益弘商學院交流群:汽車旅館的4條連鎖化啟示

2020-12-23 鎮江金山網

益弘商學院交流群報導,益弘商學院交流群指出,在酒店業連鎖化大趨向之下,汽車旅館的第二次連鎖化道路,或許便是一個縮影,其與城市酒店的一些類似或不同之處,或許能帶來一些關於連鎖化的啟示。

關注下沉城市之外的下沉道路

國內酒店的連鎖化率較之歐美,仍有很大差距,外鄉酒店業的開展,看似競爭劇烈,卻也不乏寬廣的開展空間。當下,大多數酒店集團都將眼光集中在了下沉市場,專注於攻佔小鎮青年的心智。不過,在下沉城市之外,以公路為代表的下沉道路,卻一直處於連鎖化的外圍,雖然每天有數量驚人的遊覽者經過,卻沒有足夠多以及足夠質量化的連鎖酒店滿足這批「在路上」的遊覽者的需求。酒店連鎖化的下沉,或許也能夠關注到那些下沉道路上的連鎖酒店需求。

關注路與景的交融

往常的遊客,開端愈加關注旅途中的深度體驗,希望能慢下來,觀賞沿途的景色,而很多時分,公路與景區常常是割裂的,路是路,景是景,即便路邊的景色再美,遊客也很難停下來,前幾個月,很多遊客在青海的一條網紅公路上拍照,引來當地的嚴厲整治。

曾經有一些地域,開端將公路作為景點打造,譬如國內的貴州赤水河谷旅遊公路、美國佛羅裡達州的佛羅裡達群島景色高速公路,都是將沿途自然奇蹟及其社區串聯起來,使得公路不再局限於出行功用,此時便需求連鎖酒店這樣的配套設備,一方面成為旅途中轉站,供遊覽者休息,另一方面則經過連鎖的優勢,合理規劃與設計,成為路與景交融的連接載體,為遊覽者帶來更沉浸的體驗。

關注人生第一張機票人群

12月2日,去哪兒對外發布,今年經過去哪兒購票的用戶中,有934萬人是第一次坐飛機,這個數量創近五年新高,其中三線以下城市用戶佔近半數。隨同著「人生第一張機票」人群的崛起,「公路遊覽」作為相較便當的出行方式,也勢必將與「第一次坐飛機」的用戶群體一樣,將來兩年仍將持續高速增長,他們會成為支撐去哪兒乃至整個旅遊業開展的重要力氣。

正如去哪兒CEO陳剛指出,國內旅遊市場正在進入群眾化和質量化的雙增長通道,無論是汽車旅館還是城市酒店,都仍有持續連鎖化的空間。此外,單純的連鎖擴張曾經成為過去式,下一個階段,唯有具備滿足新群體質量請求的連鎖酒店,才幹在城市、道路上佔得一席之地。

關注文化傳達

在美國公路遊覽的黃金年代裡,汽車旅館所帶來的的文化傳達,影響綿亙至深,並給詩人、作家、導演們源源不盡的創作靈感,當中最大名鼎鼎的紅遍一時的歌曲《加州旅館》,便是描寫在汽車旅館的那些關於青春幻覺失望希望的故事。美國藝人湯姆·威茲(Tom Waits)曾經在一段採訪中這樣描繪本人心中天堂的樣子:與妻子在66號公路上的汽車旅館裡,喝著咖啡,彈著爛吉他,聽著從當鋪買來的舊磁帶,窗外停著一輛能夠不斷開到世界止境的愛車……

中式汽車旅館,也勢必隨同著公路的開展,降生出獨屬於中國旅途上的特有文化,而這些文化的呈現與持續,並非單體酒店的特權,在當下則更有可能與那些連鎖的酒店嚴密相連,畢竟,無論是汽車旅館還是城市酒店,連鎖意味著具有更大的聲量,在「連鎖」這樣的理性商業行為之下,酒店更需求文化的溫度來傳達關於旅途的觀念,而比起並不出色的單體酒店,連鎖關於文化在旅途上的傳播,顯然遠勝一籌。因而,具有自然優勢的連鎖酒店品牌,更應關注關於文化的傳達。

在連鎖化的道路上,汽車旅館是一種更為小眾的選擇,但關於成千上萬「在路上」的人來說,汽車旅館背後所隱藏的第二次連鎖化浪潮,正帶著他們,駛向更遠的遠方。

創始人華益弘出生於1973年,現年47歲,祖籍江西井岡山,出生於普通而貧窮的農村家庭,在還為解決溫飽而發愁的時代 ,也趕 上了恢復高考的好時候,受父親「只有讀書才能離開農村」的教導艱苦奮鬥努力讀書,也在全村人的幫助下不負眾望進入 大學受教,畢 業之後進入證券公司實習。證券公司五年曆練之後,努力的人也最好運,在私募老前輩的幫助下,2003年單獨出道

進行私募運作並小有所 成,之後恰逢天時 ,在2005年開啟為時兩年的大牛市中業內一戰成名,賺到了足夠多的錢也積累了豐富 的人脈在很多人身處牛市而瘋狂 的時候,華益弘通過冷靜分析及各處走訪業內多位老前輩,最終成功預判2008年的大熊市,經過 牛市的 繁華,也經歷熊市的考驗和歷練 ,益弘對市場的研究更加深刻與全面,格局也更大 。無論幼時經歷還是受老前輩提攜,益弘感恩 的同時,也在想著回饋市場與社會

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