暑期檔混戰，今年的爆款網劇都因何而「爆」？

©深響原創 · 作者｜呂玥

九月過半，暑期檔已近尾聲。

作為一年中角逐最激烈的戰場之一，暑期檔歷來是各大視頻平臺集中主推精品大劇的時間段。去年，《親愛的，熱愛的》《陳情令》和《長安十二時辰》接連成為爆款，既拿到了優異的播放量成績，同時也將幾位主演帶上了知名度和人氣值的頂峰。

但今年的暑期檔，與以往大有不同。據藝恩數據顯示，在今年七月至八月的劇集播映指數TOP10中，騰訊視頻獨播劇集佔據三席，處於領先位置；愛奇藝獨播劇佔據兩席，優酷和芒果TV各有一部獨播劇上榜。而在上榜的眾多劇集中，今年的大爆款也都在類型、題材、主演、價值觀輸出等方面有一定的創新和獨特之處。

女性題材崛起

原本暑期檔主流觀眾群的定位為年輕一代，劇集的題材也主要集中在青春、愛情、古裝、玄幻題材等，但在今年暑期檔裡，女性現實主義題材佔據了上風。

騰訊視頻獨播的《三十而已》，就是今年暑期檔裡口碑收視雙豐收的爆款劇。據片方以及藝恩發布的數據顯示，該劇在騰訊視頻開播26小時後播放量就已破億，在暑期播映指數榜單中，播映指數、媒體熱度、用戶熱度、觀看度等多個榜單中均居第一位。同時自開播後在微博、抖音、B站等多個平臺的熱度非常之高，例如播出過程中共登上微博熱搜132次，累計話題閱讀量達417.2億；在B站相關視頻內容累積點擊量達1.09億，累計彈幕50.3萬。

且據云合數據顯示，該劇同樣以累計40億、集均8964萬有效播放領跑2020年暑期檔連續劇市場。

現實主義題材影視劇，往往就是將現實中最具爭議的話題集中、展現、放大，而後觸發觀眾共情。全民爆款《三十而已》和「她懸疑」《摩天大樓》熱播背後，其實共同體現出的首先是社會大環境中，現代女性普遍擁有更加明確的獨立意識；其次就是用戶群體的變遷，開始進入職場、面對婚姻、育兒等問題的90後、95後成為了主流受眾。

當然現階段講述女性成長話題的影視內容已經非常多，一部劇能夠突出重圍必然也得益於製作方的精良製作。

當下，越來越多的現實主義題材劇集在創作過程中逐步避免「懸浮」問題，更強化共情性。而作為離觀眾更近的一方，平臺也在努力跳出愛情、古裝等常規熱門內容進行題材的多元化拓展，同時也能夠使內容緊跟社會熱議話題，觸及大眾痛點。

懸疑公開賽

先有《隱秘的角落》大火，後有《白色月光》《非常目擊》《摩天大樓》正面對決，懸疑劇在今年可謂是不折不扣的大熱類型。

回顧近年來出現的懸疑劇，2017年《白夜追兇》的大熱讓懸疑進入了主流視野，也讓這一類型劇成為了各平臺的重點布局項目。但在之後的幾年裡，各平臺並未出現能夠延續《白夜追兇》熱度的懸疑劇，反而是圈層化趨勢更加明顯。

但在這一發展過程中，懸疑劇仍是在政策、平臺、用戶三方要求磨合中逐步成長。

首先從題材來看，現階段的懸疑劇已更加多元化。與以往只局限於「找出真兇」的故事不同，現在懸疑可以與古裝、冒險、奇幻、現實主義等類型相結合，在懸疑故事背後更體現出對社會議題、兩性關係、原生家庭等諸多問題的思考探討，輸出正向且能夠與觀眾達成共識的價值觀。

其次是懸疑劇的內容質量在逐步提升。與青春和甜寵劇的「以低成本博高回報」不同，懸疑類型原本就對演員演技、故事邏輯以及整體敘事風格有著較高要求，因此各平臺均是集結多位實力派演員共同出演，同時以更強調精品化的方式來製作。也正是因此，懸疑劇的口碑在近年來有了明顯提升。據藝恩數據顯示，去年懸疑劇的好評度為54.5，但今年已經跨過了「及格線」達到了62.06。

今年的懸疑劇大爆發之勢也是因此而造就。

從今年暑期檔正面對決的三部懸疑劇來看，騰訊視頻獨播的《摩天大樓》拿到了最好成績。

從熱度來看，據骨朵數據顯示，《摩天大樓》的整體熱度始終在高位起伏，隨著更新還出現了多次明顯的上升。從百度指數看，儘管《摩天大樓》的話題度不佔優勢，但隨著劇集更新後期有了逐步走高的趨勢，整體表現穩定，由此也可看出其在故事懸念、內容質量上受到了認可。

另外從口碑來看，《摩天大樓》的豆瓣評分為8.2分，是三部懸疑劇中的最高分，而該劇也是三部中唯一口碑隨播出逐步上升的懸疑劇。據德塔文統計數據來看，該劇也是八月口碑評價最好的劇作，可以說是懸疑劇競賽中的最後贏家。

IP劇的新思路

值得關注的是，懸疑、現實主義、女性話題等題材劇集火熱異常，原本暑期檔爆款的常客——古裝IP劇，卻在今年缺席。

之所以出現這一變化，主要是因為有一定用戶基礎的優質網文IP在目前已經處於逐漸稀缺狀態，過去幾年來的IP劇熱潮以極快的速度消耗了一大批頭部網絡文學作品。因此，隨著自製領域的不斷深耕，平臺一方面勢必要開發更多原創劇本和作品，另一方面也需要去打破以網絡文學為IP上遊進行影視化改編的傳統套路。

由於以往遊戲IP影視化改編普遍成功率較低，遊戲也通常只選擇動漫進行輕量級IP聯動，《穿越火線》在今年暑期檔的成功，就更能稱得上是開啟了一個IP劇開發的新思路。

作為國民度極高的遊戲IP，《穿越火線》在原創的故事裡深度還原了遊戲場景，既保證了劇集的品質，也獲得了玩家的情懷加成。同時該劇還在播出中與遊戲進行了實時聯動，劇遊兩者互相引流，也進一步提升了網劇的關注度和熱度。

另外，近幾年也是電競題材劇正火熱之時，《穿越火線》通過加入真實電競選手和真實經歷的方式，觸發了一大批老玩家的往事回憶，同時也踩中了電競內容的熱度，並以喜劇、懸疑等元素的加入觸達了更多非遊戲受眾。

由此，《穿越火線》實現了從開播時的不被看好到播出後拿到豆瓣8.0高評分的逆襲，打破了遊戲影視化道路失敗率高的「魔咒」。據藝恩數據顯示，該劇多項指標數據表現都很亮眼，在暑期獨播網劇播映指數、用戶熱度、好評度等多個榜單中均拿到了第一位。

復盤暑期檔劇集表現，可以看到儘管內容質量仍是爆款的「基準線」，但題材、內容等方面的創新，以及注重提升觀眾共鳴感已經成為了劇集走向爆款的關鍵要素。

而未來這一趨勢必定還會是幾大平臺的主題。

例如在創新方面，騰訊視頻未來的重磅作品是《三體》，以及將IP做成有「美劇質感」的系列化作品《雲南蟲谷》。在提升共鳴感方面，騰訊視頻未來在都市青春這一賽道上的新劇《愛的二八定律》《你是我的榮耀》都更強調關注愛情故事之外體現出的女性獨立意識；現實主義題材劇《大國擔當之勇敢的心》《在一起》《喬家的兒女》《我的超級英雄》《繁花》等也都是與大眾相關、且能夠引發共鳴的故事。

現階段，爆款劇集不變的是以優質內容為導向，重精品化，但已經改變的也更多，包括要始終創新，緊跟行業發展和時代變遷，掌握主流觀眾喜愛的題材，輸出價值觀等等。在這背後，製作方和平臺仍要去改變、去精進、去提升。