暑期檔正式落下帷幕。根據貓眼數據，影視獨舌篩選了6月1日至9月1日期間，優愛騰三大視頻網站播放量排名前十的30部網劇，以及同期芒果TV、搜狐視頻獨播量第一的網劇2部，總計32部，對平臺、題材和運作進行分析。
可以發現：
這個暑期檔是網劇的天下，優酷、騰訊、愛奇藝熱度口碑雙豐收，芒果（湖南衛視）、番茄（東方衛視）、中國藍（浙江衛視）未出爆款；現實題材劇目遇冷，古裝宮廷奇幻大熱；IP一如既往地重要，流量前所未有地失效。
今年暑期檔還呈現出這樣的特點：
1，古裝劇經過半年的落閘蓄水之後突然開閘。今年6月，《扶搖》開播的準信兒傳來時，業界一片振奮，但到了8月，古裝劇集體洩洪，能播出固然欣慰，但互相踩踏得也不輕；
2，臺播劇今年以來一直在經歷尺度嚴防死守的審看，而網劇始終享有一定的寬鬆、優待條件，終於在暑期檔出了今年第一部真正意義上的爆款劇《延禧攻略》。如果不能給臺播劇鬆綁，臺退網進的落差會愈發明顯。
視頻網站聲勢壓倒電視臺平臺方面，優愛騰保持強勁表現，頭部劇效應持續釋放。優酷《鎮魂》先聲奪人、《延禧攻略》壓陣愛奇藝、騰訊《如懿傳》姍姍來遲，熱度與口碑超過以湖南衛視、東方衛視和浙江衛視為代表的傳統電視臺劇目。史上首個網絡劇壓倒上星劇的暑期檔誕生。
榮登十億俱樂部的劇目共14部，獨播劇12部，雙平臺聯播劇2部。
愛奇藝有5部，分別為《延禧攻略》、《芸汐傳》、《為了你我願意熱愛整個世界》、《鍾馗捉妖記》和《天乩之白蛇傳說》；優酷有4部，分別為《鎮魂》、《媚者無疆》、《古劍奇譚2》和《萌妃駕到》；騰訊有4部，分別為《沙海》、《如懿傳》、《快把我哥帶走》和《惹上冷殿下》；芒果TV有2部，均為聯播，為《法醫秦明2清道夫》（搜狐聯播）和《惹上冷殿下》（騰訊聯播）。
《鎮魂》率先拿下前半場，鎮魂女孩齊齊發力，瘋狂打call，助力兩位男演員——白宇、朱一龍笑傲各大數據榜單。耽美屬性的IP，展現出其商業價值。
優酷其餘幾部劇《媚者無疆》、《古劍奇譚2》、《萌妃駕到》、《S.C.I謎案集》和《瘋人院》同樣在市場掀起水花。
《媚者無疆》以黑馬之姿衝出，口碑出眾，男主角屈楚蕭成為暑期檔新小鮮肉；《古劍奇譚2》作為劇二代，未能重塑《古劍奇譚》輝煌，但前作的影響力還是助力其播放量破10億；《萌妃駕到》因下架風波，引發關注，同時，這種古裝喜劇在網劇市場天然具有收視結構，7億的網播量已經不錯；《S.C.I謎案集》一度陷入與優酷平臺的分帳風波，優酷被主創質疑惡意篡改播放量；《瘋人院》開畫豆瓣分破8，收穫了一幹自來水，其將科幻、懸疑、驚悚和推理等多題材融於一體，精準定位網絡年輕觀眾口味，但第二季上線後，因劇情走向變慢，口碑下滑。
《延禧攻略》作為今年唯一一部播放量破百億的網絡劇，獨領風騷。於正捲土重來，熟悉的配方加反套路，效果出乎意料地好，大批觀眾前赴後繼買單，開啟全民追劇熱潮，300多個熱搜雄霸整個暑期檔。秦嵐、聶遠、佘詩曼二度翻紅，吳謹言、許凱引來前所未有的高關注度，反派「高貴妃」譚卓、「純妃」王媛可、「爾晴」蘇青、「袁春望」王茂蕾同樣收穫關注。
愛奇藝另有《芸汐傳》、《為了你我願意熱愛整個世界》和《天乩之白蛇傳說》三部網劇值得關注。
《芸汐傳》神結局令追劇觀眾心塞，想給編劇寄刀片；《為了你我願意熱愛整個世界》在演員配置層面與上星劇不相上下，鄭爽自帶的熱搜體質，在前期為該劇吸引足夠關注，後期悄無聲息地收官，與題材有關，這部劇的風格更適合電視臺；《天乩之白蛇傳說》表現超出預期，後期因下架風波引發極大關注。
《如懿傳》比期待中來得晚了一些，最終趕在暑期檔的尾巴登陸騰訊，雖然目前數據正在穩步上升，但由於上場太遲，騰訊在暑期檔只能靠《沙海》撐場。
同《鎮魂》和《延禧攻略》相比，《沙海》的表現略遜一籌。儘管與《盜墓筆記》、《老九門》師出同門，然而其IP影響力和號召力卻低於前兩者，表現並不驚豔。
騰訊其餘的兩部獨播劇——《快把我哥帶走》和《法醫秦明之倖存者》形成了鮮明對比，前者以小博大，驚喜不斷；後者頭頂光環，不如人意。
《快把我哥帶走》可稱一部黑馬劇。儘管新人演員的表演有一些瑕疵，但是彌補了家庭溫情題材劇目的缺口，以一對正值青春期的兄妹為切入點，探討了家庭關係、校園生活和個人成長等問題，收穫了高度認可；《法醫秦明之倖存者》有IP光環，但是受演員、播出平臺變動的影響，關注度不如從前。
芒果TV尚未擺脫依靠湖南衛視的狀態，但鑑於這個暑期檔湖南衛視自身的影響力也有限，芒果TV不可避免地遭遇重擊，除與搜狐視頻聯播的《法醫秦明2清道夫》和與騰訊視頻聯播的《惹上冷殿下》兩部劇目突破十億點擊，獨播量第一的劇目為《我們的青春期》，點擊量8億，豆瓣分4.3，還陷入抄襲質疑。
整體而言，網絡劇口碑效應愈發明顯。
32部劇中，豆瓣分破7的劇目共14部，8部劇由於剛上新和評分人數不足的原因，暫時未有評分。這是一個良好的現象，證明劇集市場，正在走向「口碑為王」的時代。
現實題材劇目遇冷，古裝宮廷奇幻大熱32部網劇中，非現實題材劇目共23部，佔比約71％。其中，古裝、宮廷、奇幻仍然是強題材、強類型劇目，非常吃香。
這符合網劇的一貫風格，除了《延禧攻略》和《如懿傳》代表宮廷劇首次收穫大面積關注外，其餘題材都是常規表現，無非科幻、探案、穿越。
一枝獨秀的古裝宮廷劇《延禧攻略》與千呼萬喚始出來的《如懿傳》互相battle，引發眾多大V對宮鬥劇的技術分析，並得出中國人民愛看宮鬥劇的結論。這不是宮廷劇首次殺入網劇市場，卻是第一次在這片疆域鬧出這麼大動靜，戲內戲外同樣精彩，非常有意思。
而《芸汐傳》、《媚者無疆》、《鍾馗捉妖記》、《古劍奇譚2》、《夜天子》、《熱血書院》等古裝劇或與奇幻結合，或與懸疑結合，開闢了新的藍海。
這種現象應當肯定。在各種限令齊發的形勢下，只有積極探索新玩法，才能保下古裝劇在市場的一席之地。
現實題材劇目僅9部。其中，青春劇5部，分別為《快把我哥帶走》、《最親愛的你》、《給我一個十八歲》、《惹上冷殿下》和《我們的青春期》；懸疑劇2部，為《法醫秦明之倖存者》和《走火》；都市愛情劇1部，為《為了你我願意熱愛整個世界》；動作災難劇1部，為《兵王》。
原因仍然在於網劇的受眾普遍年輕，95後、00後不青睞現實題材劇目，即便壓寶在現實題材上，平臺仍然打出青春劇這張安全牌。
32部劇目中，IP劇共21部，佔比約為65％；非IP劇11部，分別為《來自海洋的你》、《來到你的世界》、《素手遮天》、《我的女友要上天》、《我和兩個他》、《走火》、《兵王》、《熱血書院》、《二龍湖愛情故事》、《瘋人院》和《朕的刺客女友》。
雖然IP的聲勢不如前兩年那般浩大，但IP的時代仍然沒有結束，尤其表現在網劇方面，原創劇本比較少。
背後的原因複雜。第一，相比較於電視劇的熟齡受眾，網劇受眾與IP粉高度重合，選用IP更容易獲得關注；第二，騰訊、優酷與愛奇藝同時具有網文基因，IP儲備豐富，直接影響三家平臺自製劇的氣質；第三，主要依靠學院派輸出的原創劇本更貼合正劇風格，與新鮮好玩獵奇的網劇在氣質上有差距；第四，原創劇本耗時耗力，網劇拿不出那麼多時間，去等待一個優質劇本誕生。
網絡劇選用的IP類型逐步走向多元化，除了網絡小說之外，漫畫（《快把我哥帶走》、《限定24小時》）、遊戲（《古劍奇譚2》）、民間神話（《鍾馗捉妖記》、《天乩之白蛇傳說》）也在這個暑期得到幾大平臺青睞。尤其是以《快把我哥帶走》為代表的漫畫改編劇，雖然知名度與網文IP有一定差距，但也取得極高關注。
《快把我哥帶走》改編自幽·靈同名漫畫，既沒有流量演員，也沒有頂級班底，但是口碑與播放量在同體量網劇中都比較突出。而對比同樣改編自韓國漫畫的上星劇《甜蜜暴擊》，口碑、關注度都相差甚遠。這其中的原因，或許與韓漫水土不服有關。
網劇受到投資額度限制，與流量演員合作的機會少之又少，一旦某部網劇收割流量演員，自然而然被冠以高投資、大製作的帽子。
鄭爽、吳磊兩大流量加持的《為了你我願意熱愛整個世界》、《沙海》顯然是被寄予厚望的，但兩劇無論在熱度還是口碑上都輸給了無流量的《延禧攻略》。
這證明題材、內容才是王道，流量不代表絕對的保證。本來市場就不景氣，重拳整治下，再過度迷信流量，天可就真要塌了。
【文/聞人語】
掃一掃更進一步接觸影視行當！
由媒體人李星文創辦的影視行業垂直媒體。我們的四項基本原則：堅持原創，咬定採訪，革新文體，民間立場。
點擊「閱讀原文」查看更多歷史消息
↓↓↓