「生產核IP，聯合打造爆款影視劇。」10月31日下午，2017火星小說首屆IP大會在京舉行。中國作協黨組成員、副主席閆晶明，國家廣電總局版權司司長於慈珂，各大衛視、視頻平臺、影視公司的負責人、火星小說籤約作家等共計300餘人出席了此次盛會。
會上，火星小說一口氣推出60部核IP，現場成交十餘部版權，金額超過3000萬。火星小說創始人、前盛大文學CEO侯小強，對新一輪IP熱的興起進行了全方位的解讀，自然，又是金句頻出。譬如，「我們已經見過大海，我們不能假裝沒有見過大海」，「爆款=主流情緒+超級人設+經典敘事模型」，等等。
從盛大文學到火星小說，多年以來，侯小強先生致力於推動中國網絡文學的發展和IP的孵化、運營和開發。深諳IP作為泛娛樂內容產業鏈頂端的核心價值和運作技巧的他，一直升級對IP的認知。精選侯小強IP金句100條，送給你們！
▲侯小強
10月31日，在2017火星小說首屆IP大會上，侯小強發表了《2017，我的IP觀察》專題演講，對新一輪IP熱的興起進行了全方位的解讀。他說：
001 我們已經見過大海，我們不能假裝沒有見過大海。
002 爆款=主流情緒+超級人設+經典敘事模型。
003 所謂核IP，既指內核紮實，又指動力十足。
004 核IP追求三高，點擊率高、豆瓣評分高、破牆能力高。
005 對核IP的判定，正是數據、邏輯、直覺與想像力的結合，是一個非常刺激的尋寶過程。
006 核IP遇到超級製作人發生化學反應，變為超級IP。
007 超級IP是動詞而不是名詞，是一個動態的過程，而不是一個靜態的結果。
▲侯小強在2017火星小說首屆IP大會與籤約影視公司代表合影。
008 超級IP的五個關鍵詞——新、高、大、上、女。
009 超級IP一定要有獨特的世界觀和人物形象，類型要新，情緒要新。
010 超級IP體量必須足夠大，可以不斷被開發。
011 超級IP背後的超級製作人，必須抓住核心的情感、人物和結構，面向全社會尋求最大情感公約數。
012 IP火爆，原因有三：故事經過檢驗，有固定粉絲群，迎合時代情緒。
013 超級IP的價格不應該再漲下去，而是要降下來，只有低價優質，才能繼續激揚IP發展的動力，繼續為影視行業輸血。
014 限制IP發展的最大障礙，在於「核IP」通往「超級IP」的「最後一公裡」沒有打通，火星小說存在的意義，就是打通「最後一公裡」，為每個核IP找到最匹配的合作夥伴，讓它升級成為超級IP。
015 當別人還不知道IP為何物的時候，我們已經閃電般地拿下眾多優質IP；當別人唯數據論的時候，我們刷新了對優質IP的認知；當別人動輒千萬甚至上億購買IP的時候，我們已經開始培養並開放自己的IP。
2008年加入盛大文學，2014年創辦中匯，2016年成立火星小說，侯小強十年磨一劍，專注於IP的研究、孵化、運營和轉化，發表了很多獨到的見解。他說：
016 要麼爆款，要麼死。
017 IP的本質是人設，小鮮肉就是不斷疊加人設的產物。
018 如果你今天寫得不好，明天就不會有人為你付費。所以網絡作家天然有狼性。
019 關於超級IP，見仁見智。比如有人說演員是超級IP，導演是超級IP，一線劇作家也是超級IP。我認為這些都沒有錯。
020 IP要尊重幾個特點：一是形象化，二是有世界觀，三是可以不斷被開發。
021 不管別人怎麼說，一定要最大限度地去尊重常識，尊重想像力。
022 定義IP歸總起來不超過10個字，前4個字是：經過檢驗，後6個字是：不斷經過檢驗。
023 一個好IP的最後一公裡，就是要找到適合他的人。
024 IP經過跨界運作和媒介運營之後，會在最後一公裡變成超級IP。
025 在後移動時代我們需要做更多的爆款，如果做不了爆款就沒有存在的必要。
▲侯小強是一名虔誠的佛弟子：1993年皈依佛教，2011年開始吃素，2014拜少林寺方丈釋永信為師。
026 不管大家怎麼爭議，怎麼定義，超級IP的時代確實到來了。
027 大家對IP爭吵得這麼熱，實際上就是一個新的網絡文學商業模式出現了，作者不是靠網絡收費而是靠版權，他們找到了另外一條路。
028 說好IP被搶完的都不懂IP，他們太迷信外界。
029 好IP不是價格高的，而是性價比高的。
030 編劇和作家不必互相詆毀，總有一天你們會愉快地在一起的。
031 超級IP是從小眾到大眾再到主流的過程，是從二次元到三次元的過程，是媒介運作和超級團隊篩選的過程。
032 一個好IP最成功的不是故事有多好，而是這個人設是不是成立，是不是有足夠大的想像空間。
033 如何有效獲取高質量的碎片流量考驗著我們的能力，這點要高度重視，還要找到行之有效的辦法。
034 在移動網際網路時代，我認為每一個人都應該具備網感。
035 網紅不只是錐子臉和段子手，作家、畫家、音樂家等等，只要有網感都可以成為網紅。
▲《嫌疑人X的獻身》是侯小強IP開發的得意案例之一。他以不到 100 萬的價格買下了東野圭吾這部最出名作品的電影改編權。2017年 3 月 31 日，由蘇有朋執導，王凱、張魯一、林心如主演的同名電影在全國上映，最終票房超 4 億，成為清明檔唯一一部賺錢的國產電影。
036 一個強大的IP可以養活數個產業鏈上的人。
037 未來，好的影視公司一定是建立在新IP、新資本、新審美、新技術的基礎之上。
038 IP本身要有足夠大的體量，可以滿足電影、遊戲、衍生品等多元化開發需求，業務與利潤拓展空間足夠大。
039 你要想知道兩三年之後電視屏幕上什麼東西火，就看看現在哪種網絡小說比較火。
040 早些年賣版權非常艱難，因為大家覺得網絡小說是怪力亂神。
041 IP是一個不斷循環再生的過程，考驗的是資源捕捉能力，不是購買力。
042 聽說有了價值一個億的IP，我覺得是耍流氓。除了極個別的IP值千萬級，以我的眼光，絕大多數好IP都應該是幾十萬到幾百萬之間。
043 網絡文學的「無界性」和「玄幻感」令我著迷。
044 這是一個很有想像力的市場，它已經成為一代人的一種日常。
045 好IP的故事一定要安全，在中國的現有環境下，可轉化成影視遊戲等其他文化產品。
046 美國最主流的電影，百分之七八十都是IP改編的，而且由於特技和想像力的發展，電影會給這個IP附加更多的價值。
047 第一，猶太人帶來的資本；第二，IP；第三，技術。這三個因素共同造就了好萊塢的崛起。
▲2010 年，盜墓小說《鬼吹燈》的版權以300萬的價格經由侯小強賣給萬達。之後，萬達將其拍成了電影《尋龍訣》，於 2015年12月18日上映，票房超16億。
048 IP只是一個開始，不是一個結束。
049 一流的文學、一流的故事必須交給一流的製作方才能發生化學反應，最終實現華麗轉身。
050 IP的每輪改編都是一次跨界。
051 今天談論IP，其實是在回歸常識。打造超級IP是回到了源點，這是一個正常的創作方式。
052 我不相信，超級IP是蘋果樹上的蘋果，摘掉就沒有了。
053 IP創作的規律是，永遠不可能因為一個演員，就把一部戲給做火了，而是一部好戲捧紅了演員，然後才由當紅演員拉紅了一部戲。
054 IP運作始於銷售，但不結束於銷售，要使每個核IP都能找到最合適的合作夥伴，而不是最貴的那個。
055 一個IP會不會成為超級IP，取決於它是不是核IP，誰持有它，誰製作它。
056 IP其實就是一群人對一個小說的最大公約數，關鍵是誰能提煉出這個公約數，並放大它。
057 目前出現部分IP改編失敗或是沒有達到預期的情況，但這並不代表IP不好，只是還沒有找到最合適的開發團隊。
058 中國的電影公司有三代：第一代是如華誼以製作為中心；第二代如光線以發行為中心；第三代以IP為核心。
059 中匯和火星不是一個動物園，擁有很多鳳凰。而是一個植物園，要種很多很多的梧桐樹，吸引更多的鳳凰。
▲在侯小強看來，IP是一個常識問題，IP熱也並不奇怪，研究IP變現亦是必然。
060 一個IP最重要的不是故事，而是情緒。
061 如果一個IP能挑動起你內心的情緒，和你產生共鳴，我覺得它就是藝術或者藝術的一種表現。
062 不同的社群對IP有不同的理解，在你眼中不好的，別人也許認為很好。
063 過去經常說「五毛特效」把中國人騙得死去活來，現在大家都討厭假大空，必須一切都顯得很真實。
064 情懷是價值觀，情緒是方法論，做任何事都要迎合時代情緒，否則你有再多想做的事都做不了，情懷還怎麼綻放？
065 主流情緒比故事還重要。主流情緒是1，故事是後面的0，故事越好，零越多，但是如果情緒不對了，成功的可能性就沒有了。
066 成功的IP最重要的是要抓住時代的情緒。
067 網絡文學的帶動感非常強，它帶來的市場觸感和意識非常好。
068 網文的類型和情緒要領先傳統影視三年到五年。
069 關注IP就是關注網絡文學。但網絡文學不叫「超級IP」，最多叫「超級故事」。只有「超級故事」和一流製作人相遇，發生化學反應，才能完成從「超級故事」到「超級IP」的轉變。
070 讓人在網絡文學及其衍生文化產品裡完成某種夢想，獲得某種東西，並不低級。
071 我們從來不賣IP，我們是在替好IP尋找真正的引爆者。
072 影視市場既樂觀又悲觀：悲觀的是市場容量有限，樂觀的是市場還在不斷地向上。
073 IP就像是一個線頭，把這根麻線梳理很規整的是超級製作人。
074 我們並不是只選點擊率高的作品，我們更願意選擇忠誠度高的小眾作品。
075 我終於要拆牆了，從小眾到大眾到主流，從二次元到三次元，從70後到90後到95後，把這個牆拆了。
076 中匯影視和火星小說建立了中國最好的IP買手團隊。
077 我想把方法論變成算法，讓「找IP」這件事變得更智能。
078 在版權運作上市場上，沒任何一個團隊對IP理解運作會比中匯影視和火星小說團隊更強。
079 我拿著我的錢、我的項目，找最好的製作人合作，就像我嫁女兒一樣，得找一個好婆家，得讓她過上幸福的生活。
080 火星小說要做中國的漫威，沉澱出起碼100部國民級IP，這是我一生中最重要的一個使命。
▲侯小強對於IP的認知一直在升級。
在侯小強看來，90後95後00後和女性，才是消費主流，必須了解TA們，迎合TA們，和TA們形成深度互動。他說：
081 把膝蓋獻給90後。
082 我們不是在引領他們，而是我們能否被他們引領。
083 時代美學不一樣了。我們再不擁抱90後就要被淘汰了。
084 作為一個70後，我感覺到幾乎每天都在被拋棄。
085 隨著90後逐步變成主流消費者，他們中大部分喜歡的「宅」「基」「腐」也已經變成了真正的現代青年文化主流。
086 那些看網絡小說、玩網路遊戲、看網絡動漫的網絡原住民以及他們的二代、三代，已經正式成為主流文化的傳播者、締造者和參與者。
087 備受追捧的小鮮肉只是IP的傳播者。
088 就像一群在河裡遊泳的人，我們要卸掉包袱，穿著比基尼遊向90後。我們要推波斬浪，把舊世界裡的雜質和雜音拋到身後。
089 「網生一代」從八九歲就接觸網絡，他們發現在網絡上看到的世界和影視劇呈現的不一樣，他們要自己喜歡的世界。因此，當影視劇變成一個開放的市場時，IP就起來了。
090 網生代、網二代對影像的需求跟過去大媽的需求不一樣，一個新市場決定新IP為何會火。
▲不想被淘汰的70後，要把膝蓋獻給90後。
091 爆款一定是女性向的東西，贏女性者贏天下，贏小女生者贏天下。
092 70%的IP都面向女性，「宅腐基」是網文讀者的重要特徵。
093 女性向IP為什麼容易火呢？我分析有兩個原因，第一，女性審美要求比較高；第二，女性傳播能力比較強，自帶媒體功能。
094 怎麼選版權？加入100個群，裡面全部都是90後95後00後，問他們這部小說看過嗎，如果大家都說看過，那我就買它的速度就會加快。
095 我們要認清主流，之後去正視它，理解它，做他們喜歡的東西。如果我是一個非主流，還趾高氣揚的說我是主流，其實在心態上已經是築起了一道牆。
096 別以為我們還是弄潮兒，還在引領文化，而實際上90後、95後、小鎮青年、殺馬特才是現在的真正主流。
097 不必擔心90後因為熱衷娛樂而放棄更多嚴肅、思考和有價值的文化，一個年代有一個年代的需要和訴求。
098 我們要用一種更開放、更親近、更謙卑或者說更低的姿態去了理解、接近90後。
099 我的方法論裡，四個東西特別重要：經驗、數據、直覺、想像力。
100 我們今天所做的一切都不是為了更好的成功，而是為了更大的降低死亡的可能性。