核心提示：遊戲直播平臺上的主播通過直播打遊戲，動輒年入百萬甚至千萬元，主播背後亦形成了從直播平臺+淘寶店+商業活動的經濟鏈條，創造的經濟價值絲毫不遜色於新浪微博的網紅。主播品牌更像是網紅品牌的子品牌，但作為最新的網紅類別，其發展勢頭大有趕超傳統網紅之勢。
在網紅3.0時代，除了新浪微博等社交平臺，視頻直播平臺也成為培養網紅的又一塊熱土。隨著以《英雄聯盟》為代表的遊戲持續火熱，非主流的電競市場正在聚焦主流的目光。遊戲直播平臺上的主播通過直播打遊戲，動輒年入百萬甚至千萬元，主播背後亦形成了從直播平臺+淘寶店+商業活動的經濟鏈條，創造的經濟價值絲毫不遜色於新浪微博的網紅。主播品牌更像是網紅品牌的子品牌，但作為最新的網紅類別，其發展勢頭大有趕超傳統網紅之勢。
電競火爆催生主播網紅根據艾瑞諮詢發布的《2015年中國網際網路年度熱點洞察報告》，2015年電競市場規模達320億元，粉絲經濟規模達500億元以上，視頻直播平臺潛力逐漸爆發。一方面大量資本介入，公開資料顯示，2014年以來騰訊、紅杉、軟銀、浙江傳媒體集團、歡聚時代等資本大佬紛紛布局遊戲直播平臺市場，讓國內迅速湧現出LOL電視臺、虎牙直播、鬥魚TV、戰旗TV、龍珠TV等多個遊戲直播平臺，吸引的資金量超1億美元。就連國民老公也於2015年下半年建立熊貓TV進入直播平臺市場，想要分一塊蛋糕。另一方面，直播平臺用戶數的增長呈現井噴之勢，艾瑞諮詢預計未來兩年遊戲直播用戶數的增幅將超過70%，到2018年用戶規模將達1.9億。
在此背景下，視頻主播成為各大直播平臺吸引人氣的資源，而其中的人氣主播就像名牌一樣受到平臺用戶的追捧，近年來身價突飛猛進。憑藉與直播平臺的籤約金、直播獲得粉絲禮物變現、流量廣告和淘寶店收入四大板塊的收入，人氣主播年入千萬，身價堪比一線明星。
遊戲直播業競爭激烈 明星也入局現如今藝人主播的行列日漸龐大，周董、林更新、陳喬恩、AB、陳赫皆是玩家所熟知的明星直播代表。明星加上遊戲直播的方式，起到了新一輪的吸睛和吸金效果，藉助明星效應的傳播，也拓寬了遊戲直播平臺的生存空間，形成共生雙贏的戰略布局。就連新晉網紅葉良辰也欲通過遊戲主播這條致富捷徑投身娛樂圈，「奉陪到底」。
面對這一片利好，據傳臺灣金曲天后蔡依林也將緊隨其後，前往大陸為《武極天下》擔當遊戲主播。據悉直播時間已確認為1月13日晚20點30分，蔡依林攜手國內知名主播解說JY、草莓、MINI、小米以及當紅嫩模葉梓萱(微博)，屆時將會在國內所有主流直播平臺同步開啟，打造國內直播最高逼格！
娛樂明星投入遊戲主播行業，難道只是一時頭腦發熱？機智如他，豈會做腦充血的傻事？在泛娛樂時代，電競圈子裡的主播與娛樂圈中的明星運作模式異曲同工，都是通過粉絲經濟帶動實際發展的。明星這一股清泉注入遊戲直播行業是否可以規範其現有的亂象呢？顯然是有的，相較於沒有統一規則規範的主播，作為公眾人物的明星擁有更為嚴謹規範的管理和長期穩定的資金投入，更能受到規則的制約，並隨時接收粉絲和媒體的檢視。
粉絲「打賞」隨時在線賺錢
以佔據70%以上市場份額的視頻直播平臺鬥魚TV為例，鬥魚TV分遊戲、手機遊戲、魚樂星天地、魚玩科技、大雜燴、體育頻道、魚秀7個欄目，據北京商報記者粗略統計僅遊戲欄目下就有近2000位主播進行直播。
以2016年2月1日晚上6點的實時數據顯示，知名主播55開位列直播榜首位，在線觀眾數達268萬人，包括55開在內的前60位主播實時觀眾數均超過1萬人。由於6點尚處於下班晚高峰，一般在線觀眾數會繼續增長，在晚上八九點迎來最高值。
由於直播平臺大多為實時直播，具有極強的實時性和互動性，因而吸引了大量觀眾。
據統計，遊戲直播平臺的受眾群體主要為18-30歲的用戶，男性居多，多數為遊戲玩家。主播在直播時可以與觀眾實時互動，粉絲可以邊發送彈幕邊向自己喜歡的主播打賞禮物。禮物以一種虛擬幣魚丸和魚翅為單位，100kg魚丸相當於100元人民幣，1個魚翅則為1元。鬥魚禮物分為6種，分別是春雷禮炮（500魚翅）、對聯送春（100魚翅）、貼福字（6魚翅）、新春爆竹（0.1魚翅）、鬥魚福袋（520魚丸）、新年硬幣（100魚丸）。以55開為例，其實時收到的魚丸共計411.78t，即相當於40餘萬元。
根據《鬥魚2015主播魚丸結算規章公告》，所有主播需先按照要求籤署鬥魚TV指定《平臺獨家直播協議》後獲得魚丸兌換基本資格，2015年魚丸按照兩月一次的標準結算，在兌換期內，主播體重需達到500kg才有兌換資格，該體重標準每期兌換數量不累積，即每個結算周期內體重達到500kg才算合格標準。其他平臺的機制與鬥魚TV類似。
淘寶開店外設男裝零食銷售千萬對於55開之類的人氣主播，是各個平臺爭搶的優質資源，其身價在過去兩年實現了爆發式的增長。
基於直播平臺，這些主播大多還開設了自己的淘寶店鋪，銷售產品多是與遊戲相關的外設產品以及鞋服、零食。據統計，熊貓TV人氣主播若風開設的外設店、男裝店、零食店、男鞋店4個淘寶店鋪年營收超過1000萬元。
除了直播和淘寶店，依靠在電競圈的巨大影響力，人氣主播還可以接到一些圈內的商業合作，拓展收入來源的同時擴大影響力。
而另一草根人氣主播小智曾在鬥魚TV直播時自曝2014年收入高達1.3億元，其曬出的存款顯示在2015年3個月就賺了940萬元。如果屬實，小智的收入已超過了2015年福布斯中國名人榜首位範冰冰的1.28億元。
艾瑞諮詢表示，目前中國遊戲直播行業仍處於探索階段，預計在2016年以後將隨著手遊規模的壯大迎來爆發期，人氣主播的這個網紅品牌也將進一步發展。業內人士指出，儘管人氣主播創造出驚人的價值，但目前真正具備巨大號召力的主播其實很少，大部分主播的收入偏低，主播行業的發展仍存在著諸多的不確定性。
若風（禹景曦）
■微博粉絲：282.4萬
■直播觀眾：200萬人左右
■單品銷量：2999件
■身價：2000萬元人民幣
■綜合影響力：★★★★★
■相似收入明星：李宇春
■年收入：不詳
LOL《英雄聯盟》職業選手，為中國奪得首個LOL世界冠軍——IPL5冠軍，2013年底轉型視頻直播遊戲解說。結識林更新、王思聰等明星，作為嘉賓參加了黃曉明和Angelababy的婚禮，參與小成本電影演出。
小智（楊豐智）
■微博粉絲：234.6萬
■直播觀眾：250萬人左右
■單品銷量：6687件
■身價：1700萬元人民幣
■綜合影響力：★★★★★
■相似收入明星：範冰冰
■年收入：1.3億元
最早一批的草根LOL解說，直播未流行時就製作了大量遊戲教學視頻，在各視頻平臺的播放總量超10億次，後加入鬥魚TV。有外設店、零食店、男裝店、男鞋店4個淘寶店鋪。2015年年入1.3億元，超過範冰冰的1.28億元。
Miss（韓懿瑩）
■微博粉絲：319.6萬
■直播觀眾：100萬人左右
■單品銷量：18999件
■身價：1650萬元人民幣
■綜合影響力：★★★★★
■相似收入明星：鄭愷
■年收入：1700萬元
前魔獸爭霸3職業女選手、星際爭霸2職業女選手，現任遊戲風雲遊戲競技頻道主持人。單個視頻在愛奇藝播放量達50萬次左右。以2000萬元身價籤約龍珠TV，有外設店、零食店、男裝店、男鞋店4個淘寶店鋪。
white（盧本偉）
■微博粉絲：122.6萬
■直播觀眾：257萬人左右
■單品銷量：653件
■身價：1500萬元人民幣
■綜合影響力：★★★★
■相似收入明星：彭于晏
■年收入：1500萬元
前皇族電子競技俱樂部LOL分部「中單」，獲LOL S3全球決賽亞軍後退役。如今在TGA和七煌擔任英雄聯盟賽事解說，也是鬥魚TV排名前三的主播。年收入達1500萬元以上，與「教主」黃曉明的電影片酬相當。
董小颯（董偉）
■微博粉絲：24.8萬
■直播觀眾：214萬人左右
■單品銷量：38403件
■身價：1500萬元人民幣
■綜合影響力：★★★★
■相似收入明星：郭敬明
■年收入：1500萬元
大學期間開始在YY上直播LOL，幽默詼諧的風格吸引大量觀眾，直播訂閱量超百萬。率先開設淘寶零食店，2014年營收達百萬。還帶紅了幾個解說的朋友，形成團隊。年收入達1500萬元以上，超過TFBOYS組合的1350萬元。
為何遊戲直播平臺突然興起，並能夠狂熱吸金？現象級的產品
要說到遊戲直播平臺的興起，我們必然繞不開兩款產品，LOL和DOTA（DOTA2），正是基於這兩款現象級的產品，才帶來的大量的用戶。
用戶在哪裡，生意在哪裡，這是網際網路恆古不變的法則，正是由於海量的電競用戶，帶來了關注度，因此電競直播平臺的誕生可以說是情理之中。
Twitch效應
而在它誕生的過程當中，我們必須要提一個公司，Twitch。
根據Twitch在今年年初發布的數據，2014年該網站每月觀眾人數已經達到1億，平均每位訪客每天的視頻觀看時長高達100分鐘。
無論是發展軌跡，成績亦或者收購價格以遊戲直播為主的Twitch都算是給了中國電競直播產業一個很好的模板。
虎牙來自YY，鬥魚始於Acfun，又一個Copy 2 China的產業就這樣誕生了。
技術驅動的時代
而在誕生的過程當中，我們必須要提的是，實際上也正是因為這個技術時代，才使得他們的誕生這麼順利，因為這個技術時代一切創業所需要的水電煤都是完善的。
資本湧動
有了用戶，有了創業者，有了模板，這個時候，資本開始進場。
最近這段時間，在行業都在談論本寒冬的時候，先是Imbatv在10月份宣布獲得由江蘇高投毅達資本旗下資金文化基金領投、王思聰旗下普思資本以及A輪投資方紅杉資本與創新工場跟投的近億元B輪融資。
緊接著，龍珠又宣布由遊久遊戲領投，騰訊跟投的近億美元B輪融資。
而當然，我們也不能忘記了王思聰剛剛成了了熊貓TV，並花大價錢挖了很多主播。
似乎資本寒冬並沒有影響到遊戲直播這個領域，而正是資本的瘋狂投入，使得遊戲直播產業開始了大踏步式的發展。
可以預見的商業價值
而資本之所以對遊戲直播這麼青睞，是離不開它可以預見的商業模式的。
以虛擬道具購買，用戶打賞為主的增值服務。這個我們可以參考娛樂秀場的模式，而數據我們可以看一下YY在2014年的財報。2014財年，YY的營收為36.784億元，其中在線娛樂業務營收約21.1億元。
以遊戲分發為主的渠道價值。這個我們可以參考一下2013年91的19億美元併購，以及小米在2014年公布的前10個月為開發者分成3.64億元的數據。這是可以直接預見的遊戲直播未來的商業模式之一，渠道價值。並且比小米這些手機助手們更加垂直的渠道價值。
電商模式。這裡當然不是說肉鬆餅。調研機構JonPeddie Research 的數據顯示，在去年，PC遊戲市場的硬體營收達到了215億美元，在PC產業持續萎縮的情況下，發燒的遊戲玩家將會貢獻44%左右的營收。而更加細緻的去看，專業遊戲設備的三大廠商之一雷蛇目前的估值已經達到10億美元，在《財富》「獨角獸公司榜」上擁有一席之地，Newzoo公司視頻遊戲分析師彼得。沃爾曼預測，雷蛇2014年的營收估計在2.5到3億美元之間，而新銳品牌達爾優在2014年，僅成都一個城市的年銷售額就達到了2000萬元。
廣告模式。2014年EA、育碧、PlayStation、微軟、任天堂和暴雪等著名遊戲公司都與Twicth有商業合作。
訂閱。這是Twitch的主要收入模式之一，但在中國這個模式還需要培養，但幸運的是直播平臺生在了好時候，因為這個模式正在慢慢向好的方向發展。以視頻網站為例，今年6月，愛奇藝宣布月度付費VIP會員數已達501.7萬。再來看樂視的數據，樂視在919樂迷節當日，全屏及移動影視會員銷售額突破5000萬。
這些都是已經可以看得見的商業價值，但已經如此可觀。
無論是從用戶，還是從觀察者亦或者是從業人員，我相信，對於電競直播的興起大家都是抱著支持的態度的，因為正是它給了中國電競產業最後的催化劑，使之真正的變為了一個巨大的產業，而關於它現有的一些問題，時間會慢慢治癒。（來源：國搜網際網路）
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