毫無疑問，在地球上幾乎每個角落，來自中國的大熊貓都是當之無愧的頂級流量，它們具有鮮明辨識度的可愛形象越來越受到全球人民的歡迎。
近些年來，深耕熊貓對外傳播的央視網熊貓頻道逐漸脫穎而出。近日，細心的用戶發現，熊貓頻道發生了一些全新的變化：只要點開界面上的「網上展館」功能，就可以通過虛擬地圖，不但可以720度全景遊覽中國大熊貓保護研究中心、成都大熊貓繁育研究基地並通過直播全面觀看線下大熊貓的日常生活，還可近距離了解國內主要大熊貓飼養機構內的大熊貓博物館、特色展覽等內容，線下展館、展覽的內容和形態在線上也得到了極大程度的豐富。而拆解這個「網上展館」的內核，就不難發現創作者精巧的創新和極高的內容完成度，也預見了其著力打造「網上熊貓樂園」國際交流平臺的決心。
線下場館線上全景看
全息空間為「網上展館」注入新活力
全新上線的「大熊貓網上展館」將中國大熊貓保護研究中心和成都大熊貓繁育研究基地的大熊貓展館、博物館，以及國內外關於大熊貓及其他珍稀物種的特色展覽通過VR+AR+MR虛擬實境結合720度全景實拍、WebGL、移動網際網路等技術呈現於網際網路，力求打造一個既蘊含趣味又蘊含知識性的網絡熊貓世界。目前上線展館包括《大熊貓博物館》常設展覽、《紀念大熊貓走向世界150周年系列活動》、《熊貓的閃耀 2020新春特展》等。
在筆者看來，新上線的「大熊貓網上展館」精準把握了傳播全息性的內涵，對「四全媒體」中「全息媒體」恰到好處的應用。「全息媒體」是要求媒體傳播的呈現形式愈加多元，以圖文、視頻、遊戲、AR更為立體地呈現新聞，大幅度提高物理空間智能仿真呈現度。每一個來到熊貓頻道的網友，都不會再感受到時間和空間的限制，通過多媒體全景式的呈現，了解關於熊貓的一切。像「熊貓的閃耀——2020新春特展」這樣的短期展覽還實現了對線下展館功能的延伸，即可以讓短期的特展永不落幕，又彌補熊貓粉絲未能到場參觀的遺憾。「大熊貓網上展館」在線上針對重要展區增加補充性資料，場景內設置模型動畫熊貓講解員解說，內容完整度甚至更勝於線下的展館，用戶可以由此獲得更加多元的熊貓知識。
直播秀場隨時看
全景直播構建陪伴社交新樣態
全新上線的「大熊貓網上展館」另一個特色亮點是直播秀場，熊貓頻道以地圖和VR全景實拍相結合的方式呈現中國大熊貓保護研究中心和成都大熊貓繁育研究基地近30路高清直播。當用戶進入「網上展館」直播界面，通過虛擬地圖顯示當前所在位置，用戶可以通過點擊具體園區名稱，實現場景的快速切換，既可以從「上帝視角」俯瞰熊貓生活家園的全貌，又可以通過「一鍵換臺」功能，瞬間實現空間的平移。同時，還可同觀看直播的網友一起發彈幕，談談自己在幹什麼、熊貓又在幹什麼，更使得這個特定的場景充滿了更多溫度。每一個網友都可以在這個「慢直播」中獲得較強的陪伴感，也達到了放鬆身心的目的。
由此，熊貓頻道打造了一個更具體驗感的陪伴社交產品，用戶足不出戶就實現了空間的穿越，輕鬆遊覽線下熊貓展區，與大熊貓一起迎來每日的日出日落。而要想達到這樣的技術效果並不容易，為了給用戶一個身臨其境的感覺，「大熊貓網上展館」採用三維全景拍攝和WebGL等主要技術配合模型師、渲染師、動畫師等多個工種來實現整個三維虛擬網絡熊貓世界的設計與製作；而在實景拍攝上，通過單眼相機、魚眼鏡頭等全景拍攝製作工具進行展館場景的全景實拍製作，最大限度保持現場真實性的體現。
粉絲互動新玩法
寓教於樂打造「熊貓粉絲圈」新熱度
「熊貓粉絲圈」是熊貓頻道輕社交型產品，用戶在熊貓頻道粉絲圈可發布大熊貓相關視頻、圖片和文字，同時可以在熊貓家園中關注認養網紅大熊貓，關注大熊貓的相關移動直播活動等，以話題等形式與網友、大熊貓專家、飼養員、大熊貓飼養機構、熊貓頻道主播等互動交流，在「貓粉」與權威機構、科研人員的交流過程中增加科普知識，提升網友對中國的珍稀物種保護及環境保護的認知。
直播秀場成功擴大「熊貓粉絲圈」，而與粉絲的雙向互動遠不止於此。在熊貓頻道客戶端產品中，網友常規的互動變得更有趣味，每一個來到「粉絲圈」的網友都可以認領自己喜歡的大熊貓，搖身一變成為「圈內人」，網友自己自己開帳號、發內容，甚至發起直播。在這個「網上熊貓樂園」，他們不再僅僅是觀看者，更是參與者。據了解，未來熊貓頻道還將探索更多寓教於樂的新方式，增加互動遊戲、科普問答等新玩法。他們還將利用線下的優勢資源，把線上學習和線下體驗有機結合，讓普通人對「熊貓世界」擁有更多可觀可感的方式。
此外，熊貓頻道還製作了一系列互動程序遊戲，如配合中國傳統節日元宵節上線的「滾滾搶元宵」等，結合時下熱點增強熊貓頻道用戶粘性，讓用戶在學習科普常識、大熊貓相關知識的同時回歸中國傳統文化，用大熊貓這一「萌萌噠」形象傳遞來自中國的和平與友誼，以及悠久的歷史文化。
中國名片更響亮
熊貓頻道終將打造「網上熊貓樂園」
這次「大熊貓網上展館」的大規模更新，無論從內容層面的升級，還是從技術層面的拓展，都可以看到熊貓頻道積極革新、自我超越，不斷提昇平臺內生價值的決心。
據了解，熊貓頻道最終要打造的，正是「網上熊貓樂園」這一全新概念，也就是全世界最大的線上大熊貓文化國際交流平臺，利用好大熊貓繁育基地以及大熊貓野生保護區的資源，通過熊貓影像資源以及熊貓直播秀場、熊貓網上展館等新形式，結合線下已經初具規模的熊貓粉絲團體，徹底打破了時間和空間的限制，使之成為了一個全世界「貓粉」活躍的平臺，用戶可以上傳關於熊貓的UGC內容，可以發現相關的優質創作者和珍稀動物保育人士，延伸平臺的內容廣度和可持續性。
據悉，熊貓頻道近期更會發起一系列創作徵集活動，加快熊貓粉絲平臺的黏和認可度，甚至在未來可以和遊戲機構合作，開發有關「網上熊貓樂園」的互動遊戲，最終逐步完成平臺—粉絲—內容的線上線下結合。
「不積跬步，無以至千裡」對於熊貓頻道來說，「大熊貓網上展館」只是其發展規劃中的一個裡程碑，未來，他們還將繼續實現自我價值的升級，讓熊貓頻道更好地成為全世界了解中國、感知中國的重要渠道。而對熊貓領域垂類產品開發的堅定信念，也將促使他們更努力地去打造更加完善的「網上熊貓樂園」，並使之成為全球大熊貓粉絲共同的家園平臺，這一切任重道遠，但未來值得期待。