9月16日湯臣倍健《極速前進》第三季迎來收官之戰，極速三強齊聚巴西，最後以「實力發糖虐狗」的郭晶晶和霍啟剛夫婦問鼎冠軍，為本季「重走奧運十國之旅」劃上完美的句點。
《極速前進》第三季延續了前兩季的綜藝黑馬勢態，平均收視率破1、搜狐獨家視頻播放量高達3.5億，取得了節目口碑雙豐收的好成績。收官之夜話題#極速前進#連續於微博熱門話題總榜排名第一，瘋狂綜藝季排名top1，24小時榜排名top5，截止目前主話題總閱讀量達70.6億，討論量達 589.4萬。作為《極速前進3》獨家冠名商，湯臣倍健更是收穫了大量關注。
正所謂綜藝不衰，植入不減。無論從營銷機會還是與節目內容的切合點來看，綜藝節目都比其他電視內容和品牌具有更高的契合度。但不同玩法的品牌營銷效果卻也截然不同，品牌若一味追求高頻曝光和大聲量恐怕也是過猶不及。因此綜藝營銷自身的打法也在不斷突破創新，從硬到軟、從冠名口播到場景植入，不斷升級改變。其中，獨家冠名商如何玩轉好植入這一關，尤其值得探討。且看湯成倍健此次攜手《極速前進》第三季玩轉「全球營養」，秘籍何在？
第三季《極速前進》秉持「重走奧運十國，致敬奧運，挑戰自我」 的精神，這點與獨家冠名商湯臣倍健"全球營養，優中選優"的追求極致品牌理念不謀而合，二者合力使得品牌與綜藝節目在內涵上高度融合，通過節目高熱度，傳遞出積極、正面的品牌信息。
品牌是一種綜合符號，其自身具有專屬的氣質和內涵。如何在節目場景中發掘和釋放品牌特質，才能真正做到「潤物細無聲」的品牌滲透。在《極速前進3》中，湯臣倍健除了獨家冠名商的貼片、字幕、主持人口播介紹等常規植入方式，還使用娛樂化植入法，設置固定欄目「健康60S」，融合每一期的站點，向觀眾傳遞健康知識，將廣告與節目內容強效結合，使之成為節目中必不可少的環節。
《極速前進》前兩季並沒有出現過冠名商專場錄製，湯臣倍健的透明工廠專場是節目組三季以來，首個企業實地拍攝的案例。《極速前進3》讓公眾透過鏡頭看到工廠的同時，又通過尋找十二屆奧運會吉祥物的任務，巧妙的呈現出湯臣倍健原料的品牌信息。通過極速明星在透明工廠倉庫尋找吉祥物的過程，實景展示透明工廠優選全球原料，自然而然地將「全球營養，優中選優」的品牌理念融入節目植入環節。
雖然在其他綜藝節目中，也有過專場的設計，但是對於品質要求甚高的保健食品行業，能夠做到全球原料可追溯、生產過程全透明是難能可貴的。湯臣倍健首開先河，在冠名節目的植入形式上勇於嘗試，爭做行業內第一個「吃螃蟹的人」，源於其對自身品質的信任。
《極速前進》最後一期，湯臣倍健繼續放大招。"產品——工廠——原料產地"的三步曲展示方式，層層深入，將場景營銷與專場植入發揮到極致。
作為第三季度的收官之戰，節目組在最後一戰的挑戰任務設置上可謂心有巧思，將任務環節與巴西特色進行巧妙融合。三組選手不僅需要挑戰巴西特色沙灘排球，與專業球員比拼；學習森巴舞感受熱情火辣的巴西；還通過品嘗巴西獨有的健康美食——針葉櫻桃汁，從而決定極速明星的出發順序。
同步節目組在本次環球競技之旅的最後一站探訪了湯臣倍健在阿拉卡茹的針葉櫻桃園。通過《極速前進3》主持人Allen wu最直接的鏡頭語言，為觀眾展示湯臣倍健在巴西—阿拉卡茹的針葉櫻桃原料種植園，把「全球營養，優中選優」品牌概念的植入落到實地！
從健康60s到透明工廠再到巴西阿拉卡茹針葉櫻桃原料基地的軟植入，伴隨著極速明星的親身體驗和見證，作為冠名商，湯臣倍健倡導的"全球營養，優中選優"一步步具象化，觀眾隨著明星視角看到了湯臣倍健對品質的極致追求，而極速明星在環球競技之旅中所體現的堅毅品質則成為湯臣倍健的「軟代言」。
《極速前進3》每期節目的預熱期，湯臣倍健都會推出相關的線上活動，以年輕化的表現形式吸引觀眾的注意力，形成包圍式的宣傳氛圍。在收官之戰中，湯臣倍健的線上活動也祭出大招，嘗試了品牌在內容營銷上的全新玩法。
從節目中的聚焦針葉櫻桃——到IN的跨界合作上線櫻桃貼紙——黃婷婷的明星資源聯動——social上的話題事件打造和KOL擴散傳播，有效傳遞針葉櫻桃產品利益點，同時在話題上巧妙與《極速前進3》結合。＃極速變少女＃活動上線僅三天，總閱讀量突破830萬，貼紙發圖量將近1萬。並隨粉絲不斷熱議，事件話題"極速變少女"持續發酵，在微博熱門話題總榜排名top5，綜藝榜top2，同時被推薦於微博移動端發現首頁熱門話題。
湯臣倍健在《極速前進3》中勇於創新的亮眼植入表現，在行業內樹立起新的標杆。首先是品牌的特質挖掘，詮釋健康理念，其次場景植入，揭示產品信息，最後深入原料基地，親自驗證全球營養的真實性，步步遞進，將"全球營養，優中選優"的品牌理念全方位展示出來，同時湯臣倍健在追求優質產品上的執著、堅韌和不妥協的精神也和極速奧運精神相輔相成，深入人心。多元且深度的植入式傳播，保持著湯臣倍健品牌高聲量的同時，更將其特質挖掘出來，使其迅速脫穎而出，得到消費者的深度信賴。
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