近日，抖音千萬級頭部動漫IP萌芽熊聯手央視主持尼格買提、歌手高秋梓等名人進行了一場帶貨直播，這隻胖乎乎的綠色小熊忽閃著眼睛，萌化了許多網友的心。8月18日萌芽熊再次攜手包括故宮文化文創等在內的多位「大人物」在抖音同框，開展一場由人民日報漫畫增刊發起的「『好物中國』國風季——國風正當潮」直播帶貨活動。抖音不斷升級直播內容和玩法，以虛擬偶像為切入口探索二次元文化發展空間及合作模式，藉助二次元虛擬IP的破壁跨界合作亮點，輸出多場創新直播內容。
在頭部虛擬IP萌芽熊和故宮文化文創的聯動參與下，這場抖音直播吸引了眾多網友在線圍觀。萌芽熊聯手故宮文化文創在年輕人聚集的抖音陣地，以深受年輕人喜愛的二次元內容和形式進行直播，打破普通大眾與二次元受眾邊界，科普中國傳統文化知識，並且分享多款國風好物，好評如潮。
好物見證官萌芽熊走進直播間，跨界聯動打破次元壁
或許對於熟悉和喜愛二次元文化的抖音用戶而言，虛擬偶像聯動直播的形式已然不陌生。就在8月7日，萌芽熊聯動央視主持人尼格買提進行直播帶貨;8月9日，洛天依又攜手相聲演員孫越在直播間講起了相聲。加之此次萌芽熊與故宮文化文創的直播帶貨，三者共同構成抖音二次元夏日漫展巡禮的虛擬偶像LIVE雲現場。7月25日至8月23日，抖音攜手上海ChinaJoy、ComicUp、廣州螢火蟲等國內知名動漫遊戲展共同打造了一場「夏日漫展巡禮」活動，讓平臺用戶足不出戶就能在家雲端逛漫展。
在8月18日的直播中，暖心治癒的萌芽熊化身好物見證官，它還真摯地向大家「安利」自己!對於忙碌的都市人而言，萌芽熊可愛的外形和一個個暖心治癒的日常小故事，能夠趕走日常高壓生活下的壞心情，給年輕人帶來溫暖和力量。萌芽熊攜手故宮文化文創等國風品牌，跨界直播突破了次元壁。抖音在為用戶提供雲漫展的酷炫玩法之後，又通過打造多場虛擬偶像直播，在內容和形式上豐富了二次元及泛二次元用戶的觀看體驗。
故宮文化文創直播帶貨鎖定抖音，二次元、傳統文化受眾破圈交流
故宮及故宮文化文創向來以親民的形象廣受大眾喜愛，這次故宮文化文創又借著抖音趕了一回「時髦」，牽手虛擬偶像萌芽熊與大家見面。故宮出版社宮廷歷史編輯室主任王志偉老師在直播間分享故宮的歷史文化，為不了解故宮的觀眾科普了一節「故宮文化課」，直播過程中王老師還為御花園「闢謠」，解釋實際上御花園並非像影視劇中那樣是妃嬪們想去就能去的......各種揭秘令人應接不暇，整場講解生動有趣，網友大呼「漲姿勢」。
由央視主持人劉菩擔任直播主持、萌芽熊和故宮文化文創共同參與的這場抖音直播，不僅吸引了很多熱愛二次元的年輕人去了解傳統文化知識，還讓喜歡傳統文化的觀眾在直播時感受到了二次元的魅力，促進了二次元受眾和傳統文化受眾的交流與融合，產生破圈效應。
伴隨著抖音二次元夏日漫展巡禮——虛擬偶像LIVE雲現場的陸續舉辦，抖音依託自身平臺優勢，以流量賦能二次元虛擬IP成長，發掘虛擬偶像直播商業變現的全新路徑。以聯合知名明星、品牌的方式，扶持像萌芽熊這樣的二次元動漫IP，讓市場看到它們的粉絲力量和行業影響力，持續推動二次元虛擬偶像的深化拓展。
此次攜手人民日報漫畫增刊及故宮文化文創等品牌，是二次元圈層文化與國潮文創品牌所蘊含的傳統文化之間的碰撞，吸引了廣大二次元同好和傳統文化愛好者前來觀看，直播覆蓋雙向受眾收穫了雙倍的內容曝光效果，同時也是多元文化間的交流與融合，既實現了虛擬IP及品牌變現，又有助於中國傳統文化的傳播。未來隨著二次元虛擬偶像產業的不斷成熟，相信更多跨界合作即將面世，非常值得我們期待了。
（責任編輯：董雲龍 ）