文-郭小蟈
風起於青萍之末，浪成於微瀾之間。
2019-2020，IP價值官，逆勢而生，從0到1；2020-2021，IP價值官，迎難而上，持續放大這個1的價值。
過去一年我們走得確實不那麼容易，上一個冬天新冠疫情突如其來，包括文娛行業在內的眾多行業遭受重創。「艱難困苦，玉汝於成」，團結抗疫、復甦重建、彎道超車，我們攜手攻克難關，IP價值官不忘初心、堅守陣地，從「IP」這一維度出發，對文學、影視、動漫、消費、文旅等領域，進行持續的產業研究、資源連結和價值釋放。
IP逐漸回歸理性後，真正的價值逐漸凸顯，本篇我們將目光聚焦過去一年的IP劇集，在IP作品、IP運營公司、IP價值官（IP操盤手）、IP潛力作品四個方向，共20個賽道，開啟「中國IP價值榜」提名和評審。
最早放大IP商業價值的影視領域，是IP價值官持續關注的領域。IP價值官盤點了2020年1月1日-12月31日大陸地區製片的首播劇集，我們發現在疫情影響嚴重的時候，雖然線下影視行業全線停工，但受「宅經濟」影響，劇集成為了陪伴人們的有效產品，一季度劇集整體流量提升。疫情趨於穩定後，影視行業逐漸恢復元氣，在上半年整體市場遭受困境的情況下，下半年整個行業熱情一路走高，開拍項目迅速回升，頭部影視城接待劇組總量甚至超過了2019年。IP劇集的整體表現，不僅可圈可點，同時也釋放出了不少新的信號。
佔比超70%，數量口碑雙飛
「寶劍鋒從磨礪出,梅花香自苦寒來。」過去一年，劇集市場顯示出了頑強的韌性，上新劇集不僅在數量上持續攀升，在整體熱度和口碑上也有了不小的進步。
從整體數量來看，2020年中國大陸地區製片的上新劇共305部，與2019年相比上漲了47部，漲幅達到18.22%，這在艱難的2020年確實不容易。IP劇數量增長態勢頗為驚人， 2020年IP劇數量約為216部，佔全年上新劇7成多份額；與2019年的122部數量相比，增長了近百部，漲幅高達77%。
說明：以365電視劇、豆瓣、百度百科等為來源梳理全網上新的有效劇集（略有偏差，請以實際播出為準），本文IP劇範疇包括但不限於文學、動漫、遊戲、影視綜、真實事件等改編作品，系列化、影書聯動劇集作品也屬於研究範疇。
從播出情況來看，2020年的劇集市場可以說在流量與口碑上都有了肉眼可見的進步。
在流量表現上，上半年由於疫情宅家撞上春節假期，線上文娛內容整體流量走高，尤其是第一季度，雲合數據顯示，2020Q1全網劇集有效播放1457億，同比增長9%；其中，2月全網劇集有效播放566億，佔Q1整體流量的40%。觀眾在多部IP大劇之間切換，《愛情公寓5》《熱血同行》《三生三世枕上書》等IP劇流量居高不下，且難分伯仲，雲合數據顯示《愛情公寓5》成為2020年上新劇熱播期中唯一集均有效播放破億劇集；年中《隱秘的角落》《我是餘歡水》先後爆火，《隱秘的角落》更是少有的在豆瓣評分超過85萬人打分的IP劇集；年末，粉絲呼聲頗高的《有翡》開播，雖然口碑遭遇爭議，但單從流量來看，確實不可小覷，艾漫數據顯示，《有翡》全網熱度領跑Q4上線新劇，成為唯一一個熱度破90分的IP大劇。
CCData數據顯示，2020年全年電視劇（臺網劇）總收視率增長13%，上半年「宅經濟」效應流量提升明顯，下半年則是品質大劇實力拉升流量。3月份收視達到峰值，2月下旬上線的《安家》，斬獲全年收視冠軍，成為臺網劇流量領跑者。下半年隨著《隱秘而偉大》《大江大河2》《流金歲月》等大IP劇的發力，網臺劇流量一路提升。
在口碑表現上，繼2019年上新劇整體口碑邁過及格線之後，2020年劇集口碑持續提升，豆瓣均分達到6.19分，其中IP劇的口碑高於上新劇平均分，達到6.25分，月均口碑及格率達到83.3%，與整體劇集及格率66.6%相比，高出不少。精品國劇數量大幅上漲，以豆瓣評分8分為線，2019年全年豆瓣評分在8分（含）以上的IP劇屈指可數，不超過一個巴掌，2020年，豆瓣評分破8分的劇集達到19部，其中還有多部在9分左右。
走過IP版權瘋漲的年代，挺過IP被群嘲的階段，在IP力量逐漸回歸理性的當下，越來越多優質IP劇被市場看見，被受眾認可，IP劇不再僅僅被視為流量風向標，它們有了質的飛躍，甚至正在成為流量口碑都能打的標杆國劇「集中地」。
內容本位意識回歸，IP源頭多元拓耕
這兩年影視行業持續深度調整，在這期間大量泡沫被擠破，想要真正在市場上站得住腳，內容好已經成為及格線標配。在紮實的內容基礎上進行多維創新的作品才能在劇集長尾效應逐漸顯現的當下，真正為自身贏得一席之地。
1、內容題材：女性創新、懸疑發力、現實加碼
從內容層面考量，2020年的劇集市場女性、懸疑、現實三大類作品驚喜連連，尤其是這三類IP劇，每一類在國劇市場上都有了標杆級作品。
首先來看女性題材，在IP劇市場上，女性題材作品從數量來說可以算是具有絕對優勢，寫網文的女作者多，光是「言情天后」就能數出不少，看劇的觀眾中女性更是呈現出壓倒性優勢。
2020年上半年，「甜寵」成為IP劇集市場上繞不過的存在，除了中規中矩的青春小甜劇，「甜寵+」也有了自己的創新。一類是以《冰糖燉雪梨》為代表的，在垂類題材上的創新，該劇加入冰上運動，將短道速滑、冰球、花樣滑冰等冬奧項目融入青春甜劇；一類是以影書聯動劇集《傳聞中的陳芊芊》為代表，以沙雕畫風吸人眼球，在風格上出人意料。
2020女性題材劇集開始走向輕熟化，更加關注社會話題。《誰說我結不了婚》聚焦輕熟女性的婚姻觀，《怪你過分美麗》扒開娛樂圈女性職場，《了不起的女孩》《流金歲月》則將女孩們的「金剛鑽」友情展現給觀眾，《摩天大樓》成功將女性與懸疑合二為一，與《不完美的她》一同呼籲人們關注女性安全與自我救贖。
其次，我們把目光轉向懸疑題材。2020年，是國產懸疑劇的高光時刻，從年初《唐人街探案》高調開播，到4月份《龍嶺迷窟》吸睛無數，再到《隱秘的角落》《沉默的真相》口碑炸裂，劇集市場上「懸疑」風一陣強過一陣，愛奇藝首創的「迷霧劇場」更是成為行業關注的焦點。《壞小孩》《長夜難明》等小說隨著改編劇集的熱播，銷量飆升，懸疑作者紫金陳也被頻頻推到臺前，炙手可熱。於此同時，專注懸疑類劇集開發製作的五元文化也成為2020年各大行業論壇的座上賓。
現實題材IP是這兩年影視行業的「稀有物種」，但在2020年，現實題材IP劇更加擲地有聲。《安家》從「賣房子的女人」視角切入，讓我們看到了大城市普羅大眾的生存現狀，也讓我們重新思考房子與家的關係；《我是餘歡水》讓我們看到了中年男人的囧況；《隱秘而偉大》《裝臺》則從小人物視角切入，展現了大時代的煙火氣；《大江大河2》一如既往，以個人命運映射時代變遷。
真實事件永遠是最好的現實題材IP來源，2019年的《破冰行動》入圍白玉蘭就是最好的證明。2020年《獵狐》《三叉戟》以真實事件/原型為創作參考，讓公安劇更接地氣；改編自熊頓真實經歷的《向陽而生》，雖然在演員選擇上有些許爭議，但這樣的故事被搬上屏幕，本身就鼓勵了無數與病魔作鬥爭的人。
談到現實題材，2020年有兩個詞我們無法忽略——「扶貧」和「抗疫」。這是過去一年每一個中國人切切實實能感受到的現實，藝術創作源於現實，才會有高於現實的機會。很多扶貧劇雖然不是IP改編，但都紮根現實，IP原著也是紀實性的社會報告文學，在中央電視臺熱播的當代農村劇《花繁葉茂》，正是改編自歐陽黔森的報告文學《花繁葉茂，傾聽花開的聲音》。緊跟時代，紮根現實的抗疫劇，則成為2020年真實事件IP的代表。《最美逆行者》《在一起》先後播出，創下了在劇集市場上「當年籌備，當年拍攝，當年播出」的奇蹟。尤其是《在一起》，以抗疫真實故事為藍本，不僅熱度一路走高，更是又一次震撼了觀眾的內心。
2、表達形式：輕體量IP成黑馬，短劇改編「精」是王道
2020年，長視頻、「短」表達，表達成為一大特色，精品短劇成為行業內津津樂道的話題。不少IP改編作品，告別了注水加長模式，反而驚豔了整個市場。
透過IP劇的體量，我們發現不少輕量級IP十分受歡迎。除了一如既往在青春市場上受歡迎的的高性價比IP之外，我們發現更多元的輕量級故事開始引起影視創作者的關注，2020年影響力破圈的不少短劇就來自體量不大但故事精彩的IP小說。
比如《龍嶺迷窟》，對應原著與動輒上百萬字的玄幻小說相比，體量不算大，一個事件，30多章的體量，本身就適合快節奏的短劇模式，事實證明，被改編成18集的劇，確實贏得了流量也贏得了口碑，高開高走，成為2020年精品短劇的代表之作。
12集，也是2020年輕體量IP改編的重點數字，愛奇藝的「迷霧劇場」和優酷的「懸疑劇場」成為12集短劇的集中場域，囿於題材限制，懸疑類小說大多聚焦單個事件，體量並不長，在前幾年靠水集數賺錢的模式下，這類短IP並不受寵。2020年隨著《隱秘的角落》《沉默的真相》等輕體量IP改編的精品短劇走紅，短IP的市場可能會順勢而起。
但除了「短劇」，我們更應該將目光聚焦在它們前面的「精品」兩個字上。《我是餘歡水》算得上過去一年品質中高段位的短劇，但從觀眾反饋來看，前6集是精品，後6集節奏上有些拖沓，反而有些拉跨口碑，如果濃縮在7-8集，想必其口碑不會亞於《隱秘》和《沉默》。
從今年輕體量IP改編短劇頻頻現黑馬來看，IP改編不在多（長），而在精。
3、追根溯源：IP源頭破次元跨時空
「問渠那得清如許？為有源頭活水來。」
對於IP劇集市場來說，只有源源不斷注入新的血液才能保持IP劇的生命力旺盛。透過IP劇表現，追根溯源，我們發現IP源頭越來越多元，不僅次元破壁現象越來越多，打破時空限制也正在走向常態。
除了我們常說的IP源頭文學作品外，我們發現過去一年根植於二次元的漫畫、遊戲等IP改編成真人劇集的作品已經形成一定規模，且整體口碑不錯。
為同名遊戲定製的IP劇《穿越火線》和改編自日本同名漫畫的IP劇《棋魂》就是其中的典型代表。兩部作品都來源於典型的二次元IP，改編成真人劇後，實力擊破次元壁，豆瓣評分都超過8分，尤其是《棋魂》，中開高走，不僅粉絲認可，也圈粉了不少路人粉，後續在《了不起的女孩》中，兩位男主互動，更成為吸睛的亮點。
數據來源：雲合數據
IP劇在源頭擊破次元壁的時候，跨時空跨文化落地的作品越來越多。2020年跨時空IP改編上，除了經典國產老劇和臺灣偶像劇，日劇、韓劇、美劇、澳劇多元共生。
《安家》《不完美的她》《誰說我結不了婚》改編自熱門日劇，落地國內多少會引來原作粉的爭議。在筆者看來這樣的跨文化解讀需要結合實際情況，就拿《安家》來說，原版日劇《賣房子的女人》很有二次元的特色，誇張搞笑，但房子、房價在國內卻很難這樣搞笑，它更擊中社會痛點，結合中國實際的《安家》其實很現實。
翻拍臺劇經典偶像劇是國產偶像劇的常見操作，但時移世易，翻拍不好真的有點辣眼睛。今年翻拍自韓劇《未生》的職場劇《平凡的榮耀》，和借鑑了美劇《緋聞女孩》的《了不起的女孩》可以算是跨文化翻拍的正面案例。《平凡的榮耀》落地國內，將國內投行圈的真實面展現在觀眾面前，頗為圈粉；《了不起的女孩》則將美劇中紛亂的情感線刪減，聚焦閨蜜友誼，讓人看起來更加舒適。值得一提的是今年出現了一部翻拍自澳劇《費雪小姐探案集》的民國題材劇《旗袍美探》，從表現來看，網臺聯動，口碑也處在中偏上段位。
除了國外劇集的改編，國外文學、漫畫作品也越來越多地成為國產劇IP源。比如，2020年根據韓國元秀蓮的漫畫作品《浪漫滿屋》改編的《仲夏滿天心》，根據泰國作者Ms. Pitchaya Turdkwanchai文學作品《Samee Ngern phon》改編的《從結婚開始戀愛》，都獲得了國內年輕觀眾的喜歡。
回溯源頭，國內IP劇集市場上，IP源頭正在不斷拓寬邊界，國際視野、本土表達也趨向成熟。
2021：IP劇多源細分，經典再版過猶不及
未來，隨著IP力量逐漸升級，IP劇會成為其力量放大的主力軍。站在2020年的「肩膀上」，我們積累經驗，也吸取教訓。
從經驗層面來看，我們可以洞見好內容將成為IP劇的常態要求，IP源頭或將多元深耕。
未來好內容可能只是標配，精益求精將成為國產IP劇的常態化追求，2021年開年，改編自真實事件的當代農村劇《山海情》，高開高走，豆瓣評分開分破9，隨著劇情的推進，口碑一路看漲。這部作品從疫情之後開始籌備，2021年伊始上線，就成為口碑爆款，可以說《山海情》再一次給國產劇立下了標杆。
在IP源頭的拓耕上，未來在邊界拓寬的基礎上，深耕將成為又一趨勢。2020年，漫畫類IP「小荷已露尖尖角」，而且市場表現亮眼，從熱度較高的待播IP劇來看，《南煙齋筆錄》《澀女郎》均改編自同名漫畫，很值得期待。與此同時影書聯動的原創劇集，也將在系列化的道路上持續探索，2020年憑藉「甜寵+沙雕」實力出圈的《傳聞中的陳芊芊》，第二部已經在籌備當中；IP大劇的番外篇也成為一種創新，2019年IP大劇《鶴唳華亭》的番外篇《別雲間》，開播後雖然熱度不大，但作為IP劇的二次創作，12集的短劇，收穫8.8的豆瓣高分，也不失為一種成功的嘗試。
此外，我們發現，未來綜藝IP衍生的劇集可能會成為一種全新嘗試。早年其實也有一些熱門綜藝有類似的衍生劇集作品，比如《超級女聲》的衍生劇集《美麗分貝》，彼時國內還沒有IP的概念，但綜藝IP衍生劇集已經出現；15年後依然是芒果系，再次開啟了綜藝IP衍生劇集的嘗試。2020年熱門綜藝《明星大偵探》衍生互動微劇《目標人物》豆瓣評分高達8.7，這已經無法讓我們忽視。
從啟示層面來看，IP劇集改編上我們太需要「前事不忘後事之師」了，尤其是經典IP改編，與時俱進，把握尺度尤為重要。
2020年，經典IP翻車依舊不少，仔細觀察不難發現，這些經典IP改編都失了分寸，有些過度。張一山版本的《鹿鼎記》和劉嘉玲版本的《情深緣起》都是典型的反面教材，前者表演過度，演員用力過猛，硬生生把經典武俠拗成了不那麼具有觀感的喜劇；後者改編自張愛玲的《半生緣》，演員年齡過了，整體偏大，喪失了原著中的青春感，即使演員演技在線、咖位不小，觀眾也照樣不買帳。
在經典IP改編上，2020年末開播的《流金歲月》或許能給我們帶來些許啟示。與原作和30多年前的電影相比，故事背景從香港移到了上海，但核心設置保留了，比如朱鎖鎖舅舅家對面的麵包店；在《流金歲月》裡兩位主演的年齡也調整了，原著結尾兩位女主的年齡也還不到30歲，劇集版開始，兩人年齡就25歲+了，跨越30多年，晚婚晚育早已成為常態，30歲的少女隨處可見。
自由從來都是帶著「鐐銬」的，IP改編也從來不是隨意開腦洞，創作者同樣需要有把腦洞收回當下現實的能力。
結 語
凡是過往，皆為序章。
翻過不容易，但又刻骨銘心的2020，走進2021，我們會越來越感受到優質IP的力量。「日拱一卒無有盡，功不唐捐終入海」，IP價值官始終堅信，立於內容、穩步創新，在國劇市場上，優質IP的力量會被越來越多人看到、感受到。
附：2020年IP價值榜（影視領域）評選
「中國IP價值榜」經過一個月的徵集、篩選，面向動漫、文學、影視、消費、文旅五大行業領域，各自形成了2020年度IP項目價值榜、IP運營公司價值榜、IP價值官榜單、IP項目潛力榜TOP20提名。
通過「大眾評審+媒體評審」的方式，「中國IP價值榜」將產生5大領域，20個賽道的TOP10名單，請大家積極參與投票。
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