「《八佰》會有井噴式的觀影和票房……當這個電影可以達到20億、30億的票房，當全世界的影院都處在艱難時期，這部電影就不僅是中國的驕傲，也會讓世界電影人振奮。」
這是馮小剛在《八佰》全球雲首映禮上說的一段話。8月14日，是華誼兄弟年度重磅大片《八佰》全球點映的日子，效果好不好，可以從熱搜排行榜、觀眾討論度，以及點映首日票房得到答案。
點映當天，關於管虎電影《八佰》的相關話題多次衝進熱搜排行榜，豆瓣觀眾討論度不斷上漲，晚間10時許達到高峰，短評共計達到3000餘條，長評產生了200餘篇，隨即，點映首日票房出爐。
用一炮打響來形容這次點映，一點都不為過，8月14日，內地影市大盤共計拿到6324萬元，這是復業以來，單日票房最高的一次，其中，《八佰》的點映票房非常亮眼。
《哈利·波特與魔法石》經典重映砍下3156萬，奪得單日票房冠軍，《八佰》以1435萬的點映票房成績奪得亞軍，將《絕地戰警：疾速追擊》打得滿地找牙，要知道，威爾史密斯的這部好萊塢大片，在內地可是上映首日哦。
《八佰》點映詳細數據如下：當日全國共排了7010場，排片份額佔全國的3.5%，場均48人次居高不下，上座率奇高無比高達33.5%，預示著《八佰》票房大爆近在咫尺。
首波點映票房如此出彩，華誼兄弟怎能放過如此絕佳的機會，乘勝追擊那是避免不了的，於是，8月15日宣布，《八佰》二輪點映開啟，點映時段為8月17日至20日，這不得不讓筆者想起了去年的《哪吒之魔童降世》。
誰能想到，此前不被看好的動畫電影，竟成為2019年度黑馬，最終轟出了令人震驚的50億票房，這一切都得歸功於宣發的勝利，其中「點映」策略是頭號功臣。
第一個名詞解釋，什麼是宣發？顧名思義宣傳和發行，包括海報、劇照、預告片、首映禮、點映、路演，媒體見面會和炒作運營等等。宣發是一部電影的排頭兵，往往重磅大片，在宣發上會投入巨額資金。
如鹿晗的《上海堡壘》，預算成本3億，宣發5000萬，再比喻漫威的《復仇者聯盟4》製作成本5億美元，宣發另外再次投入了2億美元，成了全球宣發最昂貴的電影。
第二個名詞解釋，什麼是點映？意思是在不同的時間段和地點，讓影片在定檔之前率先與觀眾見面。而「點映」則屬於最危險的宣發策略，因為這是一把雙刃劍，與影片口碑關聯甚廣，更所謂成也點映，敗也點映。
咱先說成也點映，《哪吒之魔童降世》定檔於2019年7月26日全國公映，在點映之前，該片的宣發只有幾張海報和一款預告片，光線傳媒旗下的彩條屋影業，決定開啟點映策略，在7月13日至7月25日之間，前後進行了三次小規模、二次大規模點映活動。
一發不可收拾，《哪吒》豆瓣口碑曝出8.8分之後，大大刺激了大規模上映之後的票房成績，上映第二周，更是出現了罕見的逆跌票房現象，觀眾觀影熱情徹底被點燃，隨後的票房走勢更讓片方喜出望外。
最終，該片全國共轟下了50億票房，繼吳京《戰狼2》之後，中國內地影史票房排行榜，第二把交椅花落至《哪吒之魔童降世》身上。
再談一下敗也點映吧，鄧超的《銀河補習班》原本是2019年整個暑期檔繼《八佰》之後第二部種子電影，《八佰》因技術原因撤檔，《銀河補習班》便成了頭號種子電影，片方預期票房不會低於20億。
看到《哪吒之魔童降世》點映口碑和票房之後，《銀河補習班》片方有意仿之，可豆瓣開出了令人大跌眼鏡的6.3分後，鄧超的心一定的拔涼拔涼的，最後，該片別說20億票房了，就連10億票房還差一大截呢。
這把雙刃劍直接體現在口碑上面，點映口碑佳，猶如火上澆油，越燒越旺，促使影片實現長線大賣；點映口碑差，猶如火上澆水，越澆越熄，大規模上映之後，觀眾鮮有問津了。
這次，華誼兄弟宣發竟與《哪吒》同出一轍，從首波豆瓣8.3分口碑看出，《八佰》剛住了，票房劍指30億。
30億？對，您沒有看錯，這不是誇張，因為此片本身具有30億票房體量的，去年暑期檔上映的話，30億票房輕而易舉，今年雖然困難，但並不是沒有可能。
第一，製造大量話題和討論度，讓該影片相關的關鍵詞語不斷衝擊熱搜排行榜，以達到輿論炒作的目的，華誼兄弟點映策略正在往這方面發展，屆時你不去看《八佰》，說明你落伍了。
第二，將點映進行到底，二輪點映開啟之後，截止發稿時止，8月17日點映預售票房再次突破1000萬，第二輪第一次點映票房不會低於2500萬，加上此前的1435萬，兩次點映票房突破4000萬。
第三，8月21日周五之前還有周二、三、四，按照每日2000萬票房計算，在大規模上映之前，此片點映票房將會突破1億，首映當天再砍下8000萬至1億票房，加起來已經有2億票房了。
第四，8月22日和23日，是重中之重，預測單日拿下1億加，預測，首周末《八佰》票房4到5億之間，次周末如果出現票房逆跌，兩周將砍下10億票房。
第五，後續票房走勢與後期定檔影片息息相關，從目前定檔的電影看出，只有四部電影可能會造成一些衝擊，分別是8月25日七夕節檔期，馬思純、鍾楚曦、黃景瑜的《蕎麥瘋長》和小李子的《盜夢空間》；9月份諾蘭的《信條》和尚未定檔的《花木蘭》。
再加上今年的中秋小檔期與國慶檔期重疊了，上述影片除了《花木蘭》有可能小爆以外，其餘影片對《八佰》的衝擊力度並不大，直至國慶檔期，整個9月份，基本上都是《八佰》的天下。
另外，當前中美國際形勢和9月3日抗日戰爭勝利紀念日，都能激發民眾的愛國熱情，如吳京《戰狼2》大爆的主要原因就是，中印問題爆發的集中體現。
除去小範圍疫情影響票房之外，天時地利與人和，《八佰》幾乎都佔全了，10億隻是小目標，兩周便能實現，片方預期15億至20億票房，按照常規也能達到。
如《八佰》上映第三周，9月份首個周檔期，此片再次大幅逆跌的話，正與本文開頭馮小剛所說的一樣，30億票房，讓世界電影人為之振奮！
我們期待著《八佰》打響全球影市復業第一槍！
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