「OMG，買它！」
「Amazing！塗上你就是貴婦！」
相信每一個網癮少女，
都不會對上面的話語感到陌生。
就算你從未聽過這些話，
一定也看到過李佳琦塗口紅的視頻。
如果你對以上的一切都一無所知，
那麼只能恭喜你，還沒有被「剁手」。
李佳琦：
世界吉尼斯記錄保持者，
打敗馬雲的「口紅一哥」，
5分鐘內賣出15000支口紅，
抖音坐擁1970萬粉絲，
收入上千萬的一級帶貨美妝博主.
三年前的一個冬天，
當李佳琦第一次面對直播鏡頭拿起口紅時，
他還不知道自己的命運，
早已被口紅畫上了最濃厚的一筆，再也無法擦去。
2009年，17歲的李佳琦正在上高中，
雖然對未來還沒有明確的規劃，
但十分有主見的他認為：
「人的一生很短，一定要做自己喜歡的事。」
這份拼勁在他上大學時就已經顯現出來了。
在別人都在談戀愛打遊戲的時候，
李佳琦同時做起了三份兼職。
畢業於舞蹈專業的李佳琦，
曾一度感到迷茫，
父母想讓他從事舞蹈方面的工作.
可他自己卻不這麼想，
他想做自己真正喜歡的事。
正是由於大學兼職的經驗，
李佳琦發現自己對美妝行業特別感興趣。
就這樣，
李佳琦成為了歐萊雅櫃檯的一位彩妝師。
雖然工資只有3000塊，但在李佳琦眼中，
這份別人看不起的工作，卻讓他沉浸其中。
「可能是天賦吧，顧客來到櫃檯，
我基本一眼就能看出她們適合什麼，最後會購買什麼。」
由於很多顧客不願意，
直接拿櫃檯口紅在自己的嘴唇上試色，
李佳琦為了更好的向消費者展示產品，
他開始把口紅塗在自己的嘴唇上，為顧客試色。
一個外形清朗，
唇形又很好的男生親自試色，
這種貼心的服務，
讓他很快在櫃檯就擁有了超高的人氣。
命運轉折在2016年悄然來臨。
2016年年底，
歐萊雅決定從內部選拔一批員工，
參加一個淘寶直播項目的比賽，
而李佳琦因為銷售業績出眾，成為唯一入選的員工。
由於極其出眾的業務能力，
李佳琦從200名參賽選手中脫穎而出。
一開始得知要去做直播，
李佳琦還有些抗拒，在他的印象中，
做直播需要一直賠笑臉、低三下四的要紅包。
但是當聽到老闆的承諾：
直播做滿60個小時就加6000塊工資時，
這個誘人的條件使他一口就答應了下來，
開始了自己的直播生涯。
在那個電商直播還不算發達的年歲，
李佳琦不會想到這次機會會改變他一生的命運。
「第一次直播的前一天晚上我整夜都沒有睡覺。」
回憶起成為主播後的第一場直播，
李佳琦說他緊張的整夜都沒有睡覺。
從產品的文案，到貨物的整理，
所有的事情都由他一個人獨自完成。
結果細心準備的直播，
到了第二天卻沒有多少人來觀看，
互動者更是寥寥無幾。
但李佳琦卻沒有懈怠，
5個小時的直播裡，
他把美妝知識和產品特點，
在鏡頭前一五一十的詳細講解。
比起在櫃檯受盡人的冷眼，
直播的難度還是讓他始料未及。
剛開始的時候，
每場直播只有幾百個觀眾，
冷場讓他對自己喪失了信心，
甚至開始懷疑自己到底能不能做好一個主播。
在那些失眠的夜裡，
他也曾考慮過，要不聽父母的話算了，
回湖南老家找個安穩的工作得了。
就這樣，
直播進行了一個多月後，
李佳琦大病一場，他決定選擇放棄。
經紀人卻仍在勸他再堅持堅持，
就多堅持兩天，如果還是不行，再放棄。
誰也沒想到這一下，
就堅持了三年的時間。
從那以後，他的直播熱度逐漸上升，
從500人，到5000人，再到50萬人，
直到如今的上百萬的觀看人數。
如今，李佳琦已經直播了近1000場，
曾在一年365天的時間裡，直播了389場。
難怪粉絲會這麼說：
這個世界上任何人都會拋棄你，只有李佳琦不會。
然而粉絲人數的上漲，
並沒有讓李佳琦放鬆下來。
儘管那時在線觀看人數已達到了30萬，
李佳琦還是會睡不好，
連做夢都是自己在直播，
卻沒有一個人在看，
而他也賣不出去一件東西了。
對李佳琦來說，
直播間就是他沒有硝煙的戰場。
在三年的直播生涯裡，
李佳琦一直維持著兩點一線的生活：
每天晚上7點的時候開始直播到次日凌晨一點，
直播結束後還要卸妝、總結，
通常要到凌晨4點才能上床睡覺，
而中午12點到下午5點的時間，
是在辦公室選擇產品的時間，
之後又會準時開始一天的直播。
曾有人問過李佳琦，既然已經小有成就了，
有沒有想過稍微休息一下呢？
李佳琦說：
淘寶現在的主播大約有6000多人，
平均一天下來的直播場次大概有10000多場。
只要你休息了，
你的粉絲很有可能就被其他的9999場直播吸引走了，
他就再也不來看你了。
與直播間的火爆相反，
直播間外的李佳琦顯得格外的削瘦和安靜。
襯衫總是空蕩蕩地掛在身上，
即使是最小號腰圍的褲子也大了一圈。
說起話時還會咳嗽，
平均每場超過6個小時的直播讓他患上了支氣管炎，
一旦長時間說話，病情就會發作
需要時不時的拿起藥物噴霧來緩和不適。
在美妝行業裡，
一年365天無休的直播對李佳琦來說已是家常便飯。
日常安排忙的時候，
馬不停蹄地工作40個小時也是常事。
李佳琦直播最大的特點，
就是他會真真正正的把口紅塗到自己的嘴唇上去試色，
而不是像別的美妝博主塗到自己的手臂上。
這一點既讓他受盡稱讚，卻也讓他嘗盡苦頭。
在一次直播中，
李佳琦一口氣整整試了380支口紅。
一開始，他還覺得沒有什麼，
但在下播後，噩夢般的體驗就開始了。
他的嘴巴和打了麻藥一樣沒有任何感覺，
直到吃飯的時候，
一丁點帶有溫度的食物都會把他的嘴唇燙到火辣。
對此，他的同事很不理解，
為什麼非要在嘴唇上試色，
塗到手臂上也完全可以啊。
而在李佳琦看來，
這只是他對待一份工作敬業的態度而已，
口紅塗到手背上和嘴唇上質感完全不同，
他不想敷衍自己的粉絲。
在這個幾乎全是女性的美妝行業裡，
李佳琦尤為顯眼。
這種顯眼，也讓他遭受了不少質疑。
這些質疑中，少不了來自社會的性別歧視。
因為是男生塗口紅、化妝，
李佳琦剛開始經常被說「娘」。
在人們的刻板印象中，
仿佛男生只能和「粗糙」「油膩」站在一起。
李佳琦卻不這麼看，
「一個清清爽爽的男生和一個邋裡邋遢的男生，
人們肯定更喜歡看那個清爽的男生。」
但當這些質疑上升到人身攻擊時，
當「不男不女「「不人不妖」
這樣的字眼砸到他身上時，
他會難過，卻不能表現出來，更不能懟回去，
獨自崩潰的時刻他只能選擇無視。
每當他想放棄的時候，
他就會在直播前抽根煙，
罵幾句發洩一下，
告訴自己一切都會好的。
而一旦面對鏡頭，
他又一秒變成那個活力滿滿的李佳琦。
他說，自己有一個小秘密，
每次直播說上廁所，其實都是去抽菸，
他總是在那種時刻告訴自己：明天不能比今天差。
除了性別歧視外，
人們更多的是在質疑他的專業能力。
曾有人在看了他的抖音視頻後，
說他身為一個美妝博主，
卻連口紅色號都記不住，
還要在拍視頻時斜眼看旁邊的字幕提示。
其實，
這只是因為他在看旁邊手機屏幕上的反饋。
因為直播時的鏡頭是攝像機，
無法觀看到粉絲的即時互動，
他需要隨時通過觀看旁邊手機直播間裡的彈幕反饋，
才能更好的及時調整自己的推薦，
和粉絲進行更好的互動。
粉絲，是李佳琦執著於直播的主要原因。
這些因為直播而出現在他生命裡的人，
對他來說，
已不只是「關注與被關注」的關係而已。
一想到自己能夠改變影響她們的生活態度，
就使他萌發出更多的責任感和使命感。
讓他最驕傲的一件事，
就是在他第一次直播時就關注他的那位粉絲，
現在仍然是他的粉絲。
那位女孩叫張璘，
她曾給李佳琦留言說：
「你是我看過這麼多的主播裡，
最投入地在講彩妝的人。
就像我坐在一個專門為我服務的美妝專櫃面前一樣。」
像這樣粉絲的鼓勵李佳琦還收到過很多，
其中最令他印象深刻的，
是一位60歲的老奶奶。
那位阿姨在給李佳琦的留言中說道：
「我很慶幸能在我60歲的時候認識你這個主播，
讓我發現原來我塗口紅可以這麼地好看。」
這件事讓李佳琦非常感動：
「我當時就覺得，我做的事非常有意義。
很多人把美這件事停留在了青春回憶裡，
但實際上追求美麗，絕不應該是只屬於年輕女孩的專利。」
沒有任何人的走紅，是「一夜爆紅」，
也沒有任何人，生來就是「命運的寵兒」。
李佳琦也不例外。
如果不來上海做直播，
他只是商場裡隨處可見的專櫃導購而已。
如果不是不安於現狀和積極向上的欲望，
他不可能成為「秒殺馬雲」的口紅一哥。
當我們看到別人年入千萬的光鮮時，
也不要忽視了他們背後所付出的汗水和淚水。
所有我們看起來的毫不費力，
都是他人沒日沒夜的努力。
有人說李佳琦只不過是是網絡乞丐，
但他自己卻不這麼認為：
「這些都是我的血汗錢，
這是我每一天、每一分鐘、每一嗓子吼出來的。」
從沒有人能夠隨隨便便成功，
千萬個人在抖音裡喊著OMG，
但能成為「口紅一哥」的，
只有李佳琦一個。