暑期檔歷來是各大劇集的「兵家必爭之地」,今年姍姍來遲的暑期檔,從數量來看依舊熱鬧,在播劇集超過60部,一點不亞於去年同期體量,但從整體火候來看,似乎燒得不夠旺。復盤今年暑期檔劇集市場整體表現,主要凸顯出以下三大特徵:
第一,全民爆款缺位、熱劇高開低走。2019年的暑期檔《親愛的,熱愛的》成為全民爆款,從開播火到收官,熱播期間「現男友」更是掛在熱搜下不來,《長安十二時辰》口碑炸裂,討論度居高不下,《全職高手》點燃電競題材,給觀眾帶來驚喜,《陳情令》更是從暑假火到年尾。今年暑期,雖然也出現了《三十而已》《以家人之名》等熱度較高的作品,但大多劇集作品高開低走,與去年同期劇集作品熱度相比,不可同日而語。
第二,打破青春模板,不同「女性」成關注焦點。《二十不惑》《三十而已》兩部聚焦不同年齡段的現實主義女性題材劇集,話題不斷發酵,尤其是後者,熱度效應超過古裝流量劇和青春偶像劇,成為暑期檔的爆款題材,改變了暑期檔的固有題材格局。與此同時,天生具有男性向優勢的懸疑題材,開始跳出固有思維,深挖女性懸疑市場,《摩天大樓》《女孩們在那年夏天》等以女性視角為主的劇集作品開拓了懸疑新垂類。
第三,各平臺競合格局或將洗牌。在排播形式上,網劇獨播成為絕對主流,網劇TOP10榜單上獨播比例達到80%;衛視平臺湖南衛視依舊能打,但「北上」和「江浙」的固定組合開始出現鬆動。
相比而言今年暑期檔「喜憂參半」,表現確實不那麼吸睛,但在後疫情時代,也在多個維度有了新的突破。為了全面了解國產劇現狀,我們聯合艾漫數據,綜合口碑、熱度指數、收視率等多維度,針對2020年7月、8月在播劇集作品進行盤點,最終得出2020年暑期網臺聯動劇集、網絡劇集、IP劇集(IP網絡劇)三大領域綜合實力TOP10榜單。
網臺聯動劇集TOP10
熱劇口碑高開低走、電視湘軍一枝獨秀
從網臺聯動劇集TOP10榜單來看,暑期檔的網臺聯動劇在題材上覆蓋還是相對多元的,青春治癒、都市情感、年代諜戰、古裝神話等題材均有上榜作品,與此同時也能照顧到各個年齡段觀眾的需求,可以說網臺聯動劇集的影響範圍很能打。但從上榜作品來看,網臺聯動劇集作品整體也呈現出熱劇口碑堪憂、播出平臺過於集中的現象。
從劇集熱度和口碑來看,熱劇口碑高開低走之勢明顯。
《以家人之名》憑藉前12集的家庭感圈粉不少,豆瓣開分8.6,而且開分速度破天荒的快,就在觀眾紛紛表示:「高分配好劇」「又有劇看了」的時候,《以家人之名》從高品質家庭劇一下子跨到了青春甜寵劇,而且還是「偽骨科」戀愛劇,口碑急轉直下,觀眾也紛紛表示:「劇情變得狗血了」,加之結尾比較匆忙,一部開局喜人的作品,硬生生走向平庸。
都市女性情感大劇《三十而已》同樣也是熱劇口碑高開低走的典型代表。三個30左右女性,成為當代都市職場女性的代表,豆瓣評分開分達到8.1,顧佳更是實力圈粉,但隨著劇情的推進,最終也沒能逃脫「爛尾」的魔咒,爭議聲中口碑也一路下跌。
這兩部暑期高熱度的劇集,前者豆瓣評分從8.6跌至7.0,後者從8.1降至6.8,對於觀眾來說頗有點乘興而來、敗興而歸的味道。
與此同時,觀眾期待已久的大熱IP翻拍作品《小娘惹》《大俠霍元甲》也沒能掀起風浪;潘粵明、張一山這對亮眼搭配也沒能走出《局中人》的套路;《二十不惑》撞上《三十而已》,雖然受眾群體有一定差別,但分流也成為事實,《三十》上線後,《二十》的熱度也被蓋過不少;《愛我就別想太多》濃濃的「爹味糖」觀眾紛紛表示吃不下。
從播出平臺分布來看,網臺聯動劇集中電視湘軍表現可謂一枝獨秀。
主打青春牌的湖南衛視,在暑期檔依舊亮眼,網臺聯動劇集TOP10中,前三甲被《以家人之名》《二十不惑》《蝸牛與黃鸝鳥》三部湖南衛視獨播劇集佔領,第九名也被今夏「神劇」《哪吒降妖記》佔據,這樣的成績可以說湖南衛視獨播劇集確實成績不俗,隨著當前年輕人審美逐漸提升,靠流量取勝的湖南衛視,可能也需要在品質上多多下功夫。
以往合作緊密的「北上」和「江浙」,暑期檔有合作也有博弈,中央電視臺電視劇頻道則憑藉國家隊優勢,背靠更廣大的群眾基礎,潛力不可估量。
網絡劇TOP10
懸疑冒險受偏愛、短小精悍成趨勢
這幾年網劇的發展取得了令人欣慰的成績,整體品質不斷提升,今年暑期TOP10榜單作品豆瓣平均分達到7.43分,其中《穿越火線》《摩天大樓》《如此可愛的我們》《隱秘的角落》4部作品成績穩定在8分以上。國劇在不斷挑破口碑天花板的同時,在內容類型和形式上也不斷拓新。
從內容題材來看,懸疑冒險類劇集成為這個暑期檔網劇的絕對主力,佔據TOP10榜單的半壁江山,而且垂類越來越多元。單從榜單來看就已經呈現出大眾爆款與圈層爆款並存、男性向與女性向懸疑同在的態勢。
6月份就上線的《隱秘的角落》,讓國產懸疑劇口碑、流量雙雙攀上新高峰,豆瓣開分高達9.3,收官之後口碑持續穩定在高段位,熱度的長尾效應持續發力,收官後的兩個月依舊關注度不低,實力挺進網劇暑期榜TOP10,從當前情形來看,年度十大網劇的位置前排必有《隱秘的角落》。
《隱秘的角落》成為大眾爆款,《重啟之極海聽雷第一季》(以下簡稱《重啟1》)則成為圈層流量與口碑的實力代表。走過十多年「盜墓系」作品擁有了一大批忠實粉絲,與此前南派的盜墓系作品相比,《重啟1》不僅獲得了大量稻米的認可,還圈粉了不少路人,雖然也遭遇了一些爭議,但整體來看,不失為良心之作。昨日《重啟2》低調上線,一開始就與《老九門》劇情勾連,成為一大看點。
如果說《隱秘的角落》男女通吃,《重啟1》男性向硬核打法明顯,那麼今年暑期檔讓網友們驚喜的是女性懸疑類作品開始興起。《摩天大樓》《女孩們在那年夏天》等女性向懸疑劇集不僅讓懸疑冒險類作品垂類更加豐富,而且透過懸疑的表層,向觀眾展現出了更深刻的社會話題。
從形式上來看,短小精悍的劇集作品成為了網劇的偏愛。
20集以下的短劇扎堆上榜,《摩天大樓》《如此可愛的我們》都是16集體量,《隱秘的角落》12集,《女孩們在那年夏天》僅有3集。與此同時,常規劇在故事安排上也呈現出單元化趨勢,《重啟1》雖然有32集,但從故事內容來看,明顯是16集一個單元,在敘事表現上實質也是短小精悍風格。
說到短小精悍,此次上榜的網劇《通靈妃 第二季》絕對是個不容忽視的存在。這部改編自同名漫畫的豎屏短劇,每集僅有1-3分鐘時長,且多數為1分多鐘,整體算下來就算有72集,一個多小時也就刷完了,網友親切地將其稱之為「憋氣番」。
IP劇TOP10
小古懸疑平分秋色、愛奇藝優酷各有看點
鑑於IP逐漸回歸理性後,真正的價值逐漸凸顯,經過綜合評估,我們持續關注IP作品。但鑑於在IP劇領域,網絡視頻平臺成為IP劇的集結重地,因此當前中國故事榜IP劇集板塊,我們獨家發布IP網劇榜單,並持續關注網臺聯動IP作品表現。
從暑期檔整體表現來看,IP網劇口碑與熱度表現都屬於中等偏上的段位,從口碑層面來看,豆瓣均分為7.28分,僅次於網劇TOP10,熱度上雖然整體不及《以家人之名》《三十而已》等網臺聯動劇集,但和網劇整體熱度相比也不相上下。與此同時在題材類型上,IP網劇也凸顯出了自己的特色。
從內容題材來看,除了今年夏天火熱的懸疑劇,劇集市場剛需之一的古裝劇,成為IP網劇的主要類型。從榜單來看,2020年暑期檔IP網劇成為中小古裝IP的集中地。溜粉多時的《琉璃》「千呼萬喚始出來」,憑藉十四郎小說《琉璃美人煞》的群眾基礎未播先火,播出後口碑表現穩定,不僅吸引了一波路人,更讓男主扮演者成毅的知名度大大提升。《天舞紀》《少年遊之一寸相思》《親愛的藥王大人》等輕體量古裝劇也躋身榜單。
這幾年,隨著高成本頭部大IP逐漸開發殆盡,輕體量的腰部IP逐漸成為IP改編市場的主力,中小體量的古裝IP改編作品憑藉高顏值、高流量、高性價比的特點,在市場上也頗為受寵。在前不久發布的
《輕甜古裝「逆襲」之法》(點擊查看)
一文中,筆者就具體分析了中小體量古裝IP作品的市場優勢。
題材上,IP網劇榜單作品中懸疑和小古裝數量上各有4部作品上榜、平分秋色,但綜合口碑、熱度表現來看,懸疑類作品整體位置靠前,均位列前五,還是略勝一籌。
從平臺角度來看,在IP網劇市場上,呈現出愛奇藝、優酷兩分天下的局面。從播放平臺來看,7-8月優酷、愛奇藝各有5部IP網劇上榜,但優酷2部獨播、3部拼搏,且不少是新人出演的作品;愛奇藝4部獨播,內容打造能力上,優酷有進步,但愛奇藝還是排在前位。優酷想要擺脫「小透明」的標籤,可能還要更加努力才行。
結語
疫情常態化後的首個暑期檔,與以往相比,劇集市場雖然沒有出現全民大爆款,但整體數量不輸以往,平均品質也在穩步向前,懸疑類劇集給市場吹來一股新風,短小精悍的佳作頻出,也讓我們看到了國劇市場更多可能性。