進的公司已布局影視產業多時。

今年春節，字節跳動以6.3億買下徐崢執導影片《囧媽》的版權，大年初一登錄抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等在線平臺。此後又買斷《大贏家》的播放權，與 Netflix 全球同步了日本動畫電影《無限》。字節跳動100%持股的北京字跳網絡技術有限公司還出現在了《我和我的祖國》和《唐人街探案3》的聯合出品方名單中。

投資網文平臺僅僅是一個開端，字節跳動更看中的是背後的影視IP資源。

網文是整個文娛產業鏈的IP源頭，已經坐擁億級活躍用戶的字節跳動，必須要全力彌補文娛生態上的短板。而江湖地位僅次於閱文的掌閱，無疑是最好的選擇。

02 向騰訊的「三駕馬車」宣戰？

掌閱科技成立於2008年，在2017年登陸上市。公司主營業務以優質的圖書資源為核心，已打造出一個涵蓋動漫、影視、有聲等多渠道全方位的版權運營品牌矩陣。

目前，掌閱數字閱讀內容多達50多萬冊，包括圖書、有聲讀物、雜誌、漫畫、自出版等多個類型。上半年，掌閱科技平均月活躍用戶數達1.7億。

根據比達諮詢數據顯示，在2019年中國數字閱讀生態流量市場份額中，閱文集團、掌閱科技、書旗三大數字閱讀平臺分別佔據市場的前三位。閱文以25.2%的市場份額排名第一，掌閱、書旗分別以20.6%和20.4%的市場份額位列二、三位。

與閱文相比，全IP版權運營是掌閱科技難以突破的瓶頸。

2019年，閱文集團版權運營及其他收入46.4億元，同比增長283%。2019年，閱文向合作方授權約160部網絡文學作品改編，涉及影視劇、網絡劇及遊戲等多種形式。

而掌閱科技2019年硬體產品，版權產品和其他業務只佔到總收入的15.86%。數字閱讀平臺收入則達到15.84億元，佔營業總收入的84.14%。不過，掌閱科技今年上半年版權業務營收達2.27億元，佔總營收的比例已提升至23.14%。

業內人士認為，未來各大數字閱讀平臺不僅要守住數字閱讀這一塊固有的江山，而且還要能夠在數字閱讀的基礎上發力，對每一個IP內容進行動畫、影視、遊戲等全版權產業鏈的運營。

掌閱科技也在為網文IP的推動努力做一些嘗試。

今年夏天，掌閱科技旗下作者任怨同名小說改編的《元龍》在B站成為熱門番劇。該作品由掌閱影業、嗶哩嗶哩聯合出品，目前累計播放量超2.5億，追番人數超379.9萬。旗下頭部IP還包括《盛唐風華》《重生之出人頭地》《南宋異聞錄》《娛樂春秋》《絕世武魂》等。

2019年，掌閱成立了掌閱影業，以掌閱文學的內容為依託，負責掌閱文學IP開發、原創影視IP孵化等。2020年6月，馬伯庸成為掌閱影業的首席文學顧問職位，雙方合作的重點項目包括《大明書商》《日落東瀛》《長安二十四時辰》等。

此次掌閱獲字節跳動入股，可以說是強強聯合。一方財大氣粗，一方有著優質IP。不過與騰訊的「三駕馬車」相比，掌閱和字節缺少的是新麗傳媒這樣的夥伴。

通過收購新麗傳媒，閱文邁出了從文學作品向影視化的重要一步。2019年，該公司向合作方授權約160部網絡文學作品改編，「三駕馬車」打造的《慶餘年》更是成為網絡文學IP 改編中最具代表性的案例。

字節跳動對網絡文學的頗具野心，但目前還在打地基階段，即便攬入掌閱這員大將，未來還有很長的坡要爬。