作者丨陸離
監製丨闌夕
近年來，舉辦晚會盛典似乎已經成為了各大知名企業的標配，從直播盛行的前幾年，各大直播平臺大張旗鼓舉辦自己的年終晚會，到這兩年電商、內容、社交等更多領域的頭部企業也紛紛加入進來。
今年因疫情沉寂了大半年的各大公司，在後半年逐漸達到了新高潮，僅雙11前後的一個月裡，蘇寧、拼多多、天貓、京東等電商巨頭的晚會就接踵而至，大有你方唱罷我登場之意。
其實，對於企業來說，舉辦一場聲勢浩大的年終盛典是彰顯儀式感和實力感的最直接表現，它既像是一場對外的年會，起到了大型團建、提振士氣的作用，又能充分體現出企業的行業地位和發展狀況。
這在今年特殊的外部大環境下顯得尤為突出，名人明星參加盛典是基於對企業品牌的認可，上臺就是站臺，所以一場盛典晚會的嘉賓陣容、盛典規格、觀眾數量等維度表現，在大眾眼裡就都成為了企業是否真正具備逆勢前行的硬實力的象徵。
同時，通過與電視臺、媒體、明星嘉賓等攜手合作，再加上大量的娛樂節目表演，盛典晚會可以獲取大量公眾注意力，進而實現對企業品牌影響力的強化和傳播，這其中蘊含著非常可觀的營銷價值。
11月20日晚，中國移動全球合作夥伴大會20周年盛典活動《移路綻放 吾即未來》在新華社客戶端、人民網、新華網、光明網、咪咕視頻、芒果TV等32家平臺同步播出，這是一場與其他晚會有著本質區別的盛典，也很快引發了刷屏關注與熱議。
汪涵開場演講
其實，隨著企業盛典晚會越來越密集的舉辦，晚會同質化的痛點已經浮出了水面，這首先體現在晚會內容的高度雷同，從內容到流程別無二樣，廣邀明星，歌舞表演，甚至是明星嘉賓都頻繁「撞車」。儘管大幅砸錢的趨勢並未停歇，但這些高度趨同的企業盛典晚會其實無法給予觀眾群體更多的新鮮感，反而是視覺疲勞日益嚴重。在這樣的大背景下，同一領域的多家企業晚會密集問世，讓受眾們看花了眼，也沒有哪家企業能真正鶴立雞群，實現傲視同儕的品牌造勢傳播效果。
更何況，邀請更多明星、吸引更大流量、全程載歌載舞，品牌晚會就更成功嗎？答案或許是否定的。中國移動20周年盛典晚會在這方面就做出了詮釋，這也是說這場晚會與眾不同的重要原因，一方面相較於其他平臺晚會，移動晚會在明星嘉賓和節目內容上有著差異化表現，不僅邀請到了橫跨70、80、90、00後這四個年齡段的明星陣容，覆蓋老中青幼全維度觀眾群體，讓粉絲們的每一種熱愛都能在這場晚會上得到滿足。在晚會節目上更有VCR、情景講述、脫口秀、機器人舞蹈等多元內容形式，其中
諸多節目表演都和中國移動的發展歷程串聯起來，帶給了觀眾群體更沉浸和更富有回憶感的觀看體驗。比如主持人開場後的第一個節目《2020動感地帶》，就是用《該死的溫柔》、《今天你要嫁給我》等彼時膾炙人口的一系列彩鈴音頻歌曲串燒，與觀眾們一起回顧了移動彩鈴陪伴廣大用戶群體的發展歷程。隨後展現的5G超高清視頻彩鈴是音頻彩鈴的升級版，前後呼應，展現了業務能力在新時期的升級換代，據悉，視頻彩鈴用戶已經破億。另一方面，電商、短視頻等領域的晚會都著重於帶貨和營銷，比如通過與電商直播的結合和晚會氣氛烘託，刺激觀眾成為消費者在晚會直播間完成購物等，這其實是在踐行品牌晚會的商業價值層面發揮到了極致。
相比之下，中國移動20周年盛典晚會則展現出了遠在商業之上的更多社會價值。例如汪涵和齊思鈞兩位主持人現場採訪到了6位中國移動「網絡+」扶貧受益代表，還播放了近百位扶貧幹部和受益人錄製的VCR。王建國出演脫口秀《移動5G讓生活更美好》，生動講述中國移動對每一個普通人生活的改變。再比如，在本次晚會上上演「機器人舞蹈」節目的5G雲端智慧機器人Ginger，是在今年抗擊疫情最緊張最關鍵時期參與過方艙醫院輔助工作的功勳機器人，這無疑是中國移動積極踐行社會責任的又一例證。
這場別具一格的晚會也收穫了海量觀眾群體的關注與熱議，在盛典播出24小時的時間裡，累計播放量超5600萬，曝光量超過3.2億次。縱觀移動20周年盛典晚會，其由三大主題篇章組成：感恩、責任和創新引領。具體來看，
整場晚會圍繞「5G」為核心，通過「感恩」講述移動與用戶之間的情感交流和陪伴；「責任」體現的是在防疫、扶貧、5G建設等方面的努力和成果；「創新引領」則預示著中國移動通過技術創新引領下的未來5G時代發展可能。在這背後，首先取決於中國移動在過去多年裡堅持深耕5G技術的研發和應用。從2016年開始，中國移動就已經積極投身於5G技術研發，是最早帶動5G產業最核心技術之一大規模天線研發(3D-MIMO)的品牌企業，而通過將這一技術提前在4G網絡實現商業應用，移動更使5G無線網成熟時間至少提前1年。同時，中國移動還主導完成了以雲化、虛擬化為核心的5G新型網絡架構、半靜態配置幀結構設計等，成為關鍵領域的引領者。在這之中，中國移動已累計申請5G專利近千項，保持行業領跑。當然科技不能只是停留在概念噱頭或是實驗室中，必須真正落地應用服務於人類社會才有意義。用美國軟體技術專家艾德•伯內特的話說：「現在天上有三十一顆衛星在地球上空環繞，不為別的，就為了告訴你便利店怎麼走。」在本次晚會上，移動5G基站登上珠峰的情景再現節目就是一個最直觀例子，對於國人而言，登上珠峰一直都有著非同一般的深刻意義。
而移動5G基站成功登上珠峰，一方面具有突破通信領域高難度命題，引領全球通信技術發展的象徵意義，另一方面，這代表著如果在這樣極高、極寒、低氣壓的極限條件下，通信網絡能夠正常運轉，那麼在其他任何極限情況下，中國移動都有能力保障用戶通信暢通，這是其5G通信科技強悍實力的現實意義。4月30日，中國移動在珠峰海拔6500米的前進營地開通了全球海拔最高的5G基站，實現5G信號對珠峰北坡登山線路及峰頂的覆蓋，確保國測一大隊在珠峰峰頂能夠穩定回傳高程測量數據、新聞媒體能夠進行流暢的高清直播。至此，中國移動依託覆蓋珠峰峰頂的5G網絡，獨家全程圓滿完成珠峰高程測量通信保障工作。同時，移動還推動5G技術更廣泛的滲透服務於社會和民眾，其發展歷程中與廣大用戶群體建立起的情感連接和以前沿技術為核心展現的企業責任感，都在這場晚會上有所呈現。例如節目中展示的中國移動咪咕雲博物館，就匯集了全國130家國家一級博物館資源，藉助中國移動的5G+XR技術實現雲講解、雲導覽和VR看展，讓用戶足不出戶就能與文物零距離互動，感受歷史之美。再比如移動彩鈴發展到今天，咪咕公司背靠中國移動領先的5G技術已經實現了視頻彩鈴玩法的質變，互相通話的用戶看到對方的視頻彩鈴後，可以進行分享或者進行點讚，這些點讚甚至可以在以後的視頻彩鈴中再出現，這為用戶們提供了新的趣味互動玩法。
中國移動高度洞察用戶群體在精神消費需求方面的變遷，不斷強化與海量用戶之間的情感連接。面對移動網際網路領域的用戶需求升級，成立負責數字內容領域產品提供、運營、服務一體化的專業子公司——咪咕公司，積極布局泛文娛，實現5G技術在個人應用領域的落地。此外，正如上文所說，移動在這場晚會中充分展現了在扶貧、抗疫等公益事業領域的積極作用和豐碩成果。僅以網絡+扶貧為例，中國行動網路扶貧累計投入資金776億元，累計捐贈扶貧資金超過16億元，定點扶貧和對口支援的8個縣已有95%貧困人口脫貧，在全國共幫扶94萬貧困人口脫貧，因此中國移動還獲得了「2019年全國脫貧攻堅獎•貢獻獎」，這正是中國移動以前沿科技踐行社會責任的表現。更重要的是，這場盛典晚會作為中國移動全球合作夥伴大會的組成部分，還是中國移動推動5G融入百業和服務大眾的一個切面。在大會上，中國移動董事長楊傑表示，
目前中國移動建成全球規模最大的5G SA網絡，聚焦15個行業推出超過100項5G行業應用龍頭示範項目，開通5G基站38.5萬個，預計2021年將基本實現全國市、縣城區及部分重點鄉鎮5G覆蓋。由小見大，這場晚會不只是對移動20周年的獻禮，也是對我國加速邁入5G時代的一場獻禮，其內核富含深意遠非一般品牌晚會可比肩。不難看出，相較於其他晚會的重心還在於對自家品牌與行業的宣傳，移動這場20周年盛典有著更多價值和意義的表達，甚至可以說站在時代的脈搏上。
英特爾發布的《5G娛樂經濟報告》曾預測指出，未來10年傳媒娛樂產業將迎來3萬億美元線上市場，其中5G網絡帶來業務佔比近50%。中國移動20周年盛典晚會以及中國移動全球合作夥伴大會，已經展現出了5G的應用場景遠在泛娛樂領域之上，無論教育、健康，還是商業、公益，5G時代都正賦予整個社會更多價值賦能，也將推動整個社會切換到另一條加速發展的軌道上去。這意味著，隨著5G時代正加速到來，我國構建一個網絡強國、數字中國和智慧社會勢在必行。所謂5G未來，吾即未來，這場與眾不同的盛典晚會已經成為了這終將到來的未來的一個縮影。