毫無價格優勢的HBO Max新上線,拿什麼打流媒體戰

4月25日，美國第二大移動運營商AT&T宣布，旗下子公司時代華納所推出的流媒體服務平臺HBO Max將於5月27日正式上線，囊括了華納媒體、共計10000小時的視頻節目、HBO加上旗下新線影業在內的至少2000部電影，以及HBO至今為止播出的38部自製劇。

 

雖然HBO Max5月27日剛剛上線，卻已經有有外媒對流媒體做了綜合實力排名，截至5月17日，前五名依次分別是：Netflix、Disney+、Hulu、Amazon Prime、HBO Go＋HBO Now/HBO Max。

 

HBO旗下HBO Go、HBO Now與最新的HBO Max各自特點是什麼？HBO Max與主要競爭對手奈飛Netflix、Disney+在現有版權內容庫存與原創自製內容層面上，又有何優勢與劣勢？

【混亂的三個HBO流媒體平臺】

 

早在2010年和2015年，HBO就已經先後推出流媒體HBO Go、HBO Now，因此HBO Max已經是HBO的第三個流媒體平臺。然而前兩次的流媒體成績和體驗都沒有達到預期效果。

 

HBO Go

推出時間：2010年2月18日

主打內容：相當於HBO電視網在線觀看平臺，包括了HBO的劇集、紀錄片、特別節目、精選電影等內容。

費用：凡訂購HBO的付費電視用戶均可免費收看並支持同步播放。

評價：很多用戶稱體驗極差，還有不少用戶吐槽其分類不明確、高清切換不便、不能收藏、甚至頻繁閃退，嚴重影響了觀看。

 

HBO Now

推出時間：2015年3月

主打內容：提供的內容與HBO Go完全相同，但不需要有線電視訂閱。

費用：每個月收費14.99美元。

評價：在面對美國所有訂閱型付費點播（SVOD）服務對手時，HBO Now在節目整體數量、往季電視節目數量、發現便捷度、原創節目質量和大片數量等指標上都表現傑出。

HBO Max

推出時間：2020年5月27日

主打內容：提供的服務將包括HBO Now的所有內容，同時包括更多原創劇集和授權內容。

費用：每個月14.99美元。

評價：暫無

在服務和價格上令HBO面臨著一個問題：以同樣的價格可以從HBO Max獲得比HBO Now更多的東西，那為什麼還要繼續付費使用HBO Now呢？

 

甚至有不少外媒也在吐槽HBO三個流媒體的選擇方式：「如果你訂閱了HBO電視網，那麼就用HBO Go吧；如果你想要擁有所有功能，就用HBO Max；如果你等不及幾天後就上線的HBO Max，就用HBO Now吧。當然，如果嫌HBO之間『內鬥』太麻煩你也可以看看奈飛的……」

【版權庫存】

 

在各大巨頭將注意力轉移到發展流媒體事業上後，收購工作室和購買內容版權的確是一個最直接的解決路徑。

奈飛

173億美元打造原創內容

 

2012年Starz在合同期結束後就收回了在網飛的上千部電影，2017年開始迪士尼表示不再與奈飛續約版權內容，隨後華納和康卡斯特也停止授權，讓《老友記》《辦公室》等經典作品不再出現在奈飛平臺。這些讓奈飛的版權庫存直線縮減。

 

《老友記》劇照。

為了擴充版權庫存，奈飛在今年4月與法國藝術電影和院線品牌MK2籤下協議，上線了包括特呂弗、雅克·德米、夏布洛爾、查理·卓別林、澤維爾·多蘭等大批歐洲著名導演的作品，這項協議無疑滿足了更多藝術電影愛好者，並將奈飛的定位不斷拔高。

 

同時網飛一直靠原創精品打天下，秉持著製作優質內容，對版權內容需求逐步減輕的原則，在內容領域樹立起了自己的品牌標識。據BMO Capital Markets的預計，2020年奈飛在原創內容製作方面將花費173億美元。當然版權庫存的減少和相對小眾也意味著奈飛將全部增長都壓在了原創內容的成敗之上，並將隨時可能面對訂閱人數下降和高額負債。

 

Disney+

五年內可收看620部電影和10000集電視劇集

 

2019年11月12日上線的迪士尼流媒體Disney+，截至4月底全球訂閱用戶已經超過5000萬，同時還推動了旗下流媒體平臺ESPN+和Hulu的用戶增長，其中ESPN+付費用戶數從去年同期的140萬增加到760萬，Hulu付費用戶數從2280萬增加到3070萬，成為名副其實的全球第三大流媒體。

 

作為世界上最大的版權公司，除了迪士尼本身龐大的院線電影資源庫外，Disney+還擁有先後收購了的皮克斯動畫、漫威娛樂、盧卡斯影業、20世紀福斯等旗下的眾多流行IP。2019年迪士尼電影的總票房約佔北美電影總市場份額的38%，全球票房更達到創紀錄的132億美元。強大的片源庫存成為了Disney+的最大優勢。前CEO羅伯特·艾格曾透露，五年內用戶可以在Disney+上收看到620部電影和10000集電視劇集，以及60部專門為平臺定製的原創內容。

 

HBO Max

取得大量高口碑劇集獨家播放權

 

《權力的遊戲》海報。

HBO Max作為華納旗下的流媒體，有著得天獨厚的優勢。HBO、華納兄弟、特納廣播公司、DC娛樂、CNN，甚至Hulu10%的股份，都將為HBO Max提供海量的資源。上線後將有以4.25億美元天價收回的《老友記》《生活大爆炸》《神秘博士》《權力的遊戲》《南方公園》等高口碑劇集獨家播放權、吉卜力動畫工作室所有作品以及BBC系列節目作為獨家內容。而DC漫畫改編電影《神奇女俠》、去年大熱的《小丑》《摘金奇緣》等也會在HBO Max上線。然而值得一提的是，這其中的大量庫存，都可以在其他兩個HBO流媒體平臺收看。

【原創自製內容】

 

在很多用戶看來，在原創自製內容上，是奈飛的主戰場，Disney+將在合家歡式上繼續發力，而新秀HBO Max可能在未來被視為最佳戰場補充。

奈飛

全球化合作

 

奈飛無疑在原創內容方面領先，不僅有《紙牌屋》《馬男波傑克》《女子監獄》等經典作品，疫情期間上線的原創動作片《驚天營救》以超過9000萬人次的點擊量創奈飛有史以來的原創電影點擊記錄，並計劃拍攝續集。

 

《驚天營救》劇照。

除了北美市場，奈飛在歐洲、拉丁美洲、印度、東亞等地區都有合作原創項目並增設當地製作中心，其中包括了印度喪屍劇集《起屍鬼》、西班牙校園劇《名校風暴》、比利時科幻劇《絕夜逢生》、韓國漫改劇《我們現在學校》等等。可以看出，奈飛正在向全球各地區逐步發展，並探索不同的商業類型片甚至藝術片。

 

Disney+

主打合家歡式作品

 

在擁有強大版權內容的同時，迪士尼仍在積極製作Disney+平臺原創內容。《曼達洛人》第二季將於今年10月如期播出，真人電影《阿特米斯的奇幻歷險》「院轉網」6月12日Disney+首播，以及將在7月3日上線的音樂劇《漢密爾頓》，都將成為其重點作品。此外，Disney+近期還官宣了即將開發青少年奇幻冒險小說《波西·傑克遜》的真人劇集。

 

《曼達洛人》海報。

儘管Disney+整體的原創內容並沒有奈飛的高頻率高質量，但其合家歡式的內容和低廉的訂閱費用（4.99美元/月），仍是大部分有孩子家庭的首選甚至必選。

 

HBO Max

內容製作進展滯後不順利

 

在原創自製內容方面，曾官宣了《老友記》重聚版、《緋聞女孩》重啟版、《正義聯盟》《閃靈》衍生劇、《權力的遊戲》前傳劇，引發了關注熱潮。然而這些原創內容項目進展並不順利，《老友記》重聚版受疫情影響至今尚未開機；《緋聞女孩》重啟版尚在確認演員階段，《正義聯盟》《閃靈》衍生劇剛剛確認。

 

目前已公布會在線上當天播出的劇集僅有女星安娜·肯德裡克製作、主演的浪漫喜劇《愛情故事》、《新兔八哥動畫》劇集、喜劇真人秀《Legendary》等，最受關注的DC劇集《末日巡邏隊》第二季也則要延遲到6月25日上線。

 

可以說，原創內容的匱乏和受疫情影響可能造成的下半年拍攝遲緩，都將是HBO Max的致命傷。在消耗掉庫存的觀看熱情之後，HBO Max或將難以再次吸引到訂閱用戶。此外，環球及母公司康卡斯特重金打造的流媒體peacock也將在今年7月正式上線。加上Hulu、Amazon Prime、Apple TV+，以及不久前上線的短視頻平臺Quibi的重重競爭，新生的HBO Max將面臨重重挑戰。

 

新京報記者 李妍

編輯 黃嘉齡　校對 趙琳