作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案
都說成年人的世界太難了，《喜劇之王》裡的周星馳曾經對張栢芝說的一句話：「我養你啊」，需要莫大的勇氣，這個電影也深刻體現出，成年人的世界，沒有「容易」二字。
小時候，我們可以有父母的庇護，但是當長大成人後，身上就肩負起了責任，所有的一切只能靠自己，不能示弱，想要立足於社會就要變得堅強。
但是即使是生活再難，我們依然要有勇氣面對。就像法國文學家羅曼·羅蘭在《米開朗基羅傳》中寫道的那樣：「生活中只有一種英雄主義，那就是在認清生活真相之後依然熱愛生活。」
最近，五芳影業上映軟片《軟點好》，以兩個軟軟的糯米糰子為主角，在輕鬆愜意的對話中道出生活的哲理，五芳齋想要通過這個軟軟的視頻告訴人們，就算成人必須面對生活真相，也能來一份柔軟的世界觀。
兩個糰子去秋遊，從河流、路中央、再到山頂，一路暢談。
他們坐著看似軟萌，但是站立起來卻有人的特徵。修長的大腿、粗糲的腿毛、性感的屁股溝，這些顯著的特徵，讓糰子的人物形象鮮活起來。
視頻中的白糰子和棕糰子看似在閒聊，但是言語裡都是詩意，道出的都是生活哲學。
第一個場景中，兩個糰子就聊到，在秋遊這個休閒的日子裡，早起未免不是一種本末倒置。水不用早起，它可以在河裡流，還可以化成雲在天上飄，去看一個非常思念但無法見面的一個人，近距離的看著那個人，水又變成了眼淚，但是水不用早起很難有思念的人，也因為沒有人管。
於是白糰子說道，「要先好好照顧自己，遇見另一個人才能說，我們互相照顧吧」。
這段話實際反映了大部分人對愛情的困惑，即想要找到另一半，又不想失去自由，就像水一樣，擁有自由就沒有那個可思念的人。所以，在遇見另一個人之前，要先好好照顧自己。
第二個場景中，吃撐了的兩個糰子蹲在路邊，說了一個現象，在大公司上班的人，第一天入職趕早高峰的地鐵，都是被人流推著走的，推著上車，推著下車，出了地鐵還得騎會共享單車，也是在車流裡，在那樣的地方你沒辦法蹲在路中央，不順著流動起來就很危險。
在職場中，競爭十分激烈，往往都是被人流推著走，在那樣的大環境中，不努力就會面臨被淘汰的風險。
蔡康永曾說：「我們那麼努力，拼命的想往上遊去，為的就是能有更多的選擇。」
一句「成年人的世界啊，放假的時候，說不定是換個地方加班」，道出了成年人世界的心酸。
第三個場景中，糰子說為什麼爬山這麼累，是因為人類把爬山這件事搞得太複雜，目的性太強，很多人喜歡爬山是喜歡徵服山的感覺，站在頂峰一覽眾山小，覺得自己最高最大。
最後還來了一波反諷，「說不想登頂的人，多半是站在山頂，還有一些曾經去過山頂」。
看似在講爬山，實際反映出一個社會現象，人們為了往高處爬往往急功近利，只是為了享受被眾人追捧的感覺。
這三句富有生活哲理的總結性文案，一針見血地指出了當代成年人的生活真相，揭露人們生活中的困惑。
五芳齋抓住當代年輕人的核心痛點，用軟萌的對話展現對愛情、事業和人生的探討，引發受眾的情感共鳴。
這些生活的真相如果用成年人的口吻說出，勢必會十分扎心，但是五芳齋卻用兩個可可愛愛的童聲進行對話，治癒又軟萌，形成反差萌效果。
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視頻以「治癒」的風格，呈現柔軟的世界觀，也是呼籲人們可以悠閒一點，慢一點。
在這個生活節奏加快的時代，越來越多的人開始嚮往慢生活，追求簡單又平靜的快樂，一房兩人三餐四季，相互溫暖著度過一生。
慢綜藝《嚮往的生活》就是這樣，三五好友，坐在一起，品茶聊天，沒有高樓林立，車水馬龍，只有泥土和青草的芳香，那是大多數都市人嚮往的「採菊東籬下，悠然見南山」的田園式生活。
這讓我想起詩人李元勝的一首詩《我想和你虛度時光》
我想和你互相浪費
一起虛度短的沉默，長的無意義
一起消磨精緻而蒼老的宇宙
比如靠在欄杆上，低頭看水的鏡子
直到所有被虛度的事物
在我們身後，長出薄薄的翅膀
虛度和浪費，原本是貶義詞，可是在這首詩裡，卻表現出一種愜意和慵懶。
音樂人程璧、莫西子更是對該詩進行作曲並演唱。有人笑稱，聽完《我想和你虛度時光》這首長達8分多鐘的歌，確實是在「虛度時光」。
五芳齋這支視頻同樣也是抓住了人們嚮往悠閒慢生活的心。讓人們通過這支廣告感受到生活「柔軟」的一面。
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除了《軟點好》視頻之外，五芳齋還發布了一組柔軟的海報，用生活中一些「小確幸」的日常，戳中人們心裡的最柔軟的角落。
每次回到出租房都要親一會兒貓
不是人養貓
是貓收養了我們啊
想和一個人聊天
可是她工作好忙
下午四點忍不住問她：「下班了嗎？」
每當看到美麗的景色
就想起自己有一個思念的人
這樣已經很好了
寂寞會不會寂寞呢？
寂寞的時候我這樣想
那我先陪陪它吧
太陽好像並不是因為誰亮著
我們能借到光
真是超級幸運吶
有些人是鳳梨一樣的人
外面銳利但內心柔軟
嘿鳳梨，我們交心吧
晚上開車對面來的遠光燈
調弱的瞬間
真像一聲「瞄」~
從小看到大的電影
終於要上映新的動畫片了
一年當兩小時的小孩，夠了
壞天氣出現的時候
打開對話框
對喜歡的人撒嬌吧
遇到一個說不向前看也沒有關係的人
盯著她看了好久
有人要買包才能活下去
有人吃飽飯就能活下去
我得再加個蛋
開車的人，看動畫片的人，經歷壞天氣的人，寂寞的人，鳳梨一樣的人，曬太陽的人，不向前看的人.都體會到「生活的柔軟」。
五芳齋通過這組海報，呼籲人們「愛上生活的柔軟」。這個柔軟既是指生活的柔軟，也指五芳齋糯團的柔軟口感。
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此前，五芳齋的青團廣告《一個青團的生活準則》，同樣也是以柔軟糰子的日常道出生活準則：要柔軟，要運動、要敢說、要熱鬧、要開心.
藉由青團之口向消費者傳遞積極向上的生活觀念，帶給人治癒的力量。
傳統的美食宣傳方式通常都強調口感和外觀，往往千篇一律，很難給人新意，在消費升級的時代背景下，品牌需要挖掘出產品更多的深意，抓住年輕人的情感需求，賦予產品個性化的特徵。
五芳齋的糯團廣告另闢蹊徑，圍繞糯團本身「柔軟」的特徵，提出「愛上柔軟的生活」的品牌主張，正是抓住現代人精神需求，直面成人世界的生活真相，卻又在真相面前用小角落裡一團柔軟的世界觀，提供暖心治癒，構建食物和人之間的關係，以美食和治癒系的廣告溫暖人心。
近幾年五芳齋的廣告真是越做越大膽，腦洞也越開越大，無論是復古廣告、沙雕廣告，亦或是軟萌廣告，都能在廣告圈掀起一陣浪潮，這背後都離不開五芳齋對消費者深層次的洞察，和對產品靈感創意的不斷挖掘。
此次推出的這支可可愛愛的軟廣告，你喜歡嗎？