2020暑期檔劇集盤點：流量失靈 內容上位 女性題材C位霸榜

2020-09-13 vlinkage

今年暑期檔，劇集市場亮點頗多。《三十而已》和《二十不惑》熱度共振下，女性題材成為剛剛過去的兩個月裡最受矚目的題材，再加上《以家人之名》的超強情感輻射力，今年的暑期檔再次被現實題材承包。今年暑期檔爆款背後的「承包商」們，也依然是檸萌、華策等具有超強原創研發能力的頭部內容公司，當暑期檔的爆款之爭從「流量」走向內容本體，這些王牌影視公司正在成為市場和平臺的「寵兒」。

「二十」領跑收視破2

「三十」全網熱度C位

在今年暑期檔的新上劇集裡，收視率Top15的電視劇如下。其中，收視率破2的電視劇有兩部，分別為《二十不惑》和《以家人之名》，這兩部作品均為湖南衛視的獨播劇。收視率排名第三的為《三十而已》，在先網後臺的模式下，該劇收視率依然達到了1.535%，顯現出極強的受眾號召力。

在網播表現方面，今年網播指數Top15的劇集如下。排名第一的《三十而已》，是今年唯一一部在90分以上的作品。《二十不惑》和《以家人之名》緊隨其後，網播指數分別達到88分的量級。

值得關注的是，今年暑期檔在收視率和網播熱度雙維度領跑的這三部作品，均為現實題材劇，現實題材的強大情感輻射力度和話題發酵實力，在年輕人活躍的暑期檔，顯現出越來越強的受眾破壁力。

在百度指數方面，今年暑期檔表現最優異的依然是《三十而已》和《以家人之名》，兩部作品的最高百度指數均在百萬量級，以絕對優勢領跑同期劇集。這兩部作品在開播期間，均為話題榜常客，與劇情相關的話題，屢屢引發全網探討和共鳴。受眾的互動熱情，讓作品百度指數一再飆升。

在網際網路熱度一路領跑的《三十而已》，在社交平臺同樣是同期最具人氣的作品。在微信指數方面，《三十而已》以6846萬的微信指數峰值與同期劇集拉開熱度差異，與第二名相差近十倍。

下圖為新浪微指數均值Top10，冠軍再次被《三十而已》承包。以《三十而已》為代表的劇集，用具有共鳴感的劇情和角色，在社交平臺形成了話題長尾效應，並在話題助力下拉動劇集影響力不斷擴散，最終成為全網爆款。

綜合上述數據可見，今年暑期檔在收視率、網播和各平臺熱度等方面，均表現突出的為《三十而已》《二十不惑》《以家人之名》三部大劇。前兩部劇均為女性群像，最後一部為家庭群像，三部作品的共同之處是均為深度觸達受眾，引發網友大面積共鳴和話題討論的現實主義題材劇。

現實題材挑大梁

檸萌、華策成暑期爆款「供應商」

對比2019年和2020年暑期檔的Top10劇集，可以看出近兩年來暑期檔爆款的共性。在題材方面，去年排名前十的作品裡，包括都市情感和都市家庭在內的現實題材佔比為40%，冠軍和亞軍均來自現實題材。今年挑大梁的依然是現實題材，質升量減下，3部作品分別均排名前三。

一度被寄予厚望的古裝領域，去年有2部進入Top10，今年則有4部。結合近兩年的暑期檔爆款表現可以看出，現實題材已經成為近兩年撐起暑期檔流量的題材，頭部劇裡的古裝題材今年數量攀升明顯，但整體影響力不如現實題材。

從出品方來看，去年的暑期檔Top10裡，華策有4部劇上榜，其中3部為都市情感劇，1部為玄幻劇；檸萌去年則有3部，題材覆蓋多元，有合家歡的都市家庭劇，也有職業電競劇和古裝玄幻劇。

而今年暑期檔依然被頭部內容公司承包，出品數量最多的是檸萌和慈文，其中檸萌的《三十而已》和《二十不惑》，在同期播出之下，形成強大的話題效應，熱度雙雙出圈，來自同公司的兩部劇集在開發階段便在內容上埋下互動伏筆，為此後的營銷共振奠定了強大的串聯基因，這種模式引發業內大面積探討。

綜合上述熱門劇集的題材和出品方來看，在現實題材領域有著製作優勢的檸萌、華策和慈文等，正在成為近兩年暑期市場的「寵兒」，也是暑期爆款的穩定「供應商」。在市場回歸內容本體的當下，對市場風向的精準洞悉、強大的內容原創能力和製作實力，是這些頭部內容公司能在激烈的市場競爭下保持核心競爭力，持續輸出爆款的根本原因。

爆款不再借力流量

女性題材大放異彩

學生黨最為活躍的7月和8月，一度是古裝爆款的誕生基地。這種規律在近兩年逐步改寫，尤其是今年暑期檔，熱度排名前三的作品均為現實主義題材，由此可見，當下的電視劇市場，作品的商業表現更取決於內容本身，而非借力流量。

在這樣的大環境下，根植於現實社會，更易喚起觀眾情感共情力，具有更強大話題發酵基因的現實題材迎來黃金時代。現實題材的火熱，離不開優秀作品對內容的深耕和對表達方式的開拓。尤其是今年，以《三十而已》和《二十不惑》為代表的作品，對女性題材的縱深挖掘，讓女性群像成為與家庭劇比肩的熱門細分領域，目測該細分領域將會迎來大規模開發，或者成為暑期檔「常客」。

暑期檔原本是平臺吸引年輕受眾的重要檔期，但受眾基數更為多元的家庭劇，只要能以犀利的視角戳中網友的話題嗨點，也能在年輕人聚集的暑期檔引發追劇潮和討論潮，比如去年的《小歡喜》和今年的《以家人之名》。可見，點燃觀眾情感共鳴，破壁能力強，才是爆款必備潛質。

與此同時，平臺自製劇在暑期檔的影響力越來越強，比如去年的《全職高手》，今年的《重啟之極海聽雷》等，視頻網站與優質製作公司聯手打造的精品類型劇，在口碑支撐下，不僅在圈層備受好評，熱度表現也不俗。

兵家必爭的暑期檔，在各大平臺高舉高打的激烈化競爭下，成為最受觀眾期待的頭部內容集中排播期。內容是作品最核心的競爭力，而作品是平臺和影視公司的名片，能在快速迭變的市場風向下持續輸出爆款的影視公司，都是以製作為核心優勢的內容驅動型公司。

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