「領導人在助農直播間賣特產啦!」
「羅永浩在抖音開直播啦!」
「董明珠直播4次帶貨75億!」
「劉濤在直播間賣房秒沒!」
隨著市場的發展，直播電商日益火爆，現已經成為最炙手可熱的新零售創新運動。據行業數據分析，預計到明年，交易額有望衝到2. 5 萬億元，約佔網際網路電商總量的20%。全國將湧現 200 萬到 300 萬個直播間，新增就業約 2000 萬。
一月底，突如其來的新冠肺炎疫情襲擊中國，導致城市封鎖、產業停擺。而直播電商則以最快捷的方式，成為諸多企業自救的一根脆弱的「救命稻草」。
2020，被稱為直播的風口元年，直播電商行業，也出現了越來越多的新面孔，這些面孔，刷新了人們對於直播的認知。很多領導人走進了助農直播間，企業家們、明星、主播紛紛加入到了帶貨大軍中。
01 官媒下場直播，盤活新型粉絲經濟
2020年6月，央視「最強帶貨天團」康輝、撒貝寧、尼格買提、朱廣權和北京衛視主持人春妮一起現身京東直播間，開啟了一場別開生面的直播帶貨。為了向廣大消費者推薦眾多優質好物，央視「天團」用盡了渾身解數官方數據顯示，這場直播實現3個小時破13.9億元，創下了「央視Boys」直播帶貨新紀錄。
直播的爆品既有稻香村粽子、三元酸奶等北京傳統伴手禮，也有熱乾麵、小龍蝦等湖北特產，還有多款現代智能家電。
此次「央視boys」這幾位主持人直播，不僅為企業增加了效益，給觀眾帶來了實惠與歡樂，也讓主持人自己被更多人認識和喜愛，積累了很多人氣。而這次的直播帶貨更是打破了人們對於官媒嚴肅沉悶的刻板印象，再次刷新消費者對於官媒主播的認知。
隨後，抖音推出一系列直播活動，多個地方電視臺的主持人也紛紛加入其中，她們利用自己的特長互相吐槽逗趣，讓直播兼具趣味性和實用性，反響甚好。
官媒主持人入局直播帶貨，在激活主播生態的同時，也盤活了官媒主播這一新品類的粉絲經濟，激活了官媒主播粉絲群體的購買能力，為官媒主播的流量變現打開了新通道。
02 明星獨挑大梁，開啟帶貨狂潮
當直播帶貨日漸興盛，如今明星直播帶貨已經成為一種主流，各大明星紛紛加入到直播的大潮中來，據了解今年的618年中大促，有半個娛樂圈的明星加入到了直播帶貨行列，他們中的大多數，是以加入主播直播間或者加入品牌直播間直播的形式參與直播帶貨的。當然也有小部分明星，獨挑大梁，撐起了明星直播帶貨的一片天。
到底明星直播帶貨能力有多強?來聽小編給你們解析。
剛剛入職阿里的劉濤在淘寶直播間首次開啟了直播帶貨。據官方公布的數據顯示，在此次直播中，劉濤促成交易總額超1.48億元，整場直播累計觀看人次達2100萬，總引導進店人次達4377萬。
陳赫的直播同樣也引起了大家圍觀，據第三方數據顯示，陳赫的單場帶貨累計觀看人數高達5097.4萬人，而總銷售額達到8122.9萬元，一共產生訂單數額為46.3萬單，僅一場直播增粉量更是突破百萬。
李湘，自2019年4月22日開始第一場直播起，每周2次左右的穩定直播頻率開播，並且在站外用自己的影響力拉動其他明星幫助宣傳。僅3個月不到的時間，她的月帶貨金額就已經突破了1000萬。依靠「快樂大本營」等多檔綜藝節目積累起來的超強國民度，她很快就在淘寶直播上擁有超70萬粉絲。
王祖藍，從今年5月底開始，在多個平臺開啟直播。憑藉良好的「綜藝感」，通過充滿感染力的語言，讓眾多粉絲剁手下單，並且迅速的積累起了30多萬粉絲群體。
明星入局對自身、平臺、品牌而言都是有很大的好處。明星通過自身的高流量，幫助品牌觸達更多用戶，提升品牌的影響力和知名度。同時也通過直播帶貨為自己拓展了更多發展路徑，提高了他們的商業價值。
在各行各業紛紛轉型，從KOL、機構、明星、官員甚至企業家入場，再到主持人變身主播帶貨。這說明中國直播電商作為一種新興且比較火爆的網際網路經濟。
在這樣一個市場大趨勢下，直播電商，網際網路粉絲經濟一片藍海，但我們不禁有一個擔憂，一旦離開了明星效應，以及大規模的外在流量的依賴，品牌方、企業、店鋪又將如何更好的經營自己商品呢?
我想最好的出路就是把外在流量變成私域流量，搭建專屬於企業、品牌方、店鋪自己的流量池，有了流量，有了粉絲，後續的經營問題都可以輕鬆解決，實現企業、品牌方、店鋪營業額的高速增長。
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直播電商是一個萬億級的市場，在宏大的趨勢面前，沒有人能視而不見，直播電商的未來已經開啟，企業、品牌方、店鋪要把握機會，把外在流量變成自己的私域流量，這樣才能更好的搶佔市場，實現高增長的持續盈利。