今年的電視劇市場,有許多變量。來自客觀大環境的影響,對上星劇的影響更為直接。這種影響從今年電視劇的收視率和網播熱度等數據表現可以看出(數據截止2020年10月30日)。
整體來看,今年收視率表現最好的時期為春節檔的2月份,最低值出現在暑期檔的8月份,差異值甚至達到0.5左右。暑期檔破天荒成為收視低谷,主要是因為年初全民宅家追劇帶來大量的集中娛樂時長,讓上星劇集體迎來收視率紅利,而下半年全面復工後,電視劇收視率才逐漸回落常態。
下圖為今年上星劇收視率Top20的電視劇盤點。在這些作品裡,收視率均值破2的電視劇多達16部,排名第一的是2月份播出的《安家》,收視率達到2.556%,不出意外,這部劇將是今年收視率最高的作品。
從平臺分布來看,湖南衛視一家獨大,收視率Top20裡的作品數量覆蓋達到45%,湖南衛視黃金檔今年以來播出的10部電視劇,除了扶貧劇《青山綠水帶笑顏》之外,其餘作品全部上榜。收視率表現不錯的還有東方衛視和浙江衛視,高收視率劇佔比分別為25%和20%。
下圖為高收視率高熱度的電視劇盤點。綜合雙網熱度來看,表現最好的是同樣出自安建導演的《安家》和《完美關係》。《安家》網播熱度以93.81的數值排名全網第二,孫儷的帶劇能力再次得到驗證。《完美關係》的網播指數破9,同時收視率破2,但豆瓣評分只有3.9分,是這些劇裡口碑最低的作品。
收視網播「雙高」的上述10部作品裡,都市情感劇以8部的數量成為題材主色調。在演員方面,95後新生代演員張新成的兩部作品均上榜,分別為《以家人之名》和《冰糖燉雪梨》,演技實力備受好評。
在主創方面,除了安建導演之外,水阡墨、王雄成兩位編劇搭檔丁梓光導演的幕後班底,也都有兩部作品上榜,分別為《以家人之名》和《下一站是幸福》,這兩部作品在綜合熱度和口碑方面均表現突出。
也有一些電視劇收視率和網播表現之間有著較大落差。比如《我們在夢開始的地方》,收視率達到1.9%,但網播熱度卻差強人意。還有《蝸牛與黃鸝鳥》和《向陽而生》兩部劇,收視率均破2,但網播熱度卻並未達到優異級別。
與之形成鮮明對比的是《旗袍美探》和《燃燒》,這兩部劇的收視率表現明顯弱於網播熱度。而今年當前網播熱度最高的《三十而已》,在大結局先網後臺的播出模式下,收視率表現也明顯低於網播熱度。收視率和網播熱度之間的差異,主要是因為作品的受眾人群屬性不同,有的作品在傳統衛視人群更受歡迎,而有的作品更受年輕網友喜愛。
上述收視率和網播熱度「雙高」的劇,幾乎都曾成功掀起過全民話題討論,比如《安家》、《完美關係》和《以家人之名》等,在開播期間每天都有話題登上社交平臺的熱搜榜,這類劇的開發模式和營銷模式,目測將會成為未來幾年大劇的主流模式。
高收視率低熱度的劇,儘管沒能在網際網路激起火花,但也滿足了衛視對於電視劇的考核標準。反而是低收視率高熱度的劇,不管網絡討論度有多高,如果無法為衛視帶來實實在在的收視率,對於衛視來說也就沒有了採購價值。畢竟在當前的激烈競爭下,沒有哪家衛視能賠錢賺吆喝。