位於北緯26度、湖南省郴州市北部的永興縣，地處中亞熱帶大陸溼潤季風氣候區，是世界上最適合橙類生長的地方之一。熱量豐富、日照充足、雨量充沛的氣候條件，獨特的地理位置以及深厚肥沃的土壤，為冰糖橙的種植生長提供了絕佳的自然環境。
永興冰糖橙甜度恰到好處，入口甜而不膩，如啖冰糖。優良品質和獨特風味為永興冰糖橙打開了市場，受到眾多消費者的青睞。冰糖橙已成為永興縣農業的一張名片。其不僅是中國國家地理標誌產品，還先後獲得了「中國馳名商標」、「中國十大名橙」、「全國十佳柑橘地標品牌」等榮譽。
作為當地富民強縣的農業支柱產業，高速增長的背後，永興冰糖橙也迎來新的挑戰。在後疫情時代，如何藉助新渠道擴大網絡銷售規模，助推全產業鏈結構優化，讓全國更多的消費者能夠品嘗到原產地的美味，成為永興冰糖橙產業面臨的全新課題。這也為永興冰糖橙打開了產業層面的新思路。以冰糖橙為切入口，當地政府著力打造區域公用品牌，致力提升產業效益，以及實現數位化升級。正值冰糖橙上市期間，永興縣人民政府與阿里巴巴聚划算淘寶吃貨以及天貓食品生鮮產業帶合作，旨在開拓新渠道，觸達新用戶。
12月1日，2020永興冰糖橙採摘節暨淘寶吃貨原產地發布會，在永興縣冰糖橙果園基地順利舉行。永興縣人民政府調研員黃仕翔、縣農業農村黨組織書記劉蘭平、副局長彭少輝、總農藝師李新菊、阿里巴巴數字鄉村湖南區域負責人王武等嘉賓和當地農業及電商企業代表共同出席了本次活動。
活動中，永興縣人民政府調研員黃仕翔與阿里巴巴代表王武共同為永興冰糖橙淘寶吃貨原產地揭牌。
最後，在各位領導及嘉賓的見證下，發布會正式啟動。
永興縣人民政府調研員黃仕翔表示：將通過淘寶吃貨營銷活動、網紅直播、內容營銷、品牌傳播等措施，聯合阿里巴巴集團核心資源，加強消費者品牌心智，拓寬永興冰糖橙線上線下銷售渠道，助力永興推廣永興冰糖橙區域公用品牌，促進冰糖橙產業提質增效，推動產業快速發展。
在本次營銷活動中，為觸達更多年輕消費者，永興冰糖橙布局各大網際網路社交平臺，開啟矩陣式的話題傳播。在微博端圍繞#甜不膩的冰糖橙#話題，通過系列海報向年輕受眾展現了全新的品牌形象，從而提升品牌關注度，為競爭力加碼。天貓鮮媳婦旗艦店負責人吳雲表示：「希望通過此次項目的合作，藉助天貓、聚划算平臺，讓全國消費者品嘗到正宗的永興冰糖橙，並給大家帶來良好的消費體驗。」
近年來，永興縣人民政府不斷在冰糖橙的品質和產量上下功夫，積極探索冰糖橙產業發展的政策引導和技術支持。伴隨著標準化體系的建設及培育種植技術的提升，永興冰糖橙產業規模進一步擴大。據了解，截至2020年，全縣冰糖橙種植面積達16萬畝，預計產量10萬噸，預計產值10 億元；聯結農戶22000餘戶，從業人員達32000餘人。
此次與阿里聚划算淘寶吃貨以及天貓食品生鮮產業帶的合作，為永興冰糖橙帶來新的發展契機。永興冰糖橙或將藉助阿里巴巴充沛的資源優勢，觸達不同層級的用戶群體，並滿足其多樣化的消費需求，從而打通從品牌到銷售、從原產地到消費者的立體通道。
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